LA Gear - LA Gear

LA Gear
Общественные
ПромышленностьТекстиль, обувь
Основан1983; 37 лет назад (1983)
ОсновательРоберт Гринберг
Штаб-квартира
Лос-Анджелес
,
Соединенные Штаты Америки
Обслуживаемая площадь
Мировой
Ключевые люди
Лэнс Джексон
(Совладелец, Исполнительный директор )
Стив Джексон
(Владелец, Председатель )
Товары
Интернет сайтlagear.com

LA Gear (или же L.A. Gear) является Американец обувь компания, базирующаяся в Лос-Анджелес, Калифорния. В настоящее время бренд принадлежит ACI International.

История

Начало

LA Gear был основан Робертом Гринбергом. Он переехал в Лос-Анджелес из его родных Бостон в 1978 году, когда он остепенился, он получил лицензию Hang 10 на коньки. Как только он понял, что больше всего обещает «верх», Гринберг начал уделять внимание обуви, а не конькам, что привело к рождению бренда LA Gear в 1983 году; компания стала публичной в 1987 году.[1]

Одобрения

Одним из первых спортсменов, поддержавших обувь L.A. Gear, был НБА игрок Карим Абдул-Джаббар, который закончил долгую связь с Adidas подписать контракт с этой выскочкой к концу своей игровой карьеры. Этот бренд носили несколько других звезд НБА, возможно, самое заметное из них. Карл Мэлоун который появился в нескольких рекламных роликах бренда с начала 1990-х годов. Хаким Оладжувон был еще одним баскетболистом, одобренным L.A. Gear, который после подписания контракта оставался с брендом до 1994 года, когда с ним заключил контракт Spalding обозначить линейку баскетбольных кроссовок своим именем и номером.

Сан-Франциско 49ers защитник Джо Монтана подписал контракт с L.A. Gear в 1990 году после работы с Adidas и позже Mizuno на протяжении большей части своей карьеры и быстро стал атлетом компании. Звезда хоккея Уэйн Гретцки был также подписан как индоссант, пока он все еще играл с Лос-Анджелес Кингз, и в конечном итоге будет иметь свою собственную линию обуви для уличного хоккея до того, как истечет его контракт на одобрение.

В отличие от других компаний, выпускающих спортивную обувь того времени, L.A. Gear не прочь выйти за пределы спорта в поисках дополнительных контрактов. Одной из первых знаменитостей, подписавших контракт с компанией, была певица. Белинда Карлайл, который появился в серии печатной рекламы L.A. Gear, когда бренд только начал становиться популярным. (как видно в этой рекламе). Две самые известные знаменитости, поддержавшие обувь, были Майкл Джексон, которые продвигали обувь как для мужчин, так и для женщин, и Паула Абдул, который был подписан вдали от Reebok в 1991 году и чья обувь [2] стал одним из крупнейших продавцов в начале 1990-х годов.[3][4][5] Компания установит современную тенденцию, когда неспортивные знаменитости поддерживают спортивные бренды.

1990-е годы

В начале 1990-х годов популярность LA Gear продолжала расти. Хотя его оригинальные линии обычно продавались в элитных универмагах, таких как Macy's По прошествии десятилетия обувь LA Gear стало легче найти в других магазинах. Магазин со скидкой Caldor начал продавать обувь LA Gear, разработанную специально для магазина и его клиентов.

Улучшенная доступность помогла продажам LA Gear, и компания отреагировала на это, выпустив больше линий обуви, чтобы удовлетворить потребности покупателей. По мере того как десятилетие продолжалось, компания LA Gear начала активно продвигать свою линию спортивной обуви.

Некоторые дизайны новой обуви включали:

Катапульта: Эквивалент LA Gear Эйр Джорданс, высококачественная баскетбольная обувь и линия тренировочной обуви. Первоначальным представителем линии был Карл Мэлоун, как отмечалось выше.

