Ценностное предложение - Value proposition

А ценностное предложение это обещать из ценить быть доставленным, сообщенным и подтвержденным. Это также вера из покупатель о том, как ценность (выгода) будет доставлена, испытана и приобретена.

Ценностное предложение может применяться ко всей организации или ее частям, или к счетам клиентов, или к продуктам или услугам.

Создание ценностного предложения - это часть бизнес стратегия. Каплан и Нортон говорят: «Стратегия основана на дифференцированном предложении ценности для клиентов. Удовлетворение потребностей клиентов - это источник устойчивого создания ценности».^[1]

Разработка ценностного предложения основана на рассмотрение и анализ преимущества, расходы, и ценим, что организация может доставить своим клиентам, потенциальным клиентам и другим составляющая группы внутри и вне организации. Это также позиционирование стоимости, где стоимость = выгода - стоимость (стоимость включает экономический риск).^[2]

Обзор

Ценностное предложение - это заявление, в котором указаны четкие, измеримые и очевидные преимущества, которые потребители получают при покупке определенного продукта или услуги. Он должен убедить потребителей в том, что этот продукт или услуга лучше других на рынке. Это предложение может привести к конкурентному преимуществу, когда потребители выбирают этот конкретный продукт или услугу по сравнению с другими конкурентами, потому что они ощущают большую ценность.

Фраза «ценностное предложение» (VP) приписывается Майклу Лэннингу и Эдварду Майклсу, которые впервые использовали этот термин в статье 1988 г. для консалтинговой фирмы McKinsey and co. В документе, озаглавленном «Бизнес - это система предоставления ценности», авторы определяют ценностное предложение как «ясное и простое изложение преимуществ, как материальных, так и нематериальных, которые компания предоставит, а также приблизительную цену, которую она предоставляет. будет взимать плату с каждого сегмента клиентов за эти преимущества ". В современном четком определении Лабо определяет ценностное предложение как заявление, в котором четко указываются, какие выгоды получит клиент, купив конкретный продукт или услугу у поставщика. Однако, по словам Хасана, конкретного определения ценностного предложения не существует.^[3]

Создание и реализация ценностного предложения - важная проблема, которую необходимо учитывать специалистам по маркетингу. стратегии планирования. Ценностные предложения различаются в зависимости от отрасли и от сегмента рынка внутри отрасли. Капон и Халберт связали успех фирм на рынке с ценностью, предоставляемой клиентам.^[4] Они внедрили принцип ценности для потребителя, исходя из того, что понимание потребителя определяет маркетинговую деятельность компании. Ценность для потребителя должна также определять инвестиционные и производственные решения, поскольку покупатели ценят преимущества продукта или услуги, которые они получают. Следовательно, по мере того, как меняется окружающая среда, а также меняются впечатления клиентов и их желания, меняется и ценность, которую они ищут. В результате компании вынуждены вкладывать больше ресурсов в маркетинговые исследования; позволяя им получить глубокое понимание клиентов и, таким образом, улучшить ценностное предложение.

Потребители всегда ищут наиболее выгодную сделку с наилучшим качеством и то, как эти продукты или услуги будут способствовать их успеху. Ценностное предложение - это обещание, что бизнес предоставит потребителю максимальную возможную ценность. Ценностное предложение - это творческое заявление, отражающее уникальное торговое предложение. Без этого утверждения вы теряете возможность объяснить потребителям, почему они должны предпочесть вас конкурентам. Важная цель в бизнесе - убедить клиентов, что они получают гораздо больше преимуществ.^[5] С точки зрения покупателя, покупатели спрашивают не только, чем этот продукт отличается от того, который они, возможно, уже используют, но и какую ценность может иметь этот продукт или услуга. Клиенты ищут ответы, которые могут улучшить или заменить продукты или услуги. Клиенты никогда не купят продукт или услугу, если не чувствуют, что получают наилучшую возможную сделку. Следовательно, ценностное предложение важно для бизнеса и его успеха.^[6]

