Голубь настоящая красота эскизы - Dove Real Beauty Sketches

Голубь настоящая красота эскизы
Dove Real Beauty Sketches.jpg
Типичный эскиз из Голубь настоящая красота эскизы
РежиссерДжон X. Кэри
ПроизведеноДжейми Миллер
Клод Летесье[1]
Музыка отКейт Кеннифф[1]
Производство
Компания
Дата выхода
  • 14 апреля 2013 г. (2013-04-14)
Продолжительность
6 минут
Языканглийский

Голубь настоящая красота эскизы это короткий фильм произведено в 2013 году в составе Кампания Dove за настоящую красоту маркетинговая кампания. Цель фильма - показать женщинам, что они красивее, чем они думают, путем сравнения самоописаний с чужими.

В видео, которое было снято Огилви и Мазер рекламного агентства, несколько женщин описывают себя судебно-медицинский эскиз художник, который не видит своих предметов. Затем тех же женщин описывают незнакомцы, которых они встретили накануне. Наброски сравниваются, при этом изображение незнакомца неизменно бывает более лестным и точным. Различия вызывают сильную реакцию, когда их показывают женщинам.

После онлайн-релиза в апреле 2013 года фильм произвел фурор и быстро стал вирусным. Более 15 миллионов человек скачали видео за неделю после его выпуска. Реакция СМИ на видео была неоднозначной. Дейли Телеграф назвал его "самым заставляющим думать фильмом [Голубя]", а Forbes сказал, что это «мощный», но их рецензент считает, что «все еще слишком много внимания уделяется внешнему виду».

Фон

Вдохновленные исследованиями рынка, которые показали, что только 4% женщин называют себя красивыми (по сравнению с 2% в 2004 году), а около 54% ​​считают, что, когда дело доходит до того, как они выглядят, они сами являются худшими критиками красоты. Unilever с Голубь бренд проводит маркетинговая кампания называется Кампания Dove за настоящую красоту с 2005 г.[2] По словам Ансельмо Рамоса, креативного директора Огилви и Мазер и руководитель проекта Real Beauty Sketches, цель кампании Real Beauty Campaign - найти способ убедить остальные 96%, что они тоже красивы.[3]

Было предложено несколько идей для достижения этой цели, и было решено, что незапланированный эксперимент будет лучшим способом достучаться до женщин. Идея нанять судебно-медицинский эскиз художник выделялся, но Рамос не был уверен, что это сработает. "С Эскизы Настоящей Красоты, мы думали, что женщины, вероятно, будут описывать себя более негативно, чем незнакомцы. Но на самом деле это была всего лишь догадка ... Все могло пойти совсем не так ».[3] Дав согласился, и Огилви и Мазер наняли обученного ФБР художника-эскиза Гила Замору после «обширного исследования» из-за его опыта (3000+ криминальных скетчей) и интимного стиля. По словам Рамоса, Замора «была очень взволнована проектом» и сыграла решающую роль в его успехе. Огилви и Мазер отобрали две группы женщин - тех, которые были зарисованы, и тех, кто дает их второе описание - из разных слоев общества в ходе обычного процесса кастинга. Режиссером был выбран Джон X. Кэри из Paranoid US. Трехминутный видеоролик был запущен на четырех ключевых рынках: в США, Канаде, Бразилии и Австралии, а затем был подготовлен и загружен на 25 языках на 46 каналов Dove на YouTube в остальных странах. Видео было запущено с использованием TrueView In-Stream, TrueView In-Search, masthead главной страницы YouTube и поисковой рекламы по всему миру. Приветствовалось участие аудитории через фирменные каналы YouTube, видеоответы на YouTube, видеовстречи Google+ и + страницу.[1][3]

[4]

Описание

Выбранных женщин попросили прийти на чердак в Сан-Франциско, но не сказали почему.[2] После встречи, женщин по очереди проводили в комнату, где Гил Замора попросил женщин описать себя из-за занавески.[5] Женщинам сказали использовать нейтральные термины и придерживаться фактов в своих описаниях.[6] Замора нарисовала каждую женщину, основываясь только на ее самоописании.[5] На следующий день ту же женщину описал незнакомец, которого они встретили на чердаке.[3] Затем испытуемым показали два эскиза.[5] Все это было записано, и по результатам был снят шестиминутный фильм под названием Голубь настоящая красота эскизы. Также была выпущена более короткая трехминутная версия.[7]

В фильмах каждая из женщин описывает себя преимущественно негативно. Например, они используют такие фразы, как «круглое лицо», «выпирающая челюсть» и «большой лоб». Напротив, незнакомцы используют более позитивный язык для описания одного и того же человека.[5] Во всех случаях второй набросок более лестен и точен, чем первый.[2][6] Резкие различия в эскизах вызывают слезы и другие сильные реакции, когда каждой женщине показывают по два своих портрета.[2] «Мы, женщины, проводим много времени, анализируя и пытаясь исправить то, что не совсем правильно, и нам следует больше времени ценить то, что нам нравится», - объясняет одна участница. "Как ты думаешь, ты красивее, чем говоришь?" - спрашивает Замора другую женщину. «Да», - признает она.[5] В конце фильма говорится: «Ты красивее, чем ты думаешь», а затем показывается логотип Dove.[8][9]

Реакция

Фильмы были выпущены 14 апреля 2013 года и быстро вызвали бурную реакцию: популярный в течение нескольких дней. К 18 апреля 3-минутную версию скачали 7,5 миллионов раз, а 6-минутную версию просмотрели более 900 000 раз.[2] К 21 апреля у видео было более 15 миллионов просмотров.[7] На Mashable, статьей о кампании за 24 часа поделились более 500 000 раз.[2] Видео было среди Buzzfeed 10 лучших товаров 18 апреля.[2] В соответствии с AdAge, кампания собрала чуть менее 30 миллионов просмотров и 660 000 Facebook акций в течение первых десяти дней.[9] Эти цифры позволили видео более чем вдвое превзойти ближайшую конкуренцию в недельном исследовании интереса к вирусной видеорекламе.[9] По состоянию на 27 апреля 2013 г. 3-минутное видео было просмотрено 30,6 миллиона раз; отзывы пользователей на YouTube были положительными на 97,6% (98 000 лайков и 2200 дизлайков).[8] К июню 2013 года видео набрало 163 миллиона просмотров по всему миру, возглавило список лидеров Каннской рекламы на YouTube и выиграло Гран-при Titanium на Международном фестивале творчества Cannes Lions. В целом он получил 4,6 миллиарда просмотров в СМИ и 275 000 подписчиков в Google+. На данный момент создано более 15 видеопародий на рекламу. К июню 2013 года кампания собрала более 4,6 миллиарда сообщений по связям с общественностью и блогерам в СМИ.[4]

Основные средства массовой информации быстро обратили на это внимание со смешанной реакцией. Написание для Дейли Телеграф Кэти Янг позвонила Эскизы Настоящей Красоты «Самый заставляющий задуматься фильм [Голубя] на сегодняшний день ... Движущаяся, открывающая глаза и в некотором роде печальная, это та кампания, которая заставит вас задуматься и, надеюсь, почувствовать себя еще красивее».[5] Adweek Аналитик Ребекка Каллерс назвала видео «одним из самых оригинальных и трогательных экспериментов», созданных Dove за долгое время.[1] В Huffington Post Эмма Грей отмечает, что «несмотря на очевидные коммерческие намерения, стоящие за этой кампанией, сообщение звучит правдоподобно и является свежим отходом от множества ориентированных на женщин рекламных объявлений, которые пытаются заставить женщин покупать вещи».[6]

Ави Дан из Forbes сказал, что видео представляет «необыкновенный, мощный образ», но добавил: «по иронии судьбы оно подразумевает, если не сказать на самом деле, что красота по-прежнему определяет женщин. Видео претендует на опровержение представления о том, что то, как вы выглядите, всегда кажется более важным, чем кто ты. Но я чувствую, что он все еще слишком много внимания уделяет внешности ".[7] Кроме того, Дэна беспокоило то, что все женщины на видео молодые и худые, а большинство из них - белые.[7] В Психология сегодня В статье Кейт Фридкис сказала, что ей нравится концепция фильма, но «что-то не так».[10] «В мире Дава, как и в реальном мире стандартов красоты, определенно есть лучший и худший способ выглядеть», - заметила она, - «просто, по словам Дава, женщины часто ошибаются в том, на чьей они стороне на самом деле. . "[10] Написание для Bloomberg, Вирджиния Пострел отметила, что «эксперимент» не является научно обоснованным - участники были выбраны не случайно, художник-зарисовщик отклонился от обычной процедуры (он не показывал женщинам эскизы и не просил их подтвердить их точность во время рисунки), а видеоредакторы выбрали только семь из примерно 20 использованных женщин. Она процитировала судмедэксперта Стивена Манкузи, который сказал: «Это испорченное изображение, в этом нет никаких сомнений».[11] в блогосфера, видео вызвало более резкую критику, вызвав Adweek написать статью под названием «5 причин, по которым некоторые критики ненавидят видео с эскизами настоящей красоты Dove».[12]

В ответ на критику Уилл Бернс из Forbes написал колонку, отражающую критику. Он утверждал, что критики были избирательны в том, что они наблюдали: из семи женщин на видео трое были представителями меньшинств; они игнорировали такие дескрипторы, как «красивые глаза, которые загорались, когда она говорила», вместо этого сосредотачиваясь только на комментариях, в которых упоминается молодость или вес; и они вырвали комментарии из контекста. Он заявляет, что "Эскизы идея настолько альтруистична в своем намерении, что технически противоречит собственной коммерческой миссии [Dove] ... она говорит женщинам], что им не нужно столько Dove, сколько они думают ».[13] Он заключает: «Если вы хотите ударить по бренду, забейте косметические компании, которые открыто говорят, что вы будете красивее с их продуктами. Но не забивайте Dove».[13]

Бренда Фиала из Радиус взрыва, агентство цифровой рекламы, Эскизы Кампания была успешной, потому что она затрагивает глубоко укоренившиеся эмоции и «раскрывает настоящую человеческую правду о женщинах. Многие женщины недооценивают себя, а также то, как они выглядят».[2] Рамос согласился: «Большая часть сегодняшней рекламы не вызывает каких-либо явных эмоций, они просто сообщают о преимуществах конкретного продукта или услуги. Мы хотели сделать что-то действительно эмоциональное ... Мы знали, что у нас в руках есть что-то хорошее».[3] Adweek отметил: «Как и во всех лучших работах, рекламных элементов почти нет. Помимо логотипа, Dove даже не пытается продавать мыло».[1] Фиала предсказал, что потребители будут помнить положительные эмоции, вызванные видео, и ассоциировать их с продуктами Dove.[2]

Мужчина пародия видео также стало вирусным, собрав более миллиона просмотров менее чем за неделю.[7] Лук Clickhole пародировал это видео и другие вдохновляющие видеоролики вирусной рекламной кампании в январе 2015 года.[14]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б c d е Ребекка Каллерс (16 апреля 2013 г.). «Голубь нанимает художника по криминальным наброскам, чтобы рисовать женщин такими, какими они видят себя и как их видят другие». Adweek. Получено 23 апреля, 2013.
  2. ^ а б c d е ж грамм час я Танзина Вега (18 апреля 2013 г.). "Реклама о самооценке женщин вызывает сенсацию". Нью-Йорк Таймс. Получено 22 апреля, 2013.
  3. ^ а б c d е Джессика Гроуз. "История мега-вирусной кампании Dove" Настоящие эскизы красоты ". Co.Create. Быстрая Компания. Получено 22 апреля, 2013.
  4. ^ а б Настоящая красота сияет: Голубь выиграл Гран-при Titanium, 163 миллиона просмотров на YouTube. (2013, 1 июня). Получено 21 сентября 2014 г. из http://www.thinkwithgoogle.com/case-studies/dove-real-beauty-sketches.html
  5. ^ а б c d е ж Кэти Янг (22 апреля 2013 г.). «Новая косметическая кампания Dove подтверждает, что мы красивее, чем думаем». Телеграф. Получено 22 апреля, 2013.
  6. ^ а б c Эмма Грей (16 апреля 2013 г.). "Рекламная кампания Dove" Real Beauty Sketches "говорит женщинам, что вы красивее, чем вы думаете'". Huffington Post. Получено 22 апреля, 2013.
  7. ^ а б c d е Ави Дан (21 апреля 2013 г.). «Новое видео Dove - это красота, но разве оно немного глубокое?». Forbes. Получено 22 апреля, 2013.
  8. ^ а б Голубь настоящая красота эскизы видео на Youtube.
  9. ^ а б c «Зарисовки реальных женщин Dove собрали 30 миллионов просмотров, возглавив вирусный чарт». AdAge. 24 апреля 2013 г.. Получено 28 апреля, 2013.
  10. ^ а б Кейт Фредкис (18 апреля 2013 г.). "Что не так с кампанией Dove's Real Beauty Sketches?". Психология сегодня. Получено 23 апреля, 2013.
  11. ^ Вирджиния Пострел (26 апреля 2013 г.). "Поддельная реклама новой" настоящей красоты "от Dove". Bloomberg View. Получено 23 апреля, 2014.
  12. ^ Дэвид Гринер (19 апреля 2013 г.). «5 причин, по которым некоторые критики ненавидят видео с эскизами настоящей красоты Dove». Adweek. Получено 23 апреля, 2013.
  13. ^ а б Уилл Бернс (23 апреля 2013 г.). «Голубь, идея твоих« набросков »прекраснее, чем думают твои критики». Forbes. Получено 23 апреля, 2013.
  14. ^ Clickhole (15 января 2015 г.). «Какое лицо у этого человека, когда он видит, как выглядел бы в образе крошечного человечка!». Щелчок. Получено 27 января, 2015.

внешняя ссылка