MagiCan - MagiCan

Подпружиненный язычок выдавал реальные деньги США или подарочный сертификат подлежит выкупу за поездки или же товар.

MagiCans были специальные, механические банки, используемые Компания Coca-Cola в Соединенных Штатах Америки в рамках их промо-акции Magic Summer '90 стоимостью 100 миллионов долларов.[1] Акция MagiCan началась 7 мая 1990 года и закончилась 31 мая.[2]

В этой акции некоторые Кока-Кола банки имели денежные призы или подарочные сертификаты внутри вместо кока-колы. Призы были подпружиненный выскочить из отверстия после того, как банка была открыта. Приз могут быть либо деньгами, от 1 до 500 долларов, либо купонами, которые можно обменять на поездки или товары. Общая сумма раздачи наличных и призовых купонов составила 4 миллиона долларов. Первоначальный план состоял в том, чтобы случайным образом распределить около 750000 MagiCans среди 200 миллионов банок. Кока-Кола Классик в обращении в любое время.[3] Чтобы банки были нормальными на ощупь и весили, и чтобы люди не могли легко найти банки с призами, герметичное пространство внутри банок было заполнено смесью хлорированный вода и дурно пахнущее вещество, чтобы не пить.[1][3] Хотя поначалу это был большой успех, который привел к росту продаж, технические трудности привели к досрочному прекращению акции.[1]

История

Coca-Cola впервые объявила о кампании «Волшебное лето '90» в марте 1990 года, отправив MagiCans с деньгами журналистам. Некоторые журналисты писали, что для большой корпорации сомнительно отправить деньги по почте репортерам.[3] Кампания продолжилась без MagiCans, раздавая билеты в спонсируемый Coca-Cola Новые дети в районе с Волшебный летний тур и распространение "MagiCups", которые представляли собой бумажные стаканчики с отклеивающимися призами на внешней стороне, используемые для фонтанных напитков в быстрое питание цепи и другие фонтанные розетки.[4]

Технические проблемы и досрочное прекращение

У некоторых банок возникли проблемы: неисправен выдвижной механизм, заклинило или из-за неисправного уплотнения часть хлорированной водной смеси попала в саму банку. Широко известен инцидент, связанный с 11-летним мальчиком из Массачусетса, который пил жидкость с неприятным привкусом, используемую вместо настоящей колы.[3][5] Несмотря на первоначальные опасения, Департамент общественного здравоохранения Массачусетса определили, что вода не является вредной и содержит более низкую концентрацию хлора, чем вода в обычном плавательном бассейне. Беспокоит плохая реклама и потенциал ответственность производителя После судебных исков компания Coke немедленно разместила телевизионную и газетную рекламу на 50 крупных рынках США. Полностраничная реклама, показываемая только один раз, предупреждала потребителей о том, что «очень небольшое количество» банок содержит дурно пахнущую, но безвредную воду, которую нельзя глотать. Объявления были озаглавлены «Внимательно посмотрите» и мелким шрифтом написали: «У вас может быть MagiCan». В печатных объявлениях указывалось, что MagiCans могли быть неисправными, что фактически доказывало ключевой момент в иске любого потенциального истца в соответствии с доктриной строгое обязательство. Более того, проблема с хлорированной смесью заключалась не в том, что ее можно было выпить случайно, а в том, что она вылилась в приз. Несколько победителей жаловались на то, что после активации MagiCan они получили скучные деньги.[3]

«Мы сворачиваем [рекламную акцию] раньше срока. У наших потребителей сложилось впечатление, что у нас есть проблемы с рекламой».
- Представитель Coca-Cola Рэнди Дональдсон[2]