Ценностное предложение - выделить бренд среди конкурентов. Чтобы понять и получить представление о ценностном предложении, важно проанализировать бизнес через комплекс маркетинга: определение того, что это за продукт или услуга, цена продукта или услуги, где они будут продаваться и как этот продукт или услуга будут продвигаться. Выявление этих ключевых вопросов помогает прояснить и сделать ценностное предложение более очевидным. Еще одна стратегия, которая использовалась, чтобы помочь процессу обучения и роста бизнеса, - это сбалансированная система показателей. Эта концепция была разработана Робертом Капланом и Дэвидом Нортоном в 1990 году, чтобы помочь представить ценностное предложение понятным для бизнеса способом. Карты создают визуальное представление о целях и задачах бизнеса, что делает его более доступным.^[7] Благодаря этим теориям предложение становится более очевидным и показывает потребителям, почему этот продукт или услуга так важны для рынка. Как только компании определят, что делает этот товар или услугу таким исключительным по сравнению с конкурентами, они могут начать вести бизнес более четко. Это может привести к маркетинговым концепциям и идеям. Ценностное предложение помогает бизнесу понять, в чем заключаются их основные цели и задачи, и помогает понять потребности потребителей.

Создавая ценностное предложение, важно подумать над этими ключевыми вопросами: что это за продукт или услуга? Кто целевой рынок? Какую ценность представляет продукт или услуга? Чем это отличается от конкурентов? Многие компании, которые могут ответить на эти вопросы, будут иметь относительно сильное ценностное предложение, поскольку они знают, чем их продукт или услуга отличаются от конкурентов. Но это больше, чем просто понимание и признание того, что их отличает; речь идет о создании заявления, которое побуждает клиентов покупать товары или услуги. Ценностное предложение может иметь много преимуществ для бизнеса. Эти преимущества включают сильную дифференциацию между компанией и ее конкурентами, увеличение количества, повышение эффективности операций и увеличение доходов. Создание более личных и честных отношений с потребителями с помощью ценностного предложения также дает им еще одну причину выбрать вас. Эти преимущества помогут бизнесу расти и добиваться успеха на рынке.

Модель построения ценностного предложения

Разработка ценностного предложения - это организационный подход к созданию ценности для клиентского опыта. Просто построив ценностное предложение, вы обеспечите прибыльный и выше потребительская ценность.^[8] Модель построения ценностного предложения включает шесть этапов анализа:

Рынок: Анализ и определение сегменты рынка, или конкретных клиентов, или целевых лиц в рамках тех клиентов, для которых решение может обеспечить ценность и прибыльность.
Проанализируйте и определите ценный опыт, который клиенты получают от организации от ее текущей деятельности. Вам необходимо определить положительный, отрицательный и нейтральный опыт. Эффективность ценностного предложения зависит от сбора реальных потенциальных клиентов или отзывов сотрудников.
Определите набор предложений, способных использовать ценный опыт определенной целевой рыночной группы.
Оцените преимущества предложений в контексте того опыта, который вы можете предоставить рыночной группе. Здесь есть стоимостная составляющая выгод, которая включает в себя риски и риски для клиентов, что позволяет рассчитать стоимость, где ценность = выгода минус затраты.
Альтернативы и дифференциация - это следующий аспект, который нужно проанализировать, какие альтернативы есть на рынке для продукта или услуги?
... и подкрепите все соответствующими доказательствами, чтобы убедиться в наличии обоснованного ценностного предложения.^[9]

Нил Рэкхэм считает, что изложение ценностного предложения должно состоять из четырех основных частей: возможности, влияние, доказательство и стоимость [то есть цена, которую, как ожидается, заплатит покупатель].^[10]

Организации не передают результаты процесса создания ценностного предложения (т. Е. Формулировку и шаблон ценностного предложения) напрямую внешней аудитории;^[11] Заявления о ценностных предложениях - это внутренние документы, используемые организациями в качестве план чтобы гарантировать согласованность всех сообщений, которые они передают внутри и вне организации. Некоторые способы, которыми организации используют ценностные предложения, включают маркетинг коммуникационные материалы или предложения по продаже.^[12]

Удобная модель для изложения причины покупки услуги или продукта клиентом в краткой относительной стоимости и дифференциации для целевой группы предлагается Винером и Муром.^[13]

