Мажоретта (производитель игрушек) - Majorette (toy manufacturer)

Логотип Majorette

Игрушки Majorette 1998 Toyota 4 Runner. Модель примерно с 2000 года.

Тамбурмажоретка - французский производитель игрушек, который в основном производит небольшие литые автомобили и другой строительной и военной техники, особенно в Масштаб 1:64. Это нормальный размер от 2,5 до 3 дюймов, поэтому Мажоретту иногда называют Игрушки из спичечных коробок Франции. Традиционно производство было сосредоточено в городской зоне Лиона, но сейчас модели производятся в Таиланде.

История

Компания была основана в 1961 г. Эмиль Верон из семьи, которая также создала Norev (фамилия Верон написана наоборот) (Richardson 1999, p. 156). Изначально изготавливались модели железных дорог и аксессуары, фирма была известна как Железнодорожный путь. К 1964 году на рынок вышли первые автомобили, а в 1967 году название было изменено на Majorette.

Majorette стала основным французским производителем коробок спичек -размерные миниатюрные автомобили (в разных масштабах, длина которых составляет 3 дюйма). Вскоре компания стала крупнейшим французским производителем игрушечных автомобилей. Основным конкурентом был Matchbox of Hackney, London, но также немецкий Сику а позже, концептуально, японский Томика. Хотя особое внимание уделялось французским автомобилям, таким как Peugeot и Renault, другие лицензированные марки включали европейские бренды и североамериканские автомобили от Дженерал Моторс, Форд, и Chrysler. Также представлены японские Nissan и Toyota (Ragan 2000, с. 37). В конце 1980 года Majorette приобрела уважаемого производителя литья под давлением. Solido. Примерно в это же время португальская компания Новакар была также куплена, и производство Majorette началось в Португалии. Помимо своего важного внутреннего присутствия, Majorette в значительной степени полагается на коммерческие продажи на внешние рынки. В 1982 году была основана Majorette USA в г. Майами, Флорида, но это расширение было относительно недолгим, поскольку мажоретки не продавались в больших количествах в США в 1990-е и 2000-е годы. Majorette была приобретена Smoby в 2003 году. В 2008 году ходили разговоры о том, что Majorette, тогда называвшаяся Smoby-Majorette, должна была быть отделена от Smoby и продана французскому инвестиционному фонду MI29, который владеет Bigben Interactive, за 3 900 000 евро. Это предприятие было заброшено в 2009 году, когда Majorette снова оказалась неплатежеспособной, и через трибунал при коммерческом суде Парижа продажа была разрешена. Симба-Дики, который купил Smoby. Мажоретта и Солидо сегодня остаются частью группы Симба-Дики, которую чаще называют игрушками Дики.

Серия и упаковка

Стандартные автомобили

С годами Majorette адаптировалась к возрастающей конкуренции с неоднозначными результатами. Первой линией была серия 100 автомобилей длиной примерно 3 дюйма (Johnson 1998, 125). Затем примерно в 1970 году на смену ей пришла серия 200 того же размера, которая имела большой успех, поскольку Majorette вышла на многие мировые рынки. Легковые и грузовые автомобили серий 100 и 200 были очень похожи на Matchbox, хотя основное внимание уделялось автомобилям французских брендов. Некоторые были отлиты довольно громоздкими и толстыми по сравнению с Matchbox, Siku или Tomica.

Популярные комбинации автомобилей 300-й серии с прицепами и лодками, а также полуавтоматические грузовики датируются серединой 1970-х годов (Ragan 2000, p. 37, 81). Одним из умных примеров был красивый Volkswagen Beetle, буксирующий каяки на прицепе, тракторный прицеп Renault Michelin с брезентовым верхом в синем и желтом цветах из 1980-х годов или пикап Chevy, буксирующий роскошную яхту (Ragan 2000, p. 82; Rixon 2005, p. 96). Автобусы, подобные традиционным лондонским двухэтажным автобусам, также производились в серии 300 в середине 1980-х годов. Это были рекламные ролики, рекламирующие новое автобусное сообщение, но, хотя маркировка была реалистичной, украшенные игрушечными Majorettes мало походили на настоящие лондонские автобусы (Rixon 2005, p. 103).

