Miniso - Miniso

Miniso
Родное имя
名 创优 子
Общественные
Торгуется какNYSE: MNSO
ПромышленностьРазнообразный магазин
Учредители
Штаб-квартира
Гуанчжоу, Гуандун
,
Китай
Обслуживаемая площадь
Мировой
ДоходУвеличение 2,5 миллиарда долларов США[1] (2018)
Интернет сайтminiso.com

Miniso (упрощенный китайский : 名创优Косметика; традиционный китайский : 名創優Косметика; пиньинь : Míngchuàng Yupǐn; Хепберн: Мейсо Юхин; стилизованный MINISO) - неоднозначный китайский низкобюджетный ритейлер и разнообразный магазин сеть, специализирующаяся на товарах для дома и народного потребления, в том числе косметика, канцтовары, игрушки и посуда.[2] Головной офис компании находится в г. Гуанчжоу, Гуандун[3] под их китайской холдинговой компанией Aiyaya.[4] В 2016 году выручка компании достигла 1,5 млрд долларов,[1] по сравнению с 769,9 млн долларов годом ранее.[5]

Miniso критиковали как «подражателя» за эстетическое сходство с другими японскими разнообразными магазинами, такими как Uniqlo, Муджи и Daiso, а также за то, что он является китайским розничным продавцом, который позиционирует себя как Японский.[6][7][8][9] Несмотря на это, Miniso расширилась за пределы китайского рынка и управляет 1800 магазинами в Азия, Европа, Океания, Африка, Северная Америка, и Южная Америка.[10]

История

Основание Miniso [11] китайским предпринимателем Е Гофу и якобы японским дизайнером Мияке Дзюня[оспаривается – обсудить][12] и открыла свой первый магазин в Китае в 2013 году.[13] Первоначально заявлял, что является известным японским брендом, несмотря на то, что работал в Материковый Китай под китайской компанией Aiyaya и не имел торговых точек в Японии.[14] С тех пор Miniso расширилась за пределы Китая и открыла более тысячи магазинов по всему миру.[10]

В январе 2017 года Miniso объявили, что стремятся войти в Северокорейский рынок, открыв свой первый магазин в Пхеньян четыре месяца спустя. Согласно с Экономист, магазин был популярен среди богатых людей страны, но принимал только иностранную валюту, в том числе Доллар США, Китайский юань, и Евро в качестве оплаты.[1] Вскоре после открытия японский филиал компании попал под давление за нарушение Резолюция 2321 Совета Безопасности ООН запретили торговлю с Северной Кореей, дистанцировались от переезда и обвинили китайские офисы в этом решении.[15] В результате разногласий Miniso пообещала больше не поставлять товары в Северную Корею, а магазин в Пхеньяне был переименован в Evolution.[16][17]

Расширения и локации

Miniso сначала открыла розничное присутствие в Китае, и большинство ее магазинов все еще работают там. Тем не менее, он проводит агрессивный план расширения в странах, связанных с Китаем. Один пояс, один путь экономической политики, наряду с другими аналогичными международными розничными торговцами, такими как Mumuso, XIMIVOGUE и LÄTT LIV, при этом торговые центры иногда имеют несколько конкурирующих магазинов.[18] Сначала он начал расширяться в Азии: Тайвань, Гонконг, Камбоджа, Непал, Макао, Индия, Пакистан, Монголия, Южная Корея, Северная Корея, Индонезия, Малайзия, Сингапур, Вьетнам, Шри-Ланка, то Филиппины, Таиланд и Бангладеш.[1][10] Продажи в одном магазине во Вьетнаме в день открытия превысили 10 000 долларов за час.[19] Магазин Miniso в Пхеньян был первым и единственным сетевым магазином иностранного бренда в Северная Корея.[1] Он прибыл в Австралия в начале 2017 года.[20]

27 мая 2016 года Miniso открыла свой первый магазин на Сикон-Сквер-Сринакарин, Бангкок, который работает под названием MiniSo (Thailand) Company Limited, единственным импортером которой является Singtai Trading Company Limited. В настоящее время в Таиланде у Miniso 52 филиала по всей стране.[21]

В Северной Америке Miniso в настоящее время управляет несколькими магазинами в Канада, США и Мексика.[22][23] 6 августа 2016 года Miniso подписала Соглашение о всеобъемлющем стратегическом сотрудничестве с американским партнером, чтобы расширить свои розничные операции до Соединенные Штаты.[24] Первый магазин в США открылся в Пасадена в апреле 2017 года.[25]

В Центральной Америке Miniso открыла свой первый магазин в Панама. К октябрю 2018 года они открыли 4 магазина.

