Мобильный ESPN - Mobile ESPN

Мобильный ESPN был оператор мобильной виртуальной сети (MVNO) под управлением Дисней с помощью Спринт с EVDO беспроводная сеть с 25 ноября 2005 г. по декабрь 2006 г. Эта услуга была широко признана завышенной и провальной.[1]

Заявление

Ключевой особенностью Mobile ESPN было спортивное приложение, которое могло получать доступ к новостям, основным моментам и счетам. В Ява Приложение могло предоставлять результаты в режиме реального времени, так что телефон часто опережал телетрансляцию на пять или более секунд при обновлении оценок. Приложение также было интегрировано с SMS сервис, чтобы пользователь мог получать оповещения всякий раз, когда любимая команда набирает очки или происходит какое-либо другое важное событие.

Содержание

Контент находился под управлением редакционной группы, которая создавала оригинальный контент и перепрофилировала контент с веб-сайта ESPN.com в соответствии с форматом телефона. Большая часть контента на ESPN.com также была доступна на Mobile ESPN. Упоминания Mobile ESPN в эфире во время программирования, например Спортивный центр, особенно сегменты входящего телефона (в которых использовались графические изображения мобильных телефонов ESPN, а не обычные обобщенные изображения мобильных телефонов, используемых большинством новостных организаций), предполагают, что эфирный персонал сети по контракту обязан использовать его.

2 сентября 2006 года Mobile ESPN транслировал первое спортивное событие в прямом эфире, которое когда-либо транслировалось на мобильный телефон в Соединенных Штатах. Поклонники смотрели прямую трансляцию из Анн-Арбор в качестве Мичиган побежден Вандербильт, 27-7.

Телефоны

На момент запуска Mobile ESPN имел только один телефон, Sanyo MVP, который продавался в розницу по цене 399 долларов США. К июлю 2006 года телефон был доступен бесплатно со скидкой и двухлетним обязательством обслуживания. Летом 2006 года ESPN представила Samsung ACE, который напоминал Motorola RAZR телефоны и в конечном итоге заменит MVP.

Том Шейлс и книга Джеймса Эндрю Миллера, Эти парни получают все самое интересное: изнутри мир ESPNотмечает, что яблоко Исполнительный директор Стив Джобс (который владел большой долей в Disney через его владение анимационной студией Pixar ) якобы сказал президент ESPN Джордж Боденхаймер, "Ваш телефон - самая глупая идея, которую я когда-либо слышал".[2][3]

Планы обслуживания

Самая низкая цена, предложенная при запуске, составляла 34,95 доллара, в которую входило только 100 минут и не было никаких бонусов, таких как бесплатные ночи и выходные. Самым дешевым тарифным планом, сопоставимым с тем, что предлагали основные операторы связи, был план за 64,95 доллара, который включал 400 минут разговора и неограниченное количество ночей и выходных. В мае 2006 г. были выпущены новые планы по разным ценам, включая ежемесячный план за 40 долларов с 400 минутами в любое время, бесплатными ночами и выходными, а также урезанную услугу передачи данных. Хотя стоимость 400-минутного плана с полным спектром услуг оставалась неизменной в размере 64,95 долларов США, в конечном итоге пользователям было предоставлено больше свободы выбора услуг, которые им нужны.

Маркетинг

ESPN вложила значительные средства в продвижение услуги. ESPN купил свой первый Реклама Суперкубка за Суперкубок XL 5 февраля 2006 г. был показан 60-секундный рекламный ролик в высоком разрешении под названием «ESPN Sports Heaven», в котором фанат гулял по городу, наполненному звездами спорта. AdWeek оценила стоимость производства рекламы в 30 миллионов долларов в дополнение к ориентировочным 2,5 миллионам долларов за 30 секунд времени трансляции рекламы во время игры.[4][5][6][7][8]

Распределение

Сначала мобильные телефоны ESPN были доступны только в розничных магазинах, таких как Лучшая покупка. Позже услуга стала доступна в Спринт магазинов в июне 2006 года.

Отказ

Первые результаты Mobile ESPN разочаровали. Первоначально сообщалось, что ESPN рассчитывала на 240000 подписчиков на услугу, но Wall Street Journal сообщил, что у Mobile ESPN было менее 10 000 подписчиков. Merrill Lynch аналитики сочли Mobile ESPN "провальным" и рекомендовали инвесторам убедить владельца ESPN Дисней чтобы прекратить обслуживание. Было подсчитано, что Mobile ESPN и Disney Mobile вместе потеряют 135 миллионов долларов за 2006 финансовый год.[9] Первоначально ESPN подтвердила свою приверженность продукту, заявив, что ожидает, что снижение цен на мобильные телефоны, усиление маркетинговых усилий и другие стимулы для клиентов окажутся успешными. Однако 28 сентября 2006 г. ESPN объявила, что прекращает предоставление услуг, чтобы вступить в силу к концу года.[10] Те, кто подписался на долгосрочные планы, получили возмещение от ESPN.

Рекомендации

  1. ^ "Возникновение сотового телефона ESPN" В архиве 2011-08-04 в Wayback Machine, Businessweek, 30 октября 2006 г.
  2. ^ «Стив Джобс:« Ваш телефон - самая глупая гребаная идея, которую я когда-либо слышал », OS X Weekly, 21 июля 2011 г.
  3. ^ Джеймс Эндрю Миллер и Том Шейлс, Эти парни получают все самое интересное: изнутри мир ESPN (Hachette Digital, 2011), ISBN  978-0316125765, п. 638. Имеются выдержки в Google Книги.
  4. ^ Мэй Андерсон, "ESPN открывает" спортивный рай "", AdWeek, 1 февраля 2006 г.
  5. ^ "AdCritic: Super Bowl XL", Возраст рекламы, 5 февраля 2006 г.
  6. ^ Дженн Абельсон, "Местная рекламная команда решает вопрос о Суперкубке; Arnold Worldwide семь месяцев работает над крупными инвестициями в мобильный ESPN, Бостонский глобус, 5 февраля 2006 г. - черезИсследование HighBeam (требуется подписка).
  7. ^ Джесси Нойес, "Реклама Арнольда на ESPN" Супер ", Бостон Геральд, 2 февраля 2006 г. - черезИсследование HighBeam (требуется подписка).
  8. ^ Энтони Ф. Смит, Кейт Холлихан, ESPN The Company: история и уроки самого фанатичного спортивного бренда, Джон Уайли и сыновья, 2009, ISBN  9780470564004, стр. 194-195. Имеются выдержки в Google Книги.
  9. ^ http://www.mediaweek.com/mw/news/recent_display.jsp?vnu_content_id=1002876073 В архиве 21 февраля 2007 г. Wayback Machine
  10. ^ Досадная неудача, которая сделала ESPN мобильным джаггернаутом, Reuters, Аарон Гордон, 29 апреля 2015 г. Дата обращения 08.10.2018.

внешняя ссылка