Burberry - Burberry

Для куста см. Барбарис.
Burberry Group PLC
Публичная компания с ограниченной ответственностью
Торгуется какLSE: BRBY
FTSE 100 Компонент
ВGB0031743007
ПромышленностьМода
Основан1856; 164 года назад (1856)
Basingstoke, Англия, Великобритания
ОсновательТомас Бёрберри
Штаб-квартираHorseferry Road,
Вестминстер, Лондон
,
ВЕЛИКОБРИТАНИЯ.
Количество локаций
421 (2020)
Обслуживаемая площадь
Мировой
Ключевые люди
Товары
Доход£ 2,63 миллиарда (2020)[1]
433 миллиона фунтов стерлингов (2020)[1]
122 миллиона фунтов стерлингов (2020)[1]
Количество работников
9,892[1] (2020)
Интернет сайтwww.burberry.com

Burberry это Британский роскошь дом моды со штаб-квартирой в Лондон, Англия. В настоящее время он разрабатывает и распространяет готовы носить в том числе тренчи (чем он наиболее известен), изделия из кожи, обувь, Модные аксессуары, очки, ароматы, и косметика.

Основана в 1856 г. Томас Бёрберри, изначально ориентируясь на разработку наружной одежды, дом переехал в рынок высокой моды, разработав первую в своем роде ткань под названием Габардин, который полностью воздухопроницаем и водонепроницаем и сделан исключительно для этой марки. Первый магазин открылся в Хеймаркет, Лондон, 1891 год. Burberry была независимой семейная компания до 1955 года, когда она была реорганизована. В 2005 году он завершил разделение от GUS plc, бывшего мажоритарного акционера компании.[2]

Компания котируется на Лондонская фондовая биржа и является составной частью Индекс FTSE 100. В 2015 году Burberry заняла 73-е место в рейтинге Interbrand отчет "Лучшие мировые бренды" вместе с Louis Vuitton и Prada.[3][4] Burberry имеет магазины в 59 странах.[5]

История

Ранние годы, 19 век

Burberry была основана в 1856 году, когда ей 21 год. Томас Бёрберри, бывший ученик торговца тканями, открыл свой магазин в Basingstoke, Хэмпшир, Англия.[6] К 1870 году бизнес зарекомендовал себя, сосредоточившись на разработке одежды для активного отдыха.[6] В 1879 году Burberry представил в своем бренде габардин, прочная, водостойкая, но дышащая ткань, в которой пряжа гидроизолируется перед плетением.[7] В 1891 году Burberry открыла магазин в г. Хеймаркет, Лондон.[6]

20 век

Бывшая штаб-квартира Burberry на Хеймаркет, построенная в 1913 году.
Burberry Check

В 1901 году был разработан логотип Burberry Equestrian Knight, содержащий латинское слово «Prorsum», что означает «нападающий», который позже был зарегистрирован в качестве товарного знака в 1909 году.[6] В 1911 году компания стала поставщиком оборудования для Роальд Амундсен,[6] первый человек, достигший Южный полюс, и Эрнест Шеклтон, возглавивший экспедицию 1914 г. Антарктида. Пиджак Burberry из габардина носили Джордж Мэллори на его попытку на гора Эверест в 1924 г.[8]

Адаптирован под нужды военнослужащих, "тренч "[6] родился во время Первой мировой войны из-за того, что его носили британские офицеры в окопах. После войны он стал популярен среди гражданского населения. Клетка Burberry используется, по крайней мере, с 1920-х годов, прежде всего в качестве подкладки тренчкотов.[6] Burberry также специально разработала авиационную одежду. В 1937 г. А. Э. Клустон и Бетти Кирби-Грин побил мировой рекорд по самому быстрому обратному перелету из Лондона в Кейптаун в Барберри самолет, спонсируемый брендом.[9] Burberry была независимой семейной компанией до 1955 года, когда Отличные универсальные магазины (GUS) перешла на владение.[10]

Влияния и рост известности

Звезды современного мира стали носить бренд Burberrys. В 1970-х и 1980-х годах Burberry подписала соглашения с мировыми производителями на производство дополнительных товаров к существующей британской коллекции, таких как костюмы, брюки, рубашки, спортивная одежда, аксессуары для мужчин, женщин и детей. Эти продукты, разработанные под строгим контролем штаб-квартиры в Лондоне, производились и распространялись через независимые розничные магазины по всему миру, а также через магазины Burberry, и способствовали росту продаж и прибыли бренда вплоть до конца 90-х годов, хотя в целом Объем продаж не был очевиден в отчетах материнской компании, так как многое было сделано по лицензионным соглашениям. Компания подписала Лорд Литчфилд как фотограф, Лорд (Леонард) Вольфсон был председателем и Стэнли Пикок OBE Управляющий.[11] В 1997 г. GUS директор Виктор Барнетт стал председателем Burberry, наняв Роза Мари Браво осуществить корпоративную реорганизацию и восстановление бренда как модного дома класса люкс.[12] Барнетт привел компанию к ее успешному IPO в 2001.[13]

