FCB (рекламное агентство) - FCB (advertising agency)

FCB
Филиал
ПромышленностьРеклама
ЖанрРекламное агенство
Основан1873 (1873) (как Лорд и Томас)
Штаб-квартира
Нью-Йорк, Чикаго
Количество локаций
90 стран
Обслуживаемая площадь
по всему миру
Ключевые люди
Картер Мюррей
Директор компании
Джонатан Харрис
Почетный вице-председатель и
Исполнительный советник, Global Creative
Нил Миллер
COO
Сьюзан Кредл
CCO
СервисыМаркетинговые коммуникации
Количество работников
8,600
РодительInterpublic Группа компаний
Интернет сайтwww.fcb.com

Foote, Cone & Belding, a.k.a. FCB, является одним из крупнейших мировых рекламное агенство сети.[1] Он принадлежит Межгосударственная группа и в 2006 году была объединена с Draft Worldwide, получив название Draftfcb. В 2014 году компания была переименована в FCB.[2]

Материнская Interpublic Group - одна из четырех холдинговых конгломератов агентств. Publicis, WPP, и Omnicom.

История

Основана Дэниелом Лордом и Амброузом Томасом как Лорд и Томас в Чикаго В 1873 году FCB - третье старейшее рекламное агентство в США, работающее до сих пор. Альберт Ласкер начал работать в фирме в качестве клерка в 1898 году, продвигаясь вверх, пока не купил ее в 1912 году. В то время Чикаго и Нью-Йорк были центрами национальной рекламной индустрии, и Ласкер, известный как «отец современной рекламы», сделал Чикаго своей базой в 1898-1942 гг. Когда агентство приобрело Sunkist Growers, Incorporated Во-первых, цитрусовая промышленность переживала спад из-за избытка продукции. Ласкер помог увеличить потребление апельсинов, создав новый рынок с помощью своей рекламы «Выпей апельсин».[3] Использование Ласкером радио, особенно в его кампаниях Мыло из пальмолива, Пепсодент зубная паста, Котекс средства женской гигиены и Удачный выстрел сигареты не только произвели революцию в рекламной индустрии, но и значительно изменили популярная культура.[4][3]

В 1942 году Ласкер продал Lord & Thomas трем своим топ-менеджерам Эмерсону Х. Футу в Нью-Йорк, Конус Фэйрфакса в Чикаго, и Дон Белдинг в Калифорния; они его переименовали.[5][3]

В 1963 году Foote, Cone & Belding начала размещать акции и стала публичной. В том же году FCB начала расширяться в Европе.

В 1970-х и 1980-х годах среди основных клиентов были Mazda, RJR Nabisco, AT&T, Пивоваренная компания Coors, Payless ShoeSource и Mattel. В 1980-х годах агентство начало международную экспансию. В 2000 году у нее было более 190 офисов, обслуживающих клиентов в 102 странах мира.

Draft Direct Worldwide и Foote, Cone & Belding объединились в июне 2006 года и образовали Draftfcb. Менее чем через год после слияния, в апреле 2007 г. Kmart переключил свой счет на 740 миллионов долларов с Серый Нью-Йорк на Draftfcb Chicago без подачи.[6]

10 марта 2014 года агентство было переименовано в FCB, через шесть месяцев после назначения генерального директора по всему миру Картера Мюррея.[7]

В мае 2015 года Adweek включил Мюррея в свой первый список «Власть 100».[8] Год спустя Мюррей во второй раз появился в списке «Power 100».

В начале 2016 года Сьюзан Кредл присоединилась к FCB в качестве глобального креативного директора из Лео Бернетт в Чикаго. В июле Adweek включил Credle в список самых популярных креативщиков США в своем выпуске "Creative 100".

