Swash (бренд) - Swash (brand)

Swash
Автомат перекоса 320x240.jpg
Swash в его воплощении 2007–09 годов
ВладелецProcter & Gamble
СтранаСоединенные Штаты
Интернет сайтhttp://www.swash.com

Swash это марка из прачечная продукция, производимая Procter & Gamble (P&G) и продается в США.

Ассортимент продукции (2007–09)

В 2007 году был представлен ряд продуктов под названием «Swash», включающий уже существующие продукты P&G с новым брендом и нацеленный на студенческий рынок.[1] В его состав входили спрей для удаления запахов, ручка для удаления пятен, спрей для удаления морщин и ткань, которая удаляет морщины и запахи при помещении в туалет. сушилка с вещами.[2]

Тестовый магазин открылся в сентябре 2007 г. Государственный университет Огайо.[3] Затем тест был расширен, чтобы охватить Лексингтон, Кентукки.[2][4] В декабре 2009 года был представлен Swash, который стал доступен исключительно в Интернете.[5] С 2014 года некоторые из оригинальных продуктов Swash продаются под Прилив бренд.[6]

Бытовая техника (2014)

Основная статья: Swash (прибор)

В июле 2014 года Swash был перезапущен вместе с Корпорация Whirlpool как высококлассное устройство, предназначенное для профессионалов, с рекомендованной розничной ценой 499 долларов США.[6] В устройстве используется сочетание тепла и раствора, содержащегося в «стручках Swash», для удаления морщин и запахов примерно за 10 минут и без воды.[7] Whirlpool ранее представила два аналогичных продукта: Personal Valet, который был запущен в 2001 году и продавался по цене около 1000 долларов, и Fabric Freshener, который был продан за 250 долларов в 2005 году; в то время как P&G запустила Dryel, набор для домашней химчистки, в 1999 году. Ни то, ни другое не имело успеха.[8]

Устройство продавалось через установку в Delta Air Lines залы ожидания в аэропорту.[6] С конца 2014 г. по март 2015 г. Лучшая покупка По словам представителя компании, количество магазинов, продающих Swash, сократилось с 500 до 280, из которых только около половины имеют «полные» дисплеи. По состоянию на март 2015 года он был выставлен примерно в 600 розничных магазинах США.[8]

Обратный захват домена

В марте 2013 года компания P&G была обнаружена Всемирная организация интеллектуальной собственности группа, которая занимается обратный захват домена в попытке получить доменное имя "swash.com" из Marchex в Единая политика разрешения споров о доменных именах продолжаются. Первоначально P&G заявила, что за четыре года выручила более 40 миллионов долларов от продаж Swash, позже эта цифра была пересмотрена до 60 000 долларов.[9] После проигрыша дела P&G приобрела доменное имя у Marchex.[10] В 2013 году поверенный Джон Беррихилл предположил, что P&G не намеревается использовать домен swash.com для продвижения своего существующего ассортимента, как было сказано, а скорее представляет собой новый продукт, описанный в заявке на товарный знак 2011 года как «Устройство для домашнего использования на природе. отпаривателя для одежды с целью удаления складок и запаха с одежды и белья ". Теория Беррихилла оказалась верной после того, как в июне 2014 года был запущен сайт swash.com.[11]

использованная литература

  1. ^ Джек, Луиза (15 ноября 2007 г.). «P&G производит ребрендинг товаров для стирки, чтобы побудить людей переодеться». Неделя маркетинга. Получено 26 августа, 2012.
  2. ^ а б Горовиц, Брюс (12 сентября 2008 г.). «P&G надеется, что ненавистники прачечной будут крутить одежду». USA Today. Получено 26 августа, 2012.
  3. ^ Сондерс, Эми (24 октября 2007 г.). «Новый подход Procter & Gamble к стирке». Коламбус Диспетч. Получено 26 августа, 2012.
  4. ^ Александр, Антуанетта (10 сентября 2008 г.). «P&G тестирует рынки Swash для тех, кто избегает стирки». Новости аптек. Получено 26 августа, 2012.
  5. ^ «P&G выпускает продукт только в Интернете». Деловой журнал. 8 декабря 2009 г.. Получено 26 августа, 2012.
  6. ^ а б c Нефф, Джек (17 июля 2014 г.). «P&G пересматривает свое чудо дня прачечной: машины, которые не стирают». Возраст рекламы. Получено 21 июля, 2014.
  7. ^ Фингас, Джон (20 июля 2014 г.). «Новая машина Whirlpool освежит вашу одежду за 10 минут». Engadget. Получено 21 июля, 2014.
  8. ^ а б Хагерти, Джеймс Р .; Нг, Серена (11 марта 2015 г.). «Стиральная машина Swash от P&G, Whirlpool теряет связь с ключевым продавцом». Журнал "Уолл Стрит. Получено 21 августа, 2015.
  9. ^ Аллеманн, Эндрю (11 марта 2013 г.). "Procter & Gamble виновна в обратном захвате доменного имени". DomainNameWire. Получено 11 марта, 2013.
  10. ^ Аллеманн, Эндрю (29 апреля 2013 г.). «После того, как Procter & Gamble была признана виновной в RDNH, она платит за Swash.com». DomainNameWire. Получено 21 июля, 2014.
  11. ^ Аллеманн, Эндрю (18 июня 2014 г.). «Да, P&G солгала, чтобы попытаться украсть доменное имя Swash.com». DomainNameWire. Получено 21 июля, 2014.

внешние ссылки