Значок бренда - Icon brand

An значок бренда это символизирующий бренд которые несут в себе мощные универсальные ценности, которые делают его мгновенно узнаваемым благодаря уникальным кодам.[1]

Типичные бренды иконок: люксовые бренды Такие как Шанель, Армани или же Prada, или всемирно признанных ювелиров, таких как Bulgari, Картье и Тиффани. Модные бренды может стать культовый путем предоставления универсальных ценностей и знаковых элементов, которые позволяют им оставаться успешными с течением времени, например Ralph Lauren или же Dolce Gabbana Одна и та же способность предлагать гетеронаправленные эмоциональные выгоды может быть связана только с одним продуктом (Водка Absolut ) или продуктовую линейку, которая настаивает на очень ограниченном сегменте рынка, как в случае Мини или же Vespa. Это «продукты-иконы». Бренды-иконы часто исходят из позиции орган власти или же культовый бренд, расширяя ассортимент продуктов и их популярность за пределами ограниченного круга последователей. «Icon Brand» - это также название бренда, который производит товары для своих клиентов,[2] однако, несмотря на свое название, бренд не имеет отношения к маркетинговому термину «бренд значка».

Как бренды становятся иконами

Стать иконой - значит достичь вершины в мире маркетинга.[3] Бренды Icon - самые успешные, самобытные и известные бренды. В результате все бренды стремятся стать иконами, чтобы максимизировать свои продажи и репутацию, однако лишь немногие из них могут стать иконами.[4]

Иконки - это обобщенные мифы, и эти мифы обычно вызывают противоречие между индивидуалистическими идеями людей и преобладающей идеологией общества.[5] Примеры легендарных брендов включают обувь Nike Air Jordan, поскольку они символизируют индивидуальные достижения через настойчивость.[5] и Harley Davidson, который символизирует байкеров-повстанцев.[3] Вследствие этих идеологий в людях начинают зарождаться желания искать мифы.[5] Это приводит к созданию мифических рынков, на которых бренды соревнуются, чтобы стать иконами.[5]

Исследования показывают, что при грамотном сбыте любой бренд, независимо от его происхождения и сектора, может стать брендом-иконой.[6] Эйри в своей книге утверждает, что для того, чтобы называться иконой, бренд должен быть простым, актуальным, прочным, отличительным, запоминающимся и легко адаптируемым.[7] Хороший внешний вид бренда и возможность удовлетворить требования публики привлекают внимание общественности. [3] и помочь бренду установить прочные и эмоциональные связи со своими клиентами, тогда как простота делает бренд более запоминающимся для потребителя.[7] Хотя они могут выдержать износ со временем, в случае смены идеологии миф о бренде должен быть соответствующим образом переосмыслен, чтобы защитить его статус.[5] Логотип бренда должен быть актуальным и отличительным.[7] Он должен быть постоянным, так как помогает создать хороший имидж бренда. Например, логотип Kellogg никогда не менялся с 1906 года, и это создало доверие и лояльность к бренду.[7]

Статус бренда следует определить, прежде чем пытаться превратить его в бренд-икону.[8] Есть два типа брендов, которые связаны либо с рациональными, либо с эмоциональными ассоциациями.[8] Эмоциональные бренды включают бренды-иконы и культовые бренды. Крупные и эмоциональные бренды, такие как Nike, являются иконами, а культовые - менее эмоциональными.[8] Например, чей-то любимый ресторан - для него культовый бренд. С другой стороны, рациональные бренды - это массовые и нишевые бренды.[8] Крупные и рациональные бренды, такие как Toyota, называются массовыми.[8] Нишевый бренд - это бренд, который может быть связан с материальными активами или ценностями определенной группы.[8] Банк Нью-Йорка можно рассматривать как пример этого типа.

По словам Холлиса, менеджеры должны сделать следующие пять шагов, прежде чем пытаться превратить свои бренды в иконы:[3]

1) Верность цели бренда.

2) Анализ впечатлений от бренда, которые он предоставляет.