За (целевой клиент) ВОЗ (заявление о необходимости), то (товар / торговая марка) это (Категория продукта) который (заявление о ключевом преимуществе / веская причина для покупки). В отличие от (альтернативы основного конкурента), (товар / торговая марка) (заявление о первичной дифференциации).^[14]

Джеффри Мур Структура заявления о позиционировании определяет добавленную стоимость и цель продукта в заполнении рыночного разрыва лучше, чем альтернативы. Он обеспечивает краткое изложение с аналогиями с другими существующими решениями, которые создают образ, который фокусируется на преимуществах пользователя по сравнению с функциями или конкретными методами реализации.^[15]

Модель предприятия, ориентированная на ценность

Создание предприятия, ориентированного на ценности (VFE), требует фундаментального переосмысления того, как все организовано и удалось. Это в основе бизнес стратегия и реализация. Эти клиенты требуют и готовы платить за усилия по продажам, которые создают новую ценность и предоставляют дополнительные преимущества за пределами продукта.^[16] Используя эту модель, вы можете планировать бизнес на основе получаемой ценности.

Стратегическое намерение, ориентированное на ценность: какой, по вашему мнению, будет организация в обозримом будущем и какие принципы будут руководствоваться ею?
Ценностное предложение: что такое ценностное предложение (рынок, ценный опыт, предложения, выгоды, альтернативы, дифференциация и доказательство) и как оно согласуется со стратегическим намерением?
Операционная модель, ориентированная на ценность: каковы факторы «как» (организация, процесс и т. Д.) Для реализации ценностного предложения для достижения стратегического замысла?
Управление и исполнение на основе создания ценности: как вы будете выполнять и управлять всем этим, чтобы обеспечить максимальную доставку ценности.^[17]

Ценностный цикл

Ценностное предложение - это по определению то, что предлагает компания, отличается от ее конкурентов и объясняет, почему клиенты покупают у компании. Кроме того, он определяет взаимосвязь между: характеристиками продукции или услуг, выполнением потребностей конкретных клиентов и общей стоимостью. Остервальдер и Пиньер утверждают, что ценностное предложение необходимо изучать на протяжении всего его жизненного цикла.^[18] Элементы ценности могут быть созданы на каждом из пяти этапов жизненного цикла ценности. Эти этапы: создание ценности, присвоение ценности, потребление ценности, обновление ценности и передача ценности:

Создание стоимости: Создание ценности лучше всего можно описать как набор взаимозависимых действий, которые увеличивают ценность для клиентов продуктов и услуг компании. Традиционный взгляд на процесс создания ценности не позволяет покупателям участвовать в ощущении ценности. Маркетинг, исследования и разработки несут основную ответственность за добавленную стоимость на этом этапе на основе исторических данных и наблюдений. Однако в наше время на этом этапе включаются клиенты нескольких компаний. В настоящее время этап создания стоимости - важнейший момент любого бизнеса. Создание ценности для клиентов помогает компании продавать свои продукты или услуги, но в то же время делает инвесторов счастливыми. Более того, по мере того, как ценность для клиентов увеличивается, выручка вместе с курсом акций компании увеличивается. Это гарантирует будущий доступ к капиталу, который можно использовать для будущих инвестиций и создания еще большей ценности для клиентов.
1. Сеть создания ценности состоит из трех основных компонентов:
  1. Ключевые партнеры: компании используют ресурсы, знания и возможности своих партнеров. Самыми важными партнерами, которые может иметь компания, являются владельцы, сотрудники, поставщики, правительство, образовательные учреждения и т. Д.
  2. Ключевые действия - это действия, которые необходимо выполнить для создания ценностного предложения для клиентов из имеющихся ресурсов. Он показывает все важнейшие виды деятельности и связи между компанией и ее партнерами, которые необходимы для создания ценности для клиентов.
    - Основные виды деятельности можно разделить на:
    - Внутренние ключевые действия - это действия, которые выполняются внутри организации.
    - Ключевыми внешними видами деятельности являются отношения между организацией и ее партнерами.
  3. Ключевые ресурсы - это основные активы, которые необходимы в процессе добавления ценности продукту или процессу для клиентов.
Присвоение ценности: ценность может быть создана на этом этапе путем развития, улучшения и облегчения покупательского опыта клиентов. Это можно сделать в два этапа. Первый шаг - это улучшение того, как совершаются транзакции. На этом этапе компании пытаются облегчить покупателям покупку. Примером этого может быть покупка в один клик на Amazon.com, которая позволяет клиентам совершать покупки в один клик. Содействие покупкам дорогих товаров может включать новаторские механизмы переговоров о ценах, управление контрактами, удобный выставление счетов и оплату или привлекательные механизмы финансирования. Второй шаг - улучшение самореализации. Для некоторых компаний этот шаг очень важен, и они корректируют все свое ценностное предложение для реализации.^[18]
Потребление ценности: это основа ценностного предложения. На этом этапе клиенты видят и чувствуют ценность через фактическое использование продукта или услуги. Ценность максимальна, когда аспекты ценностного предложения соответствуют потребностям клиента.^[18]
Обновление стоимости: в некоторых случаях можно обновить стоимость во время или после ее потребления, когда стоимость израсходована, устаревает, не работает или истекает. Обновление стоимости также включает в себя постоянное обновление стоимости, когда добавление новых функций к существующим ценностным предлогам увеличивает потребительскую ценность.^[18]
Передача стоимости: на последнем этапе цикла создания стоимости существует вероятность того, что покупатель перенесет приобретенную стоимость после ее потребления. Причиной этого может быть потеря ценности ценностного предложения или то, что передача ценности приведет к более высокой выгоде для клиента.^[18]

