Интернет-печать - Web-to-print

Интернет-печать, также известный как Web2Print, удаленная публикация или же печать электронной коммерции коммерческая печать с использованием веб-сайтов.^[1] Компании и программные решения, которые занимаются печатью из Интернета, используют стандартные услуги электронной коммерции и онлайн-услуги, такие как хостинг, дизайн веб-сайтов и кросс-медийный маркетинг.

Партнеры и клиенты могут отправлять задания на печать, делать предпечатные обзоры / предварительные просмотры в Интернете, разрабатывать такие вещи, как открытки, прямо на веб-сайте, используя богатый пользовательский интерфейс, прямой кросс-медиа-маркетинг и предлагать такие услуги, как печать переменных данных, печать фотографий, буклеты и т. Д. маркетинговые кампании.^[2]

Обзор

Веб-сайты для печати доступны для коммерческих пользователей или для широкой публики. Обычное предложение от типографий - это государственные или частные интернет-магазины или каталоги.

Печать через Интернет все чаще требует Формат переносимого документа (PDF) среда рабочего процесса с выводом, предоставленным цифровая печать; хотя, конечно, нет требования, чтобы выполнение работ выполнялось с использованием цифрового производственного оборудования; web-to-print сегодня также используется типографиями как с офсетным, так и с цифровым производством.

Допечатные проверки могут быть выполнены в Интернете, что позволяет типографии, клиенту и, возможно, графическому дизайнеру создавать, редактировать и утверждать компьютерные онлайн произведение искусства.

Некоторые веб-сайты для печати предлагают онлайн-продукты для печати, которые заменяют инструменты редактирования, такие как Adobe InDesign, где покупатели могут создавать работы и изменять шрифт, копию, изображения и макет. Эти продукты часто включают библиотеки шаблонов для типов продуктов, таких как открытки, плакаты, листовки и т. Д.

Клиенты часто могут загружать свой собственный уникальный контент для автоматизированного печатного производства. Это можно назвать специальной печатью. Когда цифровая печатная машина используется для окончательного вывода, шаблон обычно преобразуется в файл PDF, который служит «шаблоном» для цифровой печатной машины. В более традиционных процессах печати, например офсетная печать, шаблон используется для создания пластины или пластин, которые используются для производства конечной печатной продукции.

Сайты Web-to-print часто предоставляют механизм утверждения, чтобы менеджеры могли утверждать запросы на печать своих сотрудников.

Материалы, полученные в процессе печати из Интернета, включают: визитки, брошюры, и канцтовары, среди другой печатной продукции, которая может быть напечатана в полноцветный или черно-белым на разной бумаге и на разных печатных машинах.

Системы Web-to-print также расширяются, чтобы обрабатывать персонализацию и распространение других маркетинговых материалов, таких как презентации, семинары, элементы логотипов и даже электронную почту и другие электронные носители. Это изменение вызвано тем, что корпоративные клиенты ищут единый репозиторий / инструмент для управления всеми маркетинговыми усилиями, включая печать.

Сравнения и различия

Внешний интерфейс процесса веб-печати аналогичен настольная издательская система (DTP) в том смысле, что отдельные лица или графические дизайнеры используют настольные издательские программы для создания заранее определенных шаблонов. Эти шаблоны затем размещаются в Интернете для последующей настройки конечными пользователями и автоматизированного производства в типографии или коммерческой типографии. В отличие от DTP, web-to-print может обойти использование традиционных инструментов дизайна конечным пользователем, поскольку шаблоны, используемые в этом процессе, основаны на WYSIWYG (часто на основе браузера) интерфейс, который может быть отредактирован и утвержден клиентом и типографией без помощи графического дизайнера.