3) Выявление любых элементов значка в бренде.

4) Быть аутентичным и современным одновременно.

5) Сосредоточенность.

Характеристики брендов Icon

У брендов Icon есть свои уникальные характеры, которые отличают их от других брендов. Они внушают страсть и преданность.[3] Они не только мгновенно узнаваемы, но также вызывают восхищение и имеют значение для общества.[3] Смысл очень важен для успешных брендов, это способ общения с людьми. Примером может служить изображение счастья Coca-Cola. Создавая этот имидж, Coca-Cola представляет собой часть жизни своих клиентов и в результате может получить от них мощный отклик.[3]

Знаменитые бренды успешны, поскольку они создают мощные мифы об идентичности, которые реализуются, чтобы сделать миф более доступным.[5] Эти мощные мифы касаются желаний и тревог людей.[5] Мифы, создаваемые брендами (обычно посредством рекламы), заставляют людей полагать, что продукты воплощают миф, которые в конечном итоге потребляются по мере покупки этих брендов.[5]

В целом бренды иконок:[5]

1) Сосредоточьтесь на национальных противоречиях.[5] - Иконки не различают разные сегменты потребителей; они нацелены на общество в целом, устанавливая связь с национальной идеологией.

2) Используйте мифы, которые определяют культуру[5] - Иконки ведут поп-культуру. У них высокая рыночная власть, потому что они создают мифы, чтобы исправить культуру, когда это необходимо. Они придают существующим ценностям новые цели.

3) Похоже на бунтаря[5] - Иконки нацелены на тех, кто хочет жить согласно альтернативным идеалам, а не национальной идеологии, чтобы бросить вызов национальной идентичности. Их цель - понять их точку зрения и общаться с людьми как бунтарь.

4) Опирайтесь на политическую власть, чтобы восстановить миф[5] - Иконки не имеют определенной идентичности, и по мере изменения окружающей их идеологии они должны измениться и принять. Однако всегда остается их политический авторитет. Даже если миф об иконе теряет свою важность, аудитория всегда ожидает, что икона будет такой же эффективной, как и всегда, поскольку они видят в иконах надежных и преданных защитников.

5) Используйте культурные знания[5] - Бренды Icon используют культуру, чтобы эмоционально реагировать на потребности клиентов.

Примеры брендов иконок:

- Nike

- Яблоко

- Харли-Девидсон

- Орео

- Кока-Кола

Почему бренды Icon более успешны

Бренды Icon очень ценны для потребителей, поскольку они играют решающую роль в обществе.[9] Основная причина их успеха - не в возможных услугах и преимуществах, которые они могут предложить с точки зрения удовлетворенности клиентов или технологий, а в том, что они связаны с культурой.[5] Доказательством этого является тот факт, что, согласно опросу, Coca-Cola и Nike более популярны и любимы даже, чем Соединенные Штаты.[6] Символическое значение брендов-иконок - еще один фактор, делающий их более успешными, чем другие бренды. Символы в логотипах, такие как орел Harley Davidson, пробуждают воображение и связывают его с идеями и ценностями.[3]

Потребительское восприятие также благоприятствует брендам-иконам, поскольку исследования показывают, что бренды-иконы имеют более высокую осведомленность.[10] Это показывает, что культовые бренды - это первые бренды, которые приходят в голову покупателям, когда они думают о конкретном продукте.[10] Такая близость повышает вероятность покупки для значимых брендов, чем для других брендов.[10] Также, если бренд - это значок; люди не склонны сомневаться в его качестве и престиже.[11]

Разница между брендами и брендами иконок

Бренды Icon значительно отличаются от других брендов. Они построены на принципах, отличных от принципов традиционного маркетинга, поскольку их первоочередной задачей не является удовлетворение потребностей клиентов.[5] Для иконных брендов то, что представляет собой бренд, важнее, чем его эффективность.[5]

Основное отличие состоит в том, что бренды обращаются к рациональному миру, а значки - к эмоциональному миру.[8] Бренды также могут ассоциироваться с надежностью, стоимостью, обслуживанием клиентов, ценой и эстетикой. В отличие от этого, значки могут ассоциироваться с приключениями, независимостью, оригинальностью, комфортом и ностальгией.[8]

Часто бывает распространенной ошибкой думать, что бренд идентичности и бренд значка имеют одинаковое значение. Идентификационные бренды стремятся облегчить распознавание персонажей, подключаясь к личностям бренда.[12] Их личность постоянно меняется, поскольку они стремятся отразить изменения в обществе.[12] Примеры фирменных брендов включают American Express и Tango.[12] С другой стороны, бренды-иконы обладают очень сильной идентичностью, которая отделяет их от брендов идентичности, поскольку они нацелены на эмоции и культуру.[13]

Знаменитые бренды обладают тремя основными характеристиками, которые отличают их от других крупных, хорошо известных брендов:[10]

1. Культурные корни, позволяющие им приобщиться к ценностям общества.

2. Их легко узнать по их физическим или символическим характеристикам.

3. У них есть убедительные истории, и им всегда удается оставаться верными своим изначальным ценностям.

Рекомендации

  1. ^ Савиоло, Стефания; Марацца, Антонио (2012). Бренды образа жизни - Руководство по эффективному маркетингу. Пэлгрейв Макмиллан. Внешняя ссылка в | название = (помощь)
  2. ^ "Icon Brand". Получено 2015-10-29.
  3. ^ а б c d е ж грамм час Холлис, Найджел (нет данных). «Чему мы можем научиться у знаковых брендов?» (PDF). Миллуорд Браун. стр. 1–4. Дата обращения 11.01.2015.. Проверить значения даты в: | accessdate = (помощь)
  4. ^ Торелли, Карлос (2013). Глобализация, культура и брендинг: как использовать культурное равенство для создания знаковых брендов в эпоху глобализации. Нью-Йорк: Палсгрейв Макмиллан. ISBN  978-1-137-33331-5.
  5. ^ а б c d е ж грамм час я j k л м п о п q Дуглас Б., Холт (2003). «Что больше всего становится иконой?». Дата обращения 11.01.2015.. Проверить значения даты в: | accessdate = (помощь)
  6. ^ а б Сильвестр, Саймон (н.д.). «Как стать иконой?» (PDF). Y&R EMEA. С. 1–51. Архивировано из оригинал (PDF) на 2016-05-13. Получено 2015-10-31.
  7. ^ а б c d Эйри, Дэвид (2010). Любовь в дизайне логотипов: руководство по созданию знаковых брендов. Беркли: Новые гонщики. ISBN  0-321-66076-5.
  8. ^ а б c d е ж грамм час «Уроки культурных икон» (PDF). ООО «Харвест Коммуникации». 2002. С. 1–17.. Проверено 11 марта 2015 г.. Проверить значения даты в: | accessdate = (помощь)
  9. ^ Холт, Дуглас (2003). «Как создать культовый бренд» (PDF). Лидер рынка. стр. 35–42. Получено 2015-10-30.
  10. ^ а б c d Холлис, Найджел (2007). «Что делает культовый бренд?» (PDF). Миллуорд Браун.
  11. ^ Ян-Бенедикт Стенкамп; Раджив Батра; Дана Л. Олден (2003). «Как воспринимаемая глобальность бренда создает ценность бренда». Журнал международных бизнес-исследований. Журнал Palgrave Macmillan. 34 (1): 53–65. JSTOR  3557139.
  12. ^ а б c де Чернатони, Лесли (1997). «Комплексное построение бренда с использованием таксономии брендов» (PDF). Журнал управления продуктами и брендом. MCB University Press. 6 (1): 56–63. Дата обращения 11.04.2015. Проверить значения даты в: | accessdate = (помощь)
  13. ^ Гунелиус, Сьюзен (без даты). «Превращение бренда в икону - Часть 1». Дата обращения 11.02.2015.. Проверить значения даты в: | accessdate = (помощь)