Комиссия по картофелю Айдахо - Idaho Potato Commission

В Комиссия по картофелю Айдахо (IPC) - это совет по маркетингу что представляет собой картофель производители штата США Айдахо. Основная инициатива группы - Выращен в Айдахо - а коллективный товарный знак программа по маркетингу картофеля, выращенного в Айдахо, и продуктов, содержащих его,[1] и сопутствующие рекламные кампании.

IPC владеет товарный знак «Айдахо» в Соединенных Штатах в связи с любым продуктом на основе картофеля.[2][3]

История

Картофельная комиссия Айдахо была создана в 1937 году как Комиссия по рекламе фруктов и овощей Айдахо, в первую очередь отвечает за продвижение картофель, лук, яблоки и чернослив производится в Айдахо. В то время штат Мэн был крупнейшим производителем картофеля в стране. В первый год своей работы Комиссия потратила на рекламу немногим более 20 000 долларов, а через год - 58 000 долларов.

Комиссия представила «Выращенный в Айдахо» тюлень в 1959 году, чтобы повысить узнаваемость картофеля в Айдахо.[4] В 1939 году Комиссия исключила яблоки и чернослив из своих кампаний и изменила свое название на Комиссия по рекламе Айдахо.[5]

В 1950-е годы Комиссия столкнулась с многочисленными случаями нарушения ярлыка «Выращено в Айдахо». Комиссия проверила систему штамповки всего картофеля в течение 20 лет, но безрезультатно. Бренд «Упаковано в Айдахо» был создан в 1959 году.[5]

В начале 1990-х Комиссия начала переговоры с игрушечной компанией. Hasbro использовать Мистер Картофельная Голова как талисман своего государства. До того, как сделка была заключена, фильм История игрушек был выпущен, и план был отменен. В 1983 году Комиссия уже представила талисман, Potato Buddy, ковбойский картофельный мультфильм, который в 1994 году стал Spuddy Buddy.[5]

В июне 2009 года компания Idaho Fry Company согласилась изменить свое название на Boise Fry Company в связи с жалобой IPC на нарушение его товарных знаков "Айдахо".[3]

В августе 2011 года IPC достигла шестилетнего соглашения о том, чтобы стать титульным спонсором Гуманитарная чаша в Бойсе, переименовав его в «Знаменитую картофельную чашу Айдахо». Группа также объявила о запуске новой маркетинговой кампании с участием Дениз Остин во время предстоящего футбольного сезона в колледже.[6] В декабре 2017 года спонсорство было продлено до 2021 года.[7]

В 2012 году, чтобы отметить свое 75-летие, IPC представила «Большой грузовик с картофелем в Айдахо» - туристический автобус. бортовой грузовик несёт скульптуру из картофеля высотой 3,7 м. Грузовик изначально предназначался для гастролей. супермаркеты через Соединенные Штаты в течение года, а затем выйти на пенсию. Однако положительный отклик общественности на Potato Truck привел к тому, что кампания превратилась в долгосрочную кампанию; грузовик будет останавливаться на спортивных мероприятиях и других массовых мероприятиях по всей стране, а также был показан в телевизионной рекламе IPC. В июне 2018 года, спустя пять лет, IPC представила вторую версию картофеля с более прочной конструкцией.[8][9]

Управление

В январе 2014 года Пегги Гровер стала первой женщиной, назначенной в правление Комиссии по картофелю штата Айдахо.[10] В сентябре 2017 года Мэри Хасеноерл стала второй женщиной, назначенной членом совета директоров, и первой женщиной, представляющей производителей в совете.[11]

Рекомендации

  1. ^ «Комиссия по картофелю Айдахо сообщает отрасли о своих маркетинговых планах». Potatopro.com. 2 сентября 2017 г.. Получено 24 ноября 2017.
  2. ^ Джалешгари, Рамин П. "L.I. Potato Packager и Айдахо на войне". Нью-Йорк Таймс. Получено 2018-06-29.
  3. ^ а б «Название компании Idaho Fry Company попадает в национальные новости». Айдахо Пресс-Трибьюн. Получено 2018-06-29.
  4. ^ «Горячая точка: Комиссия по картофелю Айдахо; ищите этикетку». Adage.com. 30 сентября 1996 г.. Получено 24 ноября 2017.
  5. ^ а б c «Картофельная комиссия Айдахо отмечает 70-летие». Spudman.com. Июль 2007 г.. Получено 24 ноября 2017.
  6. ^ «Best Spuds: Комиссия по картофелю Айдахо подписала сделку с титульным спонсором игры Bowl Game в Бойсе». Sports Business Daily. Получено 2018-06-29.
  7. ^ «Комиссия по картофелю Айдахо продлевает сделку по игре в чашу». Capital Press. Получено 2018-06-29.
  8. ^ «Большой грузовик с картофелем в Айдахо, оснащенный новым картофелем, на ближайшие 10 лет в пути». Новости Produce. Получено 2018-06-29.
  9. ^ "Как управлять шеститонной картошкой, не вызывая мэшапа из пяти автомобилей". Атлас-обскура. 2016-04-27. Получено 2018-06-29.
  10. ^ Дж. Б. Воган (24 января 2014 г.). «Познакомьтесь с первой женщиной, назначенной в Комиссию по картофелю Айдахо». Go Governance.com. Получено 24 ноября 2017.
  11. ^ «Картофельная комиссия штата Айдахо назначает первую женщину-производителя, Мэри Хасеноерл». 21 сентября 2017 г.. Получено 24 ноября 2017.

внешняя ссылка