Пост-сетевая эпоха - Post-network era

В постсетевая эра, также известный как эпоха пост-трансляции,[1] это концепция, популяризированная Аманда Д. Лотц. Он обозначает период, последовавший за более ранним сетевая эра, первая институциональная фаза телевидения, которая началась в 1950-х и продлилась до середины 1980-х, а телевидение позже многоканальный переход.[2] Он описывает период, когда наблюдалось ухудшение господства Телевизионные сети Большой тройки: ABC, CBS и NBC, и следует за созданием самых разнообразных кабельное телевидение каналы, предназначенные специально для нишевых групп. В постсетевую эру развивались сети, которые обеспечивали более широкий выбор программ, меньше ограничений на выбор потребителями среды, децентрализацию местоположения просмотра и свободу выбора во времени просмотра.

За Аманда Д. Лотц Пост-сетевая эра определялась пятью C: «выбор, контроль, удобство, настройка и сообщество».[3] Все эти пять концепций, которые определили пост-сетевую эру, относятся к тому, как зрители имеют больший доступ к более широкому спектру контента, который можно использовать на их собственных условиях. Концепция исходит из области Телевизионные исследования, и использовался различными учеными для обсуждения множества различных тем.[4][5][6] Концепция была одобрена медийным ученым. Генри Дженкинс, содиректор проекта Media Industries Майкл Кертин, американистика, профессор кино и медиа Джейсон Миттелл.[7][8]

Основные события

Значительные изменения были внесены в методы работы телеиндустрии в соответствии с более ранними Сетевая эра и период Многоканальный переход. Основным фактором, повлиявшим на переход к постсетевой парадигме, был сдвиг аудитории и смены поколений. Эти новые события в постсетевую эру привели к тому, что телевизионная аудитория разделила внимание между множеством различных каналов, устройств и форм СМИ, например Телевизионные программы больше не ограничиваются Телевизор.[9]

Технологии Timeshifting

Развитие технологий с возможностью сдвига во времени, таких как Видеомагнитофон и DVR сделали время вещания несущественным, а также отвлекли обсуждение от простого различия между кабельным и бесплатным телевидением.[10] Хотя большая часть этого технологического изменения совпала с Многоканальный переход, его влияние хорошо ощущается в постсетевую эру, создавая основу для будущих технологических разработок, включая Hulu и Netflix по запросу.

Оцифровка контента

Увеличение оцифровка контента предоставил зрителям все более высокий уровень доступа к высококачественному телевизионному контенту на DVD и онлайн.[10] Это способствовало развитию новых портативных методов доставки мультимедиа, которые помогают выводить телевидение за пределы дома.[11] Следовательно, несколько новых потоки доходов появились благодаря тому, что телевизионные сети получили возможность продавать шоу через интернет-магазины, например iTunes. Рынок DVD также стал финансово жизнеспособным местом для извлечения дополнительной прибыли от телевизионных шоу после трансляции.[10] В случае Семьянин, это даже привело к возобновлению шоу в 2005 году из-за высоких продаж DVD, через четыре года после его первоначальной отмены.

Изменения в рекламе

Чтобы воспользоваться преимуществами рекламы в эпоху, когда телевизионные программы больше не обязательно смотрят в первую очередь на сетевых телевизионных станциях, рекламодатели внедрили инновации, используя размещение продукта в более популярных телешоу и продюсирование собственных фирменные развлечения, форма носителя, в котором содержание и рекламные сообщения неразрывно связаны.[12] Это отличается от традиционной рекламной практики, когда во время заранее запланированных рекламных пауз транслировались только 30-секундные рекламные блоки.[13]

Технологии Web 2.0

Важным аспектом постсетевой эры было развитие новых технологий, которые меняют способы потребления и распространения телевидения. Эти технологические изменения произошли с изобретением планшет, использование смартфоны Интернет-устройства, подключенные к телевизору, как и многие современные игровые консоли, получили дальнейшее развитие и широкое распространение онлайн VOD такие услуги, как Netflix и Hulu, а также специальные сетевые потоковые сервисы.[14] Этот сдвиг в технологиях создал новый уровень удобства и мобильности для зрителей, поскольку телевидение стремится к ситуации, в которой вы можете смотреть «все, что захотите, когда захотите, на любом экране».[15] Аманда Д. Лотц утверждает, что такие технологии, как Netflix и NBC, Лиса, и ABC собственный Hulu явно повлияли на то, как мы получаем доступ к телевидению, позволяя нам наверстывать упущенное на телешоу в любое время, вместо того, чтобы придерживаться графика первого показа. Hulu также позволяет взаимодействовать между поклонниками телешоу во время просмотра эпизодов с помощью встроенной на сайте функции комментариев, создавая своего рода иммерсивный медиа-опыт и стимулируя культура участия аффилированности, два основных интереса Генри Дженкинс. Эти технологические изменения также вносят изменения в театральность, поскольку телевизионные продюсеры реагируют на то, как их зрители смотрят телевизор.[16]

Контент в постсетевую эпоху

Одним из основных достижений постсетевой эры стала система фрагментированной кабельной сети, в которой каждая сеть представляет контент для обслуживания определенной целевой аудитории, а не однородной массовой аудитории. Журналы сделал это по аналогичным причинам столетием ранее. Поскольку потребители начали смотреть телевизионные программы на планшетах и ​​мобильных телефонах в свое время, нишевые каналы возникли в результате расширения сетей кабельного телевидения, реклама стала интегрироваться в телешоу, а не в рекламные паузы, и люди больше не были привязаны к 24-часовой сети. недельный цикл трансляции первого запуска.

