Сияние и прекрасное - Glow & Lovely

Трубка Glow & Lovely (с прежним брендом), демонстрирующая брендинг и лицо Ями Гаутам.

Сияние и прекрасное (ранее Честный и милый(до сих пор используется в странах Юго-Восточной Азии)) Индийский осветляющий кожу косметический продукт Hindustan Unilever представлен на рынке в Индия в 1975 году. Glow & Lovely доступен в Индия, Бангладеш, Малайзия, Индонезия, Сингапур, Бруней, Таиланд, Шри-Ланка, Пакистан и другие части Азия а также экспортируется в другие части мира, такие как Запад, где он продается в Азиатские супермаркеты.

Unilever запатентовал бренд Fair & Lovely в 1971 году после патентования ниацинамид, а меланин подавитель[1] который является основным активным ингредиентом крема. Glow and Lovely содержит стеариновая кислота, в основном получаемые из жиров животного происхождения (например, сало ), которые содержат наибольшее количество стеариновой кислоты по весу по сравнению с жирами растительного происхождения.[нужна цитата ]

Цель профиль потребителя для Glow & Lovely - это возрастная группа от 18 лет и старше, а основная часть пользователей относится к возрастной категории 21–35 лет,[2] хотя есть свидетельства того, что этим кремом пользуются девушки в возрасте 12–14 лет.[3] По состоянию на 2012 год бренд занимал 80% рынка молочных кремов в Индии и является одной из самых успешных косметических линий Hindustan Unilever.[4]

Критика

Маркетинговые кампании продукта подвергались критике за продвижение колоризм.[5] Маркетинг продукта во всех странах подразумевает, что более белая кожа означает красоту и уверенность в себе.[6] В исследовании Hindustan Unilever Limited утверждается, что «90 процентов индийских женщин хотят использовать отбеливатели, потому что это желательно, например, похудеть. Светлая кожа, как и образование, рассматривается как социальный и экономический шаг вперед».[7] После этого спора, включая телевизионную рекламу Ponds White Beauty в 2007 году[8] в котором актер Саиф Али Хан выразил предпочтение светлокожим Неха Дхупиа над темнокожими Приянка Чопра,[9] Компания приостановила телевизионную рекламу продукта.[10][11][12]

Ребрендинг

В 2020 г. Hindustan Unilever объявила о ребрендинге своего флагманского бренда Fair & Lovely. Компания перестанет использовать слово «Fair» в названии бренда «Fair & Lovely». [13] Новое название бренда будет «Glow & Lovely». [14]

Рекомендации

  1. ^ Миранда А. Фарадж, Кеннет В. Миллер, Ховард И. Майбах. Учебник стареющей кожи 540896554 (2009), p.498: «В недавней работе было установлено, что ниацинамид и глюкозамин (в частности, его производное N-ацетилглюкозамин [NAG]) эффективны в снижении выработки меланина в культуре. In vitro глюкозамин снижает производство меланина ".
  2. ^ Джам, Вими. Примеры управления маркетингом, ориентированным на потребителя (2013) 1466643587, стр. 102: «Профиль целевого потребителя Fair & Lovely находится в возрастной группе от 18 лет и старше. Основная часть пользователей находится в возрастной группе от 21 до 35 лет, и коммуникация с брендом всегда была нацелена на эту возрастную группу».
  3. ^ Майк Пэн. Глобальная стратегия 0324590997 (2008), стр. 414: «Целевым рынком для Fair & Lovely являются преимущественно молодые женщины в возрасте 18–35 лет (Сриша, 2001). Вызывает тревогу то, что« есть неоднократные свидетельства того, что школьницы в категории 12–14 лет широко используют кремы от молний »(Ninan, 2003) . "
  4. ^ Альма М. Гарсия. Оспариваемые изображения: цветные женщины в популярной культуре (2012) 0759119635, стр. 182: «Через свою индийскую дочернюю компанию Hindustan Lever Limited, Unilever запатентовала Fair & Lovely в 1971 году после патентования ниацинамида, подавителя меланина, который является его основным активным ингредиентом. Тестовый рынок Дэвид «Unilever переименует крем для осветления кожи Fair & Lovely в Индии», Bloomberg (25 июня 2020 г.).
  5. ^ Мариам, Симра (27 марта 2017 г.). «Смело быть темным: борьба с колоризмом в культурах Южной Азии». Huffington Post. Получено 2019-01-06.
  6. ^ Линн Игл, Стефан Даль. Маркетинговая этика и общество (2015) 1473934028: «Реклама во всех странах, в которых продается Fair & Lovely, показывает, что пользователи продукта получают лучшую работу, выходят замуж или имеют более светлое будущее (и становятся заметно счастливее) в результате их более светлой кожи. "
  7. ^ Анил Карнани. Вместе бороться с бедностью: переосмысление стратегий 0230120237 (2011), стр. 101: «Hindustan Unilever Limited, индийская дочерняя компания Unilever, утверждает, что Fair & Lovely делает добро, удовлетворяя социальные потребности. Исследования HUL показывают, что 90 процентов индийских женщин хотят использовать отбеливатели, потому что это желательно, например, похудеть. Справедливо кожа похожа на образование, рассматриваемое как социальный и экономический шаг вперед ».
  8. ^ "Кабхи Кабхи Пьяр Майн - Белая красавица пруда". Vimeo. Получено 2020-06-13.
  9. ^ Сидхартх Балакришна Примеры использования в маркетинге Pearson 2011, 8131757978 Пример 1: Fair & Lovely, стр. 5 «... в ответ на рекламу, в которой актер Саиф Али Хан предпочитает светлокожую звездочку Неха Дхупиа Приянке Чопре, известной своим смуглым, пшеничным цветом лица».
  10. ^ «Кабхи Кабхи Пьяр Майн - Белая красота пруда». Vimeo. Получено 2020-06-13.
  11. ^ Багчи, Шрабонти. «Темная политика справедливости в Индии», LiveMint (25 июня 2020 г.).
  12. ^ Джайн, Рупам, Шарлотта Гринфилд и Сиддхарт Кавале. "Fair & Lovely от Unilever, чтобы преобразиться после негативной реакции", Рейтер (25 ИЮНЯ 2020 ГОДА).
  13. ^ "'Ярмарка будет исключена из честного и прекрасного Hindustan Unilever Limited ». Odisha TV. Получено 25 июня, 2020.
  14. ^ «HUL заменяет Fair на Glow. Люди реагируют на мемы« Glow & Lovely »». aTrendHub. Получено 26 июня, 2020.