Коммерческие веб-приложения для печати могут включать в себя как распечатать по требованию (POD) или предварительно напечатанные материалы, взятые из инвентаря. Документы POD могут иметь статическое содержимое или включать элементы печать переменных данных (VDP), форма POD, которая в основном используется для персонализации маркетинговых материалов с данными о продукте или клиентах, которые извлекаются из база данных. VDP ориентирован на массовая персонализация, тогда как веб-печать ориентирована только на изменения, вносимые от заказа к заказу. VDP предшествовала веб-печати, хотя в то время процесс разработки документов, таких как счета-фактуры, осуществлялся в тесном сотрудничестве с типографией.

Происхождение фразы

Происхождение фразы «из Интернета в печать» неизвестно, но публичный пример в сети был приведен Джимом Фрю, когда он использовал фразу в онлайн-статье под названием «Из Интернета в печать» для Webmonkey Интернет-ресурс для веб-дизайнеров, 9 февраля 1999 г.^[3] Эта статья была адресована веб-дизайнерам, которые хотели узнать больше о DTP и процессе печати с коммерческих, технических и дизайнерских аспектов. Однако торговая марка этой фразы на самом деле принадлежит Belmark, Inc., компании по печати этикеток в Де Пере, штат Висконсин.^[4] Компания Belmark изначально получила этот товарный знак в 1999 г. и продлила его в январе 2011 г.

Использование термина «веб-печать» с точки зрения перехода от веб-технологий к печатной продукции означает, что термин «веб» означает Всемирная паутина (WWW), а не полотно, которое используется как термин для рулонного ротационного пресса, разработанного Уильям Баллок. Интернет-пресс Буллока произвел революцию в газетной печати, и теперь Интернет используется для изменения того, как корпорации и частные лица создают коммерческую и личную печатную продукцию.

Этот термин стал повсеместным, поскольку компании выбрали фразу «Web2Print» для обозначения программного обеспечения, разработанного специально для управления процессом печати из Интернета. Графический дизайн и веб-дизайн фирмы, которые разветвились в сфере услуг печати, также используют этот термин для подзаголовка фирменного наименования своей компании или используют фразу в качестве подзаголовка для связи с общественностью материалы.

История

История DTP обеспечивает основу для текущего расширения Интернета для печати и начала электронная коммерция между 1998 и 2000 годами была создана среда для процветания печати из Интернета. Однако технология web-to-print и его основа были хорошо установлены коммерческими разработками за несколько лет до этого. Например, Xerox Corporation (одна из компаний, которую приписывают у истоков Интернета.^[5]) в 1995 г. был доступен для продажи коммерческий продукт под названием InterDoc, который описывается как программное обеспечение, позволяющее отделам печати получать и отправлять цифровые файлы от клиентов через Интернет.^[6]

Преимущества и недостатки

Преимущества использования системы web-to-print включают возможность для типографий, графических дизайнеров, корпоративных клиентов и широкой публики получить доступ к частному или общедоступному онлайн-каталогу, где в последнюю минуту возможны изменения в шаблоне допечатной подготовки. В рамках этого процесса заказчик может утвердить материалы без личной встречи с типографом. Кроме того, шаблоны позволяют клиентам печати контролировать управление торговой маркой и контент, поскольку части постоянно используемого шаблона могут оставаться единообразными в серии проектов печати. Многие поставщики также используют менеджеры рабочих процессов, которые сочетают возможность подключения к печати через Интернет с инструментами организации, которые упрощают сложный процесс печати. Эта система часто бывает рентабельной для клиентов и экономичной по времени для типографий.

Недостатком этой системы в том виде, в каком она существует сегодня, является то, что малые и средние типографии и типографии брокеры ограничены в доступе к программному обеспечению и серверным системным решениям для предоставления клиентам услуги печати через Интернет. Чтобы смягчить это, некоторые поставщики используют редакторы инструментов, которые позволяют пользователям использовать только те инструменты, которые наиболее важны для их бизнеса. Большая часть патентованного программного обеспечения и программного обеспечения под торговыми марками, которое было разработано для проектов печати через Интернет, остается непомерно дорогостоящим для этого сектора. Кроме того, эти системы часто требуют использования цифровых систем, которые может поддерживать только крупная типография.

