Неделя Австралии - Australia Week

С 2004 г. Неделя Австралии принес австралийскую еду и вино, путешествия, кино, искусство, культуру, моду и бизнес американской аудитории. С более чем 15 000 участников в 2008 году, это была крупнейшая ежегодная рекламная акция за рубежом в Соединенные Штаты. Событие производится Департамент иностранных дел и торговли, Qantas Дыхательные пути, Туризм в Австралии и Austrade. Десятидневная акция проводится ежегодно в январе месяце в Лос-Анджелес и Нью-Йорк. Цель недели Австралии - продемонстрировать Австралия как инновационная, быстрорастущая, развитая экономика с передовыми исследованиями и технологиями в области продуктов, товаров и услуг. Программа подчеркивает экономическую репутацию Австралии как желанного места для ведения бизнеса и инвестирования, получения товаров и услуг.

G'Day USA: Неделя Австралии представляет Австралию как современное, сложное общество, а также дает точное представление об Австралии в Соединенных Штатах.[1]

История

Впервые в 2004 году как G’Day LAавстралийским Генеральный консул в Лос-Анджелесе достопочтенный. Джон Олсен АО, G'DAY США: Неделя Австралии быстро превратилась в празднование на двух побережьях, в котором принимают участие ведущие австралийские знаменитости, режиссеры, повара и политики. Неделя Австралии в настоящее время, возможно, является крупнейшей рекламной кампанией за рубежом, ежегодно проводимой в Соединенных Штатах и ​​демонстрирующей все, что касается Австралии.[2]

В 2006 году Олсен был повторно назначен на должность генерального консула в Нью-Йорке. Затем Олсен изменил бренд G'DAY LA на более крупный G'DAY USA.

С момента своего создания G'DAY USA: Australia Week повысила престиж Австралии, ее политические перспективы и возможности ее ключевых отраслей на рынке США, особенно развлечений и культуры, туризма и спорта, продуктов питания и напитков, энергетики, производства и образование. Это был важный инструмент для продвижения Австралии как направления для производственных инвестиций из Соединенных Штатов. Кроме того, мероприятие установило точку отсчета для международного продвижения интересов Австралии и Австралии.[3]

Чтобы привлечь внимание нью-йоркской аудитории влиятельных инвесторов и руководителей научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ, Руководящий комитет Недели Австралии добавил в программу в 2007 году дни инноваций и финансовых услуг.

Торговля

Рекламная акция «Неделя Австралии» привела к увеличению торговли и инвестиций на сумму более 22,5 миллионов долларов в самых разных секторах, таких как искусство, еда, вино, мода, туризм и бизнес-услуги.

Мода стала ключевым компонентом программы, позволив австралийским дизайнерам закрепиться на очень сложном рынке США. С тех пор, как в 2007 году был открыт выставочный зал «Неделя моды в Австралии», несколько дизайнеров зафиксировали значительные экспортные продажи в отделы / специализированные магазины высокой моды.

Еда и напитки: Неделя Австралии значительно улучшила доступ австралийских продуктов на рынок США. В течение первой недели акции супермаркета в Нью-Йорке высокий спрос вынудил магазины Citarella повторно заказать несколько австралийских товаров.

В рамках рекламной акции Bristol Farms в 2008 году ассортимент австралийских товаров расширился с 32 позиций в 2007 году до 46 позиций. Вторая акция Citarella на Неделе Австралии в 2008 году была представлена ​​53 австралийскими линейками продуктов, что на 20 продуктов больше, чем в предыдущем году.

Зимняя выставка модной еды 2008 года привлекла более 16 000 покупателей из продуктовых, винных, сувенирных и универмагов, супермаркетов и ресторанов со всего мира, а также 32 000 посетителей и посетителей. Поскольку данные о торговых сделках за 2008 год все еще собираются, экспоненты прогнозируют даже более высокие результаты, чем 31 экспортная сделка 2007 года на общую сумму более 3,7 миллиона долларов.

Инновации

День инноваций обеспечил заметность австралийских компаний, новые сделки и партнерские отношения с членами Американский венчурный капитал и Отрасли НИОКР. Тасманийская компания Autech Software & Design, производитель программного обеспечения для цветовой визуализации, выиграла первый конкурс инноваций в 2007 году;[4] была выбрана как самая инновационная компания Австралии жюри, в которое вошли Журнал "Уолл Стрит и генеральные директора некоторых ведущих американских венчурный капитал фирмы. Компания получила широкое освещение в СМИ как в Австралии, так и за рубежом, включая статьи в New York Post и Журнал "Уолл Стрит, и генеральный директор компании дает интервью китайскому телевидению. Фермискан, победитель конкурса инноваций 2008 года, также получил широкое освещение в СМИ, в том числе Fox Business Network, Журнал BusinessWeek, ABC News NY и CW 11 Нью-Йорк.

Мероприятия «День инноваций» и «Финансовые услуги» посвящены налаживанию деловых связей в рамках финансовых и научно-исследовательских сообществ, знакомя руководителей США с австралийскими новаторами и лидерами финансовых услуг. Яркая сессия Дня инноваций включает «подборку инноваций», в рамках которой шесть австралийских штатов соревнуются за финансирование и выпуск своих продуктов / инноваций на рынок США.[5]

Туризм

Qantas количество бронирований выросло во время Недели Австралии в 2008 году до рекордного уровня. В результате акции в апреле 2008 г. Qantas Airways увеличил свою пропускную способность, чтобы предложить 47 рейсов между нас и Австралия - почти удвоение мощности за последние пять лет с момента начала акции.

Australia-Week.com и Australia.com получили почти 150 000 посещений, при этом посетители потратили 17 500 часов на изучение Австралия.

Освещение в СМИ

Освещение в СМИ «Недели Австралии в 2008 году» привлекло 445 миллионов просмотров по всему миру, что эквивалентно покупке рекламы на сумму примерно 7,5 миллиона долларов.[нужна цитата ]

Гала-шоу Black Tie Galas в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке служат рекламными якорями G’DAY USA: Australia Week. Обеды чествуют известных людей за значительный вклад в их отрасли и за выдающиеся достижения в продвижении Австралии в Соединенных Штатах. Среди предыдущих лауреатов: Кейт Бланшетт, Энтони ЛаПалья, Мел Гибсон, Николь Кидман, Кейт Урбан, Оливия Ньютон-Джон, Наоми Уоттс, Рассел Кроу, INXS, Кайли Миноуг, Филип Нойс и Колетт Динниган.[нужна цитата ]

В 2011 году на фирменном мероприятии The Black Tie Gala чествовали легендарного австралийского певца. Барри Гибб, чемпион по теннису Рой Эмерсон и известная актриса Эбби Корниш. Оливия Ньютон-Джон представлен Барри Гиббу, Андре Агасси представлен Рою Эмерсону и директору Зак Снайдер представлен Эбби Корниш. На вечере были представлены австралийские блюда, приготовленные знаменитыми шеф-поварами. Кертис Стоун и Вольфганг Пак. Развлекательные мероприятия включали выступления Гай Себастьян, Хор Qantas и показ мод, представленный Майер.[6]

СМИ США

BusinessWeek, Люди, Нью-Йорк Таймс, New York Daily News, New York Post, Newsday, Лос-Анджелес Таймс, AP, Обнаружить, метро, AM Нью-Йорк, Бизбаш, Еженедельник США, Хорошо еженедельно, Голливудский репортер и Тайм-аут Нью-Йорк, Доступ к Голливуду, Развлечения сегодня вечером, Инсайдер, Дополнительный, CBS Раннее шоу, Сегодняшнее шоу, Шоу Эллен ДеДженерес, Лиса и друзья, Марта Стюарт, Внутреннее издание, ABC News NY, E! Новости, CW 11, KCBS 2 Новости (Лос-Анджелес), Добрый день, Лос-Анджелес, Добрый день, Нью-Йорк, Филиалы Fox.[нужна цитата ]

Австралийские СМИ

Sky News, Сегодняшнее шоу, Network Ten News, Seven Network News, Девять сетевых новостей, Австралийская радиовещательная корпорация Теленовости и радио, Austereo, Радио 2 ГБ и Радиосеть Fairfax (включая 2UE, 6PR, 3AW ), Австралийское агентство Ассошиэйтед Пресс, Австралийский, Возраст, Sydney Morning Herald, ВОЗ, Женский день, News Limited газеты (в том числе The Sun-Herald, Курьерская почта, Рекламодатель Аделаиды, Дейли Телеграф ), Обзор бизнеса Квинсленда, Ragtrader и на бис журнал и mX.[нужна цитата ]

Помимо освещения в СМИ, партнерство с BusinessWeek предоставило специальное приложение об Австралии. Приложение получили более 4,8 млн читателей, в том числе более 620 000 человек. Руководители высшего звена.[нужна цитата ]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Шен, Максин (19 января 2008 г.). «Days Down Under - Ура, приятель! Неделя Австралии посетила Большое Яблоко», New York Post, стр 26.
  2. ^ Милн, Гленн (17 февраля 2008 г.). «Поприветствуйте значительный рост торговли США», Sunday Telegraph, стр 91.
  3. ^ Нейсон, Дэвид (5 августа 2008 г.). "Бинди привлекает внимание США к промо" Оз ", Австралийский,(http://www.theaustralian.news.com.au/story/0,20867,21744255-27654,00.html В архиве 8 октября 2009 г. Wayback Machine ).
  4. ^ Advance (19 января 2007 г.) «Австралийские новаторы поразили рынок США на мероприятии G'day USA в Нью-Йорке» http://www.advance.org/en/art/678/ В архиве 24 июля 2011 г. Wayback Machine ", Обнаружить. Проверено 6 декабря 2009 г.
  5. ^ Discover Magazine Editors (23 января 2008 г.) «Когда австралийцы вторгаются» http://blogs.discovermagazine.com/discoblog/2008/01/23/when-australians-invade/ ", Продвигать. Проверено 6 августа 2008 г.
  6. ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал 25 декабря 2010 г.. Получено 22 января 2011.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)

внешняя ссылка