FCB повысил Криса Шумакера с должности директора по маркетингу в Северной Америке до глобального директора по маркетингу после недавней победы в креативном обзоре Clorox.[9]

Акции и награды

Агентство и его работа были отмечены на нескольких конкурсах наград -Канны, Одно шоу, отраслевые конкурсы Echoes, El Ojo, Effies и Caples, а также награды агентства года за его Новая Зеландия,[10] Индонезия,[11] и Дурбан[12] Офисы в Сан-Паулу, Мехико и Кувейте. Его офис в Канаде четыре года подряд становился лучшим цифровым агентством года, начиная с 2016 года.[13][14]

2008-2010

  • Возраст объявления регулярно публикует споты, созданные Draftfcb для таких брендов, как KFC, Oreo и Тако Белл[15] среди самых популярных и запоминаемых объявлений IAG / Nielsen, а также Лев Гроссман отметил в своем блоге Nerd World, что рекламный ролик Mercenaries 2: World in Flames «Oh No You Didn't» от EA Games, созданный Draftfcb в Сан-Франциско, стал величайшей рекламой видеоигр 2008 года.[16] Агентство было отмечено в ежегодном рейтинге A-List Advertising Age, который присуждается «агентствам, продемонстрировавшим смелость, инновации и эффективность в 2009 году».
  • Кампания переписи населения США 2010 года, проводимая Draftfcb New York, получила золото в категории мультикультурности и награду за научные достижения на церемонии вручения награды Фонда рекламных исследований Дэвида Огилви 2010 года за выдающиеся достижения в области рекламных исследований.[17]
  • В 2010 году во всем мире было получено 345 наград, включая шесть наград Draftfcb Chicago за лучшие рабочие места. Испанский журнал Estrategias отметил

Draftfcb "Катти Акула Шанхай-Лондон" в Испании как одно из 10 лучших событий первого десятилетия 21 века.[18]

  • Draftfcb Malaysia: креативное агентство номер один в Малайзии (2010 г.) Крем Журнал.[19]

2011-2013

  • Draftfcb New Zealand: Best in Show, Медиа-агентство года и лидерство; пять золотых и три серебряных награды CAANZ Awards.[20] Медиа-агентство года по версии Fairfax Media / AdMedia Agency of the Year Awards в 2011, 2010 и 2008 годах.[21]
  • Draftfcb Сан-Франциско: «Твоя мама ненавидит Dead Space 2» - золото в категории «Выдающаяся общая маркетинговая кампания года» (2011) и другие награды на Международный фестиваль рекламы Cannes Lions.[22]
  • 17 Каннских львов (2012),[23] четыре премии ARF David Ogilvy за выдающиеся достижения в области рекламных исследований.[24] и три награды CLIO.
  • 2013: OREO "Daily Twist",[25] Новозеландский MINI «Собаки-шоферы».[26] Интернет-видео Чикаго на Хэллоуин для Kmart,[27] и работа Аргентины для ZonaJobs и «Операция Аляска» округа Ориндж для Taco Bell[28][29] В 2013 году работа Draftfcb Healthcare «Побег из стойла» для компании Crohn's & Colitis Foundation была названа «Лучшей благотворительной кампанией» на церемонии вручения премии Manny Awards изданием Medical Advertising News.[30] Draftfcb Healthcare также выиграла в номинации «Собери свою смену» в категории «Лучшая небрендированная кампания» за свою работу для TEVA, ориентированную на посменных рабочих.[31] Draftfcb выиграл три награды Reggie Awards на праздновании 100-летия OREO, Sharpie и Taco Bell. Восемь офисов получили 14 наград CLIO, шесть наград One Show PENCIL Awards за Valspar «Городской пейзаж», университетский генератор питьевой воды UTEC, «Секретный дневник девушки по вызову» Prime Television, «Противопожарное одеяло Engen Calendar» и SPCA / MINI New Zealand «Driving Dogs».[32] Агентство также получило пять наград North American Effie Awards за проекты OREO «Daily Twist» и «PFLAG» «Истории, вдохновляющие на перемены».[33] и СПИРИВА "Слон",[34] в дополнение к 35 львам и Гран-при на Международном фестивале творчества «Каннские львы» 2013 года.[35] Adweek наградил Draftfcb первой в истории премией Project Isaac Gravity, своей высшей наградой.[36]

