Нам, курильщикам Tareyton, лучше подраться, чем переключиться! - Us Tareyton smokers would rather fight than switch!

Реклама журнала Tareyton, 1965 год. В знаменитой кампании люди из всех слоев общества (в данном примере две рыжеволосые сестры) надевали «черные глаза», чтобы продемонстрировать свою готовность «бороться», а не «переходить» от Tareyton. бренд.

"Нам, курильщикам Tareyton, лучше подраться, чем переключиться!"прочный лозунг что появилось в журнал, газета, и телевидение реклама за Тарейтон сигареты с 1963 по 1981 год. Это был Американская табачная компания самая заметная рекламная кампания 1960-1970-х годов.

Начало

Слоган был создан Джеймс Джордан из BBDO рекламное агенство.[1] Первая печатная реклама появилась в Жизнь журнал от 11 октября 1963 года.[2] В период с 1963 по 1966 год реклама появлялась исключительно в печатном виде. В 1966 году была показана первая телевизионная реклама со слоганом.[нужна цитата ]

Целью кампании было вызвать чувство лояльности среди курильщиков Tareyton. Это привело к кампании «Скорее сражайся, чем переключайся», в которой макияж моделей создавал впечатление, будто у них черные глаза, предположительно заработанные в битвах с курильщиками других сигарет.[3]

Слоган подвергся грамматической критике в некоторых кругах, которые утверждали, что правильным использованием должно быть «мы» в качестве подлежащего местоимения, а не «нас», обычно являющееся объектным местоимением.[4]

Телевизионная реклама

Каждая реклама начиналась предсказуемо; главный герой делал что-то, что считалось бы вызывающим (в одном рекламном ролике старуха строго раскачивалась в кресле на крыльце, в то время как остальная часть ее развития сносилась, чтобы освободить место для кондоминиум ). В каждой рекламе главный герой говорил: «Курильщики Tareyton предпочли бы Борьба чем выключатель!", обычно показывая на камеру только свой боковой профиль. После произнесения лозунга зрители видели лицо курильщика, на котором было заметно"черный глаз " (в действительности макияж, мириться ), доказывая свою готовность бороться за то, во что они верили, будь то их жесткое решение дня или их выбор курить сигареты Tareyton. В вышеупомянутом примере боевой дух старухи победил, и ее дом остался на прежнем месте, хотя кондоминиум был построен опасно близко к ее собственности. Ее сын приехал навестить ее, и выяснилось, что он тоже курил тэрейтона - у него также был синяк под глазом.[5]

Спустя годы

Реклама журнала "Тарейтон" 1980 года. Новое Свет версия показала модели с белым макияжем.

Благодаря успеху рекламы, Tareyton на короткое время добилась высоких показателей продаж, в результате чего они вошли в десятку лучших американских сигаретных брендов с середины до конца 1960-х годов.[6] Бренд несколько снизился до тринадцатого, когда в 1979 году исчез лозунг.[7]

В 1971 году американские радиостанции запретили рекламу табачных изделий на радио и телевидении, и телевизионные джинглы Тэрейтона прекратились. Однако после запрета слоган продолжал использоваться в журналах и газетах из-за слогана и узнаваемости бренда. В 1975 году этот слоган использовался в рекламе Тарейтон «100».[8]

В 1976 году Американская табачная компания, производившая сигареты Tareyton, представила сигареты Tareyton Light. В новой рекламе мужчины и женщины щеголяли «белыми глазами» с обновленным слоганом: «Нам, курильщикам Tareyton, предпочли бы свет чем Борьба!"Эти два лозунга будут использоваться для продажи двух отдельных вариантов до 1981 года, когда рыночная стоимость снизится.[нужна цитата ]

Этот слоган был примечателен тем, что он стал последним слоганом бренда Tareyton. Снижение продаж привело к прекращению рекламы бренда.[нужна цитата ]

Культурное влияние

Свежий тогда лозунг подхватили сторонники Барри Голдуотер вовремя Кампания 1964 года на пост президента. Голдуотер, похоже, держал эту кандидатуру в руках после закрытия первичного сезона, но сторонники умеренных республиканцев Уильям Скрэнтон попытался создать ответ «Черновик Скрэнтона». «Девочки Голдуотера» (в основном взрослые женщины) были замечены на мероприятиях в Скрэнтоне в бинтах и ​​со спортивными знаками, говорящими: «Лучше драться, чем переключаться!».[9]

Сингл 1964 года, выпущенный на Записи лагеря лейбл пародировал слоган песней "Я лучше буду драться, чем свист", используя жаргонный термин свистеть, то есть вести себя женственно.[10]

Томас «TNT» Тодд, борец за гражданские права, пародировал слоган, чтобы подчеркнуть война во Вьетнаме в речи 1967 года. Тодд сказал: «... Тем не менее, наши лучше всего обученные, образованные, лучше всего оснащенные, лучше всего подготовленные войска отказываются сражаться! На самом деле, можно с уверенностью сказать, что они предпочли бы выключатель чем Борьба!"Аудиозапись его выступления впоследствии использовалась как прелюдия к 1989 году. Враг государства Один "Бороться с властью."[11]

Рекомендации

  1. ^ "'Реклама "Тарейтон" 60-х и 70-х годов ". Непереключаемые. Приношения всесожжения. Архивировано из оригинал 14 марта 2006 г.. Получено 2006-08-02.
  2. ^ "Рекламная кампания". Винтаж и прочее. Винтаж и прочее. Com. Получено 2006-08-02.
  3. ^ Эллиотт, Стюарт (2004-02-06). "Джеймс Дж. Джордан, рекламный слоган, умер в возрасте 73 лет". New Your Times. NYTimes.com. Архивировано из оригинал на 2006-05-07. Получено 2006-08-02.
  4. ^ https://www.mysanantonio.com/opinion/commentary/article/Grammar-and-ads-an-uneasy-marriage-9173643.php
  5. ^ "Рекламный ролик Тарейтона". Реклама Tareyton (1968). TVparty.com. Получено 2006-08-02.[ненадежный источник? ]
  6. ^ "Brown & Williamson Tobacco Corporation". Американские курильщики Tareyton скорее будут драться, чем менять кампанию. Энциклопедия основных маркетинговых кампаний. Получено 2006-08-02.
  7. ^ "История Табачной Корпорации". Историк. History Net. Получено 2006-08-02.[ненадежный источник? ]
  8. ^ "Кампания Тарейтон 100". Реклама Tareyton (1975). brandhot.de. Получено 2009-02-10.[ненадежный источник? ]
  9. ^ Рик Перлштейн (2002). Перед бурей: Барри Голдуотер и разрушение американского консенсуса.
  10. ^ Вайнберг, Джонатан (2004), Мужское желание: гомоэротичность в американском искусстве, Х.Н.Абрамс, стр. 135, ISBN  978-0-8109-5894-4
  11. ^ Каламка, Джуба (Май – июнь 2007 г.). «Рекорды гонки». Цветные линии. Получено 2008-06-16.[ненадежный источник? ]