Будьте готовы к Брекситу - Get ready for Brexit

Сданы в эксплуатацию тысячи рекламных щитов Get ready for Brexit[1]

Будьте готовы к Брекситу была кампанией, запущенной британским правительством 2 сентября 2019 года. Она побудила общественность подготовиться к тому, что Великобритания покинет Европейский Союз (ЕС) 31 октября. Она транслировалась по телевидению, в социальных сетях, на рекламных щитах и ​​на других платформах и стала крупнейшей государственной информационной кампанией в истории Великобритании.[2]

Развитие

Времена сообщила 30 августа 2019 года, что разрабатывается рекламная кампания, финансируемая налогоплательщиками, которая будет стоить до 100 миллионов фунтов стерлингов.[3] Источник в рекламной индустрии сказал, что эта цифра «значительно выше», чем сумма, потраченная на традиционную рекламу в Великобритании такими брендами, как Amazon, Tesco и Asda в 2018 году. Был размещен заказ на фирменные товары, и были заявления о том, что правительство рассматривало возможность использования Голосовать Оставить слоган «вернуть контроль».[4]

Кампанию разработала Engine Group, назначенная после Борис Джонсон выборы в Конкурс на лидерство Консервативной партии 2019.[5] Manning Gottlieb OMD были наняты для обработки медиабаинга кампании.[1]

Запуск

Различные версии рекламы «Приготовьтесь к Брекситу» были созданы для разных групп. Этот на электрическом рекламном щите в Кардифф торговая галерея, ориентированная на бизнес.

Кампания «Подготовься к Брекситу» стартовала 2 сентября 2019 года, заявив, что Великобритания покинет ЕС 31 октября, и призвали общественность посетить новый веб-сайт gov.uk/brexit, чтобы узнать, что им нужно сделать для подготовки. для этого. Объявляя о начале кампании, Канцлер герцогства Ланкастер Майкл Гоув заявил, что «Обеспечение упорядоченного Брексита - это не только вопрос национальной важности, но и общая ответственность».[6][7] Слоган «Готовьтесь к Брекситу» впервые появился на рекламном экране рядом с Джон Льюис хранить в Торговый центр Westfield в Стратфорд, Восточный Лондон.[4] Изображение одного из рекламных щитов кампании было опубликовано Кабинет Офис на неделе, начинающейся 2 сентября 2019 г.[8]

Прием

#GetReadyForBrexit занял четвертое место в Великобритании Twitter тренд утром 2 сентября 2019 года.[8]

Сторонники Брексита провели сравнение с листовками, доставленными в каждый дом в Великобритании во время Референдум 2016 г. от Дэвид Кэмерон Правительство России поддерживает сохранение в ЕС.[4]

Далее в сентябре межпартийная группа депутатов во главе с Лидер либерал-демократов Джо Суинсон написал сэру Марк Седвилл, руководитель Гражданская служба, осуждая кампанию «Подготовься к Брекситу» как «излишнюю и вводящую в заблуждение». Они призвали Седвилла вмешаться, чтобы «прояснить, что Великобритания вряд ли уйдет без сделки» 31 октября 2019 года, заявив: «Это финансируемая государством кампания, побуждающая компании быть готовыми к выходу Великобритании без сделки в октябре, а также будучи фактически неверным (поскольку он касается события, которое не могло произойти), по своей сути является партийно-политическим (поскольку это не может быть политика правительства, а является политикой консерваторов), что приводит к конфликту кампании ".[9] Поскольку кампания не признала Закон Бенна, что исключает выход из ЕС без сделки, оппозиционные депутаты назвали это избирательной кампанией, а не кампанией по информированию общественности.[10]

Группа Pro-Remain Во главе с ослами провела публичный конкурс на редизайн правительственных плакатов, высмеивающих ситуацию Брексита.[11]

Заключение

Рекламная кампания продолжалась в течение сентября и октября 2019 года, несмотря на то, что казалось маловероятным, что крайний срок 31 октября будет соблюден. Примерно за неделю до конца октября стало известно, что правительство прекратило кампанию, но это оказалось неправдой.[12] Кампания была приостановлена ​​28 октября, за три дня до того, как Великобритания должна была уйти, после того, как Борис Джонсон принял предложение ЕС продлить процесс выхода до 31 января 2020 года.[13][14]

В январе 2020 г. Государственный контроль сообщил, что в октябре 2019 года правительство потратило 46 миллионов фунтов стерлингов на кампанию «Готовьтесь к Брекситу». Аудиторы пришли к выводу, что «неясно, привела ли кампания к тому, что общественность была значительно лучше подготовлена».[14]

использованная литература

  1. ^ а б Роджерс, Дэнни (8 сентября 2019 г.). "'Приготовьтесь к Brexit »- это кампания стоимостью 100 миллионов фунтов стерлингов, которая разочаровывает и не оправдывает ожиданий». в новостях. Получено 8 октября 2019.
  2. ^ "'Кампания "Приготовьтесь к Брекситу" запущена ". GOV.UK. 1 сентября 2019 г.. Получено 8 октября 2019.
  3. ^ "'"Готовьтесь к Брекситу без сделки", - говорится в рекламной кампании стоимостью 100 млн фунтов ". Времена. 20 августа 2019 г.. Получено 8 октября 2019.
  4. ^ а б c Уотерсон, Джим (1 сентября 2019 г.). "'Приготовьтесь к Брекситу »: правительство запускает информационный блиц». Хранитель. Получено 8 октября 2019.
  5. ^ Лепитак, Стивен (1 сентября 2019 г.). «Обнародована рекламная кампания британского правительства за Брексит стоимостью 100 миллионов фунтов стерлингов». Барабан. Получено 8 октября 2019.
  6. ^ Брюэр, Дженни (2 сентября 2019 г.). «Приготовьтесь к рекламной кампании Brexit после запуска Engine, стоимость которой, как сообщается, составляет 100 миллионов фунтов стерлингов». Это хорошо, что. Получено 8 октября 2019.
  7. ^ МакГиннесс, Алан (2 сентября 2019 г.). "'Приготовьтесь к Brexit »: правительство запускает PR-кампанию для подготовки общественности к выходу из ЕС». Sky News. Получено 8 октября 2019.
  8. ^ а б "'Будьте готовы к запуску рекламной кампании Brexit ». Новости BBC. 2 сентября 2019 г.. Получено 8 октября 2019.
  9. ^ Мейсон, Ровена (12 сентября 2019 г.). «Депутаты осуждают« вводящую в заблуждение »рекламную кампанию по Брекситу без сделки». Хранитель. Получено 8 октября 2019.
  10. ^ Янкович, Миа (27 сентября 2019 г.). "Специалисты по маркетингу издеваются над рекламой" Приготовьтесь ", называя ее" мерзостью коммуникации "'". Новый европейский. Получено 8 октября 2019.
  11. ^ Куинн, Бен (12 октября 2019 г.). «Брексит, фильм ужасов: рекламные щиты высмеивают правительственную кампанию« Готовься »». Хранитель. Получено 13 октября 2019.
  12. ^ Уотерсон, Джим (25 октября 2019 г.). «Будьте готовы к невозможному: отсчет рекламы Brexit продолжается». Хранитель. ISSN  0261-3077. Получено 25 января 2020.
  13. ^ «Брексит: правительство приостанавливает рекламную кампанию на 100 млн фунтов стерлингов 31 октября». Новости BBC. BBC. 28 октября 2019 г.. Получено 28 октября 2019.
  14. ^ а б Сиал, Раджив (28 января 2020 г.). "'Кампания "Готовьтесь к Брекситу" мало повлияла, говорит сторожевой пес ". Хранитель. ISSN  0261-3077. Получено 28 января 2020.

внешние ссылки