Муркетинг - Murketing

Муркетинг это рекламная стратегия, которая избегает прямые продажи продукта и вместо этого фокусируется на таких капризах, как маркетинговая ажиотаж, фирменный стиль и гласность.[1][2]

Примеры

Хорошо известные примеры муркетинга включают запуск красный Бык, которые потратили миллионы долларов на продвижение стелс-мероприятий и соревнований, которые не имели ничего общего с их продуктом.[3] Pabst Blue Ribbon аналогичным образом пытались создать апатичный образ, сознательно не пытаясь продать или брендировать свой продукт, зная, что это оттолкнет их уставших от бренда потенциальных клиентов.[3] Использование вирусных видеороликов, часто без атрибуции или только косвенно приписываемых бренду или компании, также считается методом «мутности».[4]

Использование и этимология

Слово мрак, а чемодан слов "мутный" и "маркетинг" придумал автор Роб Уокер.[5] Муркетинг впервые появился в книге Уокера 2008 года. Покупка: секретный диалог между тем, что мы покупаем, и тем, кто мы есть. Он утверждает, что придумал это слово во время задания для Внешний журнал в Куба чтобы описать «темный маркетинг», проявленный спонсорством Red Bull кайтбординг конкурс.[6] Это слово сейчас используется в маркетинговых и рекламных кругах, а также среди критиков средств массовой информации, которые используют его для обозначения обманчивой маркетинговой тактики.[4][7][8]

Рекомендации

  1. ^ «Муркетинг» Определение Муркетинга. Wordspy.com по состоянию на 1 июня 2011 г.
  2. ^ Маркетологи обращаются к нам разными способами USA Today Керри Хэннон, 24 августа 2008 г.
  3. ^ а б Фирменный Обзор книги New York Times. Автор ФАРХАД МАНДЖУ Дата публикации: 27 июля 2008 г.
  4. ^ а б Ау, Вагнер Джеймс. Следует ли компаниям прекратить "муркетинг" вирусных видео? В архиве 2011-07-22 на Wayback Machine. Gigaom.com. 26 июня 2008 г.
  5. ^ Бервик, Карли.«Муркетинг» хипстерам спасает Pabst, повышает Apple: рецензия на книгу. Bloomberg.com. 25 июня 2008 г.
  6. ^ Герман, Джессика. Вопросы и ответы: Роб УОКЕР, писатель и обозреватель New York Times. StopSmiling.com. Четверг, 24 июля 2008 г.
  7. ^ Что такое муркетинг. Wisegeek.com.
  8. ^ Муркетинг - это новое слово. Давайте использовать это правильно. WillVideoForFood.com

внешняя ссылка