Кредо - Credos

Логотип Credos

Кредо это реклама аналитический центр созданный в начале 2010 г. Рекламная ассоциация, в рамках своей миссии по восстановлению общественного доверия к Реклама и сохранять свободу ответственной рекламы в Великобритании. Он финансируется рекламной индустрией и контролируется консультативным советом, чтобы гарантировать качество своей работы. Миссия Credos - «понять рекламу»: ее роль, то, как она работает, как она воспринимается, и ее ценность для британского общества и экономики.[1]

Хэмиш Прингл, генеральный директор IPA, заявил, что «Credos - это большой шаг вперед для отрасли, и мы рады видеть, что инициатива Тима Лефроя« Front Foot »так скоро оправдала свои обещания благодаря большой поддержке ключевых рекламодателей. владельцы СМИ и агентства ».[2]

Люди

Credos называют «детищем» [3]Тима Лефроя, генерального директора Рекламной ассоциации. Тим работал менеджером по маркетингу в Cadbury plc и Gillette (торговая марка), и был генеральным директором Янг и Рубикам в Соединенном Королевстве.

Карен Фрейзер - директор Credos, и ее предыдущие работы были представлены BBC2. Newsnight, BBC Radio 4 сегодняшняя программа, Радио 5 Live, Экономист, то Новый государственный деятель и Financial Times. Она также основала Индекс этической репутации (ERI) и заняла место в списке прорывных идей Harvard Business Review за свою работу о «конфликтующих потребителях». Марк Чоук, пишет для Неделя маркетинга в декабре 2010 года, говорится, что «будучи лидерами отрасли, эти двое обладают прекрасным опытом и обладают достаточным опытом, чтобы помочь восстановить доверие и уверенность в работе, которую выполняют маркетологи».[4]

Credos возглавляет Джеймс Бест, председатель Комитет рекламной практики, неисполнительный директор агентства социального маркетинга ICE и вице-председатель кампании Деборы Хаттон. Он занимал пост президента Европейской ассоциации коммуникационных агентств с 2003 по 2005 год, был председателем Рекламной ассоциации Великобритании с 1997 по 2002 год и является членом IPA.

В консультативный совет Credos входит Уилл Хаттон, исполнительный вице-председатель Фонд работы; Ник Чейтер, профессор поведенческих наук в Бизнес-школа Уорика; Эндрю Уолмсли, предприниматель и основатель агентства цифровых коммуникаций i-level; Крис Манди, управляющий директор Ясность; Фиона Вуд, Центральный офис информации директор совета директоров и руководитель отдела исследований, аналитики и взаимодействия; Мэнди Пулер, директор по развитию Kantar, холдинговой группы исследовательских и консультационных компаний, принадлежащей Группа WPP; и Рори Сазерленд, вице-председатель группы WPP Ogilvy Group в Великобритании, а также президент IPA.

Деятельность

Первое исследование Credos, опубликованное в марте 2011 года и озаглавленное «Реклама: что на самом деле думает Великобритания»,[5] исследовали две темы: общественное восприятие рекламы и взгляды профессионалов, которые, как считается, имеют наибольшее влияние на формирование отношения к рекламе. Исследование было проведено в ответ на данные, опубликованные Рекламной ассоциацией, которые показали заметное снижение благосклонности населения к рекламе с середины 1990-х годов.[6] Результаты были освещены в основном в отраслевых изданиях, включая Marketing Week,[7] Кампания,[8] и барабан.[9]

Кредиты также способствовали заказу правительства 'Обзор Бейли «О коммерциализации и сексуализации детства», «Пусть дети будут детьми».[10] Обзор провел генеральный директор Союз Матерей Рег Бейли, и стремился оценить, не заставляют ли детей в Великобритании расти слишком быстро, а также излагал некоторые из вещей, которые компании и их регулирующие органы, а также правительство могут сделать, чтобы минимизировать коммерциализацию и сексуализацию детство. Credos поручил доктору Барби Кларк из семьи, детей и молодежи [11] провести качественное и количественное исследование для изучения родительских забот в детстве.

Credos провели мероприятие в Союзе матерей - «Credos Briefing: Bailey Review - Research, Outcomes and Implations» - чтобы представить свои выводы, а Рег Бейли рассказал об обзоре. В статье для Telegraph Гарри Уоллоп освещал это событие, сообщая о проблемах с активацией учетных записей Facebook более молодыми пользователями. Несмотря на ограничение по возрасту старше 13 лет, Карен Фрейзер рассказала, как «в ходе серии фокус-групп в начале этого месяца она обнаружила, что« от 80 до 90 процентов »тех, кто младше 13 лет, зарегистрировались в Facebook». Таким образом, она добавила, что «если 8-летний ребенок притворяется 13-летним, чтобы зарегистрироваться, когда ему на самом деле 13, сайт позволит таргетировать рекламу от компаний, занимающихся азартными играми, алкоголем и косметической хирургией, на их странице, потому что Facebook будет думать им 18. '.[12]

Политические интересы

На сегодняшний день Credos выпустила 10 публикаций, посвященных детям, маркетингу алкоголя и молодежи, отношению депутатов к рекламе, отношению общественности к рекламе, аэрографии и уверенности в себе. В их предстоящих отчетах основное внимание уделяется, в частности, экономической ценности рекламы для экономики и будущему рекламы.

Рекомендации

  1. ^ https://www.adassoc.org.uk/credos/
  2. ^ "IPA вселяет похвалу в кредо", IPA, 16.11.2010, доступ «Архивная копия». Архивировано из оригинал на 2010-11-18. Получено 2011-01-07.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
  3. ^ Чук, Марк, "Почему реклама - лишнее слово", Неделя маркетинга, 12.02.2010, доступ http://www.marketingweek.co.uk/disciplines/advertising/why-advertising-is-a-redundant-word/3021202.article
  4. ^ Чук, "Почему реклама - лишнее слово".
  5. ^ http://www.warc.com/Content/ContentViewer.aspx?MasterContentRef=ee9498d6-b789-48f0-86e8-4bcd0afcff35&q=%22a+report+on+attitude+to+advertising%22
  6. ^ Рекламная ассоциация, «Отношение к рекламе», 1992–2009 годы.
  7. ^ Барнетт, Майкл: "Мы очень доверяем рекламе", Неделя маркетинга, 26.05.2011, доступ http://www.marketingweek.co.uk/trends/in-advertising-weve-a-broad-level-of-trust/3026810.article
  8. ^ Кимберли, Сара, «Рекламе доверяют 69% населения», Кампания, 05.03.2011, доступ http://www.campaignlive.co.uk/news/1067680/Advertising-trusted-69-public/
  9. ^ «Рекламной индустрии необходимо делать больше для укрепления общественного доверия, - считает аналитический центр», Барабан, 05.03.2011, доступ http://www.thedrum.co.uk/news/2011/05/03/21168-ad-industry-needs-to-do-more-to-build-public-trust-says-think-tank/
  10. ^ «Пусть дети будут детьми», Департамент образования, Июнь 2011 г., по состоянию на https://www.education.gov.uk/publications/standard/publicationDetail/Page1/CM%208078
  11. ^ http://www.kidsandyouth.com/
  12. ^ Уоллоп, Гарри, «Рег Бейли: родители замешаны в сексуализации детей», Телеграф, 25.06.2011, доступ https://www.telegraph.co.uk/news/8596784/Reg-Bailey-parents-are-complicit-in-sexualisation-of-children.html

внешняя ссылка