Маленькая Кожаная Библиотечная Корпорация - Little Leather Library Corporation

В Маленькая Кожаная Библиотечная Корпорация был американцем Издательство основан в Нью-Йорке Чарльзом и Альберт Бони, Гарри Шерман и Макс Сакхейм. С 1916 по 1923 (?) Little Leather Library Corporation выпустила 101 литературный классик в миниатюрных изданиях.[1] и продал более 25 миллионов маленьких книжек через универмаги, книжные магазины, аптеки и по почте.[нужна цитата ]

Где-то в 1920-х годах Роберт К. Хаас приобрел контрольный пакет акций и переименовал компанию в Robert K. Haas, Inc., незадолго до того, как она прекратила публиковать новые названия в 1925 году.

Шерман, Сакхейм и Хаас создали Книга месяца Club в 1926 г.

История

Little Leather Library Corporation была задумана братьями-издателями Чарльзом и Альбертом Бони примерно в 1914 году. Вдохновленная примером сигаретной компании, которая раздавала бесплатные миниатюрные копии произведений автора Уильям Шекспир при каждой покупке табака братья создавали прототип - миниатюрную копию Ромео и Джульетта.[2][3] В 1916 году они показали свой прототип рекламным агентам Гарри Шерману и Максвеллу Сакхейму, которые работали в Компания J. Walter Thompson.

Шерман предложил обратиться к производителю продукта, высокая стоимость которого может оправдать включение премия. Выросший в Филадельфия, Шерман был знаком с Конфеты Уитмена из Филадельфии и в 1916 году предложил Уитмену концепцию «Библиотечного пакета», коробки, которая будет включать копию литературного классика, приложенную к шоколадным конфетам Уитмена.[4] Компания Whitman’s заказала в общей сложности 15 000 копий пятнадцати Пьесы Шекспира.[5] Команда изо всех сил пыталась собрать стартовый капитал в размере 5000 долларов, необходимый для печати книг, который они приобрели с помощью А. Л. Пелтона.

Предприятие процветало. Шерман ушел из J. Walter Thompson, чтобы стать президентом Little Leather Library Corporation и контролировать производство.[6] После заказа Уитмена появились дополнительные книги, продаваемые Вулворта по десять центов каждый.[7] По оценкам, в 1917 году Woolworth заказал более 1 миллиона экземпляров.[8] Корпорация Little Leather Library Corp. позже выпустила набор «Тридцать величайших шедевров мира», опираясь на шумиху о доступе к либеральной культуре и предоставив покупателям «красивый книжный шкаф из красного дерева или дуба на четыре части… достаточно привлекательный, чтобы украсить любой библиотечный стол» для покупателей. чтобы показать их изысканность.[9] В первый год шестьдесят титулов - все в всеобщее достояние - были опубликованы, а за год с небольшим был продан миллион.[9]

Первая Мировая Война

Первая мировая война повлияла на производство и распространение книг «Маленькая кожаная библиотека». Поскольку цены на кожу росли, в первую очередь из-за спроса на кожу во время Первая Мировая Война издатели перешли на синтетические переплеты, которые, как оказалось, плохо пахли в жаркую погоду. Несмотря на эту неудачу, к 1920 году Маленькая кожаная библиотека продала более двадцати пяти миллионов томов, многие из которых были отправлены по почте.[10]

Во время Первой мировой войны Little Leather Library Corporation продавала свои тома в качестве подарков для отправки солдатам и морякам за границу как «что-то, что сделает их разум нормальными и сохранит их нормальными». Коробку, готовую для отправки солдатам за границу, предлагали при покупке десяти книг.[11]

Whitman’s изменил свой библиотечный пакет и переименовал его в «Служебные шоколадные конфеты - сладости с книгой», «классическое издание в кармане жилета», упакованное с шоколадными конфетами компании, которые можно было купить и отправить за границу американским войскам.[12]

Рынки почтовых заказов

Реклама Little Leather Library Corporation в Судить, 26 февраля 1921 г.

В 1920 году Шерман и Сакхейм начали продавать книги напрямую по почте. Схема доставки по почте основывалась на сочетании рекламы публикаций и прямого распространения, чтобы охватить тех, кто покупает только по почте, а также людей, которые никогда не заходили в традиционные книжные магазины.[13] Набор из 30 томов продавался по цене 2,98 доллара.

В 1917 году братья Бони продали свою долю в компании и занялись другими делами, в том числе основали компанию Современная библиотека с Гораций Ливерит.[14] В 1920 году, осознавая, что они должны приближаться к точке насыщения, Шерман и Сакхейм решили диверсифицировать свою продукцию и основали рекламную фирму Sackheim & Scherman.[15] Их опыт работы в Little Leather Library Corporation научил их, что, хотя они использовали прибыльный источник клиентов, работая за пределами розничных точек, они не могли быть прибыльными, если покупатели не были «привязаны» к возвращению для продолжения покупок.[16] Они взяли эти уроки с собой на свое следующее предприятие, Клуб Книги месяца, который они основали в 1926 году.

В конце концов компанию выкупил Роберт К. Хаас, который работал в филиале J. Walter Thompson, занимающемся доставкой по почте. В 1922 году он купил семьдесят пять процентов контрольный пакет акций в Little Leather Library Corporation и переименовала компанию, как опубликовано новым Robert K. Haas, Inc.[17]. (Little Leather Library изменили на Little Luxart Company, как тиснено на задней обложке новых блестящих красных книг из кожзаменителя.) Но к 1925 году компания больше не публиковала новые тома. Издательство Фанк и Вагналлы заключили контракт на поставку 250 000 наборов из тридцати томов от Robert K. Haas, Inc, которые они предложили бесплатно отправить любому подписчику, который обещал взять Литературный дайджест в течение года.[18]

Рыночная стоимость 21 века

Хотя ее расцвет был недолгим, успешные маркетинговые стратегии компании означали, что рынок наводнили миллионы копий книг. На рынке легко найти копии; во многих семьях неполные или полные наборы передаются из поколения в поколение. Набор из 30 томов в коробке может продаваться по цене от 500 до 1000 долларов или от 25 до 50 долларов за том, в зависимости от книги.[19]

Рекомендации

  1. ^ https://lccn.loc.gov/no2007104676
  2. ^ Радуэй, Дженис А. (1997). Чувство к книге: клуб книги месяца, литературный вкус и желания среднего класса. Чапел-Хилл: Университет Северной Каролины Press. п. 158. ISBN  0-8078-2357-0.
  3. ^ Теббел, Джон Уильямс (1981). История книгоиздания в США. Нью-Йорк: R. R. Bowker Co., стр. 288. ISBN  978-0-8352-0499-6. OCLC  7786145.
  4. ^ Радуэй, Дженис А. (1997). Чувство к книге: клуб книги месяца, литературный вкус и желание среднего класса. Чапел-Хилл: Университет Северной Каролины Press. п. 158. ISBN  0-8078-2357-0.
  5. ^ Теббел, Джон Уильям (1981). История книгоиздания в США (том 3). Нью-Йорк: R. R. Bowker Co., стр. 288. ISBN  978-0-8352-0499-6. OCLC  7786145.
  6. ^ Радуэй, Дженис А. (1997). Чувство к книгам: клуб "Книга месяца", литературный вкус и желание среднего класса. Чапел-Хилл: Университет Северной Каролины Press. п. 159. ISBN  0-8078-2357-0.
  7. ^ Рубин, Джоан Шелли (1992). Создание культуры среднего брови. Чапел-Хилл: Университет Северной Каролины Press. стр.94. ISBN  0-8078-2010-5.
  8. ^ Радуэй, Дженис А. (1997). Чувство к книге: клуб книги месяца, литературный вкус и желание среднего класса. Чапел-Хилл: Университет Северной Каролины Press. п. 159. ISBN  0-8078-2357-0.
  9. ^ а б Стэнли, Роберт Дженнингс (1917). «Американцы так же культурны, как европейцы?». Прогноз: 161.
  10. ^ Рубин, Джоан Шелли (1992). Создание культуры среднего брови. Чапел-Хилл: Университет Северной Каролины. стр.95, 343.
  11. ^ «Кто это подумал - солдат?». Иллюстрированный обзор. Март 1918 г.
  12. ^ "Вехи в компании Whitman's Candies". Получено 3 мая 2012.
  13. ^ Радуэй, Дженис А. (1997). Чувство к книге: клуб книги месяца, литературный вкус и желание среднего класса. Чапел-Хилл: Университет Северной Каролины Press. п. 159. ISBN  0-8078-2357-0.
  14. ^ Теббел, Джон Уильямс (1981). История книгоиздания в Соединенных Штатах, Vol. III. Нью-Йорк: R. R. Bowker Co., стр. 257. ISBN  978-0-8352-0499-6. OCLC  7786145.
  15. ^ Теббел, Джон Уильямс (1981). История книгоиздания в США. Нью-Йорк: R. R. Bowker Co., стр. 288. ISBN  978-0-8352-0499-6. OCLC  7786145.
  16. ^ Рубин, Джоан Шелли (1992). Создание культуры среднего брови. Чапел-Хилл: Университет Северной Каролины Press. стр.95.
  17. ^ Мэдисон, Чарльз А (1966). Книгоиздание в Америке. стр.393.
  18. ^ «Обширная программа почтовых заказов». Еженедельник издателя: 1420.17 октября 1925 г.
  19. ^ Невилл, Гордон. "Коллекция миниатюрных книг Шарлотты М. Смит". Архивировано из оригинал 31 мая 2012 г.. Получено 14 мая 2012.

внешняя ссылка