Дизайнерская этикетка - Designer label

В Томми Хилфигер бренд - это пример дизайнерского лейбла.
Армани еще один пример бренда роскошной дизайнерской одежды.

Период, термин дизайнерская этикетка относится к производителям одежды, роскошным автомобилям и другим личным аксессуарам, которые часто продаются под престижной маркой, которая обычно носит имя дизайнера, основателя или места, где была основана компания, например BMW. Этот термин чаще всего применяется к предметы роскоши. Пока члены верхняя прослойка среднего класса, или массовый достаток, возможно, являются наиболее частыми клиентами этих дизайнерских лейблов, некоторых брендов, таких как Картье, Rolex, Montblanc и высокая мода - стремиться к более богатой клиентской базе. Но почти у каждого дизайнерского бренда есть товары, которые средний класс обычно не может себе позволить, такие как экзотические шкуры, меха и шкуры, изделия ограниченного выпуска или вещи, просто по более высокой цене. Компании Designer Label используют свои более мелкие и дешевые товары, нацеленные на средний класс, такие как кошельки, модные украшения, брелоки и небольшие аксессуары, чтобы получать большую часть своего дохода, в то время как более дорогие изделия, такие как высокая мода, высокое ювелирное искусство ручные сумки, обувь и даже предметы интерьера обычно предназначаются для более состоятельной клиентуры высшего класса.[1]

Многие крупные дизайнерские лейблы фокусируются на высокая мода и маркетинг при лицензировании производства своих более дешевых товаров другим.[2] Например, в индустрии очков такие бренды, как Burberry, Шанель, Армани и Prada лицензировать свои торговые марки лидерам рынка, например Luxottica.[3]

Многие универмаги сами по себе могут считаться дизайнерскими лейблами, например Нейман Маркус, Harrods, Дэвид Джонс и Даймару.

Дизайнерские этикетки не ограничиваются только модный дизайн промышленность. Многие автомобильные и мотоциклетные компании, такие как Rolls-Royce, Харли-Девидсон и Мерседес Бенц считаются дизайнерскими этикетками.[нужна цитата ] Эти компании производят свои автомобили в соответствии с более высокими стандартами, чем обычные производители, и многие другие атрибуты, такие как кожа, используемая в обивке, изделиях из дерева и панелей, высокий уровень технологий, дополнительная безопасность и скорость используются для создания лучшего продукта. Эти автомобили также пользуются большим спросом во всем мире, и списки ожидания могут применяться к некоторым моделям, таким как Роллс Ройс Фантом и Bugatti Veyron.

Многие считают дизайнерские лейблы символ статуса.

Некоторые исследования показывают, что товары с дизайнерскими этикетками воспринимаются как более качественные и модные, чем те же товары без дизайнерских этикеток.[4] Другие исследования показывают, что торговые марки действительно влияют на восприятие потребителями цены, но не качества продукции.[5]

Взаимосвязь между потребительскими товарами и социальным статусом широко обсуждается.[6]

Рекомендации

  1. ^ Жан-Ноэль. Капферер (2012). Стратегия роскоши: нарушайте правила маркетинга и создавайте люксовые бренды. Бастьен, Винсент. (2-е изд.). Лондон: Коган Пейдж. ISBN  978-0749464912. OCLC  778828666.
  2. ^ Колуччи, Мариакьяра; Монтегути, Элиза; Лаго, Умберто (2008). «Управление расширением бренда с помощью лицензирования: исследование индустрии элитной моды». Международный журнал исследований в области маркетинга. 25 (2): 129. Дои:10.1016 / j.ijresmar.2008.01.002 - через Science Direct.
  3. ^ «Бренды очков: наши очки». Luxottica. Получено 2019-05-23.
  4. ^ Дэвис, Лесли Л. (1985). «Влияние физического качества и маркировки бренда на восприятие качества одежды». Перцептивные и моторные навыки. 61 (2): 671–677. Дои:10.2466 / мс.1985.61.2.671.
  5. ^ Форсайт, Сандра М. (25 июля 2016 г.). «Влияние частных, дизайнерских и национальных торговых марок на восприятие покупателями качества и цены одежды». Журнал исследований одежды и текстиля. 9 (2): 1–6. Дои:10.1177 / 0887302x9100900201.
  6. ^ Эренрайх, Барбара (1989). Страх падения, внутренняя жизнь среднего класса. Нью-Йорк, Нью-Йорк: Харпер Коллинз. ISBN  978-0-06-097333-9.