Большая идея (маркетинг) - Big Idea (marketing)

Большая идея в маркетинг и Реклама это термин, используемый для обозначения основы для крупного начинания в этих областях - попытки передать марка, продукт или концепцию широкая публика, создавая убедительное сообщение, расширяющее границы бренда и находящее отклик потребители.[1]

Термин «Большая идея» был использован в работах гуру маркетинга. Дэвид Огилви [2] и Джордж Лоис,[3][4] и в книге[5] Автор Томас Х. Давенпорт, Лоуренс Прусак и Х. Джеймс Уилсон.

Значимость

«Вы никогда не добьетесь славы и богатства, если не изобрели великие идеи. Чтобы привлечь внимание потребителей и заставить их покупать ваш продукт, нужна большая идея. Если ваша реклама не содержит крупной идеи, она пройдет как корабль в ночи . " - Дэвид Огилви

Большая идея может многое сделать:[6]

Управление большими идеями сейчас более важно, чем когда-либо прежде, потому что рынок наводнен создателями идей, освещение в СМИ постоянно увеличивается, а количество профессионалов, способных заниматься оценкой идей, мало.[7]

Творчество

Создание Большой идеи можно описать двумя основными подходами:

Спонтанный

Не принуждайте себя ни к чему, позволяя Идеи естественным образом формироваться из стоящей перед вами маркетинговой задачи. Как советует Джордж Лоис:

  • Начните с чистого листа, непредвзято, не делайте предположений
  • Забудь тенденции и традиции окружающий тебя
  • Не сосредотачивайтесь на создании Большой Идеи: «вы ловите ее в воздухе, пока она парит вокруг вас»[8]

Исследование

Собирайте ценную информацию от потребителей, используя качественный и количественные исследования. Шаги:

  • Составьте список идей
  • Собирайте данные от потребителей
  • Оцените список, учитывая собранную информацию[1]

Характеристики

Что делает большую идею:[1]

  • Создает эмоциональную связь с публикой
  • Он отличается, переосмысливая то, как мы думаем, действуем или чувствуем
  • Он имеет ценность как тема для обсуждения, поскольку является резонансным и значимым.
  • Он проникает через любые культурные и этнические границы, на более глубоком уровне соединяется с людьми.
  • Он универсален, может быть передан всем средства массовой информации платформы

Рекомендации

  1. ^ а б c Большие идеи: исследования могут иметь большое значение
  2. ^ Огилви, Дэвид (12 марта 1985 г.). Огилви о рекламе (1-е изд. Vintage Books). Винтаж. ISBN  978-0394729039.
  3. ^ Лоис, Джордж (1 сентября 1991 г.). ЧТО ТАКОЕ БОЛЬШАЯ ИДЕЯ? (1-е изд.). Doubleday Business. ISBN  978-0385414869.
  4. ^ Лоис, Джордж (15 сентября 2008 г.). Джордж Лоис: о создании им большой идеи. Издательство Assouline Publishing. ISBN  978-2759402991.
  5. ^ Давенпорт, Томас (2003). Что за большая идея? Создание и использование лучшего нового управленческого мышления. Бостон: издательство Harvard Business Review Press. ISBN  9781578519316.
  6. ^ «Большая идея разыскивается живым или мертвым». Архивировано из оригинал на 2014-12-18. Получено 2014-11-25.
  7. ^ "Что такое большая идея? - Обзор". Архивировано из оригинал на 2017-11-12. Получено 2019-06-08.
  8. ^ Большая идея

внешняя ссылка