2014-2016

  • 2014: 38 львов, включая один Гран-при, семь золотых, 10 серебряных и 20 бронзовых.[37] "Защитная реклама" FCB Brasil была отмечена премией Clio Awards, London International Awards,[38] Эль-Охо-де-Ибероамерика,[39] Одно шоу, награды D&AD,[40] Энди Награды,[41] Награды ADC[42] и получил высшую награду в Каннах в категории «Мобильная». В Каннах FCB выиграл золото за свои кампании «Банковская работа» и «Радуга для радужной нации» в СМИ, «Обмен разговорами» в прямом эфире, продвижении и активации и «Защитная реклама» в мобильных и медиа.
  • 2015: Спорт Англия 's'Эта девушка может ' создан FCB Inferno, созданный для поощрения женщин к занятиям спортом, получил две награды D&AD, в том числе «Белый карандаш - творчество во благо», девять Творческий круг серебряные награды,[43] и три награды British Arrows за социальную рекламу, лучшую телевизионную рекламу за 60–90 секунд и за лучшую кинорекламу за 60–90 секунд.[44][45] FCB выиграл Гран-при за хорошее здоровье в Lions Health и награду D&AD.[46] для Sport England "This Girl Can" от FCB Inferno.[47][48]
  • 2016: 47 Львов[49] На фестивале Cristal FCB South Africa признано агентством года.

2017-2020

FCB получено The One Club награда в 2017 и 2018 годах от The One Club.[50]

  • 2017: FCB-Запад (Drum Awards, категории 30 и 60 секунд).[51] FCB-Чикаго (Супер РЕДЖИ)[52]
  • 2018: FCB-Health-NY (Global Awards Нью-Йоркских фестивалей)[53]
  • 2019:

Охотники за хулиганами

FCB Media инициировала маркетинговую кампанию под названием Bully Hunters, которая состояла из прямой трансляции, проведенной в середине апреля 2018 года и направленной на борьбу с женоненавистнические домогательства в видеоиграх используя "охотников за хулиганами", чтобы убивать оскорбительных противников в игре. Counter-Strike: глобальное наступление. Сама прямая трансляция состояла из предварительно записанных видеозаписей инсценировки преследований, разыгранных сотрудниками FCB Media.

Заявленные спонсоры мероприятия включены SteelSeries, Vertagear, CyberPowerPC, Diverse Gaming Coalition и Национальная организация женщин.

SteelSeries сочла, что кампания нанесет ущерб их бренду, и неверно представила уровень участия SteelSeries.[54] Компания опубликовала заявление, в котором говорилось, что представление об игровом сообществе Bully Hunters было неправильным и лицемерным, добавив, что SteelSeries не участвовала в управлении мероприятием и не платила FCB Media за его проведение.[55] Представитель CyberPowerPC заявил: «То, что они сказали нам, было совершенно [отличным от того, как они это выполняли», и что они чувствовали себя введенными в заблуждение.[56]

Брэндон Кук, глобальный директор по коммуникациям FCB, сказал Многоугольник «Поскольку это усилие не соответствовало нашим высоким стандартам, мы решили прекратить эту программу, но надеемся, что разговор о прекращении домогательств в играх продолжается».[57]

К концу кампании все заявленные спонсоры отказались от своей поддержки.[58][59]