Когда Coca-Cola начала получать жалобы на неисправные банки, она временно приостановила распространение MagiCans среди местных жителей. разливочные машины. План состоял в том, чтобы протестировать MagiCans перед распространением, встряхивая их для обнаружения неисправных механизмов. Собственная первоначальная оценка Coca-Cola заключалась в том, что 120 000 банок MagiCans находились на полках магазинов или в запасах бутылок при первоначальном выпуске, из которых менее 1 процента, или менее 1200 банок, были неисправными.[3] В конце концов, Coke закончила кампанию всего через три недели из-за негативной огласки о неисправных банках.[1] Эта негативная реклама включала редакционный мультфильм Показывает человека в солнечных очках, открывающего банку из-под газировки, стоя возле рекламного щита, рекламирующего MagiCans, затем снимает солнцезащитные очки в удивлении, когда на его банке появляется небольшая табличка с надписью «Покупайте пепси». Рекламу также привлекла внимание публикация журнала 1990 г. Миллионы, юношеская версия Потребительские отчеты в своих ежегодных сегментах ZAP Awards, в которых подробно рассказывается о худшей рекламе 1990 года. Миллионы Жалоба заключалась в том, что в рекламе обманчиво изображали людей, открывающих банки, которые каждый раз оказывались MagiCans, из-за чего казалось, что победить в конкурсе легче, чем на самом деле (журнал также высказал ту же жалобу на Бургер Кинг промоушен Whopper & Wheels, получивший гораздо меньшую огласку).[6]

Решение о завершении кампании было принято через неделю после того, как была опубликована реклама «Внимательно посмотрите». Затем Coca-Cola выпустила рекламные объявления, в которых потребителям говорилось, что на рынке осталось лишь несколько призовых банок и что они будут «уходить, уходить, уходить к середине июня» - времени, когда, по оценке компании, существующие банки будут куплены и отключены полки. На момент прекращения было роздано 200 000 из запланированных 750 000 рекламных банок.[2] Хотя в целом уверены, что проблем с безопасностью нет, в последнем рекламном ролике Coca-Cola были показаны New Kids on the Block с добавленным голосом за кадром из Джордан Найт предупреждение: «Если у вас есть выигрышная банка, не пейте жидкость!»

Между тем, соперник Пепси также провела розыгрыш призов в 1990 году под названием "Крутые банки "продвижение. Однако вместо сложного устройства для отжимания в банках каждая банка была заполнена обычной питьевой колой, а на дне внутренней части банки был напечатан номер, который мог соответствовать призу, от 25 до 20 000 долларов. Потребитель позвонил бесплатный номер чтобы узнать, выиграли ли они.[3] Рекламная кампания Pepsi также пострадала от негативной огласки, когда было обнаружено, что если две определенные банки Cool Cans были сложены определенным образом, на их изображениях было написано слово «SEX». Спустя три года Coca-Cola попытается провести аналогичную акцию, выпустив «Monsters of the Gridiron», посвященную Хэллоуину, когда люди могут позвонить по бесплатному номеру и ввести код, по которому запись звезды НФЛ сообщит им, или нет они выиграли приз.

Кока-кола быстро инициатива по борьбе с ущербом напоминало фиаско над New Coke несколькими годами ранее.[7]

Городская легенда

Это был городская легенда в 1990-х и 2000-х годах ребенок умер, выпив жидкость в одном из MagiCans. Это было заявлено как ложное согласно Snopes.com, и его происхождение восходит к освещению в СМИ мальчика, который был доставлен в больницу в качестве меры предосторожности после того, как его мать заподозрила фальсификацию продукта.[8]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б c d Бернис Каннер, Другие летние игры, Нью-Йорк, 15 июня 1992 г., по состоянию на 16 апреля 2013 г.
  2. ^ а б c Марк Райс, Кока-кола прекращает продвижение "MagiCan" из-за плохой рекламы, Associated Press, 31 мая 1990 г., по 16 апреля 2013 г.
  3. ^ а б c d е ж грамм Энтони Рамирес, Проблемы возникают при продвижении кока-колы, Нью-Йорк Таймс, 24 мая 1990 г., по 16 апреля 2013 г.
  4. ^ Кока-кола - промо-акция "Укус змеи" В архиве 2013-06-16 в Archive.today, Newsweek, 10 июня 1990 г., по 16 апреля 2013 г.
  5. ^ Готовый ответ, snopes.com, 30 июля 2006 г., по состоянию на 18 апреля 2013 г.
  6. ^ Zillions, сентябрь 1990 г., "ZAP Awards", стр. 22
  7. ^ Марк Райс, Неудачники побуждают Coke поддержать продвижение MagiCan, Associated Press, 24 мая 1990 г., по 16 апреля 2013 г.
  8. ^ Готовый ответ, Snopes.com, 30 июля 2006 г., по 13 июля 2014 г.