Брокерское программирование - Brokered programming

Брокерское программирование (также известен как тайм-бай и блок-тайм) - это форма вещательного контента, при которой продюсер шоу платит радио- или телестанции за эфирное время, вместо того, чтобы обменивать программы за плату или возможность показывать рекламные ролики. Посредническая программа обычно не способна получить достаточную поддержку от реклама чтобы заплатить за себя, и может быть спорным, эзотерическим или рекламным.

Обзор

Общие примеры

Распространенными примерами являются религиозные и политические программы и программы в формате ток-шоу, аналогичные рекламный ролик по телевизору. Другие - это хобби-программы или программы тщеславия, оплачиваемые хозяином и / или его сторонниками, и могут быть предназначены для продвижения личности хозяина, например, в рамках подготовки к политической кампании, или для продвижения продукта, услуги или бизнеса, которым является хозяин. тесно связан с. Живое шоу тщеславия может проводиться на нескольких станциях удаленная трансляция или же одновременная передача, при этом производитель платит нескольким станциям плату за эфирное время. Финансовые консультанты и планировщики часто производят такое программирование.

Посреднические коммерческие программы продвигают продукты или услуги путем создания сценариев шоу, которые звучат аналогично говорить по радио или новостей, и может даже включать звонки от реальных слушателей (или актеров, играющих роль слушателей). Программы представляют собой особый тип рекламного ролика, поскольку они сосредоточены на теме, связанной с продуктом, и неоднократно направляют слушателей и «звонящих» на определенный веб-сайт и / или бесплатный номер телефона чтобы приобрести рекламируемый продукт. Несмотря на то, что они представлены в стиле живых программ, они обычно предварительно записываются и поставляются станциям на магнитной ленте, диске или в загружаемых цифровых форматах, таких как файлы MP3.

Такое программирование наиболее распространено на ток-радиостанциях и используется для заполнения не-ПРАЙМ-тайм слоты и увеличить доход от продаж спотовой рекламы во время обычных программ.[1]

Большинство этих программ имеют отказ от ответственности в начале или в конце программы (или в обоих), обычно читается хостом программы или (чаще всего) отдельным диктором; некоторые радиостанции перед всеми такими программами ставят стандартное заявление об отказе от ответственности.

Некоторые ведущие спортивные и развлекательные передачи могут прибегать к покупке эфирного времени через посредников для показа на телевидении, если они не могут обеспечить сделку, предусматривающую выплату сборов за права, или бартерное соглашение. Примеры включают в себя последние годы Тур профессиональных боулеров,[2] Высшая лига бейсбола недолговечный Бейсбольная сеть предприятия в середине 1990-х, профессиональные футбольные лиги, такие как Объединенная футбольная лига[3] и Альянс американского футбола,[4] и автоспорт мероприятия, организованные и спонсируемые Лукас Ойл.[5] В случае с профессиональным футболом программирование при посредничестве обычно неосуществимо в долгосрочной перспективе, поскольку спорт требует платы за права, чтобы сделать его жизнеспособным; лиги, которые полагались на посредничество в передаче телевизионного времени, быстро рухнули из-за финансовых потерь.[3][4] Региональные спортивные сети также дополняют свой график, не связанный с игрой за игрой, с помощью шоу-программ, обслуживающих такие ниши, как школьный спорт, покер, и вездеходы.

Радио

Обсуждение радио

Хотя некоторые синдикаторы многотемных ток-шоу с рекламой могут платить станциям с очень большим Арбитрон -проверено слушание, тот же самый синдикатор обычно взимает плату с небольших станций и может ничего не взимать со станций с умеренной аудиторией. Каждая договоренность зависит от того, может ли станция доставить достаточно слушателей, чтобы позволить синдикатору зарабатывать деньги на продаже рекламы. Синдицированные программы обычно несут в себе ряд собственных рекламных объявлений, которые необходимо воспроизводить во время рекламных пауз, но выделяют время для местных станций, чтобы они могли проигрывать свою собственную рекламу.

Станции также часто нанимают одного или нескольких собственных хозяев, но на некоторых небольших станциях эти хозяева могут быть неоплачиваемыми волонтерами, мотивированными возможностью продвинуть программу, получить личную информацию или получить опыт работы.

Использование брокерского программирования зависит от станции - некоторые станции, в основном новости радио и спортивное радио станций, используйте брокерское программирование, чтобы заполнить пробелы в некоторых частях дня, особенно в ночное время и в выходные. Формат программ при посредничестве варьируется; многие спортивные радиостанции будут использовать программы при посредничестве спортивные гандикаперы и прогнозистов, чтобы соответствовать их формату, в то время как новостные и разговорные радиостанции часто полагаются на программы при посредничестве, которые продают витамины или пищевые добавки, продукты и услуги финансового планирования, а также альтернативные медицинские продукты, подходящие для более старой аудитории этих станций.