Статус значения

Воспринимаемая ценность и готовность платить взаимосвязаны. Клиенты готовы платить при нескольких обстоятельствах, например: когда они сталкиваются с различными предложениями, когда они находятся в партнерстве с поставщиком, когда необходимость в покупке острая, когда нет никаких заменителей и когда существует высокая положительная взаимосвязь между воспринимаемой ценностью и ценой. Компании должны выбрать лучшую стратегию ценообразования, чтобы обеспечить ценность как для клиентов, так и для корпоративного восприятия. Capon & Hulbert представила некоторые факторы, которые фирма должна учитывать перед принятием решения о ценообразовании.^[4] Некоторые из этих факторов включают:

Предполагаемые заменители: дифференциация предложений и цен по сравнению с конкурентами.
Уникальная ценность: клиенты взвешивают преимущества и особенности продукта и воспринимают эти преимущества как уникальную ценность, предоставляемую исключительно организацией.
Цена / качество: фирмы должны учитывать, что покупатели будут стремиться к положительному соотношению цена / качество продукта, чтобы принять решение о покупке.

Zeithaml изучил три ценности, определяемые потребителями: низкая цена, качество и соотношение цены и качества и характеристики.^[19] В исследовании сделан вывод о том, что воспринимаемая ценность - это общая оценка потребителем полезности продукта, основанная на восприятии того, что получено и что дано. Некоторые клиенты могут видеть ценность в низких ценах, а другие могут видеть ценность в полученных объемах.

В запускать В литературе признается, что ценность создается путем предоставления решения проблемы.^[20] Но в «Миксе ценностей» де Терне утверждает, что ценность прежде всего воспринимается, и поэтому создание ценности также зависит от обращения с человеческими эмоциями.^[21]

Инновации

Линдик и Маркес считают, что ценностное предложение является важным катализатором инноваций, ориентированных на клиента.^[22] Камбил и Барагех утверждают, что инновации - это явление, требующее междисциплинарного подхода к анализу из-за его абсолютной сложности.^[23]^[24] Такие области, как стратегическое управление, организационная наука и маркетинг информационных систем, являются центральными для этого анализа.

Линдич привел в пример Amazon.com; превращение книжного онлайн-магазина в одну из самых важных в мире интернет-магазинов. Amazon.com эволюционировал за счет диверсификации от своего испытывающего трудности бренда до интернет-пузырь всплеск в 2000 году, предоставив отличный пример для анализа и объяснения потенциальных инноваций, вытекающих из ценностного предложения.^{[нужна цитата ]}

Amazon также представляет так называемые новая экономика и в то же время он имеет много общих черт с традиционными компаниями. Фактически, офлайн-деятельность составляет 70 процентов ее основного бизнеса. В результате мы можем идентифицировать инновации, которые характерны как для компаний традиционной, так и для новой экономики.^{[нужна цитата ]}