использованная литература

  1. ^ "Отчет агентства 2008", "Эра рекламы" 5 мая 2008 г.
  2. ^ «DraftFCB официально меняет название на FCB», Advertising Age 10 марта 2014 г.http://adage.com/article/agency-news/draftfcb-officially-fcb/292070/
  3. ^ а б c "Самый интересный рекламщик в мире: история Альберта Ласкера". Под влиянием. CBC Radio. Получено 27 ноября 2019.
  4. ^ Артур В. Шульц, "Рекламная революция Альберта Ласкера", История Чикаго, Ноя 2002, т. 31 # 2 стр. 36–53
  5. ^ "Лорд и Томас". Энциклопедия рекламы AdAge. 15 сентября 2003 г.. Получено 2018-07-02.
  6. ^ «Kmart выбирает Draftfcb в качестве агентства записи», НЕПОСРЕДСТВЕННЫЙ 18 апреля 2007 г.
  7. ^ Моррисон, Морин (10 марта 2014 г.). «DraftFCB официально меняет название на FCB». Энциклопедия AdAge или реклама. Получено 2018-07-02.
  8. ^ http://www.adweek.com/news/advertising-branding/most-important-people-your-world-164943
  9. ^ http://www.adweek.com/news/advertising-branding/fcb-names-new-global-cmo-following-clorox-win-171327
  10. ^ "DraftFCB становится агентством года", Scoop 18 апреля 2008 г.
  11. ^ Краткое описание кампании, февраль 2008 г.
  12. ^ «FCB Durban назван« Агентством года »», Biz Community 11 мая 2007 г.
  13. ^ Дженнифер Хорн (31.10.2019). «Rethink - агентство года 2019». стратегия. Получено 2019-12-19.
  14. ^ Джош Колм (05.11.2019). «Агентство года 2019: Digital». стратегия. Получено 2019-12-19.
  15. ^ Nielsen Wire 3 июля 2008 г.
  16. ^ "Самая лучшая реклама видеоигр года" Time.com 28 августа 2008 г.
  17. ^ ""Фонд рекламных исследований объявляет победителей конкурса ARF David Ogilvy Awards 2011 «23 марта 2011». Архивировано из оригинал 30 сентября 2011 г.. Получено 12 июля 2011.
  18. ^ "" Обзор Draftfcb 2010 года "," Draftfcb.com "27 апреля 2011 г." (PDF). Архивировано из оригинал (PDF) 23 июля 2011 г.. Получено 27 апреля 2011.
  19. ^ ""Объявлены победители CREAM 2010 в рейтингах Draftfcb и Carat! "ADOIMagazine.com". Архивировано из оригинал на 2011-10-01. Получено 2011-07-12.
  20. ^ ""Победители премии CAANZ Awards 2011 Media Awards «6 февраля 2011». Архивировано из оригинал 6 октября 2011 г.. Получено 12 июля 2011.
  21. ^ «DDB становится агентством года Новой Зеландии в 2011 году» 17 марта 2011 г.
  22. ^ ""Объявлены победители 2011 года на премии MI6 Game Marketing Awards !, "MI6 Game Marketing 7 апреля 2011". Архивировано из оригинал 23 июля 2011 г.. Получено 12 июля 2011.
  23. ^ Маклауд, Дункан. "Каннские львы 2012". Комната Вдохновения. Получено 27 июн 2013.
  24. ^ «Премия Дэвида Огилви 2012». Федерация рекламных исследований. Архивировано из оригинал 25 мая 2013 г.. Получено 27 июн 2013.
  25. ^ Эллиот, Стюарт (24 сентября 2013 г.). «Для финала кампании Oreo - поворот к сотрудничеству». Газета "Нью-Йорк Таймс. Получено 27 июн 2013.
  26. ^ "Новозеландские" ездовые собаки "сдали экзамен". Новости сети Австралии. 11 декабря 2012 г.. Получено 27 июн 2013.
  27. ^ Надд, Тим (22 октября 2012 г.). «Реклама дня: Kmart». Adweek. Получено 27 июн 2013.
  28. ^ Сюй, Тиффани (3 июля 2012 г.). «Вертолеты Taco Bell после обмана переправляют 10 000 тако в Вефиль, Аляска». Лос-Анджелес Таймс. Получено 27 июн 2013.
  29. ^ "Mannyawards.com 29 апреля 2011 г.". Архивировано из оригинал 14 июля 2011 г.. Получено 12 июля 2011.
  30. ^ «Победители Премии Мэнни 2013». Med Ad News Manny Awards. Архивировано из оригинал 15 августа 2013 г.. Получено 27 июн 2013.
