Гиперлокальный - Hyperlocal

Эта статья об английском термине и его использовании. Программу мероприятий для молодых программистов см. Молодое перестроенное состояние.

Гиперлокальный - это информация, ориентированная на четко определенное сообщество, основное внимание в которой уделяется интересам населения этого сообщества. Термин может использоваться как существительное отдельно или как модификатор какого-либо другого термина (например, новости). Когда используется изолированно, он относится к возникающей экологии данных (включая текстовое содержимое), агрегаторам, механизму публикации, а также взаимодействиям и поведению пользователей, которые сосредоточены на жителе местоположения и бизнесе, в котором он находится. В последнее время термин гиперлокальный стал синонимом комбинированного использования приложений на мобильные устройства и Технология GPS. Этот термин возник в 1991 году по отношению к новостному контенту местного телевидения.[1]

Определение

Рабочее определение гиперлокального было опубликовано в 2012 году. Nesta отчет, описывая его как «онлайн-новости или информационные услуги, относящиеся к городу, деревне, одному почтовому индексу или другому небольшому, географически определенному сообществу».[2]

Содержание

Гиперлокальный контент имеет два основных аспекта: географию и время. Измерения - это меры релевантности или ценности, воспринимаемой потребителем контента во времени и пространстве. Чем выше баллы содержания по этим параметрам, тем более релевантным он становится для отдельного человека и тем менее он становится для масс. Гиперлокальный контент нацелен или потребляется людьми или организациями, которые находятся в четко определенной области, обычно в масштабе улицы, района, сообщества или города. Гиперлокальный контент также должен быть актуальным во времени. Природа эволюции гиперлокального контента следует этим двум измерениям. Комбинируя эти два измерения, мы можем идентифицировать типы гиперлокального контента на протяжении всей истории. В далеком прошлом гиперлокальный контент был низким по географическому измерению, что означало, что контент отвечал только широким потребностям более крупных групп населения в более крупных районах, а также был низким по временному измерению: актуальность воспринималась в течение длительного периода времени. Примеры включают альманахи, городские глашатаи и письменные сообщения или другие подобные формы нечастых механизмов доставки контента. Более свежий гиперлокальный контент имеет более высокие оценки в географическом и временном измерениях, поскольку он предоставляет более разнообразный контент, предназначенный для географических регионов и остающийся актуальным в гораздо меньших временных масштабах, таких как дни и недели, а не месяцы и годы. Недавние примеры гиперлокальных механизмов доставки включают источники новостей, ориентированные на район, пакеты ваучеров и веб-сайты районов. Совсем недавно гиперлокальный контент расширился и стал включать мобильные приложения, интегрированные в Интернет с поддержкой GPS, которые имеют высокие оценки как по географическому, так и по временному измерению. Они способны доставлять контент, который актуален не только для сообщества, но и для человека в пределах географической области, которая может измеряться в метрах и блоках, а не в городах и кварталах. Они также способны доставлять релевантный контент в очень короткие сроки, такие как секунды или минуты, а не только дни или недели.[нужна цитата ]

Сайты

Гиперлокальные веб-сайты могут фокусироваться на очень специализированных темах, то есть на историях и проблемах, представляющих интерес только для людей в очень ограниченной области. Так, например, школьная доска встречи, ресторан, общественная группа встреча и Гаражные распродажи может получить заметное освещение. Например, Forumhome.org фокусируется на вопросах, которые могут заинтересовать лишь несколько тысяч жителей небольшого Нью-Гемпшир города, которые он обслуживает. Другой пример - Rheebo, гиперлокальный веб-сайт, который создает сообщества вокруг того, чем люди увлечены. Гиперлокальные сайты также могут быть посвящены определенным вопросам. Например, NewWest.net фокусируется на вопросах, связанных с балансировкой. экономическое развитие и экологические проблемы в быстрорастущих городах на западе Скалистых гор, таких как Боулдер, Колорадо и Бозман, Монтана (см. Иллюстрацию 4.3). "Наша основная миссия - служить Скалистым горам инновационными, особенно журналистика и для поощрения разговоров, которые помогают нам понять и максимально использовать драматические изменения, происходящие в нашем регионе », - отмечается на сайте. Большая часть контента на NewWest.net поступает от фрилансеров и граждан.[нужна цитата ]

В последние годы были созданы гиперлокальные веб-сайты, чтобы реализовать концепции Совместная экономика или совместное потребление. Эти веб-сайты позволяют одноранговым сообществам обмениваться человеческими или физическими активами. Примеры включают Yelp, Airbnb, TaskRabbit, eBay, Craigslist и Krrb. Многие из самых известных гиперлокальных новостных сайтов возникли независимо, с боевым кличем «местный не масштабируется», но более крупные медиа-компании также проявили интерес к этой концепции. Ранее хваленая дочерняя компания AOL,[3] Патч Медиа управляет большой гиперлокальной сетью сайтов в США. Согласно статье в марте 2015 г. ИТ-директор журнал, "Легионы недостаточно обслуживаемых местных рекламодателей должны были устремиться на сайты патчей, оставив национальных издателей в коллективной пыли ... Конечно, это было не так. Множество сайтов патчей были оставлены неактивными как компания пересмотрела свою стратегию. Конечно, гиперлокальный контент звучал великолепно - все хотят знать, что происходит вокруг них, - но несовершенная бизнес-модель не выдержала этого. Недостаточно крупных рекламодателей нацелены на местные рынки ».[4]

Еще одна модель для национальной компании, управляющей гиперлокальными сайтами, - это франчайзинг, как это делал стартап 2010 Main Street Connect.[5][6]

Компания Washington Post также взяла на себя обязательство разрабатывать гиперлокальные сайты. Роб Керли, которого называли «гиперлокальным гуру» за его предыдущую работу в Лоуренс, Канзас и Неаполь, Флорида, присоединилась к washtonpost.com отчасти для разработки гиперлокальных сайтов для этой газеты. Первые усилия на сайте Wingtonpost.com под руководством Керли были сосредоточены на Loudoun County, быстрорастущий пригород в Северная Вирджиния.[7] На сайте loodenextra.washingtonpost.com был изменен брендинг на loudenextra.com, но теперь он перенаправляется на раздел основной газеты, www.washingtonpost.com.

Некоторые гиперлокальные сайты включали в себя подробные календари общественных мероприятий с возможностью поиска и информацию о ресторанах, полный список церквей (включая 360-градусный вид изнутри и записи проповеди ) и полицейский промокод обновляется каждый день. «Сломанные почтовые ящики будут достойны освещения в печати», - пообещал Керли. «Мы берем местных жителей и относимся к ним, как к суперзвездам». Другие на Wingtonpost.com возлагают большие надежды на гиперлокальные сайты. «Это большие усилия», - говорит главный редактор Джим Брэди. «Если взять наш ежедневный трафик и объединить его с опытом Роба Керли - если он не может работать здесь, он не может работать нигде».[нужна цитата ]

Некоторые журналисты, что неудивительно, скептически относятся к тому, что гиперлокальное движение сосредоточено на зачастую обыденной информации повседневной жизни. Hyperlocal «может упростить бренд медиа-организации и еще больше насытить новостные сайты близоруким местным (и часто неотредактированным) контентом, возможно, за счет зарубежных и национальных репортажей», - говорится в статье в Обзор американской журналистики.[8] Тем не менее, медиа-компании ищут новые способы охватить аудиторию интересующим их контентом, и гиперлокальность определенно обладает этим потенциалом. Ван Клаверен из BBC говорит, что журналистским организациям необходимо использовать как так называемую журналистику «большого J», так и гиперлокальную: «Нам нужно перейти от новостей к информации».[9]

Социальные медиа

Сайты социальных сетей изначально не размещали гиперлокальный контент, но были крупнейшими распространителями такого контента, размещенного на других сайтах. Это связано с современным характером совместного использования и преимущественно локальным составом пользовательской сети, в которой осуществляется совместное использование контента. Этот тип распространения является вторичным (выполняется пользователями) в отличие от первичного распространения, выполняемого самим сайтом, на котором размещен контент (например, Craigslist). В последние годы в поведении пользователей произошел сдвиг в сторону использования сайтов социальных сетей как для создания, так и для распространения гиперлокального контента. Яркие примеры существуют в том явлении, что WhatsApp все чаще используется для общественных организаций.[10] и электронная коммерция[11] несмотря на отсутствие поддержки функций для этих действий. Facebook также проводит в 60 раз больше мероприятий, чем eVite (ведущий сайт, который специализируется только на мероприятиях).[12] Такое поведение пользователя предполагает, что эффективное гиперлокальное распределение является более важным соображением для пользователей, чем высокое качество самого контента. С 2010 года данные показывают, что сайты социальных сетей мобилизуются, чтобы помочь и усилить такое поведение пользователей. Компания Google приобрела Zagat в 2011 году. С 2012 года Facebook добавляет новые функции для создания разнообразного гиперлокального контента, например Блоги, События. В начале 2015 года Facebook объявил о возможности отмечать пост как проданный, а позже, в 2015 году, он представил платежную систему C2C.[13] Многие считают эти шаги предвестниками скорого запуска объявлений и торговой площадки Facebook, скорее всего, в одном лице.

Журналы и газеты

Хотя многие традиционные печатные издания закрываются или публикуются исключительно в Интернете, местные газеты в небольших городах по-прежнему могут приносить прибыль.[14] Национальные компании, рассылающие по адресам полноцветные глянцевые гиперлокальные журналы, включают N2 Publishing и Лучшая версия СМИ. Сравнивая себя с Facebook, они публикуют в основном пользовательский контент, написанный местными жителями и ассоциациями домовладельцев.[15]

Мобильные приложения на базе GPS

Последнее воплощение гиперлокального контента выросло из комбинации спутниковых служб определения местоположения и передовых беспроводных данных, встроенных в мобильные устройства. Спутниковые службы определения местоположения обеспечивают высокую степень точности физического определения местоположения. В сочетании с доступом мобильного устройства к огромному набору интернет-данных и услуг гиперлокальность приобретает новые масштабы. Интернет-осведомленность о точном местонахождении человека в реальном времени позволяет людям и организациям потреблять или доставлять гиперлокальный контент, который актуален для конкретных людей в очень небольших временных масштабах.

Мобильные приложения Hyperlocal GPS, в частности, изменяют характер взаимодействия человека с окружающей средой, предоставляя гораздо более быстрый, богатый и актуальный источник информации. Мобильное подключение к Интернету для передачи данных, доступное для гиперлокальных приложений, позволяет объединять данные о местоположении GPS с данными Интернета, чтобы улучшить процесс принятия решений пользователем. Примерами таких типов поставщиков гиперлокального контента являются Google Maps, Foursquare и LaunchLawyer. В отличие от печатных карт, мобильное приложение Google Maps позволяет пользователям определять места и интересы вокруг их текущего местоположения по GPS. В отличие от рейтинговых сервисов или каталогов, мобильное приложение Foursquare использует данные GPS о местоположении, чтобы пользователи могли делать более осознанный выбор и получать более выгодные предложения. В отличие от печатных или онлайн-справочников адвокатов, мобильное приложение LaunchLawyer с поддержкой GPS сочетает в себе осведомленность о GPS и возможность почти мгновенно найти адвоката. В каждом случае сочетание мобильного устройства, GPS и Интернета меняло способ потребления информации, услуг или товаров.[нужна цитата ]

Другие проявления

Существуют и другие типы данных, которые имеют локальное или гиперлокальное значение или представляют интерес для жителей, например государственная статистика уровня преступности в районе. Такие данные, будучи актуальными для жителей, имеют качественно другой тип.

Проникновение на рынок

Для крупных корпораций, успешно ориентированных на местное население, может потребоваться либо отказ от корпоративного стиля, либо использование его фирменного стиля:

  • Отмена фирменного стиля - кафе Starbucks на 15-й авеню Coffee & Tea в Сиэтле не было брендировано своим корпоративным владельцем до января 2011 года. Starbucks продолжила работу над Roy Street Coffee как отдельным брендом.[16] Отказавшись от фирменного стиля, Starbucks надеялась лучше учитывать местную культуру с помощью различных мероприятий и уникальных предложений.[17] Дегустации кофе от экспертов и ночь открытых микрофонов - это примеры программ, предлагаемых национальной кофейной сетью, не связанных с брендом Starbucks.
  • Использование фирменного стиля - Нью-Йорк Таймс выходит на гиперлокальный рынок в Интернете через программы «наставничества». По сути, NY Times хочет участвовать в редакционном процессе сотен местных СМИ. Полируя новостной онлайн-контент своим опытом, они стремятся получить небольшую часть дохода от рекламы от тех цифровых изданий, в которых они владеют долей.

Структура СМИ

Хотя существуют различные способы создания и публикации гиперлокального контента, блоги стали ключевой частью гиперлокальной экологии. Их основные роли, очевидные в этой сфере, включают отдельные блоги, сети блогов и агрегаторы.

Некоторые другие инициативы сделаны с этой целью в США компанией Marchex и во Франции сетью ProXiti. Они создают сети из тысяч гиперлокальных новостных сайтов, таких как www.10282.net (Manhattan 212) или www.75016.info (paris 16eme arrondissement).

В ответ на растущее количество гиперлокальных новостных сайтов в Нью-Джерси, Гражданская кампания основал Hyperlocal News Association (HNA). HNA работает над стимулированием и поощрением роста новых гиперлокальных сайтов по всему штату.[нужна цитата ]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Пол Фархи "Ограничение местного освещения: круглосуточные кабельные новости, "Вашингтон Пост", 11 марта 1991 г.
  2. ^ Рэдклифф, Дамиан (29 марта 2012 г.). «Здесь и сейчас: гиперлокальные СМИ Великобритании сегодня».
  3. ^ Кеннеди, Дэн. "Собирать кое-что из обломков Патча". Media Nation. Получено 19 февраля 2015.
  4. ^ "Настало ли время для гиперлокального?". ИТ-директор. Получено 2015-11-02.
  5. ^ Фицджеральд, Марк (июль 2010 г.). "McHyperlocal: план франчайзинга новостей сообщества". Редактор и издатель. Архивировано из оригинал на 21.01.2013. Получено 9 января, 2011.
  6. ^ МакГанн, Лаура (25 мая 2010 г.). «Заимствование гамбургеров: стартап, работающий по модели франшизы, хочет сделать сайты новостей сообщества прибыльными». Фонд журналистики Нимана при Гарвардском университете. Получено 9 января, 2011.
  7. ^ Лавин, Карл (16 июля 2007 г.). «Комментарии Curley, Loudon Extra и HuffPo». Индианхилл. Получено 1 февраля, 2012.
  8. ^ Шоу, Донна (апрель – май 2007 г.). "Действительно местный". Обзор американской журналистики. Получено 23 ноября 2012.
  9. ^ Джеймс К. Фуст (2005) Интернет-журналистика: принципы и практика публикации новостей в Интернете - 2-е изд. Авторские права принадлежат Holcomb Hathaway, Publishers, Inc. P66-69
  10. ^ Азам, Мухаммад. «Использование WhatsApp для общения и организации». Tech.co. Получено 17 декабря 2015.
  11. ^ Люнг, Стюарт. «Продажа через текстовые сообщения: будем ли мы заключать сделки по продаже через WhatsApp». Salesforce.com. Получено 17 декабря 2015.
  12. ^ Латка, Натан. «25 фактов и статистики о Facebook, которые вы должны знать». business2community.com. Получено 17 декабря 2015.
  13. ^ Фрэнк, Блэр (10 февраля 2015 г.). «Facebook добавляет инструменты рубричной рекламы в стиле Craigslist». Новости Geekwire Tech. Получено 17 декабря 2015.
  14. ^ Риз, Диана. «В небольших городах с местными инвестициями печатная журналистика процветает». Аль-Джазира Америка. Аль-Джазира. Получено 19 февраля 2015.
  15. ^ Фолкнер, Уэйн (23 сентября 2014 г.). "Wilmington's N2 Publishing - одна из самых быстрорастущих компаний страны". Джексонвилл Daily News. Получено 19 февраля 2015.
  16. ^ «Starbucks возвращается: эксперимент 15-й авеню с кофе и чаем окончен». Блог Капитолийского холма в Сиэтле. Получено 19 февраля 2015.
  17. ^ Гилберт, Сара (2009-07-29). «Только не Starbucks: Кофе и чай на 15-й авеню». dailyfinance.com. Получено 2009-09-15.

внешняя ссылка

  • Исследование сетей виртуального соседства - Исследование, проведенное в Великобритании, опубликованное в ноябре 2010 года, посвящено изучению способов, которыми люди общаются в Интернете с использованием местных веб-сайтов, управляемых гражданами, влияния такого общения и последствий для местных поставщиков услуг.