Инновации, внедренные Amazon.com^{[нужна цитата ]} включены такие функции, как возможность поиска среди книг не только по названиям книг, но и по ключевым словам, разбросанным по всему контенту, что сокращает время и энергию потребителей для поиска желаемого объекта. Другой инновации^{[требуется разъяснение ]} была запатентованной функцией «в один клик», позволяющей клиентам эффективно покупать товары без необходимости повторно отправлять информацию об оплате и доставке. Все эти незначительные изменения с течением времени явились результатом разработки ценностного предложения, что в конечном итоге привело к успеху, которым пользуется Amazon.com сегодня.^{[нужна цитата ]}

Lindic разработал структуру PERFA для оценки этой концепции ценностного предложения в отношении инноваций. Тщательное сопоставление воздействия инноваций на клиентов с существующими определениями, содержащимися в существующей литературе, привело к следующим пяти элементам, которые в совокупности представляют собой полный обзор всех ценностных предложений, созданных инновациями на Amazon.com. Это производительность (P), простота использования (E), надежность (R), гибкость (F) и эффективность (A).

Боннер заявляет, что эффективность инноваций или новых товаров или услуг, предлагаемых клиентам, является результатом предложения превосходящей компании с точки зрения качества, технических характеристик, функций и способности удовлетворять потребности и требования клиентов. Эта точка зрения делает упор на инновациях как на генераторе производительности с ориентацией на клиента.

Под простотой использования понимается степень, в которой человек считает, что использование конкретной системы или продукта будет легким (например, простота поиска и приобретения, удобство использования, персонализация, обслуживание и поддержка). По словам Ванга, при прочих равных, функция или приложение, которые воспринимаются как более простые в использовании, чем другие, с большей вероятностью будут приняты пользователями.^[25] В метаанализе Торнацки и Кляйна взаимосвязи между характеристиками инновации и ее внедрением они обнаружили, что совместимость, относительное преимущество и сложность имеют наиболее устойчивые важные взаимосвязи в широком диапазоне типов инноваций.^[26] Сложность определяется как «степень, в которой нововведение воспринимается как относительно трудное для понимания и использования». Следовательно, чем проще использовать инновационное приложение или функцию, тем больше вероятность, что они будут приняты пользователем. Следовательно, простота использования снижает стоимость, включенную в уравнение ценностного предложения, и увеличивает его ценность.

По словам Питта, надежность определяется как «способность надежно и точно выполнять обещанные услуги».^[27] Раай и Пруин одинаково воспринимают надежность как способность продукта поставляться в соответствии с его спецификациями.^[28] Таким образом, инновации могут повысить ценность предложения для клиентов, работая в соответствии со стандартным набором продуктов и услуг.

Гибкость считается необходимой для поддержания соответствия организации и меняющейся среде. Он описывает способность фирмы перераспределять и реконфигурировать свои организационные ресурсы, процессы и стратегии в ответ на изменения окружающей среды. Другими словами, гибкость материализуется благодаря динамическим возможностям компании, которые позволяют ей интегрировать, наращивать и реконфигурировать внутренние и внешние компетенции, чтобы противостоять быстро меняющимся условиям.^{[нужна цитата ]}^[29]

Аффективность обращается к чувствам или эмоциям, связанным с работой с компанией или использованием ее продуктов и услуг. Аткен утверждает, что это тесно связано с чувством принадлежности к определенной группе или классу.^[30] Это также связано с концепцией кобрендинга, когда бренд или компания могут быть связаны с атрибутами продукта или выгодами, полученными от него. Такой бренд вызывает эмоции и чувства у своих покупателей.

