Лео Бернетт - Leo Burnett

Для компании см. Лео Бернетт в мире.

Лео Бернетт
Лео Бернетт.jpg
Родившийся(1891-10-21)21 октября 1891 г.
Сент-Джонс, Мичиган НАС.
Умер7 июня 1971 г.(1971-06-07) (79 лет)
Боярышник Вудс, Иллинойс НАС.
НациональностьАмериканец
Альма-матеруниверситет Мичигана (Б.С., 1914)
Род занятийМенеджер по рекламе
ИзвестенОснователь Лео Бернетт в мире
Супруг (а)
Наоми Геддлс
​
​
(м. 1918)​
ДетиПитер Бернетт
Джозеф Бернетт
Фиби Снетсингер

Лео Бернетт (21 октября 1891 г. - 7 июня 1971 г.) Американец Реклама руководитель и основатель Leo Burnett Company, Inc.. Он отвечал за создание некоторых из самых известных рекламных персонажей и рекламных кампаний 20-го века, в том числе Тони Тигр, то Мальборо Человек, то Ремонтник Maytag, Соединенные "Fly the Friendly Skies" и Allstate "Хорошие руки" и за установление отношений с многонациональный клиенты, такие как Макдоналдс, Клеймо и Кока-Кола.[1] В 1999 году Бернетт был назван Журнал Тайм как один из 100 самых влиятельных людей 20 века.[2]

биография

Лео Бернетт родился в Сент-Джонс, Мичиган 21 октября 1891 г. Ноубл и Роуз Кларк Бернетт. Ноубл управлял галантерейным магазином, и в молодости Бернетт работал со своим отцом, наблюдая за тем, как Нобл разрабатывает рекламу для бизнеса.[3][4] После школы Бернетт продолжил учебу. журналистика на университет Мичигана и получил степень бакалавра в 1914 году.[нужна цитата ]

Первая работа Бернетта после колледжа была репортером в газете Peoria. Звезда журнала в Пеория, Иллинойс.[5] В 1917 году переехал в Детройт и был нанят для редактирования внутренней публикации Cadillac Motor Car Company, Cadillac Clearing House, позже стал директором по рекламе этого учреждения.[6] В Cadillac Бернетт познакомился со своим наставником по рекламе, Теодор Ф. Макманус, которого Бернетт назвал «одним из величайших рекламщиков всех времен». Макманус руководил агентством, занимающимся рекламой Cadillac.[7]

В 1918 году Бернетт женился на Наоми Геддес. Пара познакомилась в ресторане возле офиса Cadillac, где Наоми работала кассиром.[8] У них родилось трое детей: Петр, Иосиф и Фиби.

В течение Первая Мировая Война, Бернетт присоединился к военно-морской на шесть месяцев. Его служба была в основном в Великие озера Здание волнорез.[9] После USN Бернетт вернулся в Cadillac. Несколько сотрудников Cadillac сформировали компанию LaFayette Motors, что побудило Бернетта переехать в Индианаполис работать в новой фирме.[10] Вскоре ему предложили должность с Гомером Макки. Затем он покинул LaFayette и присоединился к McKee, где Бернетт сказал об основателе: «(Он) дал мне первое представление о том, что я стал рассматривать как« теплую продажу »в отличие от« жесткой продажи »и« мягкой продажи ». .[11] Это была его первая работа в агентстве.[12]

Проведя десять лет в McKee's и проработав крах фондового рынка 1929 года Бернетт покинул компанию. В 1930 году он переехал в Чикаго и был принят на работу в Erwin, Wasey & Company, где проработал пять лет.[13]

В 1935 году Бернетт основал Leo Burnett Company, Inc.[14] Позже предприятие переехало на 18-й этаж Лондонского гарантийного здания.[15] Сегодня в агентстве работает более 9000 сотрудников в более чем 85 офисах по всему миру.[нужна цитата ]

В декабре 1967 года, приближаясь к концу своей карьеры, Бернетт произнес речь «Когда убрать мое имя за дверь» на праздничном собрании агентства.[14][16]

7 июня 1971 года Бернетт отправился в свое агентство, пообещав коллегам работать три дня в неделю из-за проблем со здоровьем. В тот вечер в возрасте 79 лет он умер от острое сердечно-сосудистое заболевание на его семейной ферме в Боярышник Вудс, Иллинойс.[17][18] Он похоронен в Роузхиллское кладбище в Чикаго.