На упаковке моделей Majorette всегда был красный или оранжевый мотив. Например, легковые и грузовые автомобили серии 300 1970-х имели ностальгический вид блистерной упаковки в стиле ар-деко с желтым внизу, который менялся вверх на оранжевый, красный и затем фиолетовый. В центре упаковки стрелка, направленная вниз, сменилась спектрально от светло-зеленого вверху до темно-зеленого и синего. На оборотной стороне упаковки было пятнадцать иллюстраций (не фотографий) других автомобилей серии 300 с соответствующими номерами. Каждая упаковка была одинаковой для каждой модели, с маленькими золотыми наклейками на пластиковых блистерах с указанием номера и типа автомобиля (на французском языке).

В восьмидесятые годы блистерные упаковки серии 200 были простыми, даже строгими, красно-белыми с золотым логотипом Majorette. Какое-то время иллюстраций не было. Вскоре появились иллюстрации и карточки с красным или синим фоном. Примерно в то же время, особенно для рынка США, автомобили часто помещали в прозрачные пластиковые контейнеры (а не блистерные карты), окрашенные в золотой, белый и красный цвета. В 1990-е автомобили обычно появлялись в ярко-красных блистерных карточках с большим количеством графики и иллюстраций с желтой полосой вокруг имени Majorette.

Подобно Matchbox, Budgie или Siku, стандартная серия автомобилей была примерно 1:64, но масштаб в основном выровнен до трех дюймов. Другие производители, такие как Tri-ang's Пятно на поддерживал точный масштаб на всех транспортных средствах, что часто было проблемой при рассмотрении унифицированных методов упаковки. Масштаб варьировался, был ли автомобиль Majorette небольшим мини-автомобилем, таким как красиво сделанный Renault Twingo или грузовик Volvo Yoplait - все они были привязаны к размеру от 2,5 до 3 дюймов.

В течение 1980-х годов появилось много более крупных автомобилей, грузовиков, сельскохозяйственных и строительных машин размером от 4 до 6 дюймов. Они варьировались от лимузина Lincoln до сельскохозяйственных тракторов, прицепов и бетономешалок. Все они были упакованы в одну привлекательную красную упаковку. Среди них - седельные тягачи серии 600.

Звуковые мигалки

Одна линейка автомобилей была известна как Sonic Flashers. Это были мажоретки стандартного размера, которые, когда их толкали, производили сирена рев с мигалками. Они вошли военный, полиция, Огонь, и скорая помощь версии. Эти автомобили имели надежную электронику - иногда от батарей хватало на целое десятилетие, прежде чем они теряли мощность. Сегодня автомобили Majorette "Light and Sound" восполняют этот пробел - хотя они больше и оснащены заводными моторами.

Пожиратели дорог

Другой линией, основанной на 200-й серии, были «Пожиратели дороги». Обычные автомобили предлагались с тампопечатью подушек различных продуктовых компаний, напечатанных на них, таких как Willy Wonka "Gobstoppers", "Nerds", "Dweebs" и "Runtz", конфеты "Swanson Kids Fun Feast" и "Swanson Kids Grilled" «Медведь Барни с сыром», «Овощной суп с динозавром Кэмпбелла», «Плюшевые мишки Кэмпбелла», конфеты «Плакса», «Пепси» и «Диетический пепси», «Читос Честер», «Сливочный Питер Пэн» и «Франко-американские спагетти. "(Джонсон 1998, 126–138). Рекламировались и другие продукты питания, вместе с транспортными средствами предлагались талоны на питание. Эти автомобили обычно предлагались двумя упаковками. Еще одной популярной линейкой были автомобили «Цирк» и автомобили марки Coca-Cola.

Мажо-комплект

Мажоретта всегда была ориентирована на игровую ценность с помощью наборов, треков и аксессуаров (Richardson 1999, стр. 156, 175). В 1980-х и 1990-х годах Мажоретт производила игровые наборы, называемые Мажо-комплекты. Они пришли с пластиковыми кусками тротуара, которые сцепились вместе, образуя улицы города. Кусочки были прямые, внутренний угол, внешний угол и другие, которые можно было использовать как парковочные места. На каждой детали было по крайней мере одно отверстие, в котором находились такие предметы, как дорожные знаки, уличные фонари, паркоматы, мусорные баки, цветы, телефонные будки и даже здания. Некоторые наборы будут включать в себя одну или несколько машин Majorette, а другие - фигурки для увеличения игровой ценности. Разные по размеру части не соответствовали друг другу.

