Flavas - Flavas - Wikipedia

Flavas
Куклы Flavas logo.jpg
ТипМодная кукла
КомпанияMattel
СтранаСоединенные Штаты
Доступность2003–2004
ЛозунгКакая у тебя Флава?

Flavas это американская линия модные куклы сделано Mattel в 2003 году. Они многоэтничны и имеют городское, хип-хоп стиль с "шик "украшения и наклеенные татуировки, описанные как" сказочные гетто " Newsweek. Они были созданы, чтобы обратиться к подростки (От 8 до 12 лет) и конкурировать с широко успешными Братц куклы. Они были проданы как «основанные на реальности» и «аутентичные», и у них больше точек артикуляции, чем у традиционных модных кукол для более выразительного позирования.

После выпуска Flavas были плохо приняты и подверглись критике за стереотипность, плохой образец для подражания и искажение культуры хип-хопа. Их мультикультурализм был охарактеризован как положительный, и британские аналитики ожидали, что их «рискованный характер» приведет к высоким продажам. Но после того, как продажи были охарактеризованы как «катастрофические», они были прекращены в течение года.

Кукольный дизайн

Модельный ряд кукол Flavas с 2003 года

Шесть кукол Флаваса, Киёни Браун, Хэппи Ди, Тика, Лиам, П. Бо и Тре, этнически разнообразны и изображают Латиноамериканец, черные и белые люди.[1] У них есть городская чувствительность и они одеты в хип-хоп мода.[2][3] Их аксессуары включают гетто бластеры, сотовые телефоны, "шик «украшения и наклеенные татуировки.[4] Упаковка, которая служит подставкой для кукол, выполнена в виде стены, окрашенной граффити. В инструкции на коробке написано: «Вытащите мою уличную подставку из коробки, чтобы у меня было место, где можно потусоваться».[3] Newsweek описал их как "острых" и "сказочных гетто".[3] Куклы Flavas, которые продаются с акцентом на самовыражение и индивидуальность, имеют больше точек артикуляции, чем традиционные модные куклы.[3][5] Это позволяет использовать более широкий диапазон позирования и, согласно Mattel, выражать большее «отношение».[5] Каждая кукла имеет уникальную форму лица и разную высоту от 10 до 11,5 дюймов. Каждый из них был выпущен в двух разных стилях, и каждый стиль был упакован с двумя разными нарядами.[5] Сложные соединения и индивидуальные формы сделали куклы Флава более сложными в изготовлении, чем большинство других модных кукол.[6]

Фон и запуск

К концу 1990-х Mattel доминировал над модная кукла рынок с 1959 года выпуска их Барби кукла.[6] На пике 1997 года они занимали более 90% рынка.[6] MGA Entertainment вышел Братц в 2001 году. С большими головами и пухлыми губами они обратились к 8–12-летним подросток рыночная группа. Братц добился большого успеха и постепенно завладел долей рынка более полезных кукол Барби.[3][6][7] Между тем рынок Барби помолодел. К 2003 году основным рынком сбыта были дети от 3 до 6 лет, и доля Барби на рынке модных кукол упала примерно до 70%.[6][7] Осенью 2002 года компания Mattel выпустила Моя сцена, линия кукол Барби в новом дизайне, призванная привлечь внимание подростков и конкурировать с Bratz. Но им не удалось обратить вспять падение продаж компании.[3][6][7] Менее чем через год после выпуска My Scene летом 2003 года были запущены Flavas, что стало второй попыткой привлечь внимание подростков и предложить конкуренцию Bratz.[1][3][6] Производство началось всего через три месяца после разработки Flavas, и Нью-Йорк Таймс описали их запуск как поспешный.[2][6] Нью-Йорк Таймс сказал, что Флаваса "очень вдохновил" Братц, в то время как Newsweek описал Братца как «анти-Барби», а Флаваса как «собственного анти-Барби» Mattel.[2][3] Wall Street Journal прокомментировал, что успех Bratz подтолкнул Mattel к выпуску Flavas для прямой конкуренции с собственными куклами Барби.[6]

Flavas, которое согласно Mattel следует произносить FLAY-вухз, были проданы под слоганом "What’s Your Flava?"[5] Mattel описал их как «первый бренд модных кукол, основанный на реальности», с «аутентичным стилем, отношением и ценностями».[5] Джерри Боссик, старший вице-президент Mattel, сказал: «Девочки постарше хотят куклу, отражающую реалистичные устремления».[3] Представитель Mattel Джулия Дженсен сказала: «Наше исследование показало, что сейчас многие молодые девушки стремятся попасть в мир рэпа и хип-хопа».[4] Песня "Какая у тебя Флава? "от исполнителя R&B Крейг Дэвид использовался в телевизионной рекламе Flavas, которая транслировалась во время программ, ориентированных на подростков. Дженсен сказал, что «соединившись с настоящей песней такого невероятного артиста, как Крейг Дэвид», они укрепили свою позицию «подлинности и реальности».[8] Одновременно с выпуском в США бренд Flavas спонсировал Кристина Агилера с Летний тур 2003 г..[5] В Великобритании Flavas запустила британская хип-хоп группа. Mis-Teeq.[4]

