Folgers - Folgers

Эта статья о бренде кофе. Для использования в других целях см. Фолгер (значения).

Folgers
FolgersLogo.png
Тип продуктаКофе
ВладелецКомпания J.M. Smucker
СтранаСоединенные Штаты
Введено1850 (1850)
РынкиСеверная Америка
Предыдущие владельцыProcter & Gamble (1963–2008)
Слоган«Лучшая часть Wakin 'Up - это Фолджерс в твоей чашке»
Интернет сайтFolgers.com
1898 г. Реклама кофе J. A. Folger & Company[1]
Реклама кофе Golden Gate от Folger, начало 20 века

Folgers Coffee это бренд кофе произведено в Соединенные Штаты, и продавались там, в Канаде и Мексике. Он является частью подразделения продуктов питания и напитков Компания J.M. Smucker. С начала 1990-х это был самый продаваемый молотый кофе в Соединенных Штатах.[2]

История компании

Предшественник Folger Coffee Company был основан в 1850 году в Сан - Франциско, Калифорния, США, как Pioneer Steam Coffee and Spice Mills. Владелец-основатель Уильям Х. Бови увидел возможность производить жареный и молотый кофе, готовый к варке.[3] До этого калифорнийцам приходилось покупать зеленые кофейные зерна, а также жарить и измельчать их самостоятельно. Чтобы построить свою фабрику, Бови нанял Джеймс А. Фолджер как плотник. Джеймс прибыл из Остров Нантакет в возрасте 15 лет со своими двумя старшими братьями во время Калифорнийская золотая лихорадка. В 1850-х годах керосин начали предлагать более дешевую альтернативу китовый жир, который был жизненной силой Нантакета, в результате чего многие его корабли были перепрофилированы для доставки кофе из Южной Америки в Сан-Франциско.[4] Проработав почти год на заводе Бови, Джеймс накопил достаточно денег, чтобы заявить права на участие в компании, и отправился на добычу золота. Он согласился взять с собой образцы кофе и специй, попутно принимая заказы из продуктовых магазинов. Вернувшись в Сан-Франциско в 1865 году, Джеймс стал полноправным партнером компаний Pioneer Steam Coffee и Spice Mills. В 1872 году он выкупил других партнеров и переименовал компанию в J.A. Folger & Co.

В 1861 году Джеймс женился. У него и его жены было четверо детей, двое из которых работали в семейном бизнесе. В 1889 году Джеймс умер, и его старший сын, Джеймс А. Фолджер II, стал президентом компании J.A. Folger & Co в 26 лет.

В 1900-х годах компания начала резко расти благодаря продавцу по имени Фрэнк П. Ата. Ата продавала кофе в районе Калифорнии, но предложила Джеймсу Фолджеру II открыть и управлять заводом Folgers Coffee в Техас. Компания росла в геометрической прогрессии после того, как Atha открыла завод в Техасе.

Под руководством середины 20 века Питер Фолджер, бренд стал одним из основных кофейных концернов в Северная Америка, крупнейший в мире рынок кофе. Procter & Gamble приобрел Folger's в 1963 году[5] и удалил апостроф из его имени.[6][а] Во время владения P&G Folgers стала кофейным брендом номер один в Америке.

В январе 2008 года P&G объявила, что Folgers будет выделена в отдельную Цинциннати -основанная компания[7] но в июне все изменилось и объявило, что Folgers будет приобретена к концу 2008 г. Компания J.M. Smucker.[8][9] Используя редкую финансовую технику, называемую Обратное доверие Морриса, Smucker приобрела Folgers в ноябре 2008 года и превратила ее в дочернюю компанию.

Бренды

Двенадцать брендов Folgers доступны в США.

  • Классическая обжарка, включая классическую «красную банку» и среднюю обжарку с половиной кофеина.
  • Классические дополнения, в том числе Gourmet Supreme (темная обжарка), 100% колумбийская (средняя-темная обжарка), французская обжарка (средняя-темная обжарка), черный шелк (темная обжарка) и смесь для завтрака (светлая обжарка)
  • Simply Smooth, кофе средней обжарки
  • Ароматизированный кофе, включая лесной орех, французскую ваниль, шоколадный шелк и корицу
  • Folgers Gourmet Selections, линия сортовых и ароматизированных сортов кофе
  • Растворимый кофе, Folgers Crystals доступен в обычном и без кофеина
  • Одиночные, одноразовые пакеты
  • Подушки Home Cafe Pods для использования с системами заваривания одной чашки, такими как HomeCafe.
  • Капучино, быстрорастворимая французская ваниль и порошок капучино из шоколада мокко
  • Кофейные усилители вкуса Folgers, включая карамель, ваниль, мокко и лесной орех
  • Концентраты кофейных напитков Folgers Iced Café, включая оригинальный латте, карамельный макиато, ванильный латте и латте с фундуком
  • 1850 - премиальный бренд, запущенный в 2018 году, доступен в виде цельнозерновых, молотых, стручков K-Cup® и холодного кофе.

