Довольно (реклама) - Pretty (advertisement)

милая
Prettynike.jpg
А Рамка из милая
АгентствоВиден + Кеннеди
КлиентNike Inc.
Языканглийский
Продолжительность60 секунды
Товар
  • Nike Женская спортивная одежда
Даты выпуска)20 августа 2006 г.
РежиссерИван Захариаш
Музыка отЛеонард Бернстайн ("Я чувствую себя красивой ")
В главных ролях
Производство
Компания		Контрабандист
ПроизведеноРобин Бордман
СтранаСоединенные Штаты

милая (или же Я чувствую себя красивой) это телевизионная реклама запущен в 2006 г. Nike, Inc. продвигать свою "Nike Women" марка из спортивная форма. 60-секундный ролик обработал рекламное агенство Виден + Кеннеди в Портланд, штат Орегон. Рекламные звезды русский теннис игрок Мария Шарапова в ее первом появлении в качестве представителя бренда. милая дебютировал на Телевидение США 20 августа 2006 г., с последующими появлениями в кинотеатрах и печатная реклама. Режиссер Чешский директор Иван Захариаш, с постпродакшн и визуальными эффектами Мельница.

Произведение имело успех у критиков и публики. Он получил несколько наград в области рекламы и телевидения.

Последовательность

милая следует за днем ​​из жизни российской теннисистки Марии Шараповой. Это показывает, что она готовится, уходит Отель Вальдорф-Астория и поездка на лимузине на матч в Нью-Йорк с Артур Эш Стадион преследуемый папарацци. Каждый, кто проходит мимо, поет строчку из "I Feel Pretty", песни в исполнении Марии во втором акте спектакля. сценический мюзикл "Вестсайдская история ". Она прибывает на игру, где другие игроки, репортеры, съемочная группа, мяч мальчики и девочки, дикторы и судья поют хор вместе с толпой, пока не заглушит мощный вернуть туз от Шараповой. Объявление заканчивается наложением Nike Swoosh и ремень безопасности «Просто сделай это» над Шараповой, когда она занимает позицию для следующей подачи.

Фон

Рекламное агентство Виден + Кеннеди начала свое партнерство с Nike, Inc. в 1982 году и, не считая короткого периода в середине 1980-х, с тех пор ведет счет.[1] В первые годы партнерства кампании были сосредоточены почти исключительно на мужской демографической группе, оставляя рынок женской спортивной одежды таким конкурентам, как Reebok и LA Gear.[2] Несколько кампаний, нацеленных Nike на женщин в 1980-х годах, в том числе одна с копией строки «Не помешало бы перестать есть как свинья», не оказались особенно эффективными.[2] Несмотря на более успешные усилия в 1990-х годах, такие как кампания «Если ты позволишь мне поиграть», в 1997 году Nike решила на короткое время передать часть своего маркетингового бюджета, предназначенную для женского продвижения, от Wieden + Kennedy конкурирующей фирме. До свидания, Сильверштейн и партнеры. Кратковременное пребывание Гудби в качестве ведущего агентства в этой области маркетинга Nike привело к изменению позиции бренда, отказавшись от использования знаменитых спортсменов в пользу обычных женщин.[3] Однако объединение в 1999 году счета Nike с Wieden + Kennedy ознаменовало возвращение одобрения знаменитостей в кампании Nike, включая таких спортсменов, как олимпийский бегун Сьюзи Фаворит-Гамильтон.[4] милая продолжила эту тенденцию и продемонстрировала дебют Марии Шараповой в качестве представителя бренда.[5]

Мария Шарапова профессионально занимается теннисом с 2001 года и стала самой молодой девушкой, вышедшей в финал среди юниоров. Открытый чемпионат Австралии в следующем году, в возрасте 14 лет. В 2004 году Шарапова стала третьей по юности победительницей женского первенства. Уимблдонский чемпионат.[6] К 2005 году она заняла первое место в мире.[7] милая был снят и выпущен накануне появления Шараповой в 2006 Открытый чемпионат США, турнир, который она выиграет.

Производство

Производство рекламного ролика началось в начале 2006 года. Виден + Кеннеди подписал контракт с директором. Иван Захариаш, известный своим отмеченным наградами[8] работа над Land Rover кампании "Born Free" и Стелла Артуа шт Чума и Пилот, направлять милая. Съемки проводились полностью на месте, а выступления актеров, задействованных в ролике, записывались вживую на съемочной площадке с помощью миниатюрных микрофонов, скрытых в их костюмах.[9] милая Шарапова должна была впервые появиться в теннисном платье Nike для выступлений, которое она наденет на Открытый чемпионат США.[10] Сцену на стадионе снимали всего 100 человек. дополнительные услуги, вместе с Зал теннисной славы призывник Джон Макинрой, его брат и капитан 2004 мужская олимпийская сборная США по теннису, Патрик Макинрой, и двукратный золотой призер теннисных Олимпийских игр. Мэри Джо Фернандес.[5] Остальные 26000 участников толпы были созданы Мельница еще до начала съемок, используя Массивный, и были добавлены в сцену в послепроизводственный этап. Пламя был использован для незначительных улучшений куска, включая добавление отражений и другую очистку.[9]

Выпуск и прием

милая дебютировал на телевидении США в воскресенье, 20 августа 2006 г., в рекламной паузе во время Лиса ежегодный Награды Teen Choice Awards церемонии, за неделю до начала Открытого чемпионата США 2006 года.[10] Рекламный ролик продолжался в течение оставшейся части 2006 года и в первом квартале 2007 года. Рекламный ролик оказался довольно популярным и получил высокую оценку за то, что показал спортсменок сильными и уверенными в себе, в отличие от предыдущей кампании во время кампании. Летние Олимпийские игры 2004 года на котором изображена олимпийская бегунья Сьюзи Фаворит-Гамильтон, спасающаяся от убийцы в маске.[2][4]

Работа также имела критический успех, получив награды от рекламной и телевизионной индустрии, в том числе две. Каннские золотые львы в категориях «Кино» и «Лучшее использование музыки». Он вошел в шорт-лист вместе с Краска (Sony ), Сила ветра (Эпурон ) и возможный победитель Эволюция (Голубь ) на Гран-при фестиваля.[11]

Другие награды, присужденные команде позади милая включают серебряную награду в категории «Розничная торговля» Премия Британской телевизионной рекламы, и бронза Премия Клио в категории «Одежда / Мода».[12]

Мария Шарапова выиграла Открытый чемпионат США в 2006 году и продолжает выступать в качестве знаменитого представителя бренда Nike. В 2008 году она была в центре внимания другого произведения Видена + Кеннеди под названием Будь своим собственным поклонником, часть Интернет Рекламная кампания "Here I Am", в которой в анимированной форме представлена ​​ее карьера на сегодняшний день.[13]

Рекомендации

  1. ^ Эллиотт, Стюарт (23 ноября 1999 г.). "Wieden & Kennedy выигрывает золото, так как Nike предоставляет ей консолидированный счет в США. ", Нью-Йорк Таймс. Проверено 25 октября 2008 года.
  2. ^ а б c Риггс, Томас (2006). Энциклопедия основных маркетинговых кампаний, Том 2. Томсон Гейл, стр. 1154. ISBN  978-0-7876-7356-7.
  3. ^ ЛоРуссо, Марианн (16 февраля 1998 г.). «Женщины с Марса: с помощью новых маркетинговых стратегий спортивные компании повышают важность женщин-потребителей», Новости обуви, стр.30.
  4. ^ а б Эллиотт, Стюарт (19 сентября 2000 г.). "Телевизионные кампании вызывают споры во время Летних игр ", Нью-Йорк Таймс. Проверено 25 октября 2008 года.
  5. ^ а б "Nike на этих выходных занимает первое место среди Марии Шараповой ", Sports Business Daily, Сентябрь 2006 г. Проверено 25 октября 2008 г.
  6. ^ Уильямс, Ричард (30 июня 2004 г.). «Шарапова точит сталь». Хранитель.
  7. ^ "WTA: Основные моменты карьеры ". WTA Tour. Проверено 23 июля 2008 года.
  8. ^ Профиль: Иван Захариас, AdWatcher, 13 сентября 2007 г. Проверено 25 октября 2008 г. В архиве 11 апреля 2008 г. Wayback Machine
  9. ^ а б "Милл Нью-Йорк заставляет Марию чувствовать себя красивой В архиве 2011-07-26 на Wayback Machine ", Британская ассоциация экранов. Проверено 25 октября 2008 года.
  10. ^ а б Nike, Inc. (пресс-релиз ) (17 августа 2006 г.). "Мария Шарапова опровергает образ "хорошенькой девушки" в первой сольной кампании Nike ". Проверено 25 октября 2008 г..
  11. ^ Диаз, Анн-Кристин (23 июня 2007 г.). "Гран-при фильма достанется Голубю "Эволюция" ", Креативность. Проверено 25 октября 2008 года.
  12. ^ "милая подробное резюме ", AdForum.com. Проверено 25 октября 2008 г.(требуется подписка)
  13. ^ Суини, Марк (9 сентября 2008 г.). "Мария Шарапова снялась в анимационной рекламе Nike 'Вот я' ", Хранитель. Проверено 25 октября 2008 года.

внешняя ссылка