Наслаждаться жизнью - Embrace Life - Wikipedia

Наслаждаться жизнью
Объятия life.jpg
Отец и дочь.
РежиссерДэниел Кокс
НаписаноДэниел Кокс
В главных роляхОстин Спэнглер
Лара Коррочано
Клэр Деннинг
РаспространяетсяSussex Safer Roads Partnership
Дата выхода
  • 20 января 2010 г. (2010-01-20)
Продолжительность
1 минута 29 секунд
Странаобъединенное Королевство
Языканглийский
Бюджет£47,000

Наслаждаться жизнью короткий британский общественный информационный фильм сделано для Sussex Safer Roads Partnership (SSRP) о важности ношения ремни безопасности. Выпущен 20 января 2010 г.[1] и первоначально показывалась только в местных Сассекс области короткометражный фильм стал международным явление после того, как он был распространен в Интернете, через сайты социальных сетей и YouTube, набрав более миллиона просмотров за первые две недели.[2] К 13 февраля 2010 года он охватил 129 стран, занял 5-е место с самым высоким рейтингом видео в этом месяце на YouTube и был самым популярным фильмом YouTube за все время в категории образования.[3] Фильм получил наивысшую оценку 8-го места в рейтинге самых популярных (за все время) на YouTube, и по состоянию на 27 марта 2013 года у него было более 16 599 000 просмотров.[4] Фильм получил высокую оценку за красоту и эмоциональное воздействие.[5][6][7][8] Фильм пока не транслировался по телевидению в рамках кампании по безопасности дорожного движения; хотя это было то, для чего он был в первую очередь разработан, и его распространение было почти полностью через Интернет.

Разработка

Несмотря на то, что это требование закона для всех водителей и пассажиров автомобилей в Великобритании, некоторые люди не пристегивают ремни безопасности. Партнерство Sussex Safer Roads Partnership - это орган местного самоуправления в Восточный Сассекс и Западный Сассекс области Англии, и стремился создать интернет- безопасность дорожного движения предвыборный фильм с позитивным посланием, а не с использованием более ярких тактик шока. Двойной BAFTA отмеченный наградами[1][9] Сценарист и режиссер Дэниел Кокс узнал о предлагаемой кампании и обратился к Партнерству с идеей именно такого фильма:

«Ключ к созданию фильма заключался в том, чтобы сфокусировать внимание на послании, которое не шокировало и пугало публику обычным путем; скорее, моим намерением было вовлечь аудиторию в разговор о безопасности дорожного движения, особенно о ремнях безопасности и лучший способ сделать это - снять фильм, который привлекал бы зрителя чисто визуально и мог бы быть увиденным и понятным всем, кем бы они ни были и где бы они ни жили ». (Дэниел Кокс)[3]

Название фильма, Наслаждаться жизнью, отражает его ориентацию на жизнь, а не на смерть и травмы, часто связанные с автокатастрофами. Продюсер Сара Александер присоединилась к проекту и сразу же столкнулась с проблемой логистики, связанной с реализацией видения Кокса. Он особенно хотел замедленную съемку, требующую современных технологий камеры и 93 000 Вт освещения, необходимых для высокоскоростной съемки.[3]

«Я хотел создать визуальную метафору, описывающую, как одно решение в день человека может сильно повлиять как на его собственную жизнь, так и на жизнь его близких. Выбор снимать историю в семейной гостиной представляет чувства, которые многие люди приравнивают к собственной машине. , в том смысле, что он представляет собой уровень безопасности и защиты от «внешнего» мира. Поэтому, чтобы создать эмоцию этого драматического момента, я хотел рассказать историю, используя замедленную съемку, чтобы дать зрителям время погрузиться в мир фильма. и позволить им соединиться и спроецировать свои чувства на сценарий, разыгрывающийся перед ними. Я хотел дать аудитории время, чтобы вдохнуть, впитать наше сообщение, и использование замедленной съемки было правильной техникой, чтобы это произошло ». (Дэниел Кокс)[3]

«Центральным моментом при разработке проекта было то, что мы внедрили концепцию пристегивания ремня безопасности в семейную жизнь и создали рекламу, чтобы ее мог просматривать любой человек любого возраста. Дети так важны как лица, формирующие общественное мнение внутри их семье, что мы считали необходимым, чтобы ребенок играл ключевую роль в передаче нашего сообщения. Одним из ключевых аспектов рассказывания историй является то, что мы разработали Наслаждаться жизнью быть не привязанным к языку, чтобы сообщение не потерялось при просмотре посетителями или жителями Великобритании, где английский может быть не их родным языком ". (Дэниел Кокс)[10]

