Не могу поверить, что это не масло! - I Cant Believe Its Not Butter! - Wikipedia
 | |
| Тип продукта | Маргарин |
|---|---|
| Владелец | Upfield |
| Страна | Соединенные Штаты |
| Введено | 1981[1] |
| Рынки | Глобальный |
| Предыдущие владельцы | Unilever |
| Интернет сайт | www.icantbelieveitsnotbutter.com |
Не могу поверить, что это не масло! это распространять марка[2][3] произведено Upfield[4] и продается как замена масло сливочное.[2]
История
В J.H. Компания Филберта, основанный в Балтимор, Мэриленд, разработала продукт в 1979 году как недорогую альтернативу сливочному маслу для предприятий общественного питания.[5] Название произошло из-за комментария мужа секретаря компании, когда он пробовал продукт, и он впервые был продан розничным потребителям в 1981 году.[1][5] Компания была приобретена Unilever в 1986 году, которая затем расширила продажи продукта, ранее доступного только в Вашингтоне, округ Колумбия / Балтимор, на всей территории Соединенных Штатов в 1988 году, а затем в Великобритании, Канаде и Мексике в 1991 году.[6][7][8][9] Продукт был выпущен на рынок в Германии в 2011 году и в Чили в 2012 году.[нужна цитата ]
Разновидности
В дополнение к обычному и «легкому» спреду Unilever также использует торговую марку для продажи жидкого заменителя сливочного масла, содержащегося в аэрозольной упаковке.[10] Этот продукт представляет собой эмульсию растительного масла в воде с легким оттенком аромат масла (полученный из пахты) и продается как имеющий нулевое количество калорий и нулевое содержание жира.[11] В 2017 году Unilever анонсировала два новых сорта: «Это Веганский " и это Органический ".[нужна цитата ]
Потребительские продажи
Соединенные Штаты
Об этом сообщалось в июле 2005 г. (согласно исследованию компании по исследованию рынка Информационные ресурсы ), что продукт в то время был лидером продаж в своей категории маргарины, сливочные смеси и спреды с выручкой от продаж в размере 244,7 млн долларов США,[10] подведены итоги за 52 недели до 10 июля 2005 г.[10]
Но к 2012 году ситуация изменилась. В 2012 году Euromonitor International сообщила, что, хотя продажи сливочного и пастообразного масла упали, продажи маргарина выросли на 1,1 процента, а продажи масла «Не могу поверить, что это не масло» упали на 3,9 процента. 7% продаж Unilever составляют спреды, значительная часть которых состоит из заменителей масла, продажи которых снижаются.[12]
В 2016 году было продано 248,4 миллиона долларов «Я не могу поверить, что это не масло» и 47,7 миллиона долларов «Я не могу поверить, что это не масло с маслом».[13]
Ребрендинг в Великобритании
В феврале 2017 года Unilever переименовала продукт в «Не могу поверить, что он настолько хорош ... для всего!» в Соединенном Королевстве. Заявленная цель заключалась в повышении осведомленности об универсальности продукта. Ребрендинг был встречен многими комментаторами с недоумением и некоторой насмешкой.[14] Впоследствии брендинг был упрощен до «Не могу поверить, что это так хорошо ...». Бренд был возвращен в первоначальный вид в ноябре 2019 года. [15]
Смотрите также
Рекомендации
- ^ а б Лазарь, Георгий (1 июня 1981 г.). "Филберт не может поверить, что вам не понравится его новая масляная смесь". Чикаго Трибьюн. («Филберт перешел на рынки Сиракуз, Олбани и Питтсбурга с одним фунтом смеси под названием« Я не могу поверить, что это не масло »»). (требуется подписка)
- ^ а б Кальвани Терри. Журнал антимонопольного права, 1989, "Регулирование рекламы: Штаты против Федеральной торговой комиссии." ... распространяемый по всей стране заменитель масла, "Я не могу поверить, что это не масло" ").
- ^ Церклевски, Ф. Журнал пищевого состава и анализа, 2005, «Обогащение пищи кальцием может добавить ненужный диетический фосфор». «... и заменитель масла (не могу поверить, что это не масло ...»
- ^ «Наши бренды - Upfield». www.upfield.com. Получено 29 августа 2018.
- ^ а б «Корпоративная история Unilever». Unilever. Архивировано из оригинал 2 апреля 2014 г.. Получено 27 марта, 2014.
- ^ Вайман, Кэролайн (2004). Лучше, чем домашнее: удивительные продукты, изменившие наш способ питания. Quirk Books. С. 50-52. ISBN 1931686424
- ^ "Не могу поверить, что это не масло!". Unilever (Великобритания). Архивировано из оригинал 13 мая 2012 г.. Получено 30 апреля, 2012.
- ^ "Не могу поверить, что это не масло". Unilever (Канада). Архивировано из оригинал 17 апреля 2012 г.. Получено 30 апреля, 2012.
- ^ Джонс, Джеффри (2005). Обновление Unilever: трансформация и традиции. Издательство Оксфордского университета. С. 102-03. ISBN 0199269432
- ^ а б c Эллиотт, Стюарт (26 июля 2005 г.). "Не могу поверить, что это не телереклама!". Нью-Йорк Таймс. Получено 29 апреля, 2012.
- ^ Аманда Макмиллан. "Лучше: спреи-заменители масла". Журнал здоровья. Получено 2 апреля, 2014.
- ^ «Маргарин: Unilever не может поверить, что он не продается». Bloomberg. 31 июля 2013 г.. Получено 29 июля 2016.
- ^ «Ведущие бренды по продажам маргарина / спредов в США, 2016 г. | Статистика». Statista. Получено 2016-07-29.
- ^ "Я не могу поверить, что это не масло" получает новое имя - и даже длиннее ". 2017-01-21.
- ^ «Upfield перезапускает« Я не могу поверить, что это не масло », добавляет новый вариант | Foodbev». Foodbev Media. Получено 2020-03-01.
Дополнительные источники
- (Отчет персонала) (16 июня 2006 г.). «Фабио, давний чемпион по маргарину, передал корону новому представителю». New York Observer. Получено 30 апреля, 2012.
- Марикар, Шейла (17 мая 2011 г.). "Ким Кэтролл о сексе в большом городе, голливудской мании" и "Имея все это"'". ABC News. Получено 28 апреля, 2012.
- Церклевски, Флориан Л. (2005). «Обогащение пищи кальцием может добавить ненужный диетический фосфор». Журнал пищевого состава и анализа. 18 (6): 595–598. Дои:10.1016 / j.jfca.2004.05.003.