Окружающие медиа - Ambient media

Окружающие медиа товары и услуги для дома, определенные некоторыми как нетрадиционные или альтернативные СМИ. Примеры - сообщения на оборотные стороны квитанций о парковке, на подвесные ремни в вагонах, плакаты в раздевалках спортклуба и на ручки тележек супермаркетов. Также сюда входят такие техники, как проецирование огромных изображений по сторонам зданий, или лозунги на газовые баллоны воздушных шаров.

Окружающие медиа в более широком масштабе определяют медиа-среду и передачу информации в повсеместно и всепроникающий среды. Концепция окружающих медиа относится к окружающей медиа форме, окружающему медиа-контенту и окружающим медиа технологиям. Эти новые технологии основаны на интеллектуальной технологии окружающей среды и создают новые возможности в окружающей среде. Реклама. Его принципы - проявление, трансформация, интеллект и опыт - были определены Артуром Лугмайром. [1] и его бизнес-модели описаны в Мультимедийные инструменты и приложения.[2]

Внешняя реклама, согласно мнению многих рекламных агентств, также относится к рекламе в местах, где люди проводят больше времени. К ним относятся торговые центры, мультиплексы, кафе, тренажерные залы, спортивные клубы, парки развлечений и т. Д. Эти рекламные форматы могут быть статическими, цифровыми или экспериментальными. Внешняя реклама использует «время ожидания потребителя» в качестве ключевого понимания рекламы в этих местах. Считается, что по сравнению с традиционной рекламой на рекламных щитах вне дома, внешняя реклама дает возможности для более активного вовлечения потребителей в рекламу, а также способствует контекстуально релевантной коммуникации для рекламодателя.

Термин начал появляться в Жаргон британских СМИ примерно в 1999 году, но сейчас, похоже, прочно вошел в число стандартных терминов в рекламной индустрии.[согласно кому? ] Одним из ведущих агентств был рекламное агенство Конкорд (Великобритания).[3] Рекламу в окружающих средствах массовой информации можно использовать вместе с основными традиционными средствами массовой информации или использовать с такой же эффективностью как самостоятельное мероприятие. Ключом к успешной кампании в окружающих СМИ является выбор лучшего доступного медиаформата в сочетании с эффективным сообщением.

Окружающая медийная реклама - это всего лишь ниша для рекламных агентств преодоления традиционных методов рекламы, чтобы привлечь внимание потребителей. Ниже приведены некоторые причины роста окружающих медиа.[нужна цитата ]:

  • Упадок силы традиционных СМИ.
  • Повышенный спрос на торговую связь.
  • Его способность предлагать точный таргетинг на аудиторию.
  • Его общий универсальность.

Окружающая реклама - эффективное средство стимулирования марка сообщение перед потребителями[согласно кому? ] и может развить еще лучшую память в целевые аудитории. Это дает рекламодателям возможность поддерживать узнаваемость бренда созданные другими рекламными усилиями. Окружающие СМИ могут привлекать внимание масс в централизованных местах или напрямую взаимодействовать с потребителями во время обычных повседневных дел.[4][5][6]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Лугмайр, Артур (04.12.2010). «Соединение реального мира с цифровым оверлеем с умными окружающими медиа - применение категорий Пирса в контексте окружающих медиа». Мультимедийные инструменты и приложения. 58 (2): 385–398. Дои:10.1007 / s11042-010-0671-3. ISSN  1380-7501.
  2. ^ Лугмайр, Артур (01.09.2013). «Категоризация амбиентных медиа-проектов по их бизнес-моделям, инновационности и характеристикам - оценка проектов Nokia Ubimedia MindTrek Award 2010». Мультимедийные инструменты и приложения. 66 (1): 33–57. Дои:10.1007 / s11042-012-1143-8.
  3. ^ Джейн Барнс (февраль 1999 г.). «Создание отличия с помощью окружающих медиа». Admap.
  4. ^ Родерик Уайт (октябрь 2004 г.). «Эмбиент медиа». Лучшая практика. Admap (454).
  5. ^ Россер, Майкл (2002-06-14). «Затаплит ли рынок окружающие СМИ?». Точный маркетинг. Vol. 14 нет. 37. с. 11.
  6. ^ "Новые рубежи рекламы". Футурист. Vol. 38 нет. 4. июль – август 2004 г. с. 11.