Последние достижения

Основная проблема при расширении печати из Интернета связана как с доступностью этого решения, так и с возможностями компаний, производящих программное и аппаратное обеспечение, объединить настольные векторные графические инструменты с серверными технологиями, специально разработанными для целей печати из Интернета. В то время как специальное программное обеспечение подготовило почву для крупных типографий, предлагающих услуги печати через Интернет корпоративным клиентам и широкой публике, имя бренда софтверные компании подтолкнули к этому бизнесу, чтобы предложить решения среднего и высокого уровня.

Чтобы снизить чрезмерно высокую стоимость традиционных программных решений для печати через Интернет (программное обеспечение, системы, периодические обновления программного обеспечения, технический персонал и т. Д.), Отмеченную ранее, поставщики предлагают услуги печати через Интернет как «размещенные» или программное обеспечение как сервис (SaaS) решения. При использовании этой модели создание, обслуживание, усовершенствование, техническая поддержка, обновление приложений и хостинг приложений предоставляются в виде внешних услуг. Поскольку программное обеспечение, системы и ресурсы поддержки распространяются на большую клиентскую базу, расходы могут быть значительно сокращены. Это позволяет любой типографии или брокеру по печати предлагать профессиональные приложения и услуги для печати из Интернета с минимальными затратами времени и капитала.

SaaS решения, как правило, предоставляются исключительно через онлайн-среду, что позволяет им использовать относительно низкую стоимость рабочего места, кросс-платформенный совместимость, многопользовательское сотрудничество и интеграция с живыми базами данных для продуктов и управление цифровыми активами (ДАМ).

Другой вариант - найти небольшие и упрощенные решения, которые могут обрабатывать онлайн-проектирование, проверку, расценки, выставление счетов и управление заказами в типографии малого и среднего размера.

Еще одна ниша в решениях для печати из Интернета, которую некоторые считают индикатором будущего, - это предоставление WYSIWYG дизайнерское сопровождение. Продукты предоставляют такую возможность, позволяя конечным пользователям перемещать, вставлять и удалять элементы в шаблоне в соответствии со строгими правилами, установленными администратором системы. Этот WYSIWYG в целом поддерживается Adobe Flash технология, которая дает свободу от браузера и зависимости от ОС. Этот тип системы начинает стирать границы между настольными издательскими приложениями и системами web-to-print и позволяет людям, не являющимся дизайнерами, редактировать и проверять индивидуализированные изображения в «безопасной» среде.

Новинка в мире печати из Интернета - мобильные приложения. Вслед за более широким использованием смартфонов и возможностью создавать более совершенное программное обеспечение для мобильных устройств теперь доступна возможность использовать услуги печати через Интернет с веб-сайта с адаптивным дизайном или даже из собственных приложений.

Когда дело доходит до внедрения Web-to-Print, сдерживающим фактором для полиграфических компаний являются технические / кадровые проблемы, связанные с развертыванием витрин электронной коммерции из-за нехватки обученных ресурсов. Это, в свою очередь, привело к появлению нового поколения компаний, которые предлагают конкретные консультационные услуги, позволяющие полиграфическим компаниям оперативно реализовывать свою стратегию от веба до печати, передавая проектирование и разработку своих витрин на аутсорсинг, одновременно получая ряд сопутствующих услуг, таких как обучение продажам. Компании-разработчики программного обеспечения, которые продают решения web-to-print, также все больше осознают необходимость повышения ценности и просвещения своей аудитории в отношении стратегии web-to-print, чтобы помочь своим процессам продаж, гарантируя, что однажды web-to-print -печатная платформа продается, также ее можно успешно развернуть.

Вплоть до 2018 года наблюдался рост спроса на цифровую печать и, в частности, на печать из Интернета. Однако эксперты прогнозируют возможную нестабильность роста индустрии web-to-print в ближайшие годы из-за колебаний цен на сырье, недостатков web-to-print и ограничений PDF^[7].

Смотрите также

Динамическая публикация