В Южной Америке Miniso открыла свой первый розничный магазин в г. Бразилия в августе 2017 г. Чили в декабре 2017 года, с планами войти поблизости Аргентина скоро.[26] В мае 2018 года открылся первый розничный магазин в г. Перу открывается в торговом центре Jockey Plaza. В Колумбия он начал свою деятельность с двойного открытия двух магазинов 30 августа в г. Богота, к декабрю 2018 года они планируют открыть первые 15 магазинов в стране.

В Европе Miniso имеет розничные точки в Испания, Германия, Италия, Эстония, Сербия,[27] Армения[28] и Россия, среди прочего.[10]

В Африке Miniso впервые вошел в Марокко в начале 2017 года с 15 магазинами в разных городах королевства, Южная Африка в августе 2017[29] и Западная Африка в Нигерия месяц спустя.[30] Также есть магазины в Кения и в Кампале, Уганда.[31][32][33] По состоянию на январь 2018 года Miniso управляет двумя магазинами в Египте.

1 сентября 2018 года Miniso открыла два магазина в Румынии и планирует открыть еще 40 магазинов по всей стране.[34]

12 января 2018 года Miniso открыла свой первый магазин в Бангладеш.[нужна цитата ]

В июне 2019 года Miniso объявила, что откроет еще 6 магазинов в Израиль доведя общее количество до 18 к концу года.[35]

8 ноября 2019 года Miniso открыла свой первый магазин в Великобритании, на Илинг-Бродвее, на западе Лондона.[нужна цитата ].

По состоянию на январь 2020 года у Miniso более 3500 магазинов в 79 странах с приблизительной выручкой в ​​2,4 миллиарда долларов США в 2019 году.[13]

Спорная маркетинговая стратегия

Маркетинговую стратегию Miniso сравнивают с такими японскими ритейлерами, как Муджи и Uniqlo из-за сходства в эстетике магазина, дизайне бренда и инвентаре.[12][36] Из-за своей стратегии брендинга, основанной на японском влиянии, продукция компании подвергалась критике как «сделанная в Китае, чтобы выглядеть японской».[4][37] особенно, когда большинство магазинов компании расположены в Китае, где люди доверяют японским брендам больше, чем отечественным предложениям.[2] Его также критиковали за нанесение грамматически неправильных надписей на японском языке на многие продукты, что является следствием использования Baidu Translate для создания копии на японском языке, как признало руководство Miniso.[2][14]

Тем не менее, благодаря успеху Miniso в увеличении количества розничных магазинов, АльянсБернштейн, глобальная компания по управлению активами, назвала свою рыночную стратегию успешной, "заполнив ценовую нишу, оставленную без внимания японскими форматами, которые она имитирует".[14]

