Бесплатная ставка - Free The Bid

Бесплатная ставка это 501c3 некоммерческий инициатива, выступающая от имени женщины-директора за равные возможности участвовать в торгах на коммерческие вакансии в глобальной рекламной индустрии. Обещание Free The Bid призывает рекламные агентства и бренды включать по крайней мере одну женщину-директора каждый раз, когда они втрое делают ставку на коммерческое производство. Программа также призывает продюсерские компании добавлять больше женщин в свои списки. Обязанные агентства, бренды и продюсерские компании также обещают освободить заявку, стараясь по возможности искать перекрестные и разнообразные точки зрения.

Инициатива была запущена в 2016 году отмеченным наградами режиссером. Альма Харель.[1][2][3]

Около

Харель решил выступить с инициативой после интервью на Mashable[4] о шокирующе малом количестве рекламных роликов с участием женщин. В интервью Харель заявил: «Менее 7% директоров - женщины и менее 10% креативных директоров рекламных агентств - женщины. Эти цифры трудно переварить для 50% населения мира, особенно когда Гарвард Business Review и многие другие публикации показывают, что женщины - группа потребителей №1, которая принимает примерно 85% решений о покупке продукта ».[5]

В духе Har'el's Mashable В интервью PJ Pereira, коммерческий директор и соучредитель агентства Pereira & O’Dell объявил, что он будет добиваться обязательной заявки от женщины-директора на каждом шагу в своем агентстве. Перейра объяснил: «Это простая идея, которая поможет всей рекламной экосистеме стать более открытой для женщин-директоров. Потому что это правильно, но еще и потому, что это умно. Более разнообразная отрасль означает более творческую отрасль и лучшее представление их клиентов и самого общества ».[6]

Харэль решила использовать эту идею, чтобы вдохновить больше рекламных агентств, продюсерских компаний и брендов взять на себя обязательство назначить женщину-директора для участия в каждой рекламе. Харель назвала инициативу #FreeTheBid и запустила ее в сентябре 2016 года с обширным веб-сайтом и при поддержке видных представителей отрасли, участвующих в обсуждении гендерного разнообразия, в том числе известного феминистского консультанта и консультанта по рекламе. Синди Галлоп.

Благодаря ранней поддержке крупных сетей, таких как FCB, DDB, BBDO, McCann, JWT и Leo Burnett, до горячих магазинов, таких как Pereira & O'Dell, Mother, 72 & Sunny, Martin и 180, инициатива быстро получила широкое освещение в средствах массовой информации.[1]

Одним из первых брендов, взявших на себя глобальное обязательство искать женщину-директора на каждой работе, которую они производили по всему миру, был HP. Антонио Лучио, глобальный директор по маркетингу HP Inc., пояснил: «HP берет на себя обязательство #FREETHEBID во всем мире. Мы считаем, что творческий процесс наших рекламных агентств будет усилен, и мы рады реализовать это обещание во всем мире и предоставить женщинам право голоса в рекламе на благо всех и везде. Мы надеемся вдохновить больше брендов присоединиться к нам в этом клятве и #FREETHEBID ".[7]

Еще один ранний сторонник инициативы - отмеченный наградами режиссер и коммерческий директор. Спайк Джонз, который заявил в интервью: "Я считаю #FreeTheBid таким вдохновляющим. Это кажется несложной задачей. Конечно, мы должны привлекать больше женщин-режиссеров к участию в торгах на вакансии. Как и все отличные идеи, это такая простая идея, и конец результатом будет привлечение более разнообразных голосов в разговор и, следовательно, более разнообразных голосов в работу, что сделает ее лучше ».[3]

На сайте Free The Bid в настоящее время есть база данных о более чем 400 женщинах-режиссерах со всего мира, включая ссылки на их ролики и продюсеров. База данных разработана, чтобы помочь агентствам, взявшим на себя обязательства, сохранять приверженность делу, и ее можно искать по ключевым словам, тегам категорий и местоположению, что позволяет посетителям легко находить работу женщины, которая лучше всего подходит для любой работы. [5]

Отзывы отрасли

В октябре 2016 г. рекламный журнал СНИМАТЬ онлайн проследил за женщинами-директорами, чтобы узнать, что они думают об этой инициативе. В статье директор Молли Шиот заявляет, что #FreeTheBid - это «самый важный шаг, который был сделан в моей карьере директора. Возможности создают большую возможность получить работу для меня и моих коллег-женщин. Это означает, что они получат приличный бюджет. Это означает, что их ролики станут лучше. А это значит, что все станет более справедливым. Это означает, что агентства могут начать говорить о качестве своей работы с местоимением, которое не только он, его или он ».[8]

McCann Worldgroup Global Креативный председатель Роб Рейли сообщил, что эта инициатива уже реализуется в нью-йоркском офисе агентства. «Это не было моим принуждением, но все поддержали это и сказали, что это правильно», - сказал он. «Иногда законопроекты и законы пишутся и переделываются, и они предлагают новый закон, который еще лучше, но кто-то должен написать этот первый законопроект, чтобы изменения произошли. Крупные агентства должны быть частью этих усилий, и самое лучшее, что может случиться так, что не хватит жизнеспособных женщин-директоров, и тогда продюсерские компании будут искать больше талантов-женщин ".[9]

EBay Директор по маркетингу Сьюзи Диринг была одной из первых, кто внедрил эту программу, и сообщила, что компания уже внедрила эту инициативу в свою текущую работу, и что «в дальнейшем [мы] обновим объемы работы наших партнеров-агентств», - сказала она. «Цикл должен быть разорван. Учитывая наше разнообразное сообщество покупателей и продавцов по всему миру, это важная причина для защиты eBay».[9]

FCB Чикаго сообщил, что до присоединения к Free the Bid примерно 40% его заявок включали женщину-директора. Спустя шесть месяцев 95% заявок теперь включают женщин. Раньше на долю женщин-директоров приходилось около 10% всех предложений. Теперь это число подскочило до 30%. [10]

HP был активным спонсором, поскольку эти усилия соответствовали заявленному компанией обязательству по продвижению разнообразия. Финансовая поддержка компании помогла Free the Bid привлечь исполнительного директора Эмму Ривз и расширить портфель катушек женщин-директоров на своем веб-сайте до более 400 с 70 в начале. Недавняя кампания HP под названием «Reinvent My Story» привлекла режиссера Пейтона Уилсона и авторов Free the Bid. Во время Каннского кинофестиваля 2017 года бренд заявил, что впервые войдет в кинобизнес с женщиной-режиссером Нандитой Дас в биографическом фильме «Манто».[10]

Такие бренды, как Visa, Кока-Кола и Nestle Waters обещали освободить торги. [10]

Награды

В ноябре 2016 года Харель получил награду «3 Cheers Award» от 3% -ной конференции в Нью-Йорке за влияние предложения на гендерное равенство в рекламе.[11]

Рекомендации

  1. ^ а б Диас, Анн-Кристин. "'Бесплатные призывы к промышленности о поддержке женщин-директоров ». Реклама Возраст. Получено 2 декабря 2016.
  2. ^ Эрбланд, Кейт. «Альма Хар'ель объявляет о свободе предложения коммерческих директоров». Инди-провод. Получено 2 декабря 2016.
  3. ^ а б Занг, Дуг. «Запуск Free the Bid дает женщинам-директорам более весомый голос в рекламной индустрии». Барабан. Получено 2 декабря 2016.
  4. ^ Валентини, Валентина. «Женщины тоже не получают много работы в рекламе». Mashable. Получено 2016-12-02.
  5. ^ а б «КАК СВОБОДИТЬ СТАВКУ | СВОБОДИТЬ СТАВКУ». Освободить ставку. 2016-11-15. Получено 2016-12-02.
  6. ^ «Агентства и продюсерские компании обещают позволить женщинам-директорам участвовать в торгах на каждом этапе». www.adweek.com. Получено 2016-12-05.
  7. ^ «HP выступает за #FreeTheBid для поддержки паритета в рекламе | Официальный сайт HP®». www8.hp.com. Получено 2016-12-05.
  8. ^ "Бесплатные отзывы женщин-режиссеров о заявке". SHOOTonline.com. Получено 2016-12-02.
  9. ^ а б «Будет ли« Освобождение ставки »привлекать больше женщин за кадром?». Получено 2016-12-05.
  10. ^ а б c "Освободить ставку: женщины-директора готовы к крупным планам". adage.com. Получено 2017-06-25.
  11. ^ "Free the Bid дает женщинам-директорам справедливую возможность". Расходиться. 2016-11-04. Получено 2016-12-19.

внешняя ссылка