Зеленый гигант - Green Giant

"Веселый зеленый гигант" перенаправляется сюда. Для использования в других целях см. Веселый зеленый гигант (значения).
Зеленый гигант
Логотип Green Giant.png
Тип продуктаЗамороженные и консервированные овощи
ВладелецB&G Foods
Введено1903; 117 лет назад (1903)
Предыдущие владельцыGeneral Mills
Интернет сайтСайт Green Giant

Зеленый гигант и Le Sueur марки замороженных[1] и овощные консервы принадлежат B&G Foods.[2] Талисман компании - Веселый зеленый гигант.

История компании и бренда

1948 г. реклама в Женский домашний журнал

В Консервная компания Миннесотской долины была основана в 1903 году в Le Sueur, Миннесота. Он использовал торговую марку Le Sueur Z для овощных консервов, начиная с 1903 года; «Le Sueur» впервые был использован в 1933 году.[3]

Бренд "Green Giant Great Big Tender Peas" был впервые использован в 1925 г.[3] а фигура гиганта была представлена ​​тремя годами позже Карли Станек (Бингам). Бренд был создан в ответ на открытие новой разновидности горох, принц Уэльский: они были, как рассказывает Мартин Слоан, «продолговатыми, морщинистыми и, как горох, огромными. Несмотря на размер, они были нежными, имели особый вкус и сладость, с которыми невозможно было сравниться. Компания обратилась к брендам, для которых она консервировала, и обнаружила, что ни один из них не хочет продавать новый горох. Поэтому Миннесота-Вэлли решила продавать их под собственной торговой маркой. Вместо того, чтобы извиняться за размер гороха, они решили подчеркнуть это. Они назвали горох «Зеленый великан» ».[4] Первоначальный талисман имел мало общего со знакомой сегодня зеленой фигурой: это был хмурый пещерный человек.[5] носить медвежью шкуру, а не листву, созданную Джоном Олсоном из северо-западного штата Миннесота (эта оригинальная концепция фактически во многом обязана темной сказке братьев Гримм, Der Bärenhäuter – Медвежья шкура[6]).[4][7][8] В 1935 году молодой копирайтер, Лео Бернетт,[а] изменил лицо бренда: «он променял медвежью шкуру на зеленый костюм, улыбнулся Гиганту ... и поставил слово« Jolly »перед именем Гиганта».[4] Гигант впервые появился на телевидении в 1954 году.[9] и позже был озвучен Элмер Дресслар младший[10] Громкое «Хо, хо, хо» стало визитной карточкой Giant в 1961 году.[11] С 1972 года у него есть молодой ученик, Маленький зеленый росток, который представляет потребителей.[12]

Компания была переименована в Компания Green Giant в 1950 году. В 1979 году он объединился с Компания Pillsbury; в 2001 году группа была приобретена General Mills. В 2015 году General Mills продала бренд B&G Foods за 765 миллионов долларов наличными.[13]

В Канаде бренд Le Sieur используется как минимум с 1964 г.,[14] вместо Le Sueur - предположительно, чтобы избежать значения французского слова Sueur (= 'пот').[b][нужна цитата ]

В 1963 году семидюймовый (18 см) EP на 33 об / мин "When Pea-Pickers Get Together" с участием Теннесси Эрни Форд и певцы Зеленой долины были освобождены. Первая сторона представляла собой смесь популярных народных песен, в то время как вторая сторона рассказывала историю о том, как Форд и Веселый Зеленый Гигант вместе написали свою фирменную телевизионную песню («Как Зеленый Гигант нашел свою песню (И почти потерял свою хо! Хо! Хо!) !) "). На обложке для пластинки дана официальная «биография» Веселого Зеленого Великана.

