Maidenform - Maidenform

Для телевизионного эпизода см. Maidenform (Безумцы).
Maidenform
ПромышленностьОдежда
Основан1922; 98 лет назад (1922)
ОсновательЭнид Биссетт
Ида Розенталь
Уильям Розенталь
РодительHanesbrands
Интернет сайтwww.maidenform.com

Maidenform Бренды производитель женских нижнее белье, основан в 1922 году швеей Ида Розенталь; Энид Биссетт, владевшей магазином, в котором она работала; и муж Иды, Уильям Розенталь. Они восстали против плоского дизайна того времени и вместо этого производили как платья, так и поддерживающее нижнее белье, особенно бюстгальтеры которые подчеркивали естественную форму женской фигуры, отсюда и название Maidenform.

История

Компания была основана в Байонне, штат Нью-Джерси.[1] После длительной реструктуризации в конце 1990-х и начале 2000-х годов Maidenform стала публичной компанией в июле 2005 года. Maidenform стала ведущим брендом корректирующей одежды, заняв более 40% доли рынка. Это бренд №1 среди других брендов в Америке. Сейчас у Maidenform около 8000 магазинов в США, включая Macy's и JCP Penney. Также у него более 75 магазинов по всему миру. Например, Debenhams и House of Fraser в Европе и Sogo, Takashimaya в Азии. Продан Hanesbrands в 2013 году.[2]

Бюстгальтеры Pigeon

Бюстгальтер Pigeon в использовании солдатом Второй мировой войны

«Когда Maidenform переоборудовала фабрики для поддержки армии США во время Второй мировой войны, бренд бюстгальтеров производил две вещи: парашюты и бюстгальтеры с голубями. Или, как их называют в светском обществе, голубиные жилеты, сделанные из материала, напоминающего бюстгальтер, и предназначенные для парашютистов, которые пристегиваются к груди. (На фото выше, или на десантнике здесь). После приземления в зоне боевых действий десантник расстегивал свой голубиной бюстгальтер, загружал птицу посланием и отправлял его обратно на базу ».[3]

Известная реклама

Воображаемая ситуация частично раздетого сна использовалась в рекламе Maidenform в 1950-х и 1960-х годах. "Мне приснилось, что я ...[занимаюсь обычным делом]... в моем бюстгальтере Maidenform "., с иллюстрацией человека, одетого только в нижнее белье в общественном месте, выглядящего гордым и веселым.[4] Эта кампания упоминается в сезон 2 эпизод из Безумцы, в котором конкурент Playtex, у которого (вымышленно) есть аккаунт в рекламном агентстве Sterling Cooper, просит Sterling Cooper сменить свои старые объявления на более похожие на Maidenform.

На самом деле, эту очень успешную рекламную кампанию создали Гарри Треннер и его жена Флоренс Шапиро Треннер. Гарри Треннер в то время работал в рекламном агентстве Уильяма Вайнтроба в Нью-Йорке, и Maidenform была одним из его аккаунтов. Они оба рассказывали историю о том, что после обеда сидели за кухонным столом в своем доме в районе Викагил-Парк в Нью-Рошель, штат Нью-Йорк. Им в голову пришла идея рекламы, и Гарри отнес ее в агентство, которое расширило ее и показало Maidenform.

Сегодня

SilkLofts, Байон, штат Нью-Джерси

В октябре 2007 года штаб-квартира компании переехала на новое место в г. Изелин, Нью-Джерси.

В ноябре 2009 года девелопер Дуг Стерн приобрел недвижимость и вместе с партнером CSR Group начал реконструкцию бывшей фабрики Maidenform в SilkLofts, жилой дом, состоящий из 85 элитных квартир-лофтов в аренду, в том числе шесть чердаков художников. В 2010 году это место было одобрено как исторический проект сохранения Служба национальных парков. Реконструкция состоит из восстановления и включения существующего кирпича и тяжелой древесины из длиннолистной желтой сосны в новые жилые помещения, восстановления и открытия оригинальных кирпичных арок, чтобы вернуть зданию его исторический вид, и повторного использования кирпича и древесины, утилизированных во время строительства стройте стены и полы. Создан для достижения Серебряный сертификат LEED (Лидерство в экологическом и энергетическом дизайне) от Совет по экологическому строительству США SilkLofts включает в себя экологически безопасные элементы, такие как бамбуковые полы, новые заводские окна, заполненные аргоновым газом, энергоэффективные приборы и кварцевые столешницы из переработанных материалов. Большая часть переоборудования была завершена к началу 2014 года, первые жители должны были переехать в мае 2014 года.

Рекомендации

  1. ^ http://articles.chicagotribune.com/2005-10-05/features/0510040334_1_maidenform-bra-campaign-aspirations
  2. ^ https://www.reuters.com/article/2013/07/24/us-maidenformbrands-takeover-hanesbrands-idUSBRE96N0E120130724
  3. ^ https://nymag.com/thecut/2013/09/back-when-pigeons-wore-bras.html
  4. ^ Крест, Мэри (2002). Век американских икон: 100 продуктов и слоганов потребительской культуры ХХ века. Гринвуд Пресс. С. 123–126. ISBN  978-0313314810. Получено 4 сентября 2020.

внешняя ссылка