"Вдохновение для Наслаждаться жизнью возникло из желания действительно дать положительный сигнал в отношении безопасности дорожного движения. Многие кампании сосредоточены на более ярких и ужасающих последствиях несчастных случаев, тогда как я действительно хотел вовлечь людей в разговор. Дом представляет собой зону безопасности, зону, где вы обычно окружены своими близкими, и автомобиль может быть продолжением этого, но если что-то пойдет не так, пострадает не только вы, но и семья и друзья. "(Дэниел Кокс)[7]

Производство

Фильм имел небольшой бюджет в 47 000 фунтов стерлингов (72 000 долларов США) и снимался в течение двух дней летом 2009 года на студии Halliford Studios в Лондоне.[1] Фильм был снят на цифровой фотоаппарат Phantom HD со скоростью до 1000 кадров в секунду, а не CGI был использован при создании фильма.[11] Его время работы составляет 1 минуту 29 секунд.

Музыка была специально написана для фильма голландским композитором Сиддхартхой (Сидом) Барнхурном,[3][12] и доступен для загрузки в его музыкальном онлайн-магазине.[13]

Основные кредиты

  • Сценарист / Режиссер: Дэниел Кокс
  • Продюсер: Сара Александр
  • Исполнительный продюсер: Нил Хопкинс (Sussex Safer Roads Partnership)
  • Оператор-постановщик: Люк Скотт
  • Композитор: Сиддхартха Барнхорн
  • Художник-постановщик: Аойфе Уилсон
  • Арт-директор: Джеймс Кастанс
  • Бросать

Полный список кредитов можно найти на веб-сайте Sussex Safer Roads Partnership.[12]

Фильм

Кадр из Наслаждаться жизнью, показывая мать и дочь, сдерживающих отца

Отец, мать и дочь играют в своих гостиная, с отцом, играющим роль в управлении автомобилем: он превращает воображаемый Ключ зажигания, управляет воображаемым педаль и управляет воображаемым колесо. Его семья смотрит с дивана. Отец поворачивается, чтобы посмотреть на них, и, когда он поворачивается назад, на мгновение отвлекаясь от «дороги», он видит надвигающуюся опасность. Он гримасничает и поворачивает руль влево, чтобы избежать надвигающейся угрозы. Осознавая опасность, в которой он находится, дочь бросается к нему и обнимает за талию; его жена следует за ним, обнимая его верхнюю часть тела, делая форму ремень безопасности. Происходит удар, и мужчину бросают на сиденье; его ноги подскакивают и падают через стол с чашей с небольшими металлическими украшениями. Чаша подбрасывается вверх, а металлические украшения осыпаются. Дочь и мать успешно сдерживают отца, и он выздоравливает, поднимая руки, чтобы обнять свою семью, которая спасла его. Слева на экране появляется надпись «Обними жизнь, всегда пристегивай ремень безопасности», а по мере того, как пленка становится черной, треугольники серого, оранжевого и синего цветов исчезают. Наслаждаться жизнью над логотипом Sussex Safer Roads Partnership.

Изображения

Руки дочери и матери представляют собой две части ремень безопасности. Фильм создан для британской аудитории; автомобили управляются по левой стороне дороги в Великобритании, поэтому расположение рук матери отражает положение верхнего ремня безопасности водителя в Великобритании. Точно так же отец поворачивает колесо влево ( плечо часть дороги в Великобритании), чтобы избежать встречной опасности. Если фильм был показан в зеркальное изображение, это исправило бы эти очевидные несоответствия для аудитории в тех частях мира, где автомобили управляются с правой стороны.[14]

У дочери крылья феи. Некоторые комментаторы[ВОЗ? ] видели в них крылья ангела, символизирующие ангела-хранителя. Небольшие металлические украшения графически изображают разбитое лобовое стекло и металлические фрагменты, образовавшиеся во время автомобильной аварии.