В 1964 г. Короли забил попадание на # 4 на Рекламный щит Горячий 100 с "Веселый зеленый гигант ", новинка о любовной жизни Великана.[15]

В 1999 году ведущее издание индустрии маркетинга, Возраст рекламы, поместил список десяти лучших рекламных икон двадцатого века и поместил Зеленого гиганта на третье место (после Мальборо Человек и Рональд Макдональд, и впереди Бетти Крокер, то Энерджайзер Банни, то Pillsbury Doughboy, Тетя Джемайма, то Человек Мишлен, Тони Тигр, и Элси [в Borden корова]).[16]

Долина

Статуя Веселого Зеленого Гиганта в Голубая Земля, Миннесота.

«Долина Веселого Зеленого Гиганта» относится к Река Миннесота долина вокруг Le Sueur. Сегодня, как раз перед тем, как спуститься в долину, направляясь на юг. Маршрут США 169 огромный деревянный знак Веселого Зеленого Гиганта вместе с Маленьким Зеленым Ростком с надписью «Добро пожаловать в Долину».

Шестьдесят миль (97 км) дальше на юг по US 169, в городе Голубая Земля, Миннесота, стоит 17-метровая статуя Веселого Зеленого Гиганта из стекловолокна. Статуя была впервые открыта в 1978 году и установлена ​​на постоянное основание 6 июля 1979 года в 43 ° 39′02 ″ с.ш. 94 ° 5′46 ″ з.д. / 43,65056 ° с.ш.94,09611 ° з. / 43.65056; -94.09611 (Статуя Веселого Зеленого Гиганта (Голубая Земля, Миннесота)). Статуя привлекает более 10 000 посетителей в год.

Статуя была идеей Пола Хедберга, основателя местной радиостанции. KBEW. Летом в будние дни Хедберг брал интервью у людей, проезжающих через Голубую Землю по шоссе 169 США, для своей популярной радиопрограммы. Добро пожаловать, путешественники. В конце каждого интервью Хедберг дарил гостям образцы гороха и кукурузы, которые были произведены на консервном заводе Green Giant, а также образец того, что считалось голубой русловой глиной, давшей городу название. Общей темой этих интервью было желание «увидеть Зеленого гиганта».

Моя идея этой статуи зародилась в моей программе «Добро пожаловать, путешественники» на KBEW. После того, как я дарил своим собеседникам их подарки в виде «голубой земли» и банок гороха и кукурузы, они часто спрашивали: «Где зеленый гигант?» Дети, путешествующие со своими родителями, ожидали увидеть Великана во плоти и спрашивали меня, где он. Мне нравилось развлекаться с этими детьми, поэтому я относился к Гиганту, как к Санта-Клаусу в канун Рождества: «Вы просто соскучились по нему, - говорил я им, их глаза становились все шире и шире», когда вернешься на дорогу - на прошлой неделе он наступил на машину! »

Пол Хедберг[17]

В конце 1970-х годов была построена первая в стране трансконтинентальная автострада. Межгосударственный 90, близился к завершению; последний участок дороги, который должен был быть открыт, был участком, окружающим Голубую Землю. Хедберг был одним из многих гражданских лидеров, способствовавших изменению маршрута автострады ближе к Голубой Земле.[18] и видел в этом возможность привлечь в город новых посетителей. Помня о том, как перспектива увидеть Зеленого гиганта воспламенила воображение детей, которые каждое лето путешествовали по Голубой Земле со своими родителями, в 1977 году Хедберг связался с Томасом Х. Вайманом, президентом Green Giant, чтобы узнать, разрешит ли компания статуя их корпоративного символа будет установлена ​​на Голубой Земле, чтобы привлечь внимание постоянного потока путешественников, которые будут использовать новую межгосударственную трассу. В своей автобиографии Время моей жизниХедберг рассказывает, как Вайман воспринял эту идею - при условии, что средства для проекта были собраны на местном уровне, и что компания должна была утвердить окончательный дизайн. После этой встречи Хедберг обратился к нескольким местным предприятиям и попросил каждый внести по 5000 долларов; в течение недели были получены полные 50 000 долларов.[c]

Четырехтонная статуя была создана Creative Display из Спарта, Висконсин. Работа над статуей началась весной 1978 года, и ее завершение должно было совпасть с открытием участка Голубой Земли на межштатной автомагистрали I-90 23 сентября 1978 года. Статуя не была доставлена ​​в собранном виде - в позе, одобренной Вайманом, Гигант стоял. с руками на бедрах, но тогда он был слишком широк, чтобы поместиться на грузовике с платформой, поэтому его две руки транспортировались отдельно, чтобы прикрепить их по прибытии на Голубую Землю.[19] Как вспоминает Хедберг в своей автобиографии: «Я договорился с местным владельцем крана о том, чтобы временно показать статую на месте открытия I-90: подвешенный к этому крану с ремнями под мышками, Великан одобрительно улыбнулся, за что мы добились успеха с администрацией шоссе! Это была впечатляющая реклама Blue Earth ».[20]

Сегодня Гигант стоит там, глядя на север в сторону I-90, и является десятой по высоте отдельно стоящей статуей в Соединенных Штатах (на самом деле он был пятым по высоте, когда мы поставили его в 1979 году; Статуя Свободы - примерно в три раза больше по высоте. нашего Великана - самый высокий из них). Каждый рождественский сезон Санта по-прежнему навещает Великана в ведре пожарной машины Blue Earth, чтобы повязать ему на шею длинный красный шарф, чтобы согреться на зиму. Отдел пожарной охраны Голубой Земли также купает Гиганта не реже одного раза в год.

Пол Хедберг[21]

Статуя установлена ​​на пьедестале и имеет ступеньки, поэтому посетители могут сфотографироваться прямо под ней. Впечатляющий Зеленый гигант обычно включается в списки необычных или известных придорожных достопримечательностей Америки.[22][23][24][25][26][27][28][29][30] и был показан во многих журналах, в том числе Время,[31] Бюджетное путешествие,[32] и Ментальная нить.[33] Blue Earth находится в конце долины реки Миннесота, и здесь до сих пор находится консервный завод, ранее принадлежавший Green Giant, который продолжает обрабатывать горох и кукурузу каждое лето.

Главный летний фестиваль Blue Earth - Giant Days, который проводится ежегодно в выходные после четвертого июля. В 2014 году, в честь 35-летия установки статуи Зеленого гиганта на ее основании, Пола Хедберга попросили возглавить парад, который завершит торжество. Каждый год во время Дней гигантов на тротуарах в центре Голубой Земли рисуют зеленые следы, ведущие к местным предприятиям.

Смотрите также

Примечания

  1. ^ Бернетт также создал Чарли Туну для StarKist, Морриса Кота для 9 жизней и Эльфов Киблера.
  2. ^ И это несмотря на то, что город Ле Сюер в Миннесоте назван в честь француза. Пьер-Шарль Ле Сюёр, а по-французски пот ля Sueur.
  3. ^ Десятью донорами были Blue Earth Industrial Service Corporation, Blue Earth Lumber, Blue Earth Medical Center, Blue Earth State Bank, First National Bank, KBEW-AM / FM, L&M Motors, TAFCO, Telex и White House Cafe & Dining Room. Местная строительная компания Ankeny & Wiederholt, построившая основание статуи, также пожертвовала свой труд на этот проект.

Рекомендации

  1. ^ Гареннес, К. (2002). Великие маленькие музеи Среднего Запада. Путеводитель Trails Books. Книги троп. п.63. ISBN  978-1-931599-08-5.
  2. ^ «B&G Foods завершила приобретение культового бренда Green Giant®» (Пресс-релиз) - через Business Wire.
  3. ^ а б Запись в системе электронного поиска товарных знаков, Бюро по патентам и товарным знакам США поиск в USPTO
  4. ^ а б c Слоан, Мартин (12 сентября 1999 г.). «Хо-хо-хо, это возвращение Веселого Зеленого Гиганта». Адвокат Виктории. п. 19.CS1 maint: ref = harv (связь)
  5. ^ «Персонаж недели: Веселый зеленый великан». Ретро Планета.
  6. ^ "Гримм 101: Медвежья шкура". pitt.edu.
  7. ^ Дрегни, Эрик (2001). Чудеса Миннесоты: придорожные достопримечательности в стране озер. Миннеаполис: Университет Миннесоты Press. п.35. ISBN  978-0816636327.CS1 maint: ref = harv (связь)
  8. ^ Дрегни, Эрик (2006). Чудеса Среднего Запада: придорожные достопримечательности через Айову, Миннесоту, Дакоту и Висконсин. Миннеаполис: Университет Миннесоты Press. п. 103. ISBN  978-0816642908.CS1 maint: ref = harv (связь)
  9. ^ "Страшный зеленый гигант!". 16 августа 2011 г. - через YouTube.
  10. ^ "TV ACRES: Рекламные талисманы> Jolly Green Giant (Компания Green Giant)". tvacres.com. Архивировано из оригинал 19 ноября 2012 г.. Получено 1 сентября, 2014.
  11. ^ "Телевизионная реклама Green Giant, 1960-е". 22 декабря 2008 г. - через YouTube.
  12. ^ «Реклама зеленой гигантской кукурузы 1972 года с маленькими зелеными ростками». 24 июня 2013 г. - через YouTube.
  13. ^ «General Mills продает Green Giant, производителя овощей в Миннесоте». Звездная трибуна. Получено 20 марта, 2017.
  14. ^ "Канадские данные о товарных знаках". ic.gc.ca.
  15. ^ "Короли" Веселый зеленый гигант."". YouTube. 1 апреля 2010 г.
  16. ^ "Век рекламы Ad Age: 10 лучших икон". adage.com. 29 марта 1999 г.
  17. ^ Хедберг, Пол Клиффорд (2014). Время моей жизни. Spirit Lake, IA: University of Okoboji Press. п. 77. ISBN  978-0-9857697-5-8.CS1 maint: ref = harv (связь)
  18. ^ Хедберг (2014) С. 71–77.
  19. ^ Хедберг (2014), п. 78.
  20. ^ Хедберг (2014), стр.79.
  21. ^ Хедберг (2014), п. 80.
  22. ^ Ratestogo.com В архиве 10 февраля 2012 г. Wayback Machine
  23. ^ «15 самых странных придорожных достопримечательностей Америки». BootsnВсе статьи о путешествиях.
  24. ^ Скола, Алекс. «Отвлечь внимание - эти 50 безумных придорожных аттракционов демонстрируют странное очарование маленького городка Америки». Отвлекать. Архивировано из оригинал 14 августа 2014 г.
  25. ^ "Jolly Green Giant - Blue Earth, MN & LeSueur, MN". шоссеhighlights.com.
  26. ^ «10 лучших придорожных достопримечательностей Миннесоты». шоссеhighlights.com.
  27. ^ "Кукурузный дворец веселому зеленому гиганту: 10 придорожных достопримечательностей Среднего Запада, которые вы должны увидеть - Гэдлинг". Gadling.
  28. ^ «Придорожные достопримечательности Среднего Запада». sayhellotoamerica.com.
  29. ^ wmur.com
  30. ^ «Пять лучших крупногабаритных придорожных достопримечательностей в США». Блог Хоппера. Архивировано из оригинал 26 апреля 2014 г.. Получено 1 сентября, 2014.
  31. ^ Джонс, Нейт (28 июля 2010 г.). «Jolly Green Giant, Blue Earth, Minn. - 50 лучших придорожных достопримечательностей Америки». Время.
  32. ^ «59 потрясающих придорожных достопримечательностей: Средний Запад». Бюджетное путешествие.
  33. ^ "Быстрые 10: 10 статуй из фотооперации". Ментальная нить.

дальнейшее чтение

внешняя ссылка