Берли Б. Гарднер - Burleigh B. Gardner

Берли Брэдфорд Гарднер (4 декабря 1902 г. - 12 января 1988 г.) был американцем социальный антрополог и председатель-основатель Social Research Inc. в Чикаго, штат Иллинойс,[1] известен своей новаторской работой в области исследование потребительской мотивации[2] и количественные маркетинговые исследования.[3]

биография

Доктор Гарднер вырос в Фалфурриасе, штат Техас, после того, как его семья покинула Галвестон после наводнения в Галвестоне, в результате которого его отец потерял бизнес.[4] Он получил степень бакалавра инженерных наук в Техасский университет в Остине.[5] Он получил стипендию в Гарвардском университете, где сначала получил степень магистра физической антропологии под руководством Эрнеста А. Хутона, затем степень доктора философии по культурной антропологии. [6] под присмотром У. Ллойд Уорнер.

В конце 1920-х годов Гарднер начал свою работу в области социальных наук в качестве полевого сотрудника отдела промышленных исследований Warner в Гарвардской высшей школе бизнеса. В 1933 году он начал изучение социальной организации сельского сообщества Миссисипи вместе с Эллисон Дэвис и Мэри Р. Гарднер. В результате в 1941 году вышла классическая книга о расовых отношениях, Глубокий Юг: социальное антропологическое исследование каст и классов в южном городе.[6]

Во время Второй мировой войны работал в отделе кадров Western Electric. Его опыт в Western Electric стал основой для классического учебника, Человеческие отношения в промышленности, написан вместе с Дэвидом Г. Муром.

В 1946 году он основал консалтинговую фирму по вопросам управления. Social Research Inc. с несколькими коллегами из Чикагского университета, включая Эрла Кана и Ли Рейнуотера. Первыми клиентами были Sears Roebuck & Company и ВВС США. Он работал с психологом Карл Роджерс, социолог У. Ллойд Уорнер и психометрист Бенджамин Дрейк Райт среди прочего. Он был председателем отдела социальных исследований с момента его основания до 1984 года.[1]

Кроме того, доктор Гарднер был доцентом кафедры производственных отношений в Чикагский университет, много лет преподававший в Университете Рузвельта, был членом совета директоров Duncan YMCA в Чикаго и член Американская маркетинговая ассоциация.[1]

Работа

Social Research Inc.

В 1946 году доктор Гарднер основал компанию Social Research Inc. (SRI). У. Ллойд Уорнер, и Уильям Генри.[5] Все трое были преподавателями Чикагского университета. Гарднеру хватило академической жизни, и он ушел в отставку, чтобы стать полноправным председателем отдела социальных исследований. SRI, как стало известно, был основан для применения методов социальных наук для поиска новых решений бизнес-проблем.

Избранные публикации

Книги:

  • Дэвис, Эллисон, Берли Б. Гарднер и Мэри Р. Гарднер. Глубокий юг: социальное антропологическое исследование каст и классов. Чикаго: Издательство Чикагского университета, 1941.
  • Гарднер, Берли Брэдфорд и Дэвид Г. Мур. Человеческие отношения в промышленности. Р. Д. Ирвин, 1955.
  • Гарднер, Берли, Концептуальные основы рекламы, Crain Communications, Inc., Чикаго, 1982.

Статьи, подборка:

  • Уайт, Уильям Ф. и Берли Б. Гарднер. «Положение и проблемы прораба». Человеческая организация 4.2 (1945): 17-28.
  • Гарднер, Берли Б. и Уильям Фут Уайт. «Методы исследования человеческих отношений на производстве». Американский социологический обзор 11.5 (1946): 506-512.
  • Гарднер, Берли Б. «Фабрика как социальная система». в: Уайт, Уильям Фут (Эд), (1946). Промышленность и общество. С. 4–20.
  • Гарднер, Берли Б. и Сидни Дж. Леви. «Продукт и бренд». Harvard Business Review 33.2 (1955): 33-39.
  • Гарднер, Берли Б. «Пакет как сообщение». Маркетинг завтрашнего дня… сегодня, Чикаго: Американская ассоциация маркетинга, 25 (1967): 117-118.

использованная литература

  1. ^ а б c "Берли Б. Гарднер "в: Chicago Tribune News, 14 января 1988 г.
  2. ^ Коллинз, Лесли и Кэролайн Монтгомери. «Истоки мотивационного исследования». Европейский журнал маркетинга 3.2 (1969): 103-113.
  3. ^ М. Г. Парамесваран (2006) Повышение ценности бренда: пять шагов к созданию сильных брендов. п. 5
  4. ^ Джон Истон. Потребительские интересы в Журнал Чикагского университета, Октябрь 2001 г.
  5. ^ а б Кареш, Майкл А. "Социально-научные истоки символических исследований потребителей: Social Research, Inc.[постоянная мертвая ссылка ]"Материалы 7-й конференции по историческим исследованиям в области маркетинга и управленческой мысли. 1995.
  6. ^ а б Кадровая серия. № 71-90 (1943). стр.33

внешние ссылки