Кампания

Один из Наслаждаться жизнью логотипы санкционированной советом администрации граффити-кампании в Брайтоне, с указанием адреса этого веб-сайта

Впервые фильм был показан участникам Sussex Safer Roads Partnership, в том числе представителям аварийных служб, в Капитолии, Horsham, Западный Сассекс, 20 января 2010 г.[10] Александр сказал по этому поводу:

«Самое страшное в создании чего-либо - это первый раз, когда вы показываете другим людям. Прикосновение к эмоциям людей - это вовсе не наука, это невероятно трудная вещь, и даже после нескольких месяцев работы над этим вы все еще не уверены, как люди будут Мы всегда стремились сделать что-то телевизионного / кинематографического качества, поэтому мы и запустили его. Когда я впервые увидел это на экране кинотеатра перед аудиторией закаленных полицейских и понял, что они тронуты, я был уверен, что мы удалось ». (Сара Александр)[3]

Стратегия маркетинга и продвижения фильма включала адресная почтовая рассылка кампании в Сассексе, которая направила людей на Наслаждаться жизнью веб-сайт, на котором в то время были только часы обратного отсчета и Наслаждаться жизнью логотип (который представляет собой стилизованный ремень безопасности). Это вызвало интерес в Twitter и других социальных сетях. За этим последовала кампания плакатов / листовок в Сассексе, и кампания была подхвачена местными СМИ в Сассексе. В то же время санкционированный советом граффити кампания проводилась вокруг Брайтон и Хоув, с Наслаждаться жизнью логотипы (некоторые высотой до 20 футов) и адрес сайта Embrace This, нарисованный художником граффити Ароэ и его командой.[3][15] (Адрес веб-сайта Embrace Life уже был занят и поэтому не был доступен. Embrace This был выбран в качестве альтернативы.) В то же время в заброшенном магазине в Хоршэме была открыта общественная художественная галерея. Существующая первая веб-страница - в то время только часы обратного отсчета и логотип - была показана на большом плазменном экране вместе с реквизитом из фильма и кадрами. Все они были разработаны, чтобы ничего не разглашать, чтобы повысить интерес к кампании. Детей поощряли к взаимодействию, рисуя картинку того, что заставляло их чувствовать себя в безопасности, а затем прикрепляли ее к стене. К концу инсталляции стены были покрыты детскими рисунками, а посетителям и участникам раздали листовки с веб-адресом кампании.[16]

Фильм был размещен на веб-сайте 20 января 2010 года. Фильм был размещен на YouTube 29 января 2010 года организацией Sussex Safer Roads Partnership.

Прием

Кадр из Наслаждаться жизнью, с надписью "Примите жизнь: всегда пристегивайтесь ремнем безопасности"

Отсутствие диалога означает Наслаждаться жизнью доступен для всех зрителей независимо от национальности. Как только он был размещен в Интернете, он быстро распространился по всему миру, набрав более миллиона просмотров за первые две недели.[2] К 10 февраля 2010 года международный интерес к лицензированию фильма для трансляции на национальных или провинциальных / государственных телеканалах вызвал запросы из некоторых стран Персидского залива, из Бразилии, Франции, Онтарио в Канаде и из четырех штатов США.[17]К 13 февраля 2010 года он охватил 129 стран, занял 5-е место с самым высоким рейтингом видео в этом месяце на YouTube и был самым популярным фильмом YouTube за все время в категории образования.[3]

Фильм обсудили британцы. Парламентский консультативный совет по безопасности на транспорте.[1]

Комик Зе Франк писал о фильме в блоге,[18] и американский идол ведущий Райан Сикрест также встроил фильм YouTube на свой веб-сайт, назвав его «красивым», «визуально захватывающим» и «пронзительным».[19][20]

Статья в Нью-Йорке Ежедневные новости провел сравнение плохо принятой (и дорогой) рекламы во время Суперкубок XLIV 7 февраля 2010 г. и «глоток свежего воздуха» г. Наслаждаться жизнью.[6] Фильм демонстрировался на ТЕД конференция 13 февраля в Калифорнии непосредственно перед Джеймс Кэмерон речь.[20]

Джош Левс на CNN сказал, что был «ошеломлен» фильмом, «который получил высокую оценку людей во всем мире за его красоту». Посмотрев это во время своего репортажа, явно эмоциональный Левс сказал: «Меня это достает каждый раз».[7] Фильм был показан на Шоу Ванды Сайкс на Лиса 15 мая 2010 г.

