Думай маленько - Think Small - Wikipedia
Тип продукта | Рекламная кампания за Фольксваген Жук |
---|---|
Владелец | Дойл Дейн Бернбах (DDB) |
Страна | Соединенные Штаты |
Введено | 1959 |
Думай маленько был одним из самых известных рекламных роликов в рекламная кампания для Фольксваген Жук, искусство, направленное Гельмут Крона. Копия для Думай маленько был написан Джулиан Кениг[1] на Дойл Дейн Бернбах (DDB) агентство в 1959 г.[2][3][4] Рекламная кампания Volkswagen Beetle Дойла Дейна Бернбаха была признана лучшей рекламной кампанией двадцатого века Возраст объявления,[3] в обзоре рекламы в Северной Америке. За Кенигом последовали многие другие писатели во время арт-директора Кроне первых 100 рекламных роликов кампании, в первую очередь Боб Левенсон. Кампания была признана настолько успешной, что «сделала гораздо больше, чем просто увеличила продажи и укрепила лояльность к бренду на протяжении всей жизни. [...] Реклама и работа стоящего за ней рекламного агентства изменили сам характер рекламы - с таким образом он создан для того, что вы видите сегодня как потребитель ».[5]
Фон
Пятнадцать лет спустя Вторая Мировая Война, Соединенные Штаты стали миром и потребителем супер сила; начали строить автомобили для растущих семей с Бэби-бумер дети и «американцы, помешанные на маслкарах».[4] Beetle, «компактный, странно выглядящий автомобиль», производился на заводе, построенном Нацисты в Вольфсбург, Германия, что усложняло продажу автомобиля[5] (поскольку автомобиль был разработан в нацистская Германия ).[6] В то время автомобильная реклама была сосредоточена на предоставлении читателю как можно большего количества информации, а не на убеждении читателя в покупке продукта, и реклама, как правило, была больше основана на фантазиях, чем на реальности.[5]
Кампания
Хельмут Кроне одновременно придумал дизайн и заголовок для «Think Small». Krone объединилась с Джулианом Кенигом для разработки рекламных объявлений «Think Small» и «Lemon» для Volkswagen под руководством Уильям Бернбах. DDB организовал печатную кампанию, в которой основное внимание уделялось форме Beetle, которая была меньше, чем большинство автомобилей, продававшихся в то время. Этот уникальный акцент в автомобильной рекламе привлек к Beetle широкое внимание. DDB имела в виду «простоту, противоречащую традиционной ассоциации автомобилей с роскошью». Печатные рекламные объявления кампании были заполнены в основном белым пространством, с небольшим изображением Жука, которое должно было подчеркнуть его простоту и минимализм, а текст и мелкий шрифт, которые появились внизу страницы, перечисляли преимущества владения маленькая машина.[4]
Креативное исполнение во многих отношениях нарушало условности. Хотя в макете использовался традиционный формат - изображение, заголовок и текст из трех столбцов были сохранены, другие различия были незначительными, но достаточными, чтобы выделить рекламу. Он использовал без засечек шрифт в то время, когда шрифты с засечками были нормальными. Он включает точку после слогана «Думай о малом». Основная копия была полна вдовы и сироты - все сделано для того, чтобы реклама выглядела естественно и честно. Изображение автомобиля было помещено в верхнем левом углу и расположено под углом таким образом, чтобы внимание читателя было направлено на заголовок. Наконец, реклама была напечатана в черно-белом режиме в то время, когда широко использовалась полноцветная реклама. Со временем макет изменился, но основные исполнительные элементы использовались последовательно, чтобы придать каждой итерации ощущение «домашнего стиля». [7]
Книги
Рекламная книга 1967 года под названием Думай маленько был роздан дилерами Volkswagen бесплатно. Чарльз Аддамс, Билл Хост, Вергилий Партч, Гаан Уилсон и другие ведущие карикатуристы того десятилетия рисовали карикатуры с изображением фольксвагенов, и они были опубликованы вместе с забавными автомобильными эссе такими юмористами, как Х. Аллен Смит, Роджер Прайс и Джин Шеперд. В дизайне книги каждый мультфильм помещен рядом с фотографией создателя мультфильма.
Кампания стала предметом ряда книг с серьезным научным анализом ключевых факторов успеха кампании, в том числе: Подумайте о малом: история рекламы Volkswagen Фрэнка Роусома (1970); [8] Подумайте о малом: история величайшей рекламы в мире (2011) Доминик Имсенг; [9] и Маленькие мысли: долгое и странное путешествие Volkswagen Beetle (2012) Андреа Хиотт; [10]
Смотрите также
Рекомендации
- ^ "История происхождения"
- ^ "Век рекламы Ad Age: 100 лучших кампаний". adage.com. Crain Communications Inc. 29 марта 1999 г.
- ^ а б «100 лучших рекламных кампаний». Возраст объявления. Проверено 15 июля 2010 года.
- ^ а б c Кабурек, Сара. "Рекламные объявления, меняющие правила игры". CNN.
- ^ а б c «Лучшая рекламная кампания века? Конечно, VW Beetle». Портлендский деловой журнал. Проверено 15 июля 2010 года.
- ^ «Неужели Гитлер изобрел Volkswagen?». Yahoo !. Проверено 15 июля 2010 года.
- ^ Сивулка Ю., Мыло, секс и сигареты: культурная история американской рекламы Cengage Learning, 2011, стр. 258
- ^ Роусом, Ф., Подумайте о малом: история рекламы Volkswagen, S. Greene Press, 1970.
- ^ Имсенг, Д., Подумайте о малом: история величайшей рекламы в мире, Full Stop Press, 2011 г.
- ^ Хиотт, А., Маленькие мысли: долгое и странное путешествие Volkswagen Beetle Издательская группа Random House, 2012 г.
дальнейшее чтение
- Хиотт, Андреа (2012). Маленькие мысли: долгое и странное путешествие Volkswagen Beetle. Баллантайн, Рэндом Хаус. ISBN 978-0-345-52142-2
- Роусом, Фрэнк (1970). Подумайте о мелочах: история рекламы Volkswagen. С. Грин Пресс. ISBN 9780828901208.
- Маркантонио, Альфредо и Дэвид Эбботт. «Помните ту великолепную рекламу Volkswagen?» Лондон: Издания Бут-Клибборн, 1993. ISBN 1-873968-12-4
- Имсенг, Доминик. Уродливость - это только внешность: история рекламы, изменившей мир. Матадор, 2016. ISBN 978-1785893179
- Чаллис, Клайв. «Хельмут Кроне. Книга. Графический дизайн и художественное оформление (концепция, форма и значение) после креативной революции рекламы». Лондон: Cambridge Enchorial Press, 2005. ISBN 0-9548931-0-7