Стоимость за милю - Cost per mille

Для получения информации о цене за тысячу показов, связанной с интернет-маркетингом, см. Стоимость за показ

Стоимость за милю (Цена за тысячу показов), также называемый стоимость за тысячу (CPT) (на латыни, французском и итальянском языках, mille средства одна тысяча), обычно используется в Реклама. Это стоимость, которую рекламодатель платит за тысячу просмотров или кликов по рекламе.[1] Радио, телевидение, газета, журнал, наружная реклама, и он-лайн реклама можно купить на основании показа рекламы одной тысяче зрителей или слушателей. Он используется в маркетинг как сравнительный анализ метрика для расчета относительной стоимости Реклама кампании или рекламного сообщения в данном средний.[2][3]

Показатель «цена за тысячу рекламных показов» (CPM) рассчитывается путем деления стоимости рекламного места размещения на количество показов (выраженное в тысячах), которые оно генерирует. Цена за тысячу показов полезна для сравнения относительной эффективности различных рекламных возможностей или средств массовой информации и для оценки общих затрат на рекламные кампании.[4]

Для СМИ без подсчитываемых просмотров цена за тысячу показов отражает стоимость расчетной 1000 просмотров объявления. Эта традиционная форма измерения стоимости рекламы также может использоваться в тандеме с моделями, основанными на производительности, такими как процент от продаж или цена за приобретение (CPA).

Цель

Целью показателя CPM является сравнение затрат на рекламные кампании в различных СМИ и в разных СМИ. Типичная рекламная кампания может быть направлена ​​на охват потенциальных потребителей в нескольких местах и ​​с помощью различных средств массовой информации. Показатель стоимости тысячи показов (CPM) позволяет маркетологам сравнивать затраты на эти медиа как на этапе планирования, так и во время анализа прошлых кампаний.[4]

Маркетологи рассчитывают цену за тысячу показов, разделив расходы на рекламную кампанию на количество показов (или возможностей просмотра), которые выполняются каждой частью кампании. Таким образом, цена за тысячу показов - это стоимость рекламной кампании в СМИ по отношению к ее успеху в создании показов. Поскольку количество показов обычно велико, маркетологи обычно работают с показами по цене за тысячу показов. Деление на 1000 является отраслевым стандартом.[4]

Точно так же выручку можно выразить через Выручка на милю (Об / мин).[5]

Строительство

Чтобы рассчитать цену за тысячу показов, маркетологи сначала указывают результаты кампания в СМИ (валовые впечатления). Во-вторых, они делят этот результат на соответствующую стоимость рекламы:

Стоимость рекламы ($) / количество показов

Например:

  1. Общая стоимость показа объявления составляет 15 000 долларов США.
  2. Общее количество полученных показов - 2 400 000.
  3. ($15,000/2,400,000) = $0.00625
  4. Цена за тысячу показов рассчитывается по следующей формуле: 0,00625 доллара США x 1000 (то есть за тысячу показов) = 6,25 доллара США.

Примечание. Обратите внимание, что цена за тысячу показов составляет 6,25 доллара США, а не 0,00625 доллара США, потому что мы смотрим на стоимость за тысячу показов.

  • В онлайн-рекламе, если веб-сайт продает рекламные баннеры по цене 20 долларов за тысячу показов, это означает, что показ баннера при просмотре 1000 страниц стоит 20 долларов.
  • В то время как Суперкубок имеет самую высокую стоимость рекламы за одно место в Соединенные Штаты, в нем также больше всего телевидение зрителей ежегодно. Следовательно, его CPM может быть сопоставим с менее дорогим рекламным роликом, транслируемым во время стандартных программ.[6]

Связанные метрики и концепции

Эффективная стоимость за милю

Организация специалистов по маркетингу в поисковых системах (SEMPO) определяет eCPM как:

Гибридный аукцион с ценой за клик (CPC), рассчитываемый путем умножения цены за клик на рейтинг кликов (CTR) и умножения полученного результата на тысячу. (Представляется: (CPC x CTR) x 1000 = eCPM.) Эта модель монетизации используется Google для ранжирования объявлений CPM, ориентированных на сайты (в сети контекстной рекламы Google), по сравнению с объявлениями CPC, ориентированными на ключевые слова (Google AdWords PPC) в их гибридных аукцион.[2][3]

В интернет-маркетинге эффективная цена за милю используется для измерения эффективности ресурсов издателя, продаваемых (издателем) через CPA, Цена за клик, или Цена за время. Другими словами, eCPM сообщает издателю, что они получили бы, если бы продали рекламный инвентарь на Цена за тысячу показов основную (вместо CPA, CPC или Cost per time). Эту информацию можно использовать для сравнения доходов по каналам, трафик которых может сильно различаться, - подсчитав доход на тысячу показов.

Пример

  • Есть два баннера: «Супер приложения» и «Фантастические приложения».
  • Издатели зарабатывают 1 доллар за клик.
  • Оба баннера были опубликованы сроком на одну неделю.
  • «Супер-приложения» просмотрели 2000 посетителей, из которых 10 щелкнули по нему.
  • «Фантастические приложения» просмотрели 2000 посетителей, 50 из которых нажали на него.

Это показывает, что:

  1. Эффективная цена за тысячу показов для суперприложений составляет 5 долларов США (= (1 доллар США * 10/2000) * 1000).
  2. Эффективная цена за тысячу показов для «Фантастических приложений» составляет 25 долларов США (= (1 доллар * 50/2000) * 1000).

Стоимость балла (CPP) или стоимость балла рейтинга (CPR или CPRP)

CPP - это стоимость рекламной кампании по отношению к полученным рейтингам. Аналогично CPM, стоимость балла измеряет стоимость балла рейтинга для рекламной кампании путем деления стоимости рекламы на предоставленные баллы рейтинга.[4]

Американская маркетинговая ассоциация определяет цену за рейтинг (CPR или CPRP) как:

Метод сравнения экономической эффективности двух или более альтернативных средств массовой информации на радио или телевидении. CPRP вычисляется путем деления стоимости единицы времени или рекламного ролика на рейтинг средства массовой информации в течение этого периода времени.[2]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Что такое цена за тысячу показов? - Определение, информация и онлайн-калькуляторы». Получено 9 июн 2018.
  2. ^ а б c Американская маркетинговая ассоциация Словарь. «Архивная копия». Архивировано из оригинал на 2012-11-21. Получено 2012-11-29.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь). Проверено 28 ноября 2012. В Совет по стандартам маркетинговой отчетности (MASB) одобряет это определение как часть своего постоянного Общий язык: проект "Маркетинговая деятельность и показатели" В архиве 12 февраля 2013 г. Wayback Machine.
  3. ^ а б http://www.sempo.org. Словарь терминов. В архиве 2013-04-30 в Wayback Machine Проверено 28 ноября 2012.
  4. ^ а б c d Фаррис, Пол В .; Нил Т. Бендл; Филип Э. Пфайфер; Дэвид Дж. Рейбштейн (2010). Маркетинговые метрики: полное руководство по измерению эффективности маркетинга. Река Аппер Сэдл, Нью-Джерси: Pearson Education, Inc. ISBN  0-13-705829-2. В Совет по стандартам маркетинговой отчетности (MASB) одобряет определения, цели и конструкции классов мер, которые появляются в Маркетинговые показатели в рамках продолжающегося Общий язык: проект "Маркетинговая деятельность и показатели" В архиве 12 февраля 2013 г. Wayback Machine.
  5. ^ Джонс, Марк (8 июня 2019 г.). "Лидер нативной рекламы Outbrain приобретает AdNgin для автоматической оптимизации содержания рекламы". Маркетинговые технологии. Получено 12 декабря, 2019.
  6. ^ Смит, Крис (1 февраля 2012 г.). «Расценки на рекламу Суперкубка могут удвоиться в течение десяти лет». Forbes. Получено 1 октября 2012.

внешняя ссылка