2 мая 2010 года сообщалось, что Партнерство по безопасным дорогам Сассекса получило запросы от таких органов, как Организация Объединенных Наций, европейских школ и американской дорожной полиции, а также от крупных компаний о лицензировании фильма для трансляции. Исполнительный продюсер фильма Нил Хопкинс из SSRP прокомментировал: «С самого начала он превратился в глобального монстра. Он превзошел все наши ожидания. Мы обрабатываем запросы на лицензию от государственные войска в США крупные фирмы любят Ракушка, ток-шоу, французское правительство, школы и организации по безопасности дорожного движения ». Деньги, полученные от лицензирования, будут использованы SSRP для дальнейших схем безопасности дорожного движения в Сассексе.[21]

Пока фильм не был показан по британскому национальному телевидению в рамках кампании по безопасности дорожного движения, хотя он был показан на Прямой эфир из Studio Five на Пять 19 апреля 2010 г. и в Facebook проводится кампания по его показу по британскому телевидению в рамках кампании по безопасности дорожного движения.

Нил Хопкинс сказал об успехе фильма:

"Изначально мы хотели, чтобы что-то показывалось на экранах местных кинотеатров, на веб-сайте моего рабочего места и на DVD во время образовательных мероприятий в нашем округ. Мы никогда не мечтали, что кампания затронет столько людей ».[16]

Награды и почести

12 июня 2010 г. Наслаждаться жизнью был награжден золотой медалью 2010 года за лучшую цифровую и интерактивную кампанию на Награды международной рекламы фестивалей в Нью-Йорке церемония в Шанхае.[22][23] 26 июня 2010 года он получил бронзовую награду в Международный фестиваль рекламы Cannes Lions в категории «Общественное здоровье и безопасность».[24] Наслаждаться жизнью также был включен в шорт-лист Британского института автомобильных дорог и транспорта / Премии Аткинса «Безопасность дорожного движения - сокращение всех несчастных случаев» на церемонии награждения 16 июня 2010 г., но не победил.[25][26][27] В ноябре 2010 г. Наслаждаться жизнью выиграл первую премию YouTube «Реклама года», набрав в три раза больше голосов, чем его ближайший конкурент.[28]

По состоянию на 8 декабря 2015 г. Наслаждаться жизнью на канале Sussex Safer Roads на YouTube было 19 035 272 просмотра. Наивысшие награды за видео на YouTube включают 8-е место с наибольшим рейтингом (за все время), № 1 с самым высоким рейтингом (за все время) по образованию и № 1 с самым высоким рейтингом (за все время) по образованию.[4] Наивысшего рейтинга (за все время) он достиг в конце апреля - начале мая 2010 года.