Камбил утверждает, что концепция ценностного предложения слишком расплывчата, чтобы быть полезной для инноваций; Однако исследование Линдича и Маркеса показывает, что при систематической декомпозиции ценностное предложение играет жизненно важную роль в инновационном процессе.^[31]

Покупатели решают, покупать ли тот или иной товар; поэтому инновации должны основываться на том, что действительно ценит клиенты. Подход, ориентированный на ценности, требует от менеджеров переосмысления своего взгляда на инновации, поставив себя на место клиента. При этом менеджеры могут идентифицировать ключевые факторы среди пяти перспектив PERFA и принимать более обоснованные решения при принятии решения о том, что вводить новшества, чтобы улучшить ценностное предложение для своих клиентов.^{[нужна цитата ]}

Стратегия и маркетинг

Компании могут использовать ценностное предложение не только для целевой аудитории, но и для партнеров, сотрудников и поставщиков. Креативное заявление должно убедить другие предприятия создать альянс, что будет полезно в долгосрочной перспективе. Присоединение к другому бизнесу может быть очень действенной стратегией. Когда компании выравнивают свои сильные стороны, кажется, что их сильные стороны выделяются, а слабые стороны становятся менее заметными. Это выделяет их продукты и услуги среди потребителей. Создание альянса с другой фирмой может повысить узнаваемость бренда компании; создать более крупную клиентскую базу, получить новое представление о продуктах и получить доступ к новым технологиям для улучшения ведения бизнеса. Эта стратегия создает конкурентное преимущество перед другими конкурентами.

Ценностное предложение должно иметь возможность влиять на новых сотрудников или мотивировать существующих сотрудников поддерживать цели и планы бизнеса. Сотрудники могут улучшить базу бизнес-клиентов и укрепить отношения. Хорошо относясь к сотрудникам, предлагая бонусы или специальные предложения, они с большей вероятностью возьмут на себя больше ответственности и продвигают бизнес, в котором они работают. Этот альянс внутри бизнеса может продвигать товары или услуги через молва или же социальные медиа. Позитивное отношение сотрудника к персоналу и продукции заинтересует новых клиентов.

Поставщики должны стремиться снабжать бизнес продуктами или предметами, необходимыми для оказания услуг, своим продуманным и творческим заявлением. Компании могут увеличить свои шансы на получение продуктов, которые им нужны, и тогда, когда они этого хотят. Если продумать хорошо составленное и продуманное ценностное предложение, это может привести к очень успешному бизнесу. Это может привести к возможным альянсам с поставщиками, которые будут поддерживать и помогать фирме с материалами и продуктами, которые необходимы для улучшения положения бизнеса.

