Макс Хофф (иллюстратор) - Max Hoff (illustrator) - Wikipedia
Макс Хофф | |
|---|---|
 Макс Хофф за 30. | |
| Родившийся | Максимилиан Дж. А. Хофбауэр |
| Национальность | Австрийский |
Макс Хофф также Макс Хоф - псевдоним Максимилиан Дж. А. Хофбауэр - (1903–1985) был иллюстратор известен особенно своей рекламой Симпсоны Пикадилли и Сигареты Astor. Его искусство прекрасно отражало моду 1950-х и 1960-х годов в западная Европа и Северная Америка. Он родился в Вена.
биография
Ранние годы
Хофф изучал портретную и пейзажную живопись в Академия изящных искусств в Вене, где он начал делать себе имя благодаря сценическим и костюмным иллюстрациям. Ряд его модных дизайнов был опубликован под псевдонимом Макс Хоф в европейском журнале Международный текстиль, где Алек Симпсон - владелец Симпсоны Пикадилли - видел их.
Симпсоны Пикадилли
В 1936 году 33-летний Алек Симпсон привел Хоффа в Лондон и поручил ему создать серию иллюстраций красивых, мужественных, спортивных мужчин в одежде Симпсона, которые должны были стать олицетворением стиля Симпсона на четверть века (присоединились - когда Симпсон Пикадилли добавила женскую одежду в свой ассортимент - модными, элегантными и очаровательными женщинами). Впервые использованные в рекламных проспектах, иллюстрации Хоффа вскоре стали основой рекламы Симпсона. Билл Кроуфорд, рекламный агент Simpson's, осознал силу этого образа, и когда Гитлер аннексировал Австрию в 1938 году Кроуфорд убедил Макса Хоффа переехать в Лондон, где он женился на Маргарет Поппер в декабре того же года и где родились двое его детей.
Его рисунки групп безупречно одетых и гомосоциальных мужских фигур, практически всегда изображенных в улыбающихся и расслабленных позах, стали визитной карточкой Симпсона и ДАКС реклама мужской одежды в прессе вплоть до начала 1960-х годов.
Сигареты FeWa и Astor
Уже в конце 1950-х годов Хофф начал сотрудничать с немецким рекламным агентством Hanns W. Brose GmbH и его загадочным владельцем. Ханс Вальтер Брозе в Франкфурт-на-Майне. В 1958 г. была проведена небольшая кампания из восьми объявлений - из-за ограниченного бюджета в Böhme Fettchemie GmbH - его иллюстрации были рекламными FeWa FeinWaschmittel (мелкий стиральный порошок).
Поскольку работа с Brose шла очень хорошо, и Simpson's решили ребрендировать свою рекламу, Хофф завершил свою работу с Simpson's и с 1961 года стал эксклюзивным художником по рекламе Hanns W. Brose GmbH.
Это произошло из-за того, что Ханнс В. Брозе, у которого был контракт на рекламу Реемтсмы Сигареты Astor в течение нескольких лет - хотел приобрести второй контракт с другой торговой маркой сигарет Reemtsma Haus Neuerburg. Поэтому в 1956 году он договорился с Филиппом Ф. Реемтсмой о передаче контракта с Astor его филиалу в г. Гамбург, которым руководит сын Брозе Хайнц Мартин.
В 1961 году Хайнц Мартин Брозе решил создать новый стиль своей рекламной кампании для Сигареты Astor. Так началась самая известная кампания Хоффа под названием Rendezvous der Prominenz, который длился до 1967 года. Он был направлен сначала на немецкий, а затем на международный высшее общество. Макс Хофф предоставил более 200 картинок для этой серии.
Рекомендации
- "Британская традиция. Симпсон - мир стиля" Дэвида Уэйнрайта.
- «Мужская привлекательность: реклама, модернизм и мужская одежда» Пол Джоблинг
- "Die Entdeckung des Verbrauchers" Ханна В. Броза