Контентная стратегия - Content strategy - Wikipedia

Контентная стратегия относится к планированию, разработке и управлению контентом - письменным или в других средствах массовой информации. Этот термин был особенно распространен в Веб-разработка с конца 1990-х гг.[1] Это признанная область в Пользовательский опыт дизайн, а также опирается на смежные дисциплины, такие как информационная архитектура, управление содержанием, бизнес-анализ, цифровой маркетинг, и техническая коммуникация.

Определения

Контентная стратегия описывается как планирование «создания, публикации и управления полезным, пригодным для использования контентом».[2] Ее также называют "повторяющейся системой, которая определяет всю редакционную разработка контента процесс для проекта разработки веб-сайта ".[3]

В статье 2007 года под названием «Контент-стратегия: философия данных»," Рэйчел Ловингер описывает цель контентной стратегии как использование «слов и данных для создания однозначного контента, поддерживающего значимый интерактивный опыт». Здесь она также провела аналогию с тем, что «контент-стратегия заключается в копирайтинг в качестве информационная архитектура это дизайн ».[4]

Content Strategy Alliance объединяет определение Кевина Николса[5] с Кристина Халворсон 'и определяет стратегию контента как «предоставление нужного контента нужному пользователю в нужное время посредством стратегического планирования создания контента, его доставки и управления».[6]

Практикующие

Контент-стратеги часто знакомы с широким спектром подходов, техник и инструментов. Перспективы, которые предлагают контент-стратеги, также во многом зависят от их профессиональной подготовки и образования. Например, некоторые специализируются на «интерфейсной стратегии», которая включает в себя разработку персонажи, путешествие, отображающее пользовательский опыт, согласование бизнес-стратегии и потребностей пользователей, разработка стратегии бренда, изучение различных каналов и создание рекомендации по стилю и поисковая оптимизация руководящие указания. Другие специализируются на «внутренней стратегии», которая включает создание моделей контента, планирование таксономии и метаданные, структурирование системы управления контентом и создание систем для поддержки повторного использования контента. Обе роли включают решение проблем рабочего процесса и управления.[7]

Многие организации и частные лица путают контент-стратегов с редакторами. Однако, по словам доцента Вашингтонского государственного университета Бретта Этвуда, контентная стратегия - это «больше, чем просто письменное слово». Например, Этвуд указывает, что практикующему специалисту необходимо также «подумать о том, как контент может быть повторно распределен и / или перенаправлен в другие каналы доставки».

Также предлагалось, чтобы контент-стратег выполнял роль куратора. Так же как хранитель музея просеивает коллекцию контента и определяет ключевые элементы, которые можно сопоставить друг с другом, чтобы создать смысл и вызвать волнение, стратег по контенту «должен подходить к контенту бизнеса как к средству, которое необходимо стратегически выбирать и размещать, чтобы привлечь аудиторию, передать сообщение и побудить к действию ».[8]

Рекомендации

  1. ^ Доминго Карстен. «Взгляд на историю Интернета: самые популярные веб-сайты прошлого». tech.co.
  2. ^ Кристина Халворсон. «Дисциплина контентной стратегии». AListApart.com.
  3. ^ Шеффилд, Ричард (2009). Библия специалиста по стратегии веб-контента, стр.35. Cluefox Publishing, Атланта. ISBN  978-1-4414-8262-4
  4. ^ Ловингер, Рэйчел. «Контент-стратегия: философия данных». Ящики и стрелы. Получено 17 ноября 2019.
  5. ^ Кевин П. Николс и Энн Кассон. «Позиционирование стратегии контента SapientNitro 2013» (PDF). Sapient, Inc.
  6. ^ «Устав Альянса по контент-стратегии». 5 июля 2014 г.. Получено 21 мая 2019.
  7. ^ «Зачем нужны два типа контент-стратегов». 2016-02-22. Получено 2016-09-02.
  8. ^ Эрин Шайм (8 декабря 2009 г.). «Контент-стратег в роли цифрового куратора». Список отдельно.

внешняя ссылка