В Канаде Folgers в основном доступен как Classic Roast и Mountain Roast.

В Великобритании доступны мгновенные кристаллы Folgers.

Реклама

Реклама кофе Folgers 1960-х годов

Folgers продвигается под лозунгом «Лучшая часть пробуждения - это Folgers в твоей чашке!» Он хорошо ассоциируется с джинглом, который фигурирует почти в каждой рекламе с 1984 года, со стихами Сьюзан Шпигель Соловей и Биллом Верником, а также с музыкой Лесли Перл. За эти годы он был переработан и исполнен многими известными музыкантами, такими как Ричи Хэвенс, Рэнди Трэвис, Бонни Тайлер, Пол Стэнли, Арета Франклин, и Rockapella.

С 1965 по 1986 год Фолджерс был известен телевизионной рекламой с участием "миссис Олсон", Шведский сосед играет Вирджиния Кристина который неизменно рекомендовал героям рекламы чашку кофе Folgers.[10]

Folgers продвигала свой растворимый кофе в рекламе 1970-х и в начале 1980-х, в которой зритель попадал в различные «элитные» рестораны, в то время как закадровый голос (Брайан Кларк) шепнул зрителю, что они тайно поменяли кофе, используемый в ресторане. с Фолджерсом и наблюдали за посетителями ресторанов, чтобы узнать, заметят ли они разницу или нет.

Одна телевизионная реклама Folgers 1985 года, «Питер возвращается домой», стала особенно ассоциироваться с рождественскими праздниками. Студент колледжа возвращается домой, по всей видимости, на Рождество. Его младшая сестра первой встречает Питера, помогая ему создавать Фолджерс. Запах свежесваренного кофе будит его родителей и предупреждает их о прибытии сына. В Каннингем и Уолш[b][11] Пятно выходило в эфир ежегодно до 1998 года, затем в отредактированном виде в 2004 и 2005 годах.[12]

В середине 1980-х Фолджерс стал НАСКАР спонсор. После пробного сезона с Джо Раттман ведомый Ларри МакКлюр принадлежащий Chevrolet в 1985 году Folgers расширила свою спонсорскую поддержку.[13][14][15]

В 2006 году рекламное агентство Саатчи и Саатчи создал вирусная реклама, широко известный как «Счастливое утро», в котором большая группа веселых певцов и танцоров появляется на восходе солнца как само солнце, чтобы разбудить людей.[16]

В 2009 году Saatchi & Saatchi создали праздничную рекламу «Возвращение домой», в которой брат Питер встречает свою сестру в доме своих родителей после возвращения из добровольческой деятельности в Западной Африке. Реклама быстро стала вирусной и подверглась критике за почувствовал сексуальную напряженность между Питером и его сестрой.[17]

В 2014 году бренд отметил 30-летие знаменитого джингла.[18]

Здание Фолджера

Основная статья: Здание компании Folger Coffee Company
В Здание компании Folger Coffee Company на 101 Howard Street, Сан-Франциско

Кирпич, пятиэтажка Здание компании Folger Coffee Company в 101 Говард в Сан - Франциско, Калифорния это бывшая штаб-квартира Folgers. Он указан в США. Национальный реестр исторических мест.[19] На углу здания до сих пор висит вывеска «The Folgers Coffee Company». В Wharton School Пенсильванского университета имеет свой Калифорния кампус на верхнем этаже.

2 августа 2011 г. здание Folger Building было приобретено Университет Сан-Франциско, знаменующий возвращение к истокам университета в центре Сан-Франциско.[20]

Убийство Эбигейл Фолджер

Эбигейл Фолджер, наследница состояния компании и друг актрисы Шэрон Тейт, был одним из пяти жертв, которые, включая Тейта, были убит рано утром 9 августа 1969 г. Чарльз Мэнсон "s"семья "когда она была в гостях у Тейт.

