Маркетинг, основанный на вере - Faith-based marketing

Маркетинг, основанный на вере интеграция религиозной веры в маркетинг и бизнес.[1] Такие агентства специализируются на маркетинге религиозных продуктов и создании партнерств, ориентированных на определенные группы, например, на семейную аудиторию. В Соединенных Штатах этот вид маркетинга может помочь охватить христиан, чья покупательная способность оценивается более чем в 5,1 триллиона долларов в год.[2][3] Маркетинговое исследование, проведенное Nokia, показало, что одна из самых желанных функций, которые приверженцы мусульман ищут в сотовых телефонах, - это поисковик киблы, который направит их в сторону Мекки во время молитвы.[4] Поскольку стремление к религии по требованию растет, разрабатываются более современные, технологически продвинутые продукты, которые помогают верующим поддерживать традиционные религиозные обряды.[5] Дизайн, основанный на вере, позволяет компаниям по-новому выходить на сильные существующие рынки.

Сегменты рынка

Смотрите также: Вдохновляющая фантастика

Много Христианская книга а музыкальные произведения добились успеха в массовом мире.[6] Самый продаваемый Целеустремленная жизнь христианским пастором Рик Уоррен стала самой продаваемой научно-популярной книгой в твердой обложке в истории и второй по количеству переводов книгой в мире после Библии.[7] В 2004 г. Мел Гибсон -направленный Страсти Христовы открылась до 83,8 млн долларов внутри страны и в дальнейшем принесла 611 млн долларов по всему миру.[8] В 2014 году христианские фильмы Сын Божий, Ной, Небеса реальныи Бог не мертв, пользовалась кассовым успехом.[9][10]Маркетинг, основанный на религии, также наблюдается в индустрии туризма. ООН Всемирная туристическая организация По оценкам, от 300 до 330 миллионов человек в год принимают участие в религиозных поездках.[нужна цитата ] Ассоциация путешествий США сообщает, что 25% всех путешественников заинтересованы в духовном отдыхе.[11]

Многие компании незаметно или открыто включают религиозные идеи в свою деятельность, заявления о миссии или даже в свою упаковку.[12]

Затраты на религиозный маркетинг

Попытки выйти на рынок или вести бизнес, основанный на религиозной вере, могут столкнуться с уникальными проблемами.

В 2012, Чик-фил-А, который «сделал себе имя, продвигая христианские принципы в своей благотворительной деятельности», вызвал споры после генерального директора Дэн Кэти предположил, что он против однополый брак, что привело к протестам.[13] Эти протесты, похоже, не повлияли на продажи компании.[14] Хобби-лобби, другое христианское дело,[15] подал иск, теперь оформленный Себелиус против Хобби Лобби, утверждая, что Закон о защите пациентов и доступном медицинском обслуживании мандат на освещение экстренная контрацепция нарушили их Первая поправка, религиозные права.[16] Устные аргументы были услышаны Верховный суд США в марте 2014 г.

использованная литература

  1. ^ Хатчинс, Боб; Стилстра, Грег (2009-04-06). Маркетинг, основанный на вере: руководство по привлечению 140 миллионов христианских клиентов. Джон Уайли и сыновья. ISBN  9780470483060. Получено 2014-05-31.
  2. ^ Лиза Портеус Виана. «Маркетинг, основанный на религиозных убеждениях, может привлечь мощную базу потребителей | Центр малого бизнеса Fox». smallbusiness.foxbusiness.com. Получено 2014-04-06.
  3. ^ Справочник по исследованию рынка досуга 2007 года. (2007). Деятельность, основанная на вере, стр. 180-183.
  4. ^ Корбетт, Сара (13 апреля 2008 г.). «Может ли мобильный телефон помочь покончить с глобальной бедностью?». Журнал New York Times.
  5. ^ Горман, Карма Р. (2009). «Религия по требованию: дизайн, основанный на вере». Дизайн и культура. 1 (1).
  6. ^ "Великий христианский приём денег". TaipeiTimes. Получено 2014-04-07.
  7. ^ «Короткие обзоры: оценка влияния« целенаправленной жизни », 10 лет спустя - Блог убеждений CNN - Блоги CNN.com». религия.blogs.cnn.com. Получено 2014-04-06.
  8. ^ «Ной», «Сын Божий» - часть недавнего тренда в голливудских фильмах, основанных на вере - но будет ли это продолжаться? ». deadline.com. Получено 2014-04-06.
  9. ^ «Почему христиане правят Голливудом - The Daily Beast». thedailybeast.com. Получено 2014-04-06.
  10. ^ «Фильмы года веры: фильмы, рассказывающие о религии, хорошо собираются в прокате - Washington Times». washtontimes.com. Получено 2014-04-06.
  11. ^ "Travel Market Report :: Вход". travelmarketreport.com. Получено 2014-04-06.
  12. ^ «9 религиозных обществ (кроме Чик-фил-А)». CNN. Получено 2014-04-07.
  13. ^ "Chick-fil-A: Повредит ли этот спор планам расширения сети? - CSMonitor.com". csmonitor.com. Получено 2014-04-06.
  14. ^ Стаффорд, Леон (29 января 2013 г.). "Chick-fil-A продолжает расти, несмотря на шум". Атланта Журнал-Конституция. Получено 2014-05-31.
  15. ^ Хатчинс, стр. 207
  16. ^ "Вот что вам нужно знать о деле" Лобби хобби ". Washingtonpost.com. Получено 2014-04-06.

дальнейшее чтение

  • Эйнштейн, Мара (2007), Марки веры: маркетинговая религия в эпоху коммерции, Лондон и Нью-Йорк: Рутледж. ISBN  0415409772
  • Ван Вик, К; Рэтлифф, С (2007). «Развитие и маркетинг религиозной практики: миссия и бизнес». Журнал психологии и христианства. 26 (3): 246–250.