Поколение Пепси - Pepsi Generation
В Поколение Пепси была темой Реклама кампания за Пепси-кола, а нас марка из безалкогольный напиток, который был запущен в 1963 году в результате конкурса слоганов. Автор слогана-победителя награжден новым автомобилем. Конкурс был детищем Алан Потташ, а PepsiCo рекламным руководителем, и его выиграла Эпплтон, жительница Висконсина, Эллен М. Реймер. Ее слоган приглашал потребителей «Оживи! Вы - поколение Pepsi!» Оригинальный джингл "Come Alive" исполнил певец. Джоани Соммерс в ее запоминающейся "хриплой" вокальной манере.
Предыдущие кампании Pepsi-Cola подчеркивали ценовая конкуренция. Двенадцать бутылочек Пепси (350 мл) США содержали вдвое больше напитка, чем семь стандартных жидких унций (210 мл) США. Кока-Кола бутылок, а Coca-Cola была безусловно ведущим брендом безалкогольных напитков. Pepsi запустила звенеть кампании 1939 г. "Пепси-кола попадает в точку ":
- Пепси-кола попадает в точку
Двенадцать полных унций, это много!
В два раза больше за никель
Пепси-кола - это напиток для вас.[1]
Этот джингл 1939 года был сосредоточен на простом утверждении, что Pepsi ничем не хуже кока-колы, но имеет более высокую ценность. Кампания «Поколение Pepsi» представляла собой серьезный отход от этой линии мышления; Pepsi не была такой же хорошей, как кока-кола, а отличалась от колы. Поколение Pepsi и связанный с ним джингл -
- Тебе много жить
И Pepsi есть что дать.
сказал пьющим Pepsi, теперь зарегистрированным в Pepsi Generation, что Pepsi-Cola занимает позицию «молодой» стороны эпохи 1960-х »проблема отцов и детей Телевизионная реклама кампании, как правило, показывала молодых людей, увлекающихся экзотическими развлечениями, такими как катание на мотоциклах или водном мотоцикле или пилотирование ветряного корабля через пустыню, в то время как диктор описывал пьющих Pepsi людей, которые видели «взгляд на вещи молодых». «Кто такая Pepsi. Поколение? Более живые, активные люди, любящие пепси-колу! "[2] В предыдущих рекламных объявлениях Coca-Cola Норман Роквелл стилизованные изображения малых городов и ностальгический сцены, а также традиционные фигуры, такие как Санта Клаус. Pepsi сказала потребителям безалкогольных напитков, что есть люди Coke, и есть люди Pepsi, и если вы человек Pepsi, вы молоды, и будущее на вашей стороне.[3]
Оригинальные тексты песен были:
- Есть совершенно новый способ жизни
Pepsi поддерживает драйв.
Есть что дать
для тех, кто любит жить
Потому что Pepsi им помогает
возвращайся невредимым.
Это поколение Pepsi
Пойдем на тебя,
идет сильный ...
Поставьте себя за Pepsi
Когда ты живешь ...
ты принадлежишь...
Тебе есть что жить ...
и Пепси есть что дать ...
Тебе есть что жить ...
и Пепси есть что дать ...
Эта "имиджевая кампания" вдохновила Кока-Кола провести аналогичную "модную" кампанию в 1971 г. "Я бы хотел научить мир петь (в полной гармонии), "который также продавал образ жизни, а не сам безалкогольный напиток.
Потташ, создатель кампании, сказал: «Для нас назвать и заявить о себе целое поколение после нашего продукта было довольно смелым поступком, и мы не были уверены, что он взорвется». «Поколение Pepsi» было одним из первых и наиболее известных примеров того, что стало известно как «Стиль жизни маркетинг ». Он был сосредоточен на изображении пьющих Pepsi как обладающих желательными качествами, такими как молодость, а не на характеристиках самого продукта. Потташ сказал, что« Pepsi была молодой, энергичной, людьми, которые занимались активными делами - играли в волейбол на пляже ... ... но моложе мы сказали в уме, в отношении, в чувствах. Молодой духом. Молодой сердцем ".[4] Потташ повторил темы поколения Pepsi в кампании 1984 года «Выбор нового поколения». В 1997 г. во время Суперкубок XXXI, продолжение кампании было посвящено теме GeneratioNext.
Многие артисты были озвучены в рекламе "Pepsi Generation", в том числе Дель Шеннон, Майкл Джексон & Бритни Спирс.
Рекомендации
- ^ Норбак, Питер Дж .; Norback, Craig T .; Коста, Кеннет, ред. (1976). Великие песни Мэдисон-авеню. Четырехугольник. ISBN 0-8129-0626-8.
- ^ Фрэнк, Томас (1998). Покорение крутизны: бизнес-культура, контркультура и рост модного консьюмеризма. Издательство Чикагского университета. п. 175. ISBN 0-226-26012-7.
- ^ Зиман, Серджио; Бротт, Армин (2003). Конец рекламы, какой мы ее знаем. Джон Уайли и сыновья. С. 71–73. ISBN 0-471-42966-X.
- ^ Стюарт, Джоселин Ю. (2 августа 2007 г.). «Алан Потташ, 79 лет; рекламный руководитель помогал в создании кампании Pepsi Generation». Лос-Анджелес Таймс.