Смотрите также

Сноски

^ Каплан, Роберт. С., Нортон, Дэвид П., Нортон (2004). Стратегические карты: преобразование нематериальных активов в материальные результаты (стр.10). Бостон: Издательство Гарвардской школы бизнеса.
^ Барнс, К., Блейк, Х., и Пиндер, Д. (2009). Создание и реализация вашего ценностного предложения: управление клиентским опытом для получения прибыли (стр.28). Великобритания, Лондон: Kogan Page Limited.
^ Хасан, А. (2012), «Концепция ценностного предложения в маркетинге: как клиенты воспринимают ценность, предоставляемую фирмами», Международный журнал маркетинговых исследований, Vol. 4, № 3.
^ ^а ^б Кэпон, Н., и Хулберт, Дж. (2007). Управление маркетингом в 21 веке: разработка и реализация рыночной стратегии. Wessex, Inc.
^ «Что такое ценностное предложение (VP)? - Определение с сайта WhatIs.com». SearchCIO. Получено 2016-04-01.
^ «5 ключей к предложению ценности для клиента». LinkedIn Pulse. 2014-03-22. Получено 2016-04-01.
^ Кох, Кристофер. «Вопросы и ответы с Робертом Капланом и Дэвидом Нортоном о стратегических картах и связи ИТ с корпоративной стратегией». ИТ-директор. Получено 2016-04-01.
^ Лэннинг, М. Дж. (2000). Обеспечение прибыльной ценности. Революционная основа для ускорения роста, увеличения богатства и открытия заново сути бизнеса: Perseus Book Group.
^ Барнс, К., Блейк, Х., и Пиндер, Д. (2009). Создание и реализация вашего ценностного предложения: управление клиентским опытом для получения прибыли (стр. 30-31). Великобритания, Лондон: Kogan Page Limited.
^ Нил Рэкхэм, Джон Де Винсентис. Переосмысление отдела продаж; Новое определение продаж для создания и сохранения потребительской ценности, McGraw Hill, 1999. ISBN 0-07-134253-2
^ Лэннинг, Майкл. Обеспечение прибыльной стоимости, Основные книги, 1998. ISBN 0-7382-0162-6
^ Андерсон, Джеймс; Кумар, Нирмалья; Нарус, Джеймс. Торговцы ценностями, издательство Гарвардской школы бизнеса, 2007. ISBN 1-4221-0335-8
^ Винер, Рассел С. (1999). Управление продажами. Prentice Hall, Inc., стр.64. ISBN 0-321-01421-9.
^ Мур, Джеффри А. (1991). Переход через пропасть. Харперс Коллинз. стр. гл. 6.
^ Джерейси, Грег (15 августа 2013 г.). Руководство к своду знаний по управлению продуктами и маркетингу: ProdBOK (R) Guide (1-е изд.). Образовательный институт управления продуктами. п. 279. ISBN 978-0984518500.
^ Рэкхэм, Н., и Де Винсентис, Дж. (1998). Переосмысление отдела продаж: улучшение продаж для создания и сохранения ценности для клиентов. Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: Макгроу-Хилл.
^ Барнс, К., Блейк, Х., и Пиндер, Д. (2009). Создание и реализация вашего ценностного предложения: управление клиентским опытом для получения прибыли (стр. 40-41). Великобритания, Лондон: Kogan Page Limited.
^ ^а ^б ^c ^d ^е Остервальдер, А., Пиньер, Ю.(2003), «Моделирование ценностных предложений в электронном бизнесе», ICEC '03 Proceedings of the 5th International Conference on Electronic Commerce, pp 429-436
^ Zeithaml, V (1988). «Восприятие потребителями цены, качества и ценности: модель конечного средства и синтез доказательств». Журнал маркетинга. 52 (3): 2–22. Дои:10.2307/1251446. HDL:10818/34119. JSTOR 1251446.
^ «Как получить идеи для стартапа». paulgraham.com. Получено 2018-11-30. Способ получить идеи для стартапов - это не пытаться придумывать идеи для стартапов. Это искать проблемы, желательно проблемы, которые есть у вас самих.
^ де Терне, Геррик (27.10.2018). "Микс ценностей". Leanpub.com. п. 5. Получено 2018-11-30 - через Leanpub.
^ Lindic, J .; Маркиз (2011). «Ценностное предложение как катализатор инноваций, ориентированных на клиента». Решение руководства. 49 (10): 1694–1708. Дои:10.1108/00251741111183834.
^ Baregheh, A .; Rowley, J .; Самбрук, С. (2009). «К мультидисциплинарному определению инноваций». Решение руководства. 47 (8): 1323–39. Дои:10.1108/00251740910984578.
^ Камбил А., Гинзберг А. и Блох М. (1996), «Повторное изобретение ценностных предложений», Рабочий документ IS-96-21, Нью-Йоркский университет, Нью-Йорк, штат Нью-Йорк.
^ Ван, В.Т. и Ван, К.С. (2009), «Эмпирическое исследование внедрения преподавателями сетевых обучающих систем», Computers & Education, Vol. 53 № 3, с. 761-74.
^ Торнацкого, L.G. и Klein, K.J. (1982), «Характеристики инноваций и внедрение инноваций: метаанализ результатов», IEEE Transactions on Engineering Management, Vol. 29 No. 1, pp. 28-45.
^ Питт, Л.Ф., Уотсон, Р.Т. и Каван, C.B. (1995), "Качество обслуживания: показатель эффективности информационных систем", MIS Quarterly, Vol. 19 No. 2, pp. 173-87.
^ Ван Раай, В.Ф. и Пруйн, А. (1998), «Контроль клиентов и оценка достоверности и надежности услуг», Психология и маркетинг, Vol. 15 No. 8, pp. 811-32.
^ Линдицу, Яка (2011). «Ценностное предложение как катализатор инноваций, ориентированных на клиента». Решение руководства. Том 49 Выпуск 10 - через изумруд.
^ Аткин, Д. (2004), Культ брендов: когда клиенты становятся истинно верующими, Портфолио, Нью-Йорк, Нью-Йорк.
^ Камбил А., Гинзберг А. и Блох М. (1996), «Новое изобретение ценностных предложений», Рабочий документ IS-96-21, Нью-Йоркский университет, Нью-Йорк, штат Нью-Йорк.