Бренд, насыщенный символами - Symbol-intensive brand

А символизирующий бренд это марка принят не только из-за его функциональных преимуществ, но, прежде всего, из-за сильного символизма и значимости, которые он способен передавать, позволяя потребителю выражать свою идентичность, сигнализировать о статусе или проявлять чувство принадлежности к группе.

Бизнес может основываться на трех различных типах знаний: аналитических; синтетический или символический.[1][2] Творческие или культурные предприятия, такие как развлечения, издательское дело, дизайн или мода, в значительной степени опираются на символическую базу знаний. Они выполняют важные символические функции, такие как захват, преломление и легитимация социальных знаний и ценностей.[3][4] Сущность бренда или продукта в этих отраслях заключается в его значении для потребителя, а не в его функции.[5]

Бренд, насыщенный символами[6] определение было впервые введено Стефанией Савиоло и Антонио Марацца в книге «Бренды стиля жизни - Руководство по вдохновляющему маркетингу». Анализируя выбор бренда с точки зрения конкурентного охвата (количество обслуживаемых целей и категорий) и типа преимуществ, предоставляемых клиенту,[7] Выделяются пять классов брендов с интенсивным использованием символов:

  1. Авторитетные бренды
  2. Бренды решений
  3. Иконки брендов
  4. Культовые бренды
  5. Бренды стиля жизни

Бренды, насыщенные символами, способны поддерживать отношения со своими клиентами, выходящие за рамки обычных приверженность бренду. Клиенты стремятся стать послы, поклонники, чемпионы, которые считают этот бренд важным или незаменимым в своей жизни. Исследователи отметили превосходные экономические и финансовые показатели брендов, способных привлекать людей или влиять на социальный контекст, предлагая оригинальную точку зрения.[8][9]

Список брендов с интенсивным использованием символов

Рекомендации

  1. ^ Asheim, B .; Coenen, L .; Moodysson, J .; Ванг, Дж. (2007). «Создание регионального преимущества на основе знаний: значение для региональной инновационной политики». Int. J. Предпринимательство и управление инновациями. 7: 140–157.
  2. ^ Cooke, P .; и другие. (2005). «Исследования, знания и открытые инновации: пространственное влияние на организацию кластеров наукоемкой отрасли». Доклад представлен на конференции Ассоциации регионоведов «Повестки регионального роста».: 1–27.
  3. ^ Пещеры, Ричард Э. (2000). Креативные индустрии: контракты между искусством и коммерцией. Издательство Гарвардского университета.
  4. ^ Роман, Мартин; Джеркер, Мудиссон (2011). «Инновации в символических отраслях: география и организация источников знаний». Европейские исследования в области планирования. 19 (7).
  5. ^ Джонс, Кэндис; Торнтон Патрисия Х. (2005). «Трансформация в индустрии культуры». Исследования в области социологии организации. Изумруд Груп Паблишинг Лимитед. 23.
  6. ^ Савиоло, Стефания; Марацца, Антонио (2012). Бренды образа жизни - Руководство по эффективному маркетингу. Пэлгрейв Макмиллан.
  7. ^ Аакер, Д.А. (2009-09-30). «Помимо функциональных преимуществ». Новости маркетинга.
  8. ^ Jacobson, R .; Мизик Н. (2009). «Оценка фирменного бизнеса». Журнал маркетинга. 73 (6).
  9. ^ Ravasi, D .; Риндова В. (2008). Справочник новых подходов к исследованиям организации. Публикации Sage.