Самолеты / Вертолеты

Хотя в основном Majorette производит литые под давлением автомобили и грузовики, у него есть линия самолетов и вертолетов, с которыми она может конкурировать. Спичечный коробок Skybusters. В 2013 году линейка самолетов и вертолетов Majorette была расширена за счет таких авиакомпаний, как Эйр Маврикий и TUIFly, а также одиннадцать других и пять фиктивных (веб-сайт Majorette 2013).

Маркетинг против Matchbox

Хотя реализм и детализация не всегда были так хороши, как Matchbox или Tomica, к началу 1970-х годов Majorette завоевала репутацию производителя качественных тяжелых транспортных средств, включающих такие функции, как открывающиеся двери и капоты, полупрозрачные пластмассовые детали и системы пружинной подвески. Например, модели Majorette середины 1970-х годов превосходили французские автомобили Norev Minijet, что продемонстрировали модели Citroen CX обеих фирм - лакокрасочное покрытие Majorette более равномерное и наносится менее густо по сравнению с моделями Citroen CX. Norev. Двери на Majorettes пружинные, как и подвеска. Номерные знаки и детали из пластика отличают старых Majorettes. В автомобилях Norev теперь используется больше пластиковых деталей, а их новые отливки часто используются в металлических основаниях, в отличие от Majorette, который теперь переместился на более дешевый рынок с пластиковыми основами и менее дорогой тампопечатью для фар вместо прозрачных пластиковых деталей. Для сравнения, колеса Norev теперь являются точными копиями реальных автомобилей по сравнению с более общими предложениями Majorette.

В 80-е годы маркетинг Стратегия подчеркнула игрушечную привлекательность машин, в том числе более яркие краски, большие тампо отпечатки и слегка преувеличенные тела. Тем не менее, он был хорошо выполнен, и даже если автомобили потеряли часть реализма, они имели привлекательную прочность и стиль по сравнению с конкурентами.

Аутсорсинг литья под давлением: Бразилия и Португалия

В конце 1970-х - начале 1980-х годов бразильские игрушечные фирмы Inbrima и Kiko производили модели Majorette по лицензии. Производя на месте, Majorette извлекала выгоду из избежания пошлин на импорт из Франции. Бразилия создала Свободную экономическую зону Манаус (на португальском языке Zona Franca de Manaus) для ускорения регионального развития в штате Амазонас, и эти компании производят продукцию здесь.

У моделей Inbrima была «черная этикетка», прикрепленная к основанию, указывающая место производства, в то время как у большинства моделей более поздняя белая пластиковая табличка «FAB ZF MANAUS» была прикреплена к основанию, что указывало на то, что модели были произведены в этом городе.

Примерно в то же время г-н А. Киколер и его торговая марка игрушек Kiko также достигли соглашения с Majorette о производстве примерно 15 моделей Majorette в Бразилии на фабрике в Рио-де-Жанейро. Опять же, как и в случае с Inbrima, использовались местные цветовые схемы и ливреи, уникальные для Бразилии. В число моделей Kiko входили Datsun 240Z, VW T2, Citroen Dyane и Renault 4. На основе «Kiko Majorette» было добавлено название «Kiko Majorette» поверх оригинального названия Majorette, а «Made in Brazil» было написано на португальском языке.

1990-е принесли финансовые проблемы, и Majorette начала уходить с рынка США (Ragan 2000: 37). Этот период оказал огромное влияние на качество миниатюр. В 1992 году за банкротством последовало банкротство. перенимать компании Ideal loisirs, и большая часть производства Majorette была перенесена в Таиланд, где в промышленной зоне продвижения Нава Накорн в провинции Патхум Тани был построен завод площадью 1000 квадратных метров. По состоянию на 2012 год фабрика выросла до 13 000 квадратных метров.

Хотя большинство моделей Majorette с тех пор было произведено в Таиланде, одним исключением была португальская серия NOVACAR, приобретенная Majorette. Это были хорошо сделанные модели с пластиковым корпусом и металлическим основанием - какое-то время эти автомобили продавались как новая серия «100», но позже в Португалии производились и обычные модели Majorette, поскольку блистерные упаковки были отмечены красными буквами «P», «F» и «T» для Португалии, Франции или Таиланда.

В это время Majorettes начали терять гордое и знакомое «Сделано во Франции» на своей основе и на упаковке. Фактически, сама блестящая серебристая металлическая основа постепенно исчезла из новых моделей, ее заменил обычный черный пластик, решение для экономии средств, распространенное во многих брендах игрушек. Потеря была не только визуальной или тактильной - мажоретки утратили характерную тяжесть и твердость.