  31. ^ "Oreo Daily Twist". Facebook. Получено 27 июн 2013.
  32. ^ «Победители One Show 2013». Комната Вдохновения. Получено 27 июн 2013.
  33. ^ Хейнс, Меган (23 мая 2013 г.). «Draftfcb и PFLAG берут золотой Effie». Стратегия онлайн. Получено 27 июн 2013.
  34. ^ СПИРИВА Кампания "Слон", Effie.org
  35. ^ «Принято к сведению: арена ДеПола привлекает все больше критики, и чем пахнет Нотр-Дам?». Чикагский деловой журнал. 24 июня 2013 г.. Получено 27 июн 2013.
  36. ^ Персонал Adweek (16 мая 2013 г.). «Mayo Draftfcb выигрывает премию Project Isaac Gravity». Adweek. Получено 27 июн 2013.
  37. ^ "Архив Каннских львов - Работы", Архив Каннских львов http://www.canneslionsarchive.com/the-work/
  38. ^ Бронзовый призер конкурса «Дизайн экспериментальный маркетинг», LIA http://2014.liaentries.com/winners/?id_medium=1&id_submedium=44&id_category=0&view=details&range=w&page=33&keyword=&medium=&category=&award=&country=&title_brand=&credits=&company_name=&city=&proceed_simple_search=false&proceed_advanced_search=false
  39. ^ "En El Ojo Innovacion, Brasil fue lider", Эль-Охо де Ибероамерика http://www.elojodeiberoamerica.com/en-el-ojo-innovacion-brasil-fue-lider/
  40. ^ «Награды за лучшую творческую работу в мире - Protection Ad», D и AD http://www.dandad.org/awards/professional/2015/direct/24627/protection-ad/
  41. ^ «Победители International ANDY Awards 2015», Coloribus http://www.coloribus.com/festivals-awards/andy-awards/festival-path-26855/
  42. ^ "Защитная реклама", ADC Global http://adcglobal.org/awards/winners/adc-94th-annual-awards-winners-night-two/protection-ad/
  43. ^ Пресс-релиз Creative Circle. 18 марта 2015 г. Пресс-релиз Circle Awards 2015.pdf[постоянная мертвая ссылка ]
  44. ^ «Объявлены финалисты British Arrows». Источник E Creative. 19 февраля 2015 г. [1]
  45. ^ http://www.canneslionsarchive.com/winners/categories/cannes-lions
  46. ^ «Награды за лучшую творческую работу в мире - This Girl Can», D и ADhttp://www.dandad.org/awards/professional/2015/white-pencil-creativity-for-good/24194/this-girl-can/
  47. ^ «Победители конкурса Effie Awards 2015 в Северной Америке», Эффи, 4 июня 2015 г. http://current.effie.org/downloads/2015_NAEffies_Winners.pdf
  48. ^ «Этот главный глобальный генеральный директор публикует в Instagram до шести раз в день - вот почему», - Business Insider, 27 марта 2015 г.http://www.businessinsider.com/carter-murray-fcb-inferno-instagram-2015-3
  49. ^ http://adage.com/article/special-report-cannes-lions/cannes-lions-grand-prix-winners/304574/
  50. ^ «Ежегодная церемония вручения наград ADC - старейшее в мире постоянно действующее отраслевое награждение»."FCB".
  51. ^ "FCB West".
  52. ^ "Кампания Contours от FCB Chicago выиграла Super REGGIE". 20 апреля 2017 года. Кампания по тестированию детских колясок
  53. ^ «New York Festivals Global Awards объявляет о вручении награды за 2018 год». 16 ноября 2018.
  54. ^ «Ричард Льюис в Твиттере». Twitter. Получено 2018-07-02.
  55. ^ "Наше заявление о BullyHunters". www.facebook.com. Получено 2018-07-02.
  56. ^ "Twitch". Twitch. Получено 2018-07-02.
  57. ^ «Организаторы Bully Hunters закрыли кампанию после провального первого стрима». Многоугольник. Получено 2018-07-02.
  58. ^ "Vertagear". www.facebook.com. Получено 2018-07-02.
  59. ^ «Коалиция разнообразных игр». www.facebook.com. Получено 2018-07-02.

внешние ссылки