Кобра пиво - Cobra Beer

Кобра пиво
Пиво Компания
ПромышленностьПивоварение
Основан1989
ОсновательКаран Билимория
Штаб-квартира
Бертон-апон-Трент, Стаффордшир
,
Великобритания
Обслуживаемая площадь
Великобритания
Европа
Средний Восток
Восточная Азия
Ключевые люди
Марк Хантер, генеральный директор Molson Coors
Каран Билимория, председатель Cobra Beer Partnership
ТоварыПиво Cobra Premium
Кобра Зеро
Королевская кобра
Интернет сайтwww.cobrabeer.com

Кобра пиво это пиво марка произведено в объединенное Королевство и Индия.

Основным продуктом группы является пиво премиум-класса крепостью 4,5 крепости раньше 4,8. Пиво было основано в 1989 г. Каран Билимория,[1] и Арджун Редди, который считал, что Британии нужен более гладкий, менее загазованный лагер, который понравится как любителям пива, так и любителям лагера.[1] Для получения требуемых характеристик используется смесь воды, солодового ячменя, дрожжей, риса, кукурузы, пшеницы и четырех сортов хмеля.[1]

В июне 2011 г. Molson Coors купил контрольный пакет акций Cobra.[2]

По состоянию на 2014 год пиво Cobra в основном производится в Бертон-апон-Трент,[3] Роденбах в Бельгии и в Патна в индийском штате Бихар.[4]

История

Лорд Билимория - основатель и председатель Cobra Beer Partnership

Cobra Beer было основано в 1989 году Караном Билимориа,[1] затем в возрасте 27 лет и 20 000 фунтов стерлингов в долгах.[1] А Кембридж выпускник юриста и квалифицированный дипломированный бухгалтер, Билимория запустил Cobra Beer, когда ему стало ясно, что Британии нужен более гладкий, менее газированный лагер, который понравился бы как любителям пива, так и любителям лагера, и который дополнял бы все типы кухни.

Билимория сказал, что «(британский) лагер был слишком газированным, слишком жестким и слишком вздутым. Это означало, что я не мог есть и пить столько, сколько хотел бы. В то же время я обнаружил, что настоящий эль великолепен в паб, но слишком горький и тяжелый с едой. Поэтому мне пришла в голову идея создать пиво с освежением лагера, но с мягкостью эля ».[5]

Хотя изначально предполагалось называть «Пантера», название было изменено на «Кобра», когда фокус-группа сочла последнее более привлекательным. Первая партия Cobra была импортирована в Великобританию из Бангалор -базировал Mysore Brewery в 1990 году, в начале рецессия начала 1990-х,[1] однако большой потребительский спрос и рост затрат на импорт побудили Bilimoria перенести производство в Соединенное Королевство в середине 1990-х годов.[6]

С 1996 года пиво Cobra варилось по контракту на Charles Wells Ltd[7] и в течение следующих десяти лет наблюдался значительный рост продаж.

На протяжении 1990-х и начала 2000-х годов Cobra демонстрировала двузначный рост. В 2005 году премия компании пилзнер, King Cobra, был запущен.[8] Приготовлено в Бельгии Роденбахская пивоварня, в настоящее время это единственный пивной лагер, который ферментируется в бутылке.[9]

Безалкогольное пиво компании Cobra Zero также было запущено в 2005 году. Пиво было хорошо воспринято при запуске, получив рейтинг Daily Mirror как «на голову выше остальных».[10]

Однако в 2007 году убытки бизнеса ускорились: общие убытки за торговый год до августа 2007 года достигли 13,6 млн фунтов стерлингов при годовом обороте около 45 млн фунтов стерлингов. По состоянию на 2008 год у компании был долг примерно на 26 миллионов фунтов стерлингов и были заимствованы у венчурных капиталистов, приносящие проценты по ежедневной сложной ставке 15%.[11] Несмотря на это, Cobra продолжала ускорять рост продаж. Показатели продаж Cobra за полугодие с 1 августа 2008 г. по 31 января 2009 г. показали рост в натуральном выражении на 21%.[12]

Именно эта стратегия роста продаж вместо концентрации на «чистой прибыли» могла вызвать финансовые проблемы компании. В пятницу 29 мая 2009 г. компания перешла на администрация, задолжавшая поставщикам около 75 миллионов фунтов стерлингов. В тот же день бизнес был спасен путем создания Cobra Beer Partnership Limited, совместного предприятия Molson Coors и Karan Bilimoria, при этом Molson Coors владеет 50,1% акций, а Билимория назначена председателем.[13]

В июне 2011 года сообщалось, что Molson Coors также приобрел 51% акций Cobra India, переименованной в Molson Coors Cobra Индия. Остальные 49% предприятия контролируются Bilimoria.[2]

По состоянию на 2014 год Cobra Beer продолжал демонстрировать рост продаж, хотя и более медленными темпами, чем в 1990-х годах. С момента образования СП с Molson Coors, рост составил от 7% до 10% с точки зрения годового роста, и в 2013 году оборот составил 59,1 млн фунтов стерлингов, а прибыль до налогообложения - 7,7 млн ​​фунтов стерлингов.[14]

По состоянию на ноябрь 2014 года Cobra в настоящее время занимает более 45% рынка всех лицензированных индийских ресторанов в Соединенном Королевстве.[14]

В феврале 2014 года Cobra запустила новую рекламную кампанию с агентством Karmarama из Фаррингдона. Названная «Знакомьтесь с боссом», реклама была хорошо принята во многих сферах, в том числе была названа «Рекламой недели» коммуникационным агентством Stratton Craig.[15] За первые три месяца кампании Cobra продемонстрировала 23% -ный рост объема продаж вне торговли и 77% -ный рост объема продаж в барах за аналогичный период.[16]

Товары

Ассортимент пива Cobra в настоящее время состоит из трех сортов пива:[нужна цитата ]

Кобра Премиум (4,8%), сверхгладкое пиво премиум-класса, которое в настоящее время продается в бутылках по 330 и 620 мл. Также доступна черновая версия (4,3%).

Кобра Ноль (0,0%), безалкогольная версия Cobra Premium, продается с 2005 года.

Королевская кобра (7,5%), лагер двойного брожения по-пильзнерски.

Между ними - Cobra Beers выиграли в общей сложности 101 золотую медаль на международном Выбор Monde награды, что делает их одними из лучших сортов пива в мире.[17]

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж "КОБРА - индийское светлое пиво". TheDrinkShop.com. 2010-03-02. Получено 2010-10-03.
  2. ^ а б «Molson Coors покупает 51% акций Cobra». Таймс оф Индия. 24 июня 2011 г.. Получено 14 ноября 2011.
  3. ^ «Бертон становится новым домом для пива Cobra». Burton Mail. 2010-04-08. Получено 2011-11-27.
  4. ^ «О компании Molson Coors Cobra India». Получено 27 ноября 2014.
  5. ^ Интервью с Караном Билимориа на сайте BBC News 6 августа 2014 г. https://www.bbc.co.uk/news/business-28439834
  6. ^ Билимория, Каран (2007). Bottled for Business: менее газовое руководство по предпринимательству (1-е изд.). Чичестер: Вайли. С. 46–49. ISBN  978-1-84112-726-2.
  7. ^ «Эксклюзив: мангуст кусает кобру». Хранитель пивоваров. 5 июля 2010 г.. Получено 12 августа 2012.
  8. ^ Билимория, Каран (2007). Bottled for Business: менее газовое руководство по предпринимательству (1-е изд.). Чичестер: Вайли. С. 99–102. ISBN  978-1-84112-726-2.
  9. ^ "Королевская кобра". www.cobrabeer.com. Molson Coors. Архивировано из оригинал 4 декабря 2014 г.. Получено 27 ноября 2014.
  10. ^ Билимория, Каран (2007). Bottled for Business: менее газовое руководство по предпринимательству (1-е изд.). Чичестер: Вайли. С. 91–92. ISBN  978-1-84112-726-2.
  11. ^ Источник: Годовой отчет и финансовая отчетность, опубликованные в Регистрационной палате в мае 2008 г.
  12. ^ источник: ACNielsen 2009
  13. ^ Гудман, Мэтью (31 мая 2009 г.). «Пиво Cobra спасло от администрации наконец вздох». Времена. Лондон. Получено 2010-04-30.
  14. ^ а б Смейл, Уилл. «Как пиво Cobra снова обрело блеск». news.bbc.co.uk. Новости BBC. Получено 27 ноября 2014.
  15. ^ «Реклама недели: пиво Cobra - знакомство с боссом». www.strattoncraig.co.uk/. Получено 27 ноября 2014.
  16. ^ Шилдс, Майк. «Кобра награждена золотом от Monde Selection». www.fdiforum.net/. Получено 27 ноября 2014.
  17. ^ http://www.cobrabeer.com/en/awards

дальнейшее чтение

  • Билимория, Каран (2007). Бутылка для бизнеса: менее загазованный справочник по предпринимательству. Capstone Publ. Ltd. (компания Wiley). ISBN  978-1-84112-726-2.

внешняя ссылка