Примечания и ссылки

Примечания

  1. ^ По словам Лизы Салазар в ее посте 2011 г. 3 гика и юридический блог, «Юристы в области интеллектуальной собственности говорят, что названия товарных знаков действуют как прилагательные к продукту и, следовательно, не могут быть притяжательными. Если имя товарного знака рассматривается как существительное, товарный знак может быть признан бесполезным». («Грамматически говоря: не апострофизируйте этот товарный знак», Лиза Салазар, 3 гика и юридический блог, 27 июля 2011 г., получено 18 ноября 2019 г.)
  2. ^ Cunningham & Walsh, Inc. было рекламным агентством из Нью-Йорка, которое как юридическое лицо под этим названием было создано в 1950 году; однофамильцами были Фредерик Харпер Уолш (1884–1964) и Джон Филлип Каннингем (1897–1985). . Однако эта фирма была преемницей Newell-Burton Company, Inc., также находящегося в Нью-Йорке рекламного агентства, основанного в 1919 году и носящего имена двух основателей, Кларенса ДеРоча Ньюэлла-младшего (1876–1967), который вышел на пенсию в 1950 году. , и Бертон Эммет (1871–1935). Каннингем был одним из основателей Newell-Burton в отделе искусств, а Уолш - одним из основателей Newell-Burton. (видеть Энциклопедия рекламы AdAge, ссылка ниже)

Рекомендации

  1. ^ Бачедлер, Гораций В. (1898). Иллюстрированный рост солдат-добровольцев Калифорнии в войне с Испанией. Сан-Франциско: Bonestel & Co., стр. 17.
  2. ^ «Ведущие производители молотого кофе, 2016 - статистика». Statista. Получено 9 июня, 2017.
  3. ^ Эми Дженнесс (25 августа 2016 г.). "Оглянитесь назад ... Братья Фолгер: Не только кофе". Yesterdaysisland.com. Получено 10 декабря, 2016.
  4. ^ Натаниэль Филбрик, В самом сердце моря: трагедия китобойного судна "Эссекс", Викинг, 2000.
  5. ^ "О нас". www.folgerscoffee.com. Получено 29 января, 2015.
  6. ^ Bay Area Coffee: вдохновляющая история, Моника Тробиц, История Press (2019), стр. 131–132; OCLC  1053558359, ISBN  978-1-43966-619-7, 978-1-46714-061-4
  7. ^ «P&G предлагает дополнительное предложение Folgers вместо продажи». Dow Jones Newswire. Архивировано из оригинал 18 января 2008 г.. Получено 1 февраля, 2008.
  8. ^ "Компания J.M. Smucker объединит бизнес Folgers P&G". Пресс-релиз J.M. Smucker Co. 4 июня 2008 г.
  9. ^ "Доктор по маркетингу говорит: Смакерс покупает Folgers" В архиве 29 октября 2013 г. Wayback Machine Блог доктора маркетинга. 6 июня 2008 г.
  10. ^ "Вирджиния Кристин, телеведущая миссис Олсон, 76 лет". Нью-Йорк Таймс. Блог BrandlandUSA.com. Ассошиэйтед Пресс. 26 июля 1996 г.. Получено 11 февраля, 2009. Вирджиния Кристина, характерная актриса, которая 21 год играла материнскую миссис Олсон в телевизионной рекламе кофе Фолджера, умерла в среду в своем доме в районе Брентвуд в Лос-Анджелесе. Ей было 76 лет. По словам ее семьи, причиной были сердечные осложнения.
  11. ^ Энциклопедия рекламы эпохи рекламы, Джон МакДонаф, Карен Эгольф (ред.), Издательство Фицрой Дирборн (2002), стр. 432 и 433; OCLC  946493922; ISBN  1-57958-172-2
  12. ^ "Фолджерс" Питер "рассказывает о классической рождественской рекламе". Получено 16 ноября, 2009.
  13. ^ "Статистика пилотов Тим Ричмонд 1986". Справочник гонок. Получено 23 декабря, 2010.
  14. ^ "Статистика пилотов Бенни Парсонса 1987". Справочник гонок. Получено 23 декабря, 2010.
  15. ^ «Статистика водителя Кена Шредера 1988 года». Справочник гонок. Получено 23 декабря, 2010.
  16. ^ Эллиотт, Стюарт (10 июля 2006 г.). "Вы должны добавить воды в ваши фолгеры?". Нью-Йорк Таймс. ISSN  0362-4331. Получено 1 июня, 2020.
  17. ^ Пайелла, Габриэлла (16 декабря 2019 г.). ""Ты мой подарок в этом году ": устная история инцестовой рекламы Folgers". GQ.com. Получено 16 декабря, 2019.
  18. ^ "Folgers Coffee - лучшая часть пробуждения - Folgers Coffee". www.folgerscoffee.com. Архивировано из оригинал 7 апреля 2015 г.. Получено 9 июня, 2017.
  19. ^ «Национальный регистр исторических мест - Калифорния (Калифорния), округ Сан-Франциско». Национальный реестр исторических мест. Служба национальных парков. 25 мая 2007 года.
  20. ^ «Университет Сан-Франциско (USF) - USF покупает историческое здание Folger Building». Архивировано из оригинал 9 августа 2011 г.. Получено 9 июня, 2017.

дальнейшее чтение

внешняя ссылка