MullenLowe Group - MullenLowe Group

MullenLowe Group
Филиал
ПромышленностьРекламное агенство
Основан2015; 5 лет назад (2015)
Штаб-квартира37-45 City Road
Лондон, объединенное Королевство
объединенное Королевство
Ключевые люди
Алекс Лейких, генеральный директор[1]
РодительГруппа компаний Interpublic
Подразделения
Интернет сайтwww.mullenlowegroup.com

MullenLowe Group глобальная интегрированная сеть маркетинговых коммуникаций со штаб-квартирой в Лондоне. Это часть Группа компаний Interpublic (IPG) и состоит из пяти подразделений: MullenLowe, MullenLowe Comms, MullenLowe Mediahub, MullenLowe Open и МалленЛоу Проферо.

История

Предшественник MullenLowe Group, Lowe & Partners было международным рекламным агентством с разветвленной сетью, созданной в результате многочисленных слияний и поглощений. Lowe была основана в 1981 году Фрэнк Лоу, и он продал фирму IPG в 1990 году.[2]

Другой предшественник, Линтас, история которого восходит к 1899 году, когда он начинал как домашнее агентство лондонского производителя мыла Lever Brothers. Линтас было аббревиатурой от Lever International Advertising Services.[3]

В 1996 году Ammirati Puris AvRutick и Lintas объединились, образовав Ammirati Puris Lintas.[3]

В 1999 году Lowe Group объединилась с Ammirati Puris Lintas и образовала Lowe Lintas & Partners.[4] В конце концов компания отказалась от Lintas и стала называться Lowe & Partners. Имя Lintas живет с MullenLowe Lintas Group в Индии.

Также в 1999 году IPG приобрела контрольный пакет акций Уэнам, Массачусетс на базе агентства Mullen Advertising. Изначально Mullen сохранил свое название как автономная часть Lowe.[5]

В 2015 году MullenLowe Group была создана, когда IPG объединила Lowe & Partners с Mullen Advertising.[6] Lowe & Partners представляла собой сеть агентств с офисами по всему миру, а Маллен находился в США.[6] Генеральный директор Mullen Алекс Лейких стал генеральным директором объединенной группы.[1]

Офисы Lowe по всему миру изменили свои названия на MullenLowe. Некоторые воспользуются этим изменением как возможностью отказаться от старых имен. Например, лондонское агентство DLKW Lowe сменило название на MullenLowe London.[7] Другие предпочли сохранить исторические названия, например, индийское предприятие Lowe Lintas, которое стало MullenLowe Lintas Group. Цифровое агентство Lowe's Лоу Проферо был переименован в MullenLowe Profero.[6]

В январе 2016 года группа запустила новый брендинг с четырьмя основными брендами: MullenLowe, агентство интегрированных маркетинговых коммуникаций; MullenLowe Profero, компания цифрового маркетинга; MullenLowe Mediahub, поставщик решений для медиапланирования и закупок; и MullenLowe Open, предлагающие активацию на основе поведения и покупательский маркетинг.[8] В то время у группы было 90 офисов на 65 рынках и около 6 400 сотрудников.[9]

В 2017 году группа приобрела агентство по стратегическим коммуникациям salt Communications, которое было интегрировано как соль MullenLowe, что расширило ее возможности по связям с общественностью. Соль MullenLowe и PR MullenLowe были впоследствии сгруппированы в пятое подразделение MullenLowe Comms.[10][11]

Организация

MullenLowe Group имеет более 90 офисов в более чем 65 местах по всему миру. Комплексная операционная модель группы объединяет агентства, обладающие опытом в области творчества, технологий, СМИ, активация, аналитика и связи с общественностью. Подразделения группы:

  • MullenLowe, сеть маркетинговых коммуникаций, специализирующаяся на стратегии бренда, планировании коммуникаций и сквозной реклама, в том числе индийское агентство MullenLowe Lintas Group, и агентство в США MullenLowe США
  • MullenLowe Comms, которая включает в себя различные PR-подразделения, включая MullenLowe salt, агентство стратегических коммуникаций с офисами в Лондоне и Сингапуре, и MullenLowe PR, американское агентство по связям с общественностью.[10][11]
  • Mediahub, глобальное агентство по медиапланированию и закупкам со штаб-квартирой в Бостоне.[12]
  • MullenLowe Open, глобальный опыт работы с клиентами агентство сосредоточено на управление взаимоотношениями с клиентами (CRM), покупатель и экспериментальные кампании.[13]
  • MullenLowe Profero, агентство цифрового маркетинга.

использованная литература

  1. ^ а б «Interpublic объединяет Маллена и Лоу для создания Mullen Lowe Group». AdAge. 8 мая 2015.
  2. ^ "Сэр Фрэнк Лоу покидает рекламное агентство Red Brick Road". theguardian.com. 2009-12-22. Получено 2019-05-02.
  3. ^ а б «Линтас: во всем мире (Lowe Lintas & Partners Worldwide)». adage.com. 2003-09-15. Получено 2019-05-02.
  4. ^ «На этот раз Interpublic проводит внутреннее слияние, чтобы добавить еще одного гиганта к Мэдисон-авеню». Нью-Йорк Таймс. 1999-11-01. Получено 2019-05-02.
  5. ^ «МЕДИА-БИЗНЕС: РЕКЛАМА; Mullen Advertising, крупнейшая независимая компания Новой Англии, приобретена Lowe Group». nytimes.com. 2018-05-18. Получено 2019-05-02.
  6. ^ а б c «Mullen объединится с Lowe and Partners и станет Mullen Lowe Group». Adweek. 8 мая 2015.
  7. ^ «DLKW Lowe становится Mullen Lowe London». Кампания. 9 июля 2015.
  8. ^ «МалленЛоу из IPG представляет структуру сети и ребрендинг». AdAge. 25 января 2005 г.
  9. ^ «MullenLowe Group выбирает боксерского осьминога в качестве своего духовного животного в новой глобальной идентичности». Adweek. 25 января 2016 г.
  10. ^ а б "МалленЛоу усиливает Salt Communications за" интеллектуальную стратегическую мощь "'". Барабан. 13 июля 2017.
  11. ^ а б "Краткое описание агентства: рюкзаки с чили, сыром и свидетельством о рождении". adage.com. 2017-08-11. Получено 2019-05-02.
  12. ^ «MullenLowe Mediahub превратился из аутсайдера в тяжеловес в индустрии в 2017 году». adweek.com. 2018-02-18. Получено 2019-05-02.
  13. ^ «МалленЛоу из IPG представляет структуру сети и ребрендинг». adage.com. 2016-01-25. Получено 2019-05-02.

внешние ссылки