Оригинальный бренд Majorette сохранился. После того, как материнская компания Majorette Ideal loisirs была куплена немецкой компанией Triumph Adler, которая вступает в 21 век, были представлены партии более качественных отливок, а также была произведена косметическая подтяжка лица с измененным логотипом и смягчением яркой эстетики. 1980-х и 1990-х годов. Это было связано с тенденцией автомобильной промышленности к использованию более простых металлических красок. Несмотря на то, что время от времени выбирались некачественные краски и интригующая фиксация серебристо-серого цвета, изменение стиля было успешным.

Современная мажоретка

Сегодня, как часть Simba-Dickie Toy Group, линия Majorette 200 продолжает производиться в Таиланд и более новые модели производятся в Китае. Распространение Majorette через крупных розничных продавцов ограничено в основном Европой, Южной Америкой и Азией. Примерно в 2010 году предлагаемые сегодня линии Majorette представляют собой стандартные "Singles", упакованные в различных вариантах, серии "Extractor" (конструкция), "S.O.S." (формат «скорая помощь и полиция»), «Прицепы» - полуприцепы и автомобили с прицепами (в основном старые 300-й серии), серия «Ферма» тракторов CLAAS, «Мотоциклы», «Rockerz» 4x4 Monster trucks, «Самолеты и вертолеты» , Цирк "Пиндер", ливреи "Гоночные" автомобили и гоночные грузовики с прицепами. На 2012 год объявлено девять отливок новых моделей.

«Majo-Teams» предлагает автомобили разных размеров в разной тематике и напоминает предложения 1990-х годов. Некоторые отливки, такие как 4-дверная Импала 1980 года, производились непрерывно с середины 1980-х годов. Наконец, новая линейка автомобилей Eco Tech включает электрические, гибридные и другие «зеленые» и экологически чистые, но классные автомобили.

Некоторые новые модели были выпущены позже, чем предполагалось изначально. Например, Nissan Murano, Fiat Panda и Мерседес-Бенц SLK должны были быть выпущены в 2005 году, но они не поступили на рынок до осени 2006 года. Только 3 модели, которые должны были быть выпущены в 2005 году, действительно поступили на рынок в том году, и, по словам коллекционеров, их «очень трудно найти» .

Примерно в 2010 году, подобно Matchbox или Hot Wheels, Majorette перешла на производство пластиковых автомобилей и грузовиков большего размера. Одним из примеров из этой новой серии «Kids Mate» был Mini Cooper в масштабе 1:20. Автомобиль очень детализирован и укомплектован всеми открывающимися функциями, но весь пластиковый в упаковке ярких (но напоминающих мажоретку) красных цветов. Также в этой серии есть линейка пластиковых тележек; мусоровоз, лесовоз и контейнеровоз. Эта линия кажется более коммерческой "игрушечной" площадкой, тогда как Solido (также компания Dickie) имеет коллекционные предметы в масштабе 1:43, а Majorette предлагает меньшую линейку 1:64.

Фабрика Majorette в Бангкоке, Таиланд, была почти полностью разрушена сильным наводнением осенью 2011 года. Необходимо было заменить оборудование для литья цинка под давлением, почти все машины для литья пластмасс под давлением и все механическое оборудование. Производство на этом предприятии было возобновлено к июлю 2012 года, и большинство из 470 сотрудников остались на своих местах. Общие инвестиции в эту реконструкцию составили около 10 миллионов евро (Simba-Dickie Group News 2012).

В последнее время Majorette производит несколько автомобилей из Vision Gran Turismo Состав из игровой серии Gran Turismo. Автомобили включают Мерседес Бенц AMG Vision Gran Turismo, Nissan Концепт 2020 Vision Gran Turismo, Альпийский Vision Gran Turismo, Infiniti Концепт Vision Gran Turismo, Mitsubishi XR-PHEV Vision Gran Turismo и Пежо Vision Gran Turismo.

Примерно в 2017 году Majorette стала более заметной в Соединенных Штатах с появлением новых линий в нескольких розничных магазинах, таких как Toys R Us. Однако с выходом из бизнеса Toys R Us в 2018 году большая часть этой новой видимости исчезла.

Смотрите также

внешняя ссылка

http://www.majorette.com/index.php?l=en Сайт Мажоретты на английском языке
http://solijouet.free.fr/english/365z.htm Хорошая статья об истории компании
Образы и характеристики Мажоретты