Вау, Филиппины - Wow Philippines

Вау, Филиппины (стилизован под WOW Филиппины) был туризм маркетинговая кампания используется для продвижения Туризм на Филиппинах. Название кампании также служило слоган кампании.

Фон

потом Департамент туризма секретарь Ричард Гордон придумал слоган «Вау, Филиппины» сам в 2002 году. Государственное агентство тогда ограничило бюджет, выделенный на рекламу.[1] Рекламная кампания была основана на 24-месячной кампании Visit Philippines 2003, проведенной Всемирная туристическая организация которые были направлены на поощрение Филиппинская диаспора посетить туристические объекты на Филиппинах.[2]

Затем Департамент туризма (DOT) заказал рекламную фирму BBDO Guerrero.[3] на реализацию кампании. Это включает в себя создание рекламных материалов и добавление слогана «Больше, чем обычно».[1] Кроме того, слоган кампании «Вау» должен быть написан с заглавной буквы, что является акронимом. Значение аббревиатуры варьируется в зависимости от использования слогана в соответствии с государственным учреждением. Ниже приведены некоторые возможные значения, которые дает DOT:[2]

  • Богатство чудес[4] - достопримечательности
  • Тепло зимой[4] - пляжи
  • Дикий над водой[4] - приключения на воде
  • Вако над дикой природой[4] - местная флора и фауна
  • Носите наши изделия[4]
  • Наблюдайте за нашими китами[4]
  • Прогуляйтесь по нашим стенам[4] - Интрамурос

Влияние

С 2007 по 2012 год количество зарубежных визитов на Филиппины увеличилось примерно с 3 миллионов до 4,27 миллиона.[5] Кампания также создала 2800-4000 рабочих мест.[6]

Прием

В 2003 году кампания Wow Philippines была названа лучшим маркетинговым мероприятием национальной туристической организации в общей категории 2002 года на международной бирже туризма.[2]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б "'«Ничего себе, Филиппины - это не провал, - говорит бывший начальник штаба DOT».. Новости ABS-CBN. 9 января 2012 г.. Получено 24 мая 2016.
  2. ^ а б c Булакан, Аннабелла (30 апреля 2002 г.). "'Больше, чем обычно'". Стандарт Манилы. Получено 24 мая 2016.
  3. ^ Амальдо, Мария Стелла (6 января 2012 г.). "'На Филиппинах веселее », - говорит DOT».. ИнтерАксён. Получено 24 мая 2016.
  4. ^ а б c d е ж грамм Тернер, Иветт Райзингер, Линдси (2003). Межкультурное поведение в туризме: концепции и анализ (Ред. Ред.). Оксфорд [u.a.]: Баттерворт Хайнеманн. п. 20. ISBN  0750656689. Получено 25 мая 2016.
  5. ^ Шахани, Лила Рамос (20 сентября 2015 г.). «Туризм и его многочисленные парадоксы». Филиппинская звезда. Получено 24 мая 2016.
  6. ^ Круз, Рейл; Берсалес, Грейс (2003). «Туризм как политическая платформа: восприятие туризма и поведение жителей при голосовании». Межкультурное поведение в туризме: концепции и анализ. Тернер, Линдси; Райзингер, Иветт (Repr. Ed.). Оксфорд [u.a.]: Эльзевьер. Получено 24 мая 2016.

внешняя ссылка