Рекомендации

  1. ^ а б c d е «В Северной Корее открывается модная сеть азиатских стилей жизни». Экономист. 22 июня 2017 г.. Получено 21 августа, 2017.
  2. ^ а б c "MINISO идет куда угодно, несмотря на обвинения в подражании Муджи". Гонконгский экономический журнал. 10 июня 2016 г.. Получено 3 января, 2017.
  3. ^ «Японцы удивлены, обнаружив, что« популярного японского магазина Meiso не существует в Японии ». SoraNews24 -Japan News-. 2014-04-23. Архивировано из оригинал 23 мая 2018 г.. Получено 2019-07-02.
  4. ^ а б «Miniso - это сеть магазинов в Японии?». Макао Daily Times. 26 января 2016 г.. Получено 3 января, 2017.
  5. ^ «Магазины Miniso установили мировой рекорд розничной торговли». Внутри розничной торговли Сингапур. 30 марта, 2016. Архивировано с оригинал 4 апреля 2016 г.. Получено 3 января, 2017.
  6. ^ Кристал, Тай (2018-11-05). «Miniso далеко, Mumuso хорошо: как китайские« подражатели культуры »захватили мир». Южно-Китайская утренняя почта. Получено 2020-08-27.
  7. ^ МАРИМИ КИСИМОТО; КЁМИ КАЦУНО (2018-12-28). "Muji, японский бренд, не имеющий отношения к бренду, борется с подражателями в Китае". Nikkei Asian Обзор. Получено 2020-08-27.
  8. ^ Лиза Ду; Грейс Хуан (16.07.2019). «Минималистскую эстетику Муджи слишком легко отбросить». Bloomberg. Получено 2020-08-27.
  9. ^ Амреш, Анбалаган (01.02.2018). "Uniqlo, Muji & Daiso все в одном, но китайский?". Низкий уровень. Получено 2020-08-27.
  10. ^ а б c d «Магазины по всему миру». Miniso. Архивировано из оригинал 9 марта 2015 г.. Получено 3 января, 2017.
  11. ^ Клык, радость (16 декабря 2015 г.). «Как Miniso хочет покорить мир по одному магазину». Сегодня онлайн. Получено 3 января, 2017.
  12. ^ а б Ву, Алисса (14 января 2016 г.). «Miniso - это японец, - говорят основатели». Strait Times. Получено 3 января, 2017.
  13. ^ а б «История Miniso: как« подражатель Muji »стал инновационным гигантом розничной торговли». РАДИЙ | Культура, инновации и жизнь в современном Китае. 2020-01-07. Получено 2020-04-16.
  14. ^ а б c "Изменения в правилах игры на развивающихся рынках: от подражателей к лучшим собакам". ValueWalk. 16 сентября 2016 г.. Получено 3 января, 2017.
  15. ^ Такахаши, Косуке (16 июня 2017 г.). «Магазин Miniso в Пхеньяне может нарушить резолюции СБ ООН - японский эксперт». Новости НК. Получено 8 ноября, 2017.
  16. ^ О'Кэррол, Чад (21 августа 2017 г.). «Пхеньянский магазин« Miniso »меняет свой бренд в условиях повышенного внимания». Получено 8 ноября, 2017.
  17. ^ 平 壌 の 元 ミ ニ ソ ウ と な り 観 光 客 も シ ョ ッ ン グ で き る よ う に. КореяВсемирное время (на японском языке). 2019-01-01. Получено 2020-09-25.
  18. ^ Лю, Висэн (28 июня 2017 г.). «Эта китайская сеть, похожая на Muji, расширяется в США и Северной Корее». Кварцевый. Получено 8 ноября, 2017.
  19. ^ «Захватывающий вид трех магазинов MINISO, открытых во Вьетнаме». Yahoo Finance. 28 сентября, 2016. Архивировано с оригинал 4 января 2017 г.. Получено 3 января, 2017.
  20. ^ Камминс, Кэролайн (17 февраля 2017 г.). «Miniso - последний розничный торговец, нарушивший австралийский рынок». Sydney Morning Herald. Получено 8 ноября, 2017.
  21. ^ https://workpointnews.com/2019/09/29/miniso-secret/
  22. ^ Дхопаде, Праджакта (18 ноября 2017 г.). «Как Miniso может быть разрушителем доллара в Канаде». Maclean's. Получено 30 октября, 2017.
  23. ^ "LA JAPONESA MINISO ESTIMA ABRIR 150 TIENDAS EN MÉXICO" (на испанском). Расширение. 6 марта 2017 г.. Получено 8 ноября, 2017.
  24. ^ «MINISO подписывает всестороннее стратегическое сотрудничество с представителем США для выхода на американский рынок розничной торговли» (Пресс-релиз). PR Newswire. 1 сентября 2016 г.. Получено 3 января, 2017.
  25. ^ «Miniso Japan откроет первый магазин в США в Пасадене». Пасадена сейчас. 5 апреля 2017 г.. Получено 8 ноября, 2017.
  26. ^ "Miniso, главный соперник да Daiso, abre primeira loja no Brasil" (на португальском). Veja. 31 августа 2017 г.. Получено 8 ноября, 2017.
  27. ^ "Otvorena prva radnja japanskog lanca Miniso u Srbiji - портал TiMP". Портал TiMP (на сербском). 2018-05-17. Получено 2018-08-06.
  28. ^ [1]
  29. ^ Стейн, Габриэлла (8 августа 2017 г.). "Японский модный и розничный бренд MINISO берет на себя SA". Получено 8 ноября, 2017.
  30. ^ «MINISO откроет новые магазины в Нигерии». Авангард. 30 августа 2017 г.. Получено 8 ноября, 2017.
  31. ^ https://www.businessdailyafrica.com/corporate/companies/Japan-s-Miniso-opens-shop-at-Nairobi-malls/4003102-4259142-view-asAMP-14ss2l6/index.html
  32. ^ «Япония расширяет присутствие на розничном рынке Кении с MINISO Lifestyle». Обмен. 2018-06-11. Получено 2019-02-15.
  33. ^ "Blogkla | Городской блог Кампалы". Блогкла | Блог города Кампала. Получено 2019-02-15.
  34. ^ "Retailerul japonez Miniso a deschis primul store in România. Unde şi când le deschide pe următoarele două". www.economica.net (на румынском языке). 2018-09-05. Получено 2018-09-21.
  35. ^ «Японская Miniso откроет еще 6 израильских магазинов». Глобусы. Получено 3 июля 2019.
  36. ^ "被指 抄襲 名 創優 子 ：「 首席 設計師 是 日本人 」" [Обвиняемый в плагиате, Miniso отвечает, что их главный дизайнер - японец] (на китайском). HKET. 6 июля 2015 г.. Получено 3 января, 2017.
  37. ^ Томияма, Ацуши (17 октября 2016 г.). «Японская маскировка помогает продавать« Сделано в Китае »во Вьетнаме». Nikkei Asian Обзор. Получено 3 января, 2017.

внешняя ссылка