Производители отреагировали на изменение моделей потребления, изменив способы производства телевизионного контента, что привело к созданию таких шоу, как Секс в большом городе, Во все тяжкие и Замедленное развитие (который транслировался сетевое телевидение ) с функциями, которые не были характерны для тех, что были разработаны в эпоху Сети и во время Многоканальный переход.[17][18]

Рекомендации

  1. ^ Тернер, отредактированный Грэмом; Тай, Джинна (2009). Телевидение после телевидения: понимание телевидения в пост-вещательную эпоху (Ред. Ред.). Лондон: Рутледж. ISBN  9780415477697.CS1 maint: дополнительный текст: список авторов (связь)
  2. ^ Лотц, Аманда Д. (2007) "Телевидение будет революционным". Нью-Йорк, Нью-Йорк: Издательство Нью-Йоркского университета
  3. ^ Лотц, Аманда Д. (2007). «Вывод: все еще смотрим телевизор». Телевидение будет революционным ([Online-Ausg.]. Ред.). Нью-Йорк: Издательство Нью-Йоркского университета. стр.241 –256. ISBN  9780814752203.
  4. ^ Грей, отредактированный Джонатаном; Джонс, Джеффри П .; Томпсон, Итан (2009). Сатирическое телевидение: политика и комедия в постсетевую эпоху ([Online-Ausg.]. Ред.). Нью-Йорк: NYU Press. ISBN  978-0814731987.CS1 maint: дополнительный текст: список авторов (связь)
  5. ^ Бартельс, Ларри М .; Ран, Венди М. (2000). Политические установки в постсетевую эпоху (PDF). Вашингтон: Ежегодное собрание Американской ассоциации политических наук.
  6. ^ Лотц, отредактированный Амандой Д. (2009). За пределами прайм-тайма: телепрограммы в постсетевую эпоху. Нью-Йорк: Рутледж. ISBN  978-0415996693.CS1 maint: дополнительный текст: список авторов (связь)
  7. ^ Лотц, Аманда Д. (2014). Телевидение будет революционным (Второе изд.). [S.l.]: Издательство Нью-Йоркского университета. ISBN  9781479865253.
  8. ^ Лотц, Аманда Д. (2007). Телевидение будет революционным ([Online-Ausg.]. Ред.). Нью-Йорк: Издательство Нью-Йоркского университета. ISBN  9780814752203.
  9. ^ Лотц, Аманда Д. (2014). "Вступление". Телевидение будет революционным (Второе изд.). [S.l.]: Издательство Нью-Йоркского университета. С. 1–20. ISBN  978-1479865253.
  10. ^ а б c Лотц, Аманда Д. (2014). «Революция в распределении: устранение узких мест в сети». Телевидение будет революционным (Второе изд.). [S.l.]: Издательство Нью-Йоркского университета. С. 131–166. ISBN  978-1479865253.
  11. ^ Лотц, Аманда Д. (2014). «Телевидение вне коробки: технологическая революция телевидения». Телевидение будет революционным (Второе изд.). [S.l.]: Издательство Нью-Йоркского университета. С. 53–94. ISBN  978-1479865253.
  12. ^ Лотц, Аманда Д. (2014). «Новая экономика телевидения». Телевидение будет революционным (Второе изд.). [S.l.]: Издательство Нью-Йоркского университета. С. 167–206. ISBN  978-1479865253.
  13. ^ Лотц, Аманда Д. (2014). «Понимание телевидения в начале постсетевой эры». Телевидение будет революционным (Второе изд.). [S.l.]: Издательство Нью-Йоркского университета. С. 21–52. ISBN  9781479865253.
  14. ^ Лотц, Аманда Д. (2014). «Технологическая революция телевидения: нестандартное телевидение». Телевидение будет революционным (Второе изд.). [S.l.]: Издательство Нью-Йоркского университета. С. 53–94. ISBN  978-1479865253.
  15. ^ Лотц, Аманда Д. (2007). "Вступление" (PDF). Телевидение будет революционным ([Online-Ausg.]. Ред.). Нью-Йорк: Издательство Нью-Йоркского университета. п. 1. ISBN  9780814752197.
  16. ^ Лотц, Аманда Д. (2014). «Создание телевидения: изменения в практике создания телевидения». Телевидение будет революционным (Второе изд.). [S.l.]: Издательство Нью-Йоркского университета. С. 95–130. ISBN  978-1479865253.
  17. ^ Лотц, Аманда Д. (2014). "Возможности телевизионного повествования в начале постсетевой эры: пять примеров". Телевидение будет революционным (Второе изд.). [S.l.]: Издательство Нью-Йоркского университета. С. 233–262. ISBN  978-1479865253.
  18. ^ Лотц, Аманда Д. (2014). Кабельщики: телевидение и мужественность в двадцать первом веке. Нью-Йорк: Издательство Нью-Йоркского университета. ISBN  9781479800483.

дальнейшее чтение

  • Грей, Джонатан, Лотц, Аманда Д. (2011) «Телевизионные исследования». Кембридж, Великобритания: Polity Press
  • Лотц, Аманда Д. (2006) "Перестройка женщин: телевидение после сетевой эры (феминистские исследования и медиа-культура)". Урбана и Чикаго: Иллинойсский университет Press.
  • Лотц, Аманда Д. (2007) "Телевидение будет революционным". Нью-Йорк, Нью-Йорк: Издательство Нью-Йоркского университета.
  • Лотц, Аманда Д. (ред.) (2009) "За пределами прайм-тайма: телевизионные программы в постсетевую эпоху". Нью-Йорк, Нью-Йорк: Рутледж.
  • Лотц, Аманда Д. (2014) «Кабельщики: телевидение и мужественность в 21 веке». Нью-Йорк, Нью-Йорк: Издательство Нью-Йоркского университета.