Регулятор: Увлечение надувной обувью в начале 1990-х породило эту обувь, ответ LA Gear на Reebok насос.[6][7] Кроссовки имели большую кнопку откачки на язычке (намного больше, чем у Reebok Pump) и переключатель наверху, который сдувал обувь при нажатии вправо.[8]

LA Lights: была одной из самых успешных линий LA Gear, которая вышла в 1992 году. Линия детской одежды LA Lights была запущена в магазинах Foot Locker и Kids Foot Locker по цене 50 долларов США национальным менеджером по работе с клиентами LA Gear Джимом Строессером в тесном сотрудничестве с базирующейся в Нью-Йорке BBC International. , которому принадлежал оригинальный патент на световую технику. В 1990-е годы компания LA Gear продавала более 5 миллионов пар детских «LA Lights» в год, несмотря на то, что другие бренды продавали технологии освещения в нижних каналах сбыта. Световые технологии для детей были одним из самых успешных запусков в индустрии спортивной обуви: более 100 миллионов пар продано по всем каналам сбыта. Обувь также использовалась в качестве средства выживания для поиска людей и детей, оказавшихся в затруднительном положении во время метели, что привело к увеличению спроса перед штормами.[9]

LA Tech: В 1992 году LA Gear начала продавать кроссовки «Light Gear» CrossRunner с красными светодиодами на пятках, и как только пятка человека касалась земли, свет загорался и продолжал светиться при каждом шаге. LA Gear пошла дальше в 1993 году, представив Прыжок линия кроссовок для баскетбола, которая загорается, когда игрок прыгает с земли. Освещенная технология LA Tech была запущена в Foot Locker национальным менеджером по работе с клиентами LA Gear Джимом Строессером, а на Champs - менеджером по работе с клиентами Кайлом Кобурном. Успех программы привел к проведению эксклюзивной национальной телевизионной рекламной кампании с более чем 2000 дверей в Foot Locker Inc.

Зенитная артиллерия: Бренд, похожий на популярный Nike и Adidas продукты в середине 1990-х.

Хотя к этому времени они перестали уделять им внимание, LA Gear продолжала продавать обувь для женщин. Одной из самых популярных женских линий LA Gear в то время была линия Dancer, которая представляла собой обувь с высоким берцем, почти идентичную обуви. Reebok Freestyle в дизайне. Кроме того, LA Gear объединила один из своих дизайнов кроссовок в законченный женский дизайн и переименовала его в Street Shots, в котором представлены как высокие, так и низкие кроссовки, продаваемые в основном в белом цвете с серебряной отделкой (хотя были представлены и другие цвета).

В рамках этого изменения LA Gear снова изменили свой логотип женской линии, используя форму серого ромба с названием компании внутри.

Другие популярные линии включают Brats, Boots и Street Dancers для мужчин.

Вызовы

Проблемы у LA Gear начали появляться в 1992 году. Когда ее акции упали с 50 до 10 долларов за акцию, ее основатель Роберт Гринберг ушел из своей компании и впоследствии основал новую обувную компанию под названием Skechers, которым он все еще работает по состоянию на 2020 год.[10][11]

К 1993 году популярность L.A. Gear начала убывать. В течение года компания начала ограничивать доступ к обуви, вернувшись в более дорогие универмаги для продвижения бренда. Таким образом L.A. Gear надеялись привлечь более высококлассную клиентуру для своей обуви. Однако при этом компания настолько отчаянно пыталась продать оставшиеся запасы, что обувь L.A. Gear начала появляться на блошиных рынках, в обменных встречах и в супермаркетах.

В 1994 году компания L.A. Gear отказалась от своей линии мужской спортивной обуви и начала более агрессивно продвигать бренды для женщин и детей. Они также пытались приобрести Rykä бренда женской обуви, но сделка провалилась, так как Ryka, которая боролась не меньше, чем L.A. Gear, продолжала снижаться.

В 1995 году Wal-Mart и L.A. Gear подписали трехлетний контракт, по которому обувная компания разработала для Wal-Mart недорогую обувь, предназначенную специально для магазина. Поскольку Wal-Mart был таким крупным розничным продавцом, L.A. Gear чувствовали, что не могут упустить такую ​​прибыльную возможность (несмотря на очевидное противоречие в стратегии), но это предприятие провалилось, поскольку продажи обуви L.A. Gear в Wal-Mart снизились.

В 1998 году компания подала заявление о банкротстве по главе 11, в результате чего значительно сократилось количество продаваемой обуви.[12]

Вернись

LA Gear оставалась популярной среди энтузиастов моды 80-х / 90-х годов и широкой публики с теплыми воспоминаниями о детской обуви. После подачи заявления о банкротстве L.A. Gear предприняла три согласованных попытки вернуться. Первый был в 1999 году, с упором на повседневную обувь для мужчин и женщин и возвращением популярной линии для детей L.A. Lights. Однако прижиться бренду не удалось.

В 2003 году L.A. Gear снова пережила перезапуск, на этот раз с акцентом на мужскую спортивную обувь, поскольку была вновь представлена ​​линия Catapult. Новичок Лос-Анджелес Лейкер Люк Уолтон был подписан в качестве представителя бренда и появился в нескольких печатных объявлениях. Его контракт в конце концов истек. (Рон Артест также был одобрен L.A. Gear в течение короткого периода в 2004 и 2005 годах в связи с его личностью "Tru Warrier", но компания отказалась от его должности официального представителя после печально известного Драка Пэйсерс – Пистонс.) LA Gear в основном продавала модную спортивную обувь для женщин и продолжает делать это по сей день, хотя недавний перезапуск бренда привел к уменьшению акцента на этих линиях (LA Gear полностью прекращает выпуск новой линии Catapult для мужчин). .

В 2008 году L.A. Gear перевыпустили свою ретро-линейку Unstoppable, в которой были представлены линии кроссовок, такие как K.A.J и Starshooter High, доступные во множестве модных и дерзких цветовых схем. Крис Браун даже носил пару черно-белых K.A.J в одном из своих музыкальных клипов, а позже и в фильме Боль и усиление также показал тонкий продакт-плейсмент из них. L.A. Gear переиздали свою линию женской одежды Stardust в 2009 году, а позже выпустили новую версию популярной L.A. Lights.[13] L.A. Gear также присоединился к нижняя часть коромысла сумасшедший, выпустив линию кроссовок Walk N Tone для женщин.[14]

L.A. Gear выпустила мужские кроссовки Hollywood в 2012 году вместе с линейкой Unstoppable. В октябре 2014 года L.A. Gear претерпела еще одну модернизацию некоторых своих продуктовых линеек и объявила о выпуске весной / летом 2015 года новых кроссовок, таких как L.A. Lights Liquid gold edition и T Raww Runner, одобренные американским рэпером. Tyga.[15][16][17][18]

Сегодняшний день

После многих лет ностальгических фанатов, просящих переиздания одежды LA Gear, Навсегда 21 запустил кампанию # f21xlagear. Начав с видео, которое упало на Таймс-сквер в Нью-Йорке, международный гигант розничной торговли создал ограниченную коллекцию весна / лето 2018, которая теперь доступна в магазинах и в Интернете. Линия преуспевает, товары уже раскуплены менее чем через месяц после ее выпуска.https://newsroom.forever21.com/releases/forever-21-launches-la-gear-capsule-collection

В 2019 г. Skechers, чей основатель Джон Гринберг был также основателем LA Gear, начал продавать линию обуви под брендом «LA Gear X Skechers». Доступная как в мужском, так и в женском стиле, обувь является переизданием прошлых брендов LA Gear под совместным брендингом и не связана с текущими линиями, доступными на веб-сайте LA Gear.

В поп-культуре

LA Gear фотографировалась со многими из самых знаковых музыкантов, актеров и спортсменов за последние несколько десятилетий. LA Gear также был показан в фильмах и телешоу для аутентичности, включая фильм с Хлоя Грейс Моретц, сериал Обуздать энтузиазм и многое другое.https://www.instagram.com/lagear/

В январе 2017 года LA Gear была упомянута в чрезвычайно популярном ДЕРЖАТЬ ПАРИ серия Новый выпуск Story, популярный певческий коллектив конца 80-х, 90-х годов и в настоящее время.https://www.bet.com/shows/the-new-edition-story.html

В ноябре 2017 года на концерте в честь дня рождения участника Ронни Дево присутствовали LA Gear. Ронни был представлен постер с его изображением в ранней рекламе LA Gear, на которой он подписался и сделал фотографии.

В апреле 2018 года канадский комедийный дуэт Джастин и Грег выпустил онлайн-видео под названием "Бойтесь шестерни, "рэп, посвященный ностальгии по обуви L.A.Gear.[19]

Рекомендации

  1. ^ Эрнест, Лесли (16 июня 2002 г.). "В Skechers что-то происходит". latimes.com. Лос-Анджелес Таймс. Получено 14 января, 2020.
  2. ^ "Photogrpahi image: Солнечные цветы для Паулы" (JPG). Tias.com. Получено 2017-04-05.
  3. ^ "Майкл Джексон начинает продавать подошвы L.A. Gear - latimes". Статьи.latimes.com. 1990-08-06. Получено 2017-04-05.
  4. ^ "НОВОСТИ КОМПАНИИ - Банки L.A. Gear обновляют свой кредит". NYTimes.com. 1991-08-01. Получено 2017-04-05.
  5. ^ Михаил Лев (21.01.1991). «НОВОСТИ КОМПАНИИ - Акции L.A. Gear Drop в связи с новостью о потере». NYTimes.com. Получено 2017-04-05.
  6. ^ "НОВОСТИ КОМПАНИИ - L.A. GEAR ПЛАТИТ REEBOK 1 МИЛЛИОН ДОЛЛАРОВ ЗА РАСЧЕТ КОСТЮМА 'PUMP'". NYTimes.com. 1992-11-13. Получено 2017-04-05.
  7. ^ «Новости компании - Reebok получает патент на обувь« Pump »и предъявляет иск Л. А. Гирю». NYTimes.com. 1992-10-29. Получено 2017-04-05.
  8. ^ "LA Gear Regulator - 25 кроссовок, которые повлияли на другие кроссовки | Complex UK". Uk.complex.com. Получено 2017-04-05.
  9. ^ Генри Фонтан (1999-10-07). «Внутри яркой обуви, которая вдохновляет детей наступать на нее». Нью-Йорк Таймс. Получено 2017-04-05.
  10. ^ Лазарески, Карла (27 января 1992 г.). «Генеральный директор L.A. Gear Гринберг сказал, что он уйдет в отставку: менеджмент: соучредителя производителя спортивной обуви сменит Стэнли П. Голд». latimes.com. Лос-Анджелес Таймс. Получено 14 января, 2020.
  11. ^ Беттнер, Джилл (26 октября 1993 г.). «Шагая в новом, успешном направлении: обувь: Роберт Гринберг, основатель L. A. Gear, основал компанию, которая строит продажи на популярности модного« Док »Мартенса». latimes.com. Лос-Анджелес Таймс. Получено 14 января, 2020.
  12. ^ "Лос-Анджелес Гир добивается реорганизации в соответствии с главой 11". Лос-Анджелес Таймс. 1998-01-14. Получено 2020-02-02.
  13. ^ "LA Gear Shoes и кроссовки". 3 июля 2009 г. Архивировано с оригинал 3 июля 2009 г.. Получено 29 августа 2017.
  14. ^ [1] В архиве 2010-04-06 на Wayback Machine
  15. ^ "L.A. Gear возвращается к весне 2015 года с новыми стилями и старой классикой, включая кроссовки Майкла Джексона". Lipstickalley.com. Получено 2017-04-05.
  16. ^ "Out of Step: L.A. Gear, в гонке Athletic Shoe Race, стремится вернуть себе точку опоры". Статьи.latimes.com. 2002-08-19. Получено 2017-04-05.
  17. ^ "Фотографии перезапуска LA Gear Shoes". Гламур. Получено 2017-04-05.
  18. ^ «L.A. Lights были первыми носимыми устройствами - и они могли убить вас». Dailydot.com. Получено 2017-04-05.
  19. ^ "Fear the Gear (LA GEAR) Rap | Официальное музыкальное видео 4K". 1 мая 2018 года.

внешняя ссылка