TURF анализ - TURF Analysis
TURF анализ, акроним для «Общий охват и частота без дублирования» - это тип статистический анализ, используемый для оценки потенциала СМИ или рынка и разработки оптимальных стратегий коммуникации и размещения с учетом ограниченных ресурсов. TURF-анализ определяет количество пользователей, охваченных коммуникацией, и как часто они достигаются.
Хотя изначально TURF использовался планировщиками СМИ для максимального увеличения охвата и частоты медиа-расходов по различным статьям (печать, вещание и т. Д.), Теперь он также используется для оценки рыночного потенциала. Например, если компания планирует выпустить на рынок новый йогурт, она может рассмотреть возможность выпуска десяти возможных вкусов, но на самом деле только три могут быть закуплены в больших количествах. Алгоритм TURF определяет оптимальную линейку продуктов, чтобы максимизировать общее количество потребителей, которые купят хотя бы один SKU. Обычно, когда TURF предпринимается для оптимизации ассортимента продукции, анализ рассматривает только охват диапазона продуктов (игнорируя частотную составляющую TURF).
Чтобы получить данные об оцениваемых элементах, рейтинги / варианты выбора могут быть получены с помощью количественных маркетинговых исследований (например, опрос ).[1]
внешняя ссылка
- P-STAT, программное обеспечение для анализа TURF. Проверено 23 января 2007 года.
- Анализ TURF в маркетинговых исследованиях - пример
- TURF-анализ при сенсорной оценке - пример
- Основы и примеры TURF, от Displayr
 | Этот статистика -связанная статья является заглушка. Вы можете помочь Википедии расширяя это. |