Женская реклама Nike - Nike Womens Advertising - Wikipedia

Женская реклама Nike реклама Nike для женщин.

Несмотря на то что Nike начал агрессивно Реклама По отношению к женщинам в 1990-х годах они были не первой спортивной компанией, которая продвигала свою продукцию для женщин. Согласно статье Шелли Лукас «Коммерческое решение Nike: девушки, кроссовки и спасение», «в 1981 году Reebok, один из конкурентов Nike в индустрии спортивной обуви, выбрал женщин своим основным целевым рынком».[1] Поскольку аэробика стала популярной среди женщин, Reebok воспользовалась этой возможностью и сделала рекламу женщинам. Однако руководители Nike не рассматривали аэробику как вид спорта и поэтому не сразу воспользовались этой возможностью.

В итоге, Reebok Стратегический шаг по рекламе для женщин оказался успешным: доля рынка выросла на 13%, в то время как доля рынка Nike сократилась на 28%. До 1987 года реклама Nike не предназначалась для женщин, поскольку считалось, что это может поставить под угрозу подлинный и серьезный спортивный имидж Nike. Наконец, в 1987 году Nike постепенно изменила курс, увеличив количество женщин в своей рекламе, но только в 1990-х годах она сосредоточила свое внимание на женщине как спортсменке, чтобы конкурировать с Reebok. Изначально реклама 1987 года была слишком агрессивной и не нравилась женщинам. С учетом сказанного, многие люди считали рекламу 1987 года провалом. Три года спустя Nike рекламировала иначе, на этот раз создавая рекламу, которая нацелена на эмоции женщин и дает им чувство общности. По словам Шелли Лукас, Nike создала команду из «… примерно 40 женщин-сотрудников из различных отделов Nike и Wieden & Kennedy (рекламное агентство Nike) и позволила команде работать вместе над новой женской кампанией».[1] Команда женщин в конечном итоге создала рекламные кампании, которые вращались вокруг трех «больших идей»: расширение возможностей, предоставление прав и акцент на продукте, которые, по словам Джин Гроу и Джойс Вольбург, оказали влияние на женщин по всей стране.[2]

Рекомендации

  1. ^ а б Лукас, Шелли. 2000. «Коммерческое решение Nike: девушки, кроссовки и спасение». Международное обозрение социологии спорта. Доступ 17 ноября 2011 г. http://web.ebscohost.com/ehost/detail?vid=2&hid=9&sid=cf9a02ca-c955-4e50-8049-48d91db84423%40sessionmgr13&bdata=JnNpdGU9ZWhvc3QtbGl2ZQ%3d=sphd#
  2. ^ Гроу М. Джин и Вольбург М. Джойс. 2006. «Продажа правды: как реклама Nike для женщин утверждала оспариваемую реальность». Рекламный образовательный фонд. По состоянию на 14 ноября 2011 г. http://muse.jhu.edu/journals/asr/v007/7.2grow_wolburg.html

внешняя ссылка