Рекомендации

  1. ^ а б c d Джиллиан Ривз (5 февраля 2010 г.). «Пять ударов, чтобы охватить жизнь». Парламентский консультативный совет по безопасности на транспорте. Архивировано из оригинал 1 марта 2010 г.. Получено 9 апреля 2010.
  2. ^ а б «Добро пожаловать на веб-сайт безопасных дорог Суссекса». Sussex Safer Roads Partnership. Получено 9 апреля 2010.
  3. ^ а б c d е ж грамм час Нил Хопкинс (13 февраля 2010 г.). "Изготовление..." Партнерство по безопасным дорогам Сассекса. Архивировано из оригинал 24 марта 2010 г.. Получено 9 апреля 2010.
  4. ^ а б «Обними жизнь - всегда пристегивай ремень безопасности». 11 апреля 2010 г.. Получено 19 ноября 2012 - через YouTube.
  5. ^ "Удивительная" пряжка "PSA (видео)". Голливудский репортер. 7 февраля 2010. Архивировано с оригинал 3 мая 2010 г.. Получено 7 марта 2010.
  6. ^ а б Кэти Хилл (9 февраля 2010 г.). «Рекламная реклама ремня безопасности« Объятия жизни », созданная Sussex Safer Roads Partnership, вызывает всеобщее недовольство блоггеров». Daily News (Нью-Йорк). Получено 9 апреля 2010.
  7. ^ а б c Джош Левс (21 февраля 2010 г.). «Ремень безопасности PSA становится всемирным феноменом». CNN. Получено 7 мая 2010.
  8. ^ "ВИДЕО" Примите жизнь ": кампания за ремни безопасности делает акцент на семье". Huffington Post. 22 февраля 2010 г.. Получено 9 апреля 2010.
  9. ^ "Дэниэл Кокс". Дэниел Кокс. Архивировано из оригинал 25 февраля 2010 г.. Получено 9 апреля 2010.
  10. ^ а б "Наслаждаться жизнью". Комната Вдохновения. Получено 9 апреля 2010.
  11. ^ «Миллион объятий…». Партнерство по безопасным дорогам Сассекса. 10 февраля 2010. Архивировано с оригинал 13 февраля 2010 г.. Получено 9 апреля 2010.
  12. ^ а б Нил Хопкинс (15 марта 2010 г.). "Объять жизнь - Кредиты". Партнерство по безопасным дорогам Сассекса. Архивировано из оригинал 5 апреля 2010 г.. Получено 9 апреля 2010.
  13. ^ "Магазин Сиддхартха Барнхорн". Архивировано из оригинал 19 октября 2012 г.. Получено 20 апреля 2010.
  14. ^ Сцена с ключом зажигания не требует переключения задним ходом, поскольку у большинства автомобилей, независимо от того, по какой стороне дороги они едут, ключ зажигания находится с правой стороны руля.
  15. ^ Ароэ (3 февраля 2010 г.). "Время от времени ..." Тяжелая артиллерия. Получено 9 апреля 2010.
  16. ^ а б Нил Хопкинс (7 марта 2010 г.). "Наслаждаться жизнью". Нил Хопкинс. Получено 7 мая 2010.
  17. ^ «Последние кампании: примите жизнь». Партнерство по безопасным дорогам Сассекса. Архивировано из оригинал 13 апреля 2010 г.. Получено 9 апреля 2010.
  18. ^ Зе Франк (2 февраля 2010 г.). «Партнерство по обеспечению безопасных дорог Суссекса (SSRP): примите жизнь». zefrank.com. Получено 7 мая 2010.
  19. ^ Райан Сикрест (3 февраля 2010 г.). "Важное сообщение прекрасно попадает на YouTube". ryanseacrest.com. Архивировано из оригинал 8 февраля 2010 г.. Получено 9 апреля 2010.
  20. ^ а б «Америка поддерживает британское послание по безопасности дорожного движения». Партнерство по безопасным дорогам Сассекса. 22 февраля 2010. Архивировано с оригинал 29 апреля 2010 г.. Получено 9 апреля 2010.
  21. ^ Сью Бонифаций и Эндрю Бакстер (2 мая 2010 г.). «Этот слезливый рекламный ролик длиться всего 90 секунд - лучший фильм о безопасности дорожного движения? Все за 47 тысяч фунтов стерлингов». Daily Mirror. Получено 3 мая 2010.
  22. ^ «Золотая мировая медаль 2010». Нью-Йоркские фестивали. 12 июня 2010. Архивировано с оригинал 14 июля 2011 г.. Получено 12 июн 2010.
  23. ^ "Embrace Life в шорт-листе международной рекламной премии". Партнерство по безопасным дорогам Сассекса. 28 апреля 2010. Архивировано с оригинал 5 марта 2012 г.. Получено 3 мая 2010.
  24. ^ «Партнерство по обеспечению безопасности жизни и Сассекса по более безопасным дорогам». Международный фестиваль рекламы "Каннские львы". 26 июня 2010. Архивировано с оригинал 2 июля 2010 г.. Получено 29 июн 2010.
  25. ^ «Шорт-лист CIHT« Объятия жизни »на главную награду». Партнерство по безопасным дорогам Сассекса. 1 апреля 2010 г. Архивировано с оригинал 8 мая 2011 г.. Получено 9 апреля 2010.
  26. ^ "'"Embrace Life" в шорт-листе конкурса CIHT ". Безопасность дорожного движения GB. 12 апреля 2010 г.. Получено 20 апреля 2010.
  27. ^ «Объявлены победители конкурса CIHT Awards 2010!». Дипломированный институт автомобильных дорог и транспорта. 17 июня 2010 г.. Получено 21 июн 2010.
  28. ^ "'"Embrace Life" получила звание "Реклама года на YouTube" ". Партнерство по безопасным дорогам Сассекса. 18 ноября 2010. Архивировано с оригинал 8 сентября 2011 г.. Получено 2 июн 2011.

внешняя ссылка