Лаборатория Microsoft adCenter - Microsoft adCenter Labs

Часть серии по
интернет-маркетинг
Маркетинг в поисковых системах
Медийная реклама
Партнерский маркетинг
Мобильная реклама

Лаборатория Microsoft adCenter (a.k.a. Adlabs), группа прикладных исследований в Microsoft, которая поддерживает Microsoft adCenter. Microsoft adCenter (ранее MSN adCenter), является делением Сеть Microsoft (MSN) отвечает за рекламные услуги MSN.

Вступление

Основное исследовательское подразделение Microsoft adCenter Labs, основанное в январе 2006 года, находится в Редмонде, штат Вашингтон. Однако ряд исследователей и сотрудников находится в Китае,[1] Израиль, Великобритания и Нью-Йорк. Он был соучредителем тогдашнего генерального директора рекламный центр Тарек Наджм с Гарри Шам. [2]Лаборатория Microsoft adCenter работает в широком диапазоне технологических областей, включая технологии ключевых слов и контента, анализ аудитории, выбор и релевантность рекламы, социальные сети, видео и интерактивные медиа.[3]

Алгоритмы, разработанные командой, работают в двигателях Microsoft adCenter такие продукты, как платный поиск, контентная реклама и поведенческий таргетинг. Одна из градуированных технологий лаборатории Microsoft adCenter - Платформа служб ключевых слов. В Платформа служб ключевых слов (KSP) это исследование ключевых слов инструмент доступен через Microsoft adCenter, который содержит набор алгоритмов предоставления информации о ключевые слова используется в поисковый движок запросы.[4]KSP предоставляет стандартизированный набор технологий ключевых слов через Веб-сервисы модель, доступная через интерфейс прикладного программирования (API) и Майкрософт Эксель добавить в.

Области исследований

В настоящее время Adlabs работает по следующим направлениям:[5][6]

1. Content Intelligence

2. Пользовательский интеллект

3. Выбор и релевантность объявлений

4. Поведенческий таргетинг

5. Социальные сети

6. Платформы и устройства

7. Видео и аудио

Microsoft Gaze

Microsoft Gaze - это решение для рекламы в тексте, которое помогает издателям лучше монетизировать свой контент, а пользователям - быстро собирать значимую и контекстную информацию.

В частности, Microsoft Gaze основан на контекстной рекламе и многофункциональных объектах. Контекстная реклама, предлагаемая Microsoft Gaze, использует семантический анализ для определения доминирующих ключевых слов в содержимом опубликованного веб-сайта. Богатые сущности определяются в Microsoft Gaze как фрагменты контента, обогащенные дополнительными заранее определенными атрибутами, интересными пользователям.[7]

Иногда доминирующие ключевые слова сайта действительно отражают содержание контента с помощью таких технологий, как KEX (извлечение ключевых слов) и интеллектуальных алгоритмов. Однако люди довольно сложны, и доминирующие ключевые слова могут фактически не отражать основные интересы читателя. Microsoft Gaze рассматривает эту сложность как возможность революционным образом привлечь людей, чтобы они узнали больше о том, чего они хотят. Таким образом, Gaze может показывать более точную контекстную рекламу.[8]

Богатая сущность - ключ к процессу. Возьмите богатую личность знаменитости вроде Пэрис Хилтон. Если кого-то интересует знаменитость, то им часто интересны определенные элементы (или атрибуты) жизни знаменитостей, такие как место рождения, дата рождения, любимые тусовки, видеоклипы и т. Д. Microsoft Gaze может создать многофункциональную сущность - это фраза, которая может монетизироваться с помощью дополнительных атрибутов и типов сущностей, таких как известные люди, местоположение, продукт, компания и событие. Эти объекты используются, чтобы привлечь читателя и сузить круг объявлений, которые будут для него наиболее значимыми и интересными.[9]

Рекомендации

  1. ^ Ли, Оливия (16 января 2006 г.). «Лаборатория инкубации Microsoft adCenter открывается в Пекине». Новости технологий Китая.
  2. ^ «Прорыв в интернет-рекламе Microsoft AdCenter Labs». Microsoft.com. Получено 2008-07-01.
  3. ^ Проталински, Эмиль (7 февраля 2008 г.). «Microsoft adCenter Labs пытается изменить игру в онлайн-рекламе. Microsoft представила семь цифровых рекламных технологий нового поколения…». Ars Technica.
  4. ^ «Платформа службы ключевых слов». Microsoft.com. Получено 2009-01-01.[мертвая ссылка ]
  5. ^ Нетто, Томас (5 февраля 2008 г.). «Microsoft adCenter Labs представляет инновации в цифровой рекламе на четвертом ежегодном демонстрационном фестивале». Thomasnet.
  6. ^ Зафра, Арнольд (6 февраля 2008 г.). «Microsoft Adcenter Labs представляет технологии цифровой рекламы». Журнал поисковой системы.
  7. ^ Проталински, Эмиль (5 февраля 2009 г.). "adCenter Labs говорит о рекламе в тексте; Gaze идет на бета". Ars Technica.
  8. ^ Епископ, Тодд (3 февраля 2009 г.). «Microsoft пробует всплывающие окна с текстовой рекламой в новом проекте 'Gaze'». Сиэтл Tech-Flash.
  9. ^ Геринг, Нэнси (18 марта 2009 г.). «Microsoft работает над улучшением рекламы». Компьютерный мир.

внешняя ссылка