21-го века

В мае 2001 г. Кристофер Бейли присоединился к Burberry в качестве креативного директора.[14][15] Кристофер Бейли был главный креативный директор с 2014 года, а также генеральным директором с 2014 по ноябрь 2017 года. Бейли ушел с поста главного креативного директора в марте 2018 года и полностью покинул бренд к концу 2018 года.[16]

Логотип «Конный рыцарь» (1999–2018)

Между 2001 и 2005 годами Burberry ассоциировалась с "чав " и футбольный хулиган культура. Это изменение репутации бренда было связано с более низкими ценами на продукцию, распространением контрафактных товаров, использующих схему проверки товарных знаков Burberry, и их принятием знаменитостями, явно принадлежащими к культуре «чав». Связь с футбольным хулиганством привела к тому, что ношение одежды в клетку Burberry было запрещено на некоторых площадках.[17] GUS отказался от оставшейся доли в Burberry в декабре 2005 года.[18][19] Burberry Group plc была первоначально размещена на Лондонской фондовой бирже в июле 2002 года. В 2005 году Sanyo-shokai назывался Burberry. готовы носить обладатель лицензии в Японии с розничной стоимостью 435 миллионов евро.[20]

В 2006 г. Роза Мари Браво, кто как исполнительный директор привели Burberry к успеху на массовом рынке лицензирование, решил уйти на пенсию.[21] Ее заменил другой американец, Анджела Арендтс,[22] кто присоединился из Лиз Клэйборн в январе 2006 г. и занял пост генерального директора 1 июля 2006 г. Арендтс и Бейли успешно изменили тогдашнюю чав -подобная репутация, которую бренд приобрел в конце срока пребывания Браво, и эффект удешевления вездесущности бренда за счет удаления чекового знака бренда со всех продуктов компании, кроме 10%, и возврата лицензий на парфюмерию и косметические продукты обратно в компанию и выкупив испанский франшиза, приносившая 20% доходов группы.[23][14][24][25]

Burberry Чикаго флагманский магазин на Великолепная миля, 2012 года постройки.
Магазин Burberry в Цим Ша Цуй, Гонконг

Сначала Burberry продавался через Интернет в США, затем в Великобритании в октябре 2006 года и в остальных странах ЕС в 2007 году.[26] Бейли стал креативным директором в ноябре 2009 года. Сообщалось, что в 2012 году Арендтс был самым высокооплачиваемым генеральным директором в Великобритании, заработав 16,9 миллиона фунтов стерлингов.[27]

В октябре 2013 года было объявлено, что с апреля 2014 года Арендтс займет должность старшего вице-президента по розничным продажам и онлайн-продажам в Apple Inc., а Бейли заменит его на посту генерального директора.[28] За время ее пребывания в должности продажи выросли до более чем 2 миллиардов фунтов стерлингов, а акции выросли более чем в три раза до 7 миллиардов фунтов стерлингов.[29] Burberry продвигает свои британские связи; в соответствии с Хранитель, британская национальная ежедневная газета, по состоянию на июль 2012 года Burberry имеет два производственных предприятия в Великобритании, одно в Castleford производство плащей, и один в Кейли.[30] Весной 2014 года модельер Кристофер Бейли стал генеральным директором Burberry и сохранил за собой роль креативного директора.[28] Его базовая зарплата составляла 1,1 млн фунтов стерлингов, а общая компенсация составляла до 10 млн фунтов стерлингов в год в зависимости от достигнутых планов продаж.[31]

В июле 2016 года было объявлено, что Селин босс Марко Гоббетти станет генеральным директором компании FTSE 100, а Кристофер Бейли - креативным директором и президентом.[32] В 2016 году лейбл выпустил аромат Mr Burberry.[33] В 2016 году прибыль Burberry увеличилась, и 77% продаж приходилось на магазины Burberry. Увеличение было частично связано с высокими продажами в Азии. В начале мая 2017 года магазин объявил о переводе 300 сотрудников из Лондона в Лидс. В июле 2017 года Гоббетти сменил Бейли на посту генерального директора.[33] В марте 2018 года Burberry назвала Риккардо Тиши в качестве главного креативного директора бренда с 12 марта.[34] Спустя несколько месяцев Tisci представила новый логотип и монограмму для бренда, разработанные английским графическим дизайнером. Питер Сэвилл.[35][36]