Иногда даже программы, посвященные садоводству и обустройству дома (обычно представляемые утром в выходные на многих ток-радиостанциях), транслируются при посредничестве, как это было в случае с KRLD эксперт по садоводству Нил Сперри до того, как его шоу было полностью отменено в 2010 году.[6]

Время программы часто передается церквям утром в воскресенье по аналогии с телеевангелизм; есть также религиозные станции, которые в основном полагаются на программы при посредничестве, и эти станции часто получают насмешливое название «плата за молитву», игра на неэтичной практике »платить за игру "на музыкальных станциях. Есть также AM радио станции, которые работают с брокерским форматом, продают время всего за 15 минут или даже продают весь вещательный день одному лицу, причем станция владеет лицензия на вещание и предоставление помещений. Этот подробный тип программ при посредничестве особенно популярен среди этнических и религиозных вещателей, а также среди частных компаний в США. коротковолновое радио вещатели.

Музыкальные радиопрограммы

Программы с посредничеством не являются исключительными для разговорного радио; музыкальные радиопрограммы также могут быть посредниками. Брокерский формат, популярный среди специализированных и нишевых музыкальных форматов (т.е. полька музыка ), как правило, само шоу выстраивает собственную рекламу и оплачивает эфирное время станции. Идея снижает риск для станции и гарантирует, что шоу останется в эфире до тех пор, пока продюсеры шоу продолжают оплачивать эфирное время станции.

Звукозаписывающие компании

Звукозаписывающие компании (через независимых промоутеров) могут также покупать посреднические услуги на музыкальных станциях, чтобы они могли проиграть новый сингл в качестве «предварительного просмотра», который потенциально может быть вставлен в общий список воспроизведения радиостанции, но не получил поддержки для этого. Эти места часто представляют собой длину песни с введением и заявлением об отказе от ответственности в конце песни с указанием исполнителя, названия альбома и выпускающего лейбла, и подпадают под такие названия, как Предварительный просмотр компакт-диска. Звукозаписывающие компании должны тщательно отказываться от сегментов, чтобы не нарушать Payola законы и исполнение песни, поскольку это оплачивается, не могут быть применены к диаграммам популярности песен, как это произошло в начале 2000-х годов с некоторыми формами этой концепции.[7]

Время через агентства

Часто вещатели обращаются за помощью к рекламному агентству, чтобы организовать радиопередачу при посредничестве. Такие агентства, как I Buy Time в Далласе, Техас или Bayliss Media Group в Лос-Анджелесе, Калифорния, знают, как договориться о более низкой почасовой ставке, чем та, которую радиостанция может указать отдельной вещательной компании.

Местные маркетинговые соглашения

Если станция продает все свое время программисту, по существу лизинг станция, это соглашение о местном маркетинге (LMA). Как и владение станцией, это засчитывается в Соединенные Штаты. Федеральная комиссия связи (FCC) и Канадская комиссия по радио, телевидению и связи (CRTC) крышки, предотвращающие чрезмерное концентрация собственности СМИ в США и Канаде. Однако в случае телевизионных станций LMA не засчитываются в счет ограничений в США.[8]

Примеры нерелигиозного программирования при посредничестве

Этот список неполный; вы можете помочь добавление недостающих предметов с надежные источники.
Финансовое планирование / консультации / услуги
Другой
Музыка
Спортивный
  • Вызов всех видов спорта с Roc и Мануч[9]

Смотрите также

Сноски

  1. ^ Канадская ток-радиостанция обсуждает принятие своей первой программы при посредничестве
  2. ^ «Марк Герберих, три бывшие звезды PBA введены в Зал славы PBA». pba.com. 13 февраля 2017 г.. Получено 16 февраля, 2017.
  3. ^ а б Флорио, Майк (3 октября 2012 г.). «UFL балансирует на грани финансового краха». ProFootballTalk.com.
  4. ^ а б Орр, Конор (1 мая 2019 г.). «Лига в огне: любопытный взлет и захватывающий крах Альянса американского футбола». Sports Illustrated. Получено 5 мая, 2019.
  5. ^ «CBS расширяет охват Lucas Oil Motorsports». lucasoil.com.
  6. ^ Симнахер, Джо (5 февраля 2010 г.). «Шоу по садоводству радиоведущего Нила Сперри на KRLD-AM отменяется». The Dallas Morning News. Получено 23 ноября, 2013.
  7. ^ http://www.thedailypage.com/isthmus/article.php?article=5303
  8. ^ Стелтер, Брайан. «Вы можете сменить канал, но местные новости останутся прежними». Нью-Йорк Таймс. Получено 30 мая 2012.
  9. ^ «Маркетинг в сфере воздушного спорта: услуги». onairsportsmarketing.com.