Компания Лео Бернетта

А частная компания образована в 1935 году и официально работает под названием 'Leo Burnett Company, Inc. ', агентство начинало с оборотного капитала в 50 000 долларов, восьми сотрудников и трех клиентов.[19][20] Теперь часть Publicis Groupe, Leo Burnett - одна из крупнейших агентских сетей с 85 офисами в 69 странах и более чем 9000 сотрудников.[21][22][23]

В течение первых нескольких лет Бернетт ежегодно выставлял счета примерно на 1 миллион долларов.[24] К 1950 году счета увеличились до 22 миллионов долларов, а к 1954 году компания составляла 55 миллионов долларов в год. К концу 1950-х годов компания Leo Burnett ежегодно выставляла счета на 100 миллионов долларов.[25]

Компании, с которыми Бернетт работал

Известные творения

Jolly Green Giant - одно из творений Бернетта.

Рекламные приемы

Бернетт использовал драматический реализм в своей рекламе. Мягкая продажа подход к созданию капитала бренда.[30] Бернетт верил в поиск «неотъемлемой драмы» продуктов и демонстрацию ее в рекламе через тепло, общие эмоции и переживания.[31] Его реклама основывалась на глубоко укоренившихся ценностях, используя простые, сильные и инстинктивные образы, говорящие с людьми.[32] Он также был известен тем, что использовал «культурные архетипы» в своей копии, создавая мифических существ, представляющих американские ценности. Это видно по таким кампаниям, как Веселый зеленый гигант, Pillsbury Doughboy, Тони Тигр и что еще более известно Мальборо Человек.[33] Действительно, эти кампании играли на отношении к мужественности 1950-х годов, которое пронизывало его кампании.[34]

Банальный язык

Бернетт был известен тем, что в левом нижнем углу своего стола хранил папку под названием «Корни язык».[35] Он собрал слова, фразы и аналогии, которые показались ему особенно подходящими для выражения идеи.[36]

Социальная реклама

В 1947 году Бернетт написал Хороший гражданин, буклет об обязанностях и привилегиях гражданин США. Это было сделано как общественная услуга для Совет по рекламе и Фонд американского наследия.[нужна цитата ]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ "Титаны CNBC: Лео Бернетт". Hulu. CNBC. Получено 21 июля, 2014.
  2. ^ "Журнал Тайм". Времена 100 человек века. 14 июня 1999 г.. Получено Одиннадцатое марта, 2012.
  3. ^ Звездный Ричер (1-е изд.). Чикаго, Иллинойс: Leo Burnett Company, Inc., 1995. стр. 7.
  4. ^ "Титаны CNBC: Лео Бернетт". Hulu. CNBC. Получено 21 июля, 2014.
  5. ^ Лео Бернетт: реклама. Клуб арт-директоров. 1993 г.
  6. ^ "Лео Бернетт". Топ Биография. Получено 8 марта, 2012.
  7. ^ Джоан Куфрин (1995). Звездный Ричер. Чикаго, Иллинойс: Leo Burnett Company, Inc., стр. 15.
  8. ^ Джоан Куфрин (1995). Звездный Ричер. Чикаго, Иллинойс: Leo Burnett Company, Inc., стр. 16.
  9. ^ Джоан Куфрин. Звездный Ричер. Чикаго, Иллинойс: Leo Burnett Company, Inc., стр. 17.
  10. ^ "Лео Бернетт". Топ Биография. Получено 21 июля, 2014.
  11. ^ Джоан Куфрин (1995). Звездный Ричер. Чикаго, Иллинойс: Leo Burnett Company, Inc., стр. 24.
  12. ^ Денис Хиггинс (1987). Искусство написания рекламы: беседы с мастерами своего дела. Иллинойс.
  13. ^ Джоан Куфрин (1995). Звездный Ричер. Чикаго, Иллинойс: Leo Burnett Company, Inc., стр. 26.
  14. ^ а б "Титаны CNBC: Лео Бернетт". Hulu. CNBC. Получено 21 июля, 2014.
  15. ^ Джоан Куфрин (1995). Звездный Ричер. Чикаго, Иллинойс: Leo Burnett Company, Inc., стр. 47.
  16. ^ "Когда убрать мое имя с порога". YouTube. Получено 21 июля, 2014.
  17. ^ Джоан Куфрин (1995). Звездный Ричер. Чикаго, Иллинойс: Leo Burnett Company, Inc., стр. 243.
  18. ^ "Титаны CNBC". Hulu. CNBC. Получено 21 июля, 2014.
  19. ^ «Лео Бернетт, по-прежнему стремящийся к звездам после 60 лет». Возраст рекламы. 31 июля 1995 г.
  20. ^ 1935: Первые клиенты Realsilk Hosiery, Hoover, Minnesota Valley Canning Co.
  21. ^ "Выставка Publicis Groupe". Publicis Groupe. Получено 17 июля, 2014.
  22. ^ "Обзор компании Leo Burnett Company, Inc.". Bloomberg BusinessWeek. Bloomberg. Получено 17 июля, 2014.
  23. ^ Куфрин, Жанна. Лео Бернетт: Звездный Ричер. Leo Burnett Company, Inc.
  24. ^ Джентиле, Оливия (1 июля 2009 г.). Список из жизни: женщина в поисках самых удивительных птиц мира. Блумсбери Паблишинг США. п. 39. ISBN  9781608191468.
  25. ^ "Лео Бернетт". Топ Биография. Получено 12 марта, 2012.
  26. ^ «Лео Бернетт: реклама». Клуб арт-директоров. 1993. Получено 8 марта, 2012.
  27. ^ "Титаны CNBC: Лео Бернетт". CNBC. CNBC. Получено 16 июля, 2014.
  28. ^ "Факты о Лео Бернетте". Энциклопедия мировой биографии. Энциклопедия. 2004 г.. Получено 16 июля, 2014.
  29. ^ Куфрин, Джоан (1995). Лео Бернетт: Звездный Ричер. Leo Burnett Company, Inc.
  30. ^ Хакли, Крис (2010). Реклама и продвижение: комплексный подход к рыночным коммуникациям (2-е изд.). Лондон: Sage Publications Ltd. стр. 36. ISBN  978-1-84920-145-2.
  31. ^ "Век рекламы Ad Age: Люди: Лео Бернетт". Возраст рекламы. Получено 12 марта, 2012.
  32. ^ ciaadvertising.org (16 января 2006 г.). «1.2: Краткая история рекламы». В Теллисе, Джеррард; Эмблер, Тим (ред.). Справочник по рекламе SAGE. Публикации SAGE. С. 17–35. ISBN  978-1-4129-1886-2.
  33. ^ Сандра, Мориарти; Митчелл, Нэнси; Уэллс, Уильям (2012). Принципы и практика рекламы и IMC (9-е изд.). Харлоу: Pearson Education Limited. п. 44. ISBN  978-0-27-37-5292-9.
  34. ^ Юэн, Стюарт. "Лео Бернетт: султан продажи". Время. Time Inc. Получено 9 марта, 2017.
  35. ^ "Давно утерянные маркетинговые секреты - Лео Бернетт". Питер Вудхед. Получено 15 марта, 2012.
  36. ^ Огилви, Дэвид (1983). Огилви о рекламе. Лондон: издательство Carlton Publishing Group. ISBN  978-1-85375-615-3.

дальнейшее чтение

  • С. Бродбент, Рекламная книга Лео Бернетта, Деловые книги: Университет Индианы, 1984.
  • Л. Бернетт, "Сборник рассказов Лео Бернетта", Blurb.com, 2012.
  • Дж. Куфрин, "Лео Бернетт: Звездный Ричер", Leo Burnett Company, Inc., 1995.

внешняя ссылка