В апреле 2018 года было объявлено, что Сэр Джон Пис уйдет с поста председателя правления и будет заменен Джерри Мерфи. Мерфи был генеральным директором Kingfisher plc, а также действующий председатель Тейт и Лайл и ТОО «Blackstone Group International Partners». Уход Писа знаменует собой смену руководства группы, Гобетти и Арендс покинули группу в предыдущие годы.[37]

В мае 2018 года сообщалось, что Burberry подала иск против Цель утверждая, что Target скопировала дизайн своих чековых отпечатков и требовала сумму в 2 миллиона долларов в дополнение к сумме для покрытия своих законный сборы.[38]

В июле 2018 года сообщалось, что за последние пять лет Burberry уничтожила непроданную одежду, аксессуары и парфюмерию на сумму более 90 миллионов фунтов стерлингов, чтобы защитить свой бренд и предотвратить кражу или дешевую продажу вещей. Хотя представитель Гринпис раскритиковал это решение, Burberry заявила, что энергия, генерируемая при сжигании ее продуктов, была захвачен, что делает его экологически чистым.[39] Согласно годовому отчету Burberry, к концу 2018 финансового года компания уничтожила товаров на сумму 28,6 млн фунтов стерлингов, что на 26,9 млн фунтов стерлингов больше, чем в 2017 финансовом году.[40] В сентябре 2018 года Burberry сообщила, что немедленно прекратит сжигание непроданных товаров. Burberry также объявила, что прекратит использование натурального меха в своих изделиях и постепенно откажется от существующих меховых изделий.[41]

В феврале 2019 года Burberry извинилась за демонстрацию Толстовка с капюшоном который показал петля вокруг шеи во время его показа на Неделя моды в Лондоне. Ритейлер заявил, что удалил этот предмет из своей коллекции после того, как критика со стороны одной из его собственных моделей привела к негативной реакции в Интернете.[42] В феврале 2020 года Burberry была вынуждена закрыть 24 из 64 своих магазинов в материковом Китае из-за COVID-19.[43]

Товары

Rainbow cape - пользователем Кристофер Бейли для Burberry на выставке в Мет выставка Лагерь: Заметки о моде

Главный дом моды компании специализируется на продаже прет-а-порте верхняя одежда, кросовки, Модные аксессуары, ароматы, солнечные очки и косметика.[44]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б c d «Годовой отчет 2020» (PDF). Burberry. Получено 3 августа 2020.
  2. ^ "Burberry plc - история".
  3. ^ «Лучшие мировые бренды 2014 года». Interbrand. Архивировано из оригинал 15 марта 2015 г.. Получено 15 марта 2015.
  4. ^ «Рейтинги - 2015 - Лучшие мировые бренды - Лучшие бренды». Interbrand. Получено 4 марта 2016.
  5. ^ Магазин Burberry Fashion. «Поиск магазинов». burberry.com. Получено 4 августа 2020.
  6. ^ а б c d е ж грамм "История Burberry". Burberryplc.com. Архивировано из оригинал 22 июня 2015 г.. Получено 4 января 2011.
  7. ^ Честейн, Сью (4 декабря 1985). «Манжеты резкого пальто могут потрепаться, а пуговицы лопнуть, но истинно верующий не бросит свой Burberry». Чикаго Трибьюн. п. 40. Получено 15 марта 2015.
  8. ^ «Мэллори и Ирвин: должны ли мы раскрыть тайну Эвереста?». BBC. 3 октября 2011 г.. Получено 9 марта 2014.
  9. ^ "Гоночный проект Burberry Comet (G-ACSS)". Key Publishing Ltd., 20 ноября 2009 г. Архивировано с оригинал 7 декабря 2013 г.. Получено 18 мая 2013.
  10. ^ «Хронология: Burberry». 2 ноября 2010 г.. Получено 9 марта 2014.
  11. ^ Тунгат, Марк (2012). Модные бренды: стиль брендинга от Armani до Zara. Коган Пейдж. п. 142. ISBN  978-0749464462.
  12. ^ Хеллер, Ричард (24 января 2000 г.). "Может ли эта женщина сделать Gucci на Burberry". Forbes.
  13. ^ Локвуд, Лиза (26 апреля 2001 г.). «Барнетт уходит, Burberry выходит на IPO». WWD.
  14. ^ а б Макдауэлл, Колин (6 сентября 2009 г.). «Кристофер Бейли: золотой мальчик Burberry». Времена. Получено 7 декабря 2009.
  15. ^ Джонс, Долли (11 ноября 2009 г.). "Слава Богу, Бейли". мода. Получено 7 декабря 2009.
  16. ^ Флетчер, Ник (31 октября 2017 г.). «Кристофер Бейли разорвет все связи с Burberry». Хранитель. ISSN  0261-3077. Получено 26 ноября 2017.
  17. ^ Ботвелл, Клэр (28 октября 2005 г.). "Burberry против Chavs". BBC. Получено 16 ноября 2015.
  18. ^ Финч, Джулия (18 ноября 2005 г.). «Акционеры GUS получат чек Burberry». Лондон: Guardian News and Media. Получено 4 января 2011.
  19. ^ Флетчер, Ричард (18 января 2011 г.). «Как Burberry держали под контролем в GUS». Телеграф. Получено 12 мая 2015.
  20. ^ Шевалье, Мишель (2012). Управление роскошным брендом. Сингапур: John Wiley & Sons. ISBN  978-1-118-17176-9.
  21. ^ «Браво, решив бросить курить, выходит из моды». Телеграф. 7 октября 2005 г.. Получено 15 марта 2015.
  22. ^ «Всемирный бизнес-форум 2011: Домой». hsmglobal.com. Архивировано из оригинал 21 мая 2015 г.. Получено 15 марта 2015.
  23. ^ Kuehlwein, JP; Шефер, Вольфганг (2015). Переосмысление престижного брендинга - секреты Ueber-брендов. Лондон: Коган Пейдж. С. 211–212. ISBN  978-0749470036.
  24. ^ Хасс, Нэнси (9 сентября 2010 г.). "Заработать свои полосы". Журнал "Уолл Стрит. Получено 9 марта 2014.
  25. ^ История Burberry В архиве 7 марта 2014 г. Wayback Machine Styl.sh. Проверено 31 января 2014 г.
  26. ^ "Онлайн магазин". Uk.burberry.com. 5 декабря 2010 г.. Получено 4 января 2011.
  27. ^ Петров, Аланна (11 июня 2013 г.). «Самый высокооплачиваемый генеральный директор в Великобритании - американка». CNN Деньги. Получено 11 июн 2013.
  28. ^ а б Марфил, Лорелей (8 апреля 2014 г.). "Анджела Арендтс удостоена почетного звания DBE". WWD. Получено 8 апреля 2014.
  29. ^ Эндрю Робертс (15 октября 2013 г.). «Дизайнер Burberry Бейли станет генеральным директором, когда Арендтс перейдет в Apple». Bloomberg. Получено 15 октября 2013.
  30. ^ Кэрол Кадвалладр. «Лицемерие обращения Burberry« Сделано в Британии »». хранитель. Получено 15 марта 2015.
  31. ^ «Акционеры Burberry голосуют против отчета о вознаграждении». Новости BBC. 11 июля 2014 г.. Получено 12 июля 2014.
  32. ^ Патон, Элизабет. «Генеральный директор Burberry уйдет в отставку, завершив эксперимент с двумя ролями в компании Helm». Нью-Йорк Таймс. Получено 11 июля 2016.
  33. ^ а б Вандевельде, Марк (18 мая 2017 г.). «Продажи Burberry растут, поскольку Бейли уходит с поста генерального директора». Financial Times. объединенное Королевство. Получено 18 мая 2017.
  34. ^ Ньюболд, Алиса. «Burberry объявляет Риккардо Тиши главным креативным директором». Получено 8 марта 2018.
  35. ^ «У Burberry новый логотип и монограмма». Harper's BAZAAR. 2 августа 2018 г.. Получено 6 октября 2018.
  36. ^ Себра, Мэтт (2 августа 2018 г.). «У Burberry новый логотип». GQ. Получено 6 октября 2018.
  37. ^ Батлер, Сара (13 апреля 2018 г.). «Burberry нанимает на пост председателя бывшего босса Kingfisher Джерри Мерфи». Хранитель. ISSN  0261-3077. Получено 29 декабря 2018.
  38. ^ «Burberry подает на Target в суд, и это раскрывает одну из самых больших проблем, с которыми сталкивается швейная промышленность». Business Insider. Получено 31 мая 2018.
  39. ^ Моррис, Бен (19 июля 2018 г.). «Burberry сжигает предметы роскоши на миллионы». Новости BBC. Получено 19 июля 2018.
  40. ^ «Британский дом моды Burberry перестанет сжигать непроданные вещи». CNBC. Получено 6 сентября 2018.
  41. ^ «Burberry перестает сжигать непроданные товары». Новости BBC. 6 сентября 2018 г.. Получено 6 сентября 2018.
  42. ^ "'Самоубийство - это не мода »: Burberry приносит извинения за толстовку с петлей на шее». CNN.com. 19 февраля 2019.
  43. ^ «Burberry заявляет, что вирусная эпидемия разрушает продажи в Китае». Bloomberg.com. 7 февраля 2020 г.. Получено 7 сентября 2020.
  44. ^ Аромат и красота для непосредственного управления В архиве 6 января 2014 г. Wayback Machine Проверено 6 января 2014 г.

внешняя ссылка