Критика и прекращение

Кира Кайлс из Чикаго Трибьюн описал куклы Флаваса как оторванные от реальности и сомнительные образцы для подражания для детей, назвав их «лишенными воображения стереотипами» и заявив, что одна из кукол выглядит как «сутенер, торгующий наркотиками».[9] Аналитик индустрии игрушек Шон Макгоуэн сказал, что они выглядят как «хип-хоп, разработанный комитетом».[10] Ракель Уилсон, главный редактор электронного журнала хип-хоп Verbalisms, сказала: «Они полностью искажают культуру».[3] Доктор Джон Ричер, клинический детский психолог из Оксфорда, Англия, сказал: «Это имеет тот же оттенок, что и конкурсы красоты в Америке, где маленьких детей наряжают в подростковом возрасте».[4] Мириам Аронд, главный редактор журнала Ребенок описал мультикультурализм кукол как положительный: «очень хороший способ помочь детям по всей стране осознать, что люди выглядят по-разному».[11] Несколько британских аналитиков игрушечной индустрии ожидали, что куклы Flavas будут хорошо продаваться, один из них сказал, что «рискованный характер этих кукол гарантирует их успех».[4] Но продавались они плохо -Wall Street Journal охарактеризовал их результаты как «катастрофические».[2][12] В соответствии с AP некоторые аналитики считали, что Флавас был просто «слишком резок».[13] Businessweek сказал, что «неуклюжие украшения и граффити на упаковке ... отпугнули матерей и оставили детей равнодушными».[14] Менее чем через год они были сняты с рынка.[2][12] Несколько руководителей Mattel были уволены после прекращения работы.[15] Мо Ткачик из Шифер описал Флаваса как «нелепо, но мило» и спросил, не был ли их поспешный уход преждевременным, предполагая, что они могли бы найти нишевый рынок.[15]

Рекомендации

  1. ^ а б "New Flava In Dolls: Барби с отношением к хип-хопу". Часовой Солнца. 30 июля 2003 г.. Получено 17 сентября, 2010.
  2. ^ а б c d е "Преобразование романса". Нью-Йорк Таймс. 9 февраля 2006 г.. Получено 17 сентября, 2010.
  3. ^ а б c d е ж грамм час я j "Игрушки: аромат недели". Newsweek. 4 августа 2003 г.. Получено 17 сентября, 2010.
  4. ^ а б c d е "Встречайте блистательную, танцующую хип-хоп куклу для модных шестилетних детей". Независимый. 14 сентября 2003 г.. Получено 17 сентября, 2010.[мертвая ссылка ]
  5. ^ а б c d е ж "Флавас". Mattel. Архивировано из оригинал 24 июля 2003 г.
  6. ^ а б c d е ж грамм час я "Залп кукол". Wall Street Journal через Reading Eagle. 19 июля 2003 г.. Получено 24 ноября, 2010.
  7. ^ а б c «Барби становится модной и модной, чтобы бороться с конкурентами». USA Today. 22 ноября 2002 г.. Получено 17 сентября, 2010.
  8. ^ "Объявления увеличивают громкость с помощью мелодий". USA Today. 10 августа 2003 г.. Получено 17 сентября, 2010.
  9. ^ "Хип-хоп куклы Флава от Mattel проваливаются". Чикаго Трибьюн. 14 августа 2003 г.. Получено 17 сентября, 2010.
  10. ^ "Праздники у Bratz Maker подошли к концу". Лос-Анджелес Таймс. 25 декабря 2003 г.. Получено 16 ноября, 2010.
  11. ^ "Без одежды и секса: куклы, которые не любят мамы". Нью-Йорк Таймс. 26 октября 2003 г.. Получено 17 сентября, 2010.
  12. ^ а б «Mattel надеется, что подтяжка лица Барби покажет молодых соперниц». Wall Street Journal. 21 октября 2009 г.. Получено 17 сентября, 2010.
  13. ^ Д'Инноценцио, Анна (18 октября 2003 г.). «Компании и магазины игрушек пытаются вернуть девочек-подростков». Star-News. Ассошиэйтед Пресс. Получено 19 сентября, 2010.
  14. ^ «Не много развлечений и игр в Mattel». Businessweek. 12 октября 2005 г.. Получено 19 сентября, 2010.
  15. ^ а б «Пять способов, которыми Барби может научиться играть с Bratz». Шифер. 5 декабря 2008 г. Архивировано с оригинал 10 ноября 2010 г.. Получено 17 сентября, 2010.