Маркетинг времени - Time marketing
 | Эта статья поднимает множество проблем. Пожалуйста помоги Улучши это или обсудите эти вопросы на страница обсуждения. (Узнайте, как и когда удалить эти сообщения-шаблоны) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения)
|
Маркетинг времени это исследование сроков выпуска нового продукта на рынок.
Вступление
В маркетинг, существуют разные подходы к выводу (нового) продукта на рынок. Маркетологи всегда стараются создать сегментация рынка, чтобы сфокусировать свое товарное предложение. Сегментация может выполняться по демографический, поведенческий, или другие базы. В соответствии с этой сегментацией оцениваются и внедряются различные варианты дифференциации по отношению к конкурентам. Это называется позиционированием продукта. 4 маркетинговых P Маккарти, продукт, размещение, продвижение и ценообразование многократно используются для создания хорошей комбинации характеристик продукта по правильной цене, распространяемой через предпочтительные распределение каналов и в сочетании с привлекательным повышение.[требуется дополнительная ссылка (и) ]
Один аспект, как правило, забывают: поведение во времени покупки или просто аспект времени. Time проводит маркетинговые исследования и дает рекомендации о том, когда позиционировать продукт на рынке. Учитывается не только конкуренция, но и абсолютные временные рамки в жизни потребителя.
Примеры
Очевидный пример, известный за годы до проведения каких-либо исследований по этому вопросу, иллюстрирует важность временных аспектов в маркетинге. А поклонник является типичным примером продукта, который поступает в продажу в соответствии с законами природы и, следовательно, в срок. Летом, универмаги проводите акции на вентиляторах, так как более высокие температуры побуждают потребителей покупать.
Исследования показали, что товары покупают клиенты в разное время суток и в разные дни недели. Примерно 80% дневников продается в ноябре. Однако 75% дневники не проданные в ноябре (15% от всего рынка) продаются в понедельник.
Рекомендации
- Алленби, Грег М .; Леоне, Роберт П .; Джен, Личунг (1 июня 1999 г.). «Динамическая модель выбора времени покупки с применением в прямом маркетинге». Журнал Американской статистической ассоциации. 94 (446): 365–374. Дои:10.1080/01621459.1999.10474127. ISSN 0162-1459.
- Чинтагунта, Прадип К .; Халдар, Судип (1998). «Исследование поведения при покупке в двух связанных товарных категориях». Журнал маркетинговых исследований. 35 (1): 43–53. Дои:10.2307/3151929. ISSN 0022-2437. JSTOR 3151929.
- Jain, Dipak C .; Вилкассим, Науфель Дж. (1 февраля 1991 г.). «Исследование решений о сроках совершения покупки домохозяйством: подход с использованием условной функции риска». Маркетинговая наука. 10 (1): 1–23. Дои:10.1287 